小米手机网络营销现状问题对策的研究

目录1.网络营销的概念.............................................................21.1网络营销的概念.......................................................22.小米网络营销的环境分析.....................................................22.1市场环境分析.........................................................22.2小米手机的优势.......................................................32.3消费者分析...........................................................33小米手机的营销的策略.......................................................43.1病毒式营销（口碑营销）.............................................43.2事件营销.............................................................43.3饥饿营销.............................................................54.小米网络营销过程中的问题...................................................54.1品牌价值低...........................................................54.2缺少硬件管控经验.....................................................54.3销售渠道覆盖能力有限.................................................54.4未能细分市场.........................................................54.5售后服务.............................................................55.针对小米手机网络营销过程中的问题的对策.....................................65.1发掘新用户认识产品价值...............................................65.2产品建议.............................................................65.3市场定位.............................................................65.4售后服务.............................................................66.总结与结论.................................................................7小米手机网络营销的现状问题及对策的研究摘要：网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物。手机也成为人们生活不可或缺的一个重要的信息交流工具。手机的网络销售同时给商家和用户带来经济利益也降低了双方的成本扩大了商家的市场。同时在销售过程中也给大家带来了一些问题和困扰对这些问题的分析和研究也是大家所需要解决和关心的。关键字：网络营销；小米手机；问题；对策Abstract:networkmarketingistheinevitableproductofhumandevelopmentofeconomy,culture,scienceandtechnology.Mobilephonehasbecomeanindispensabletoolforinformationexchange.Mobilephonesalesnetworkatthesametimetobusinessesandconsumerstobringeconomicbenefitsbutalsoreducesthecostofexpandingthebusinessmarket.Atthesametimeinthesalesprocess,butalsotobringtheanalysisandstudyoftheseissuessomeproblemsandpuzzlesareallneedtosolveandcare.Keywords:networkmarketing;milletmobilephone;problems;Countermeasures1.网络营销的概念1.1网络营销的概念网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。2.小米网络营销的环境分析我们这个时代正式互联网快速发展的时代如何从互联网寻找商机已成为做生意必需考虑的因素。2.1市场环境分析根据中国三大移动运营商公布的数据显示截至今年8月底，中国的手机用户总数已到达9.2726亿户。这说明中国的手机市场是非常大的而且随着技术的进步，手机更新换代的速度也将越来越快。所以人们对更加先进的手机需求量也是巨大的。物美价廉是人们购物时永恒的追求，但是智能手机动辄四五千的价格让消费者望而却步。在电脑的价格都低至五千以下的时代，花四五千买一部智能手机确实是不怎么划算的。所以我们顺应时代的需求，结合中国的国情，推出国产智能手机——小米手机。根据“2013年上半年中国智能手机市场研究报告”得知：（1）近八成手机用户把智能手机作为下一部手机的购买对象（2)android操作系统以46.4%的关注度成为2013年上半年中国用户最关注的智能操作系统。（3）智能手机市场上超过七成的用户关注的手机价位处于1000-3000元。2.2小米手机的优势小米手机是一款高性能发烧级智能手机。主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。搭载Scorpion双核引擎比其他单核1GHz处理器手机性能提升200%。和双核智能手机相比也提升了25%.小米手机基于原生android系统超过100项改进经过系统优化后还能提高30%的性能。六款主流手机硬件对比T-mobileSGS2MotorolaatrixAt&tSGS2HtcsensationLgoptimus3dXiaomiMi-one处理器主频1.5ghzApq80601.0ghzTegra21.2ghzExynos4201.2ghzMsm82601.0ghzOmap44301.5ghzMsm8260运行内存1GBLPDDR21GBLPDDR21GBLPDDR2768MBLPDDR2512MBLPDDR21GBLPDDR2从图片我们知道，小米手机的硬件配置处于绝对的中上等，而CPU更是超人一等，但是他的价格却只有1999元，对比其他的手机，最便宜的LG也要2575元(水货），从价格上来讲，小米手机的性价比可以说是最高的。小米手机发布的关注度2.3消费者分析目前18~35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有80后和部分90后这些人群长期接触互联网，对新鲜事物持较为开发的心态。从人口统计上来说1987年以前，也出现过一个小的人口高峰。因此这部分人群数量较大，都是潜在的用户。宅男宅女已经成为一种潮流，他们很会很快从互联网中获取小米的相关信系并成为第一批用户。他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将使第二批、第三批小米手机用户的出现。很多人宅在家里的原因之一就是，在家里的娱乐活动成本最低他们对价格是敏感的。小米手机的高性价比对他们是非常有吸引力的。3小米手机的营销的策略3.1病毒式营销（口碑营销）也许你不关注IT产品，可是你仍然知道了小米手机，因为你的手机控朋友们都在讨论小米手机，出于好奇心，你也开始在网上去了解小米手机，了解到小米手机的种种优越性，于是你也不由自主的当起了“病毒传播者”，小米手机通过制造各种各样的“绯闻”：小米手机的创意是“偷师”来的，小米手机的发布是模仿苹果的，许多名人要把苹果手机扔进垃圾桶改用小米手机……通过人们之间各种途径的交流中，小米手机实现了品牌的输入与推广。[4]3.2事件营销在小米之前发布前小米手机在一定阶段的宣传后，通过召开新闻发布会的形势为小米举办了一个“生日party”超强的配置极低的价格，极高的性价比吸引了媒体和消费者的关注3.3饥饿营销在吸引消费者和媒体的关注后不一下子满足消费者的需求，而是从产品的发布到正式销售的一段时间中逐步的放出小米手机的信息让消费者有足够的想想空间，销售时先放出少量的机子引起消费则的猎奇心理让小米手机持续火热带来更大的影响力[1]4.小米网络营销过程中的问题4.1品牌价值低小米手机的生产企业的品牌意识还不是很强烈。没有设置专门的部门和人员研究品牌价值多渠道进行品牌宣传和品牌的提升，在顾客心中没有树立起鲜明、独特的企业品牌形象，没有运用品牌价值来拓展市场的思路。还未能吧供应商、经销商、服务商作为企业的合作伙伴，未能形成品牌价值链上的重要链条。在人们购买小米手机是没有觉得买苹果手机那样有面子在很多人的眼里小米只是一种硬件强悍的“山寨机”在小米之后血多的手机产商学着小米的营销模式来销售时机，这种状况使小米手机给人平凡的感觉。并没有树立小米手机独特的标志！4.2缺少硬件管控经验小米手机并非硬件厂商，对于手机成本压缩能力有限，产能的稳定与市场需求的结合是很大的挑战。许多手机产商纷纷效仿一时间，“高配低价”似乎已成为智能手机的混战区。华为、中兴都是高性价比千元Android智能手机的主力生产商，诺基亚，三星等厂商也在逐步加入该战圈。夹击态势已然成型小米手机也慢慢的陷入这个“高配低价”智能机的竞争漩涡！如果小米手机的规模还是上不去，这个两个优势就很快消失同时也将成为小米手机的潜在风险！4.3销售渠道覆盖能力有限由于网购人群以一线城市为主，其线上销售模式难以对二、三城市全面覆盖。诚然，借力电子商务渠道是小米手机节约成本的一大法宝。然而，对于小米手机而言，电子商务渠道销售却是一把“双刃剑”，从销售方式上看，小米手机更像是一种小众产品。仅以小米网为销售渠道，未免过于狭窄；小米网用户有限，或致用户定位过窄；凡客的物流（小米手机使用的物流）主要集中在一线城市，覆盖能力相当有限……种种限制因素或令小米手机陷入画地为牢的发展困境。许多的小米手机粉丝都被难以购买到手机而烦恼而放弃购买小米手机4.4未能细分市场市场细分是指销售者通过市场调查研究，依据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每个消费者就是一个细分市场，每个细分市场都具有类似需求倾向的消费者构成的群体。小米手机的营销缺乏对目标消费者年龄职业特点、生活形态、购买习惯、消费心理、购买决策等方面进一步研究，以确定他们的价值追求而作出的对品牌概念定位的营销方式。4.5售后服务售后服务在国产手机中一直是一个较大的问题。消费者说法直指小米售后跟不上庞大的销售量：“其小米手机维修过程历时10天，远超出小米公司承诺的‘5天期限’，并对其售后网点建设进度进行了质疑。”也有很多消费者反应称小米公布的三大客服途径：电话客服、微博客服和在线客服，存在无法打通的情况。使得客户的权益等不到