上海会展业发展现状分析及前景预测

上海会展业发展现状分析及前景预测1前言自20世纪80年代以后，全球掀起的新经济和一体化浪潮使我国会展经济搭上了“顺风车”，为它的迅速发展带来机遇。同时，中国会展经济的发展也推动中国加速融入到世界经济体系中，参与更广泛的国际竞争，在竞争中不断壮大自己，谋求新的发展。回顾这二十年的发展历程，我们可以看出会展作为一个行业在中国日臻成熟的成长轨迹。我们也会发现会展经济作为一个产业在国民经济中扮演了越来越重要的角色。无论是展会数量、规模，还是展馆面积，其增长速度都在不断提高，展会的国际化与专业化水平也不断提高，出国参展和举办国际性展览会的次数明显增加，专业展、名牌展颇具特色。经过多年的努力和培育，中国一批拥有品牌和发展价值的展览会脱颖而出，成为引领国内展览业发展的领跑者。会展业不仅已经逐步具备形成一个相对独立的新兴行业的雏形，甚至成为一些地区、城市经济发展的支柱性产业，各地区、城市根据各自的经济状况和特点，打造、开发具有当地优势的展会，并且正在向定期化、专业化、规模化和品牌化发展。然而我国的会展业与发达国家相比还是存在较大差距的，这些差距表现在场馆规模、组织管理、专业人才、展会品牌等众所周知的方面，尤其是加入WTO以后，拥有雄厚实力国外展览公司涌入中国市场，势必给国内展览公司带来巨大的挑战，增加国内会展业的紧迫感和危机感。但冷静地分析，中外展览组织者是各俱优势的，海外跨国展览公司的优势在于拥有比较完备的营销网络、充足的资金、人才以及丰富的组织、管理经验，而中国的展览组织者拥有充足的地缘优势、国内的客户资源、熟悉的中国市场情况，并具备一定的组织能力和服务经验。WTO带给我们的绝对不仅仅是挑战，更重要的是它给我们带来的机遇。入世后中国展览业必将获得巨大的发展空间，接受国际化的市场竞争，促使政府规范管理、行业趋向成熟，借鉴国外成功经验，在吸取他人所长的基础上完善自身。上海理工大学本科毕业(设计)论文2第一章会展经济概述1.1会展的产生和内涵1.1.1展览的产生展览是最古老的市场形式。几千年来，展览的发生、发展过程可以分原始、古代、近代和现代四个阶段。发展至今，展览已成为一个成熟的、庞大的行业。展览的原理基本未变，即通过“展”和“览”达到交换的目的，但其形式却一直在更新。人类的贸易起源于物物交换，这是一种原始的、偶然的交易，其形式包含了展览的基本原理，即是通过展示来达到交换的目的，这是展览的原始阶段，也是展览的原始形式。随着社会性和经济的发展，交换的次数在增加，规模和范围也都在扩大，交换的形式也发展成为固定时间和固定地点的集市，集市产生、发展的时期称展览的古代阶段。17至19世纪，在工业革命的推动下，欧洲出现了工业展览会，工业展览会有着工业社会的特征，这种新形式的展览会不仅有着严密的组织体系，而且将展览的规模从地方扩大到国家，并最终扩大到世界，这一时期是展览的近代阶段。现代展览是在综合了两者的基础上产生的形式。现代展览一般统称为贸易展览会和博览会，这一时期始于19世纪末。1.1.2会展的内涵通过了解展览的产生及其基本原理，我们可以概括出展览的内涵。展览指有固定或不固定场馆的展示陈列和一些定期、不定期的临时性展览会、博览会。其基本内容是：主办者为了一定的目的，提出一定的主题，按照主题要求选择相应的展品，在展厅里或其他场所，运用恰当的艺术手法，在一定的材料和设备上展示出来，以进行宣传、教育或交流、交易。具有认识、教育、审美、娱乐作用，又有传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产等多方面功能。所谓会展，其涵盖面更广，会展是会议、展览、展销等集体性活动的简称，是指在一定的地域空间范围内，由多人参加形成的定期或不定期的集体性和平活动。包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动等。1.2会展经济及其作用1.2.1会展经济的含义所谓会展经济，顾名思义，就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称之为“会展产业”或“会刘宏伟《中国会展经济报告2002》上海会展业发展现状分析及前景预测3展市场”。1.2.1会展经济的功能及其作用（一）直接的经济效益会展经济可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国1年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右；我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益；从国内来看，仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有40万观众前往观展，光门票收入就相当可观。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。(二)较强的产业带动作用会展经济涉及交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。这样高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。根据上海市的测算，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1∶6，间接的可达到1∶9，对上海市GDP的拉动效应非常明显。会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境；1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。会展经济还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州，广州市酒店客商入住率达90%以上。云南昆明召开的99世界园艺博览会的影响一直在持续，2000年1—7月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。会展经济还可增加大量的就业机会。据估计，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。正因为会展经济较强的产业带动作用，因而世界各国对国际会议举办权的竞争也日趋《展览会的产生》来源：上海理工大学本科毕业(设计)论文4激烈。我国目前也已出现了这种情况，各城市都通过各种渠道争办一些大型的国际、国内会议和具有较大影响的行业展览、展销会。(三)传播信息、知识、观念的作用从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其他各主体之间的沟通与交流，在这方面会议和论坛的作用十分明显。在“99北京国际周”中，就设立了“高新技术产业论坛”、“硅谷杰出华人论坛”、“知识产权论坛”、“风险投资与融资上市论坛”等。“99上海财富论坛”更是吸引了国际上的著名企业家和学者，论坛本身在传播新知识、新观念，以及促进中国与世界的沟通和交流方面起到了相当大的作用。(四)促进经济贸易合作的作用在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。据统计，法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1500亿法郎。在“99深圳高交会”上，成交项目1459个，成交金额6494亿美元。北京举办的前两届国际周上，达成的投资总额也都达到6亿多美元。2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了6023亿美元。综上所述，会展业的发展对一个城市的经济发展和社会进步起着重要的作用，对优化城市社会资源，发展社会经济都具有十分重要的意义。如何发展会展经济以加快城市的现代化发展，理所当然地成为当今我国各城市普遍关注的问题。本文将在后面的章节中，通过了解国际会展业的发展状况并总结国外先进会展经验，来详细讨论上海会展业的发展前景。数据来源：《我国会展经济发展的现状及其政策思考》摘自《中国会展服务网》第二章全球会展经济发展现状从全球各国会展经济发展状况来看，由于各国经济实力、经济总体规模和发展水平不同，各国会展经济的发展也不平衡。举办展览会的规模和数量，与主办国的经济实力和科技水平密切相关。一些发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，并占有绝对优势。当前，欧洲的德国、法国、意大利、英国和北美的美国都是世界级的会展业大国，在全球会展市场上占有较大的份额。而发展中国家由于受到经济体制、技术发展水平的制约以及观念的影响，会展经济的发展水平明显落后于发达国家。2.1全球各大洲会展经济发展状况从经济总量和经济规模的角度来考察，世界会展经济在世界各国的发展很不平衡。(一)欧洲欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。从世界上25个举办大型会议最多的国家的市场分配情况看，世界上最大的展览场馆绝大多数都集中在欧洲。据AUMA资料显示。截止2002年1月，欧洲有24个超过10万平方米的展览场地，其中，超过20万平方米的有7个。（参见表2-2）以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3都在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展商17万家，其中有将近一半的参展商(约为48％)来自国外。在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。德国现拥有25个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个。目前，德国展览总面积达365万平方米，世界最大的5大展览中心中，有4个在德国。表2-12001年德国五大展览公司业绩情况排名展览公司名称营业额（百万欧元）1汉诺威展览公司3392法兰克福展览公司321数据来源：《德国会展网》上海理工大学本科毕业(设计)论文63杜塞尔多夫展览公司2704慕尼黑展览公司229.65科隆展览公司205.8表2-2展览场馆名称展览场地（平方米）室内面积室外面积汉诺威（德国）496，96358，070米兰（意大利）375，000法兰克福（德国）320，55189，436科隆（德国）286，00052，000杜塞尔多夫（德国）234，39832，500巴黎（Expo）（法国）226，011Valencia（西班牙）22，00020，675巴黎(Nord)（法国）191，000伯明翰（英国）190，000Utrecht（荷兰）162，780120，766慕尼黑（德国）160，000280，000柏林（德国）160，000100，000博洛尼亚（意大利）150，00080，000纽伦堡（德国）150，000巴塞尔（瑞士）142，90011，300巴塞罗那（西班牙）141，000143，230马德里（西班牙）