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阶段测验(市场机会分析)一、单选1、小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于（分数：1分）A.多样性购买行为B.减少失调感购买行为C.复杂购买行为D.习惯性购买行为标准答案是：C2、营销管理哲学是指（分数：1分）A.企业与顾客的关系B.以顾客为中心的营销观念C.市场营销观念D.营销管理的基本指导思想准标答案是：D3、企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（分数：1分）A.收割B.放弃C.发展D.维持标准答案是：C4、市场营销的核心是（分数：1分）A.生产B.分配C.交换D.促销标准答案是：C5、应该慎重应对的威胁是（分数：1分）A.严重性大/发生概率低的机会B.严重性大/发生概率高的机会C.严重性小/发生概率低的机会D.严重性小/发生概率高的机会标准答案是：B6、一手资料主要是来自（分数：1分）A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库标准答案是：C7、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（分数：1分）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念标准答案是：D8、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（分数：1分）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益标准答案是：D9、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（分数：1分）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率标准答案是：C10、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（分数：1分）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化标准答案是：B11、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（分数：1分）A.复杂购买B.寻求多样化购买C.习惯性购买D.减少失调感购买标准答案是：B12、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（分数：1分）A.愿望竞争者B.形式竞争者C.一般竞争者D.品牌竞争者标准答案是：C13、消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是（分数：1分）A.收看广告B.购后评价C.继续购买D.中断购买标准答案是：B14、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（分数：1分）A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统标准答案是：D15、在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（分数：1分）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.相对市场占有率和市场成长率D.业务力量和相对市场占有率标准答案是：C16、市场开发战略适用的情况是（分数：1分）A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品标准答案是：B17、消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于（分数：1分）A.复杂购买B.寻求多样化购买C.习惯性购买D.化解不协调购买标准答案是：A18、下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴（分数：1分）A.供应商B.竞争者C.企业D.人口标准答案是：D19、旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（分数：1分）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者标准答案是：A20、生产者市场和消费者市场的相同点在于（分数：1分）A.购买产品的目的相同B.购买产品的行为相同C.都需要制定购买决策D.评价产品的角度相同标准答案是：C21、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（分数：1分）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素标准答案是：A22、竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是（分数：1分）A.选择型B.从容不迫型C.强烈型D.随机型标准答案是：A23、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（分数：1分）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化标准答案是：B24、在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？（分数：1分）A.直接重购B.修正重购C.全新采购D.变更购买标准答案是：A25、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（分数：1分）A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.维持市场营销标准答案是：C26、大现金牛类战略业务单位适用的战略是（分数：1分）A.发展增大B.保持C.收割D.放弃标准答案是：B27、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（分数：1分）A.跨行业多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化标准答案是：A28、明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为（分数：1分）A.明星类B.瘦狗类C.问号类D.现金牛类标准答案是：D29、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（分数：1分）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者标准答案是：B30、为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（分数：1分）A.产品开发B.市场渗透C.市场开发D.产品竞争标准答案是：A31、市场营销观念与推销观念显著区别是（分数：1分）A.由内向外思考问题的方式B.是否采用整合营销的策略C.从产品出发来考虑问题D.从顾客的需求来考虑问题标准答案是：D32、公司战略的主要任务是（分数：1分）A.应对环境变化进行有效竞争B.考虑改进运营效率C.决定公司应该在哪些领域经营D.考虑如何增加品牌价值标准答案是：A33、直接重购是指（分数：1分）A.原有产品/原有供应商B.原有产品/新供应商C.新产品/原有供应商D.新产品/新供应商标准答案是：A34、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（分数：1分）A.品牌质量决策B.品牌扩展决策C.家庭品牌决策D.多品牌决策标准答案是：D35、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（分数：1分）A.现金牛类战略业务单位B.瘦狗类战略业务单位C.明星类战略业务单位D.问号类战略业务单位标准答案是：A36、老王一个月工资1500元，扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫（分数：1分）A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可自由支配收入D.国民收入标准答案是：B37、夏季，“波斯登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季旺销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（分数：1分）A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求标准答案是：C38、能满足同一需要的各种产品的竞争者叫（分数：1分）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者标准答案是：B39、绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（）需求状态。（分数：1分）A.负需求B.无需求C.有害需求D.过量需求标准答案是：A40、（）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。（分数：1分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.客户观念标准答案是：C41、（）观念最容易导致“市场营销近视”？（分数：1分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.客户观念标准答案是：B42、“酒香不怕巷子深”奉行的是（）观念？（分数：1分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.客户观念标准答案是：B43、市场营销管理的实质是（）管理。（分数：1分）A.需求B.交换C.消费者D.销售标准答案是：A44、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（）定点超越。（分数：1分）A.产品B.过程C.组织D.战略标准答案是：B45、波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（）。（分数：1分）A.明星类B.问号类C.金牛类D.瘦狗类标准答案是：A46、（）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。（分数：1分）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.以上全不是标准答案是：A47、（）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。（分数：1分）A.发展B.保持C.收割D.放弃标准答案是：C48、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（）多元化。（分数：1分）A.水平B.同心C.集团D.过量需求标准答案是：B49、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（）。（分数：1分）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.密集增长标准答案是：B50、企业首次收集的数据，被称为是（）。（分数：1分）A.原始数据B.一手数据C.二手数据D.Ａ和Ｂ标准答案是：D51、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（）。（分数：1分）A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计法标准答案是：C52、能够进行加减乘除运算的测定尺度是（）。（分数：1分）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度标准答案是：D53、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（）。（分数：1分）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度标准答案是：D54、经过编排、加工处理的数据被称为（）。（分数：1分）A.原始数据B.一手数据C.二手数据D.Ａ和Ｂ标准答案是：C55、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（）。（分数：1分）A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销分析系统D.市场营销调研系统标准答案是：C56、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（）。（分数：1分）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者标准答案是：C57、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。（分数：1分）A.下降B.上升C.不变D.随意变动标准答案是：D58、小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（）。（分数：1分）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者标准答案是：D59、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（）。（分数：1分）A.商人中间商B.代理中间商C.批发商D.经纪人标准答案是：C60、对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（）。（分数：1分）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务标准答案是：C61、企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（）变化。（分数：1分）A.可支配收入B.可随意支配收入C.总收入D.平均收入标准答案是：C62、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（）（分数：1分）A.宗教信仰B.价值观念C.道德规范D.消费时尚标准答案是：D63、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（）购买行为。（分数：1分）A.习惯型B.变换型C.协调型D.复杂型标准答案是：A64、对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（）。（分数：1分）A.习惯型B.变换型C.协调型D.复杂型标准答案是：C65、消费者决策过程包括（）个阶段（分数：1分）A.５B.６C.４D.７标准答案是：A66、企业的采购经理为了更好地完成采购工作任