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ONLY品牌陈列报告调研地点：扬州市邗江区金华城调研时间：2012.5.10目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研七、综述总结一、商圈评估商圈地址扬州市邗江区金华城中心街区较繁华商圈级别市区高档商业区商圈类型商办发展潜力尚佳建筑条件新颖时尚主导行业服装饮食通讯电器文教用品化妆品各种娱乐场所家具饰品小商品其它交通状况良好道路条件双向线道辐射性尚佳繁华程度人口集中较繁华二、商场基本情况分析商场地址扬州市邗江区金华城社会地位及知名度较高商场周边环境描述一般商场主要品牌主要品牌类型和档次高档的时尚，休闲例举有代性表品牌ochirly，FIVEPLUS，ONLY，ANMANI，TeenieWeenie，艾格（EtamWeekend）店铺营运时间13个小时商场人流状况□顾客人流拥挤■顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层20~50主要购买人群及特点中高收入，喜欢时装，品牌的人群综合评价该商场零售销售特点商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务态度较好等特点所调研品牌店铺所在的位置及面积店铺地处金华城二楼三、所调研品牌简介品牌历史ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。1975年在丹麦创建，1996年来到中国。1997年，在挪威成立了第一个Only品牌专卖店。2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VEROMODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。今天，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人。品牌文化和理念ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式。品牌风格ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合的高级面料搭配。浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现，十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY都能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。品牌标识产品类别时尚休闲女装产品特点欧洲和日本的高级面料，强调独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感目标顾客定位15岁至35岁之间的都市女性价格定位裤子300多到500之间，衣服一般都是300多到上千元，皮草跟皮衣大概在2000多到4000多全国店铺数量及主要城市分布状况总部设在丹麦的Brande.已经在全球26个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间____1__小时，总进店人数___50_人,平均__50___人/小时成交人数2人成交原因分析打折成交额总成交额_____5000元/小时_____，平均消费____2000_____元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天下午到晚上之间的时间人流量稍多，每周的周六，周日人流量较大是销售黄金时间，成交量也相对高一点。一天总销售额6万一月销售总额80万五、所调研店铺形象店招logo形象黑底透白光字店面装修（特点）丰富，有艺术感，流水台，中岛架，挂通较多，陈列比较吸引人店面卫生及整洁度较整洁样宣（形式）以海报形式店员形象与服务一般六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉简单的装饰线条和整体偏亮的产品色系，黑白等色穿插陈列服装及饰品色彩搭配米白酷似木质的展具、色彩丰富的服装样式、衬衫与牛仔的经典搭配，彩色的菱形条纹，流苏装饰其中，有种名族风的感觉卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）春，夏季为主陈列分区情况主要分为服装区和休息区，服装区又分为春装区和夏装新品区主要陈列物件陈列架，层板，中岛架，流水台，沙发，穿衣镜，试衣间，形象墙卖场通道规划评估两侧有陈列架，中间为通道，较畅通主要陈列方式及特点主要以正挂，侧挂为主，站立的模特辅之以展示个性服装卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）采用明亮的顶灯和可移动射灯，整体呈暖色调，与房顶地面暗色调形成对比，能很好的凸显服装灯具的类型名称小型镶嵌式的顶灯，射灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本照明较明亮，大量使用一排射灯，打在服装的局部服装上卖场氛围调研POP应用（位置、数量）入口两侧有站立的模特，四面体的海报墙卖场音乐（类型、效果）无视频播放（内容）无卖场气味（描述）无橱窗陈列调研橱窗的位置及面积入口两侧无玻璃式橱窗，两个站立的模特橱窗的主题创意春夏新品上市服装陈列色彩运用红色、白色、黑色、蓝色，绿色，黑白条纹，灯光运用采用镶嵌式顶灯，射灯陈列道具的使用情况陈列架正挂，侧挂衣服，两个流水台，中岛放置平铺的，叠放的及站立的模特，两个小型沙发供休息橱窗对顾客的吸引度一般ONLY整体店面形象入口的一侧两个站立的模特，亮色的西服搭个性的T恤，整体给人青春，时尚之感；彩色的菱形格纹吊带裙，名族风很浓厚。镶嵌式的顶灯在黑色的墙面中，显得很耀眼。可移动的射灯，打在衣服上，可以吸引顾客的目光，整体的服装色彩，比较鲜艳。店面的入口设计，考虑的很全面，顾客可以从不同的方向，看到品牌的Logo。四面体的海报墙，展示品牌的个性，能吸引顾客的目光。卖场中间位置，四排展示架，牛仔裤，T恤陈列其中；白色，红色，蓝色有序的穿插其中。两个站立的模特，立于流水台上，在整个卖场中，起到吸引眼球的作用。衬衫与牛仔短裤的金典搭配，玫红的围脖起到点缀的作用试衣间白色的雪纺，内搭浅绿的吊带，米色的短裤，及同色系的包包装饰，整体给人一种清新，时尚之感。所展示的是夏季新品牛仔的连体裤，系装饰性的腰带，穿着者会显得又高又瘦。装饰性的个性相机，显得时尚与可爱。试衣间的旁边设有组合性的沙发为顾客提供最优质的服务卖场形象墙四面体的设计展示品牌的个性，代表文化，显欧美时尚休闲之风其他城市ONLY卖场陈列欣赏宣传海报欣赏2012春夏七、综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点优点：陈列色彩运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体服装色彩比较鲜艳，迎合了夏日女性轻快，阳光的特质。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示等多种陈列方式，让顾客很直观，方便的挑选服装。缺点：没有玻璃式的橱窗展示，只有单一的模特，不能很好地吸引顾客目光。2、提出系统改进方案。A.店铺的整体空间较好，客流走向也通畅，把服装部分的陈列，调整的更有系列感，调整陈列道具摆放，让顾客更容易的找到自己喜欢的部分，同时，也增加了店铺的秩序感，让店铺看起来更整洁，更畅通，这样顾客会觉得更清爽、舒适、快乐，从而提高销售额和品牌形象。B.在卖场陈列中，橱窗陈列设计是关键，所以应设计一个个性的橱窗。谢谢观赏WPSOfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方微博@kingsoftwps