跨境电商出口：中国企业的独唱与合唱

龙源期刊网跨境电商出口：中国企业的独唱与合唱作者：张锐来源：《企业文明》2019年第07期与精美护肤品、智能马桶盖以及家用吸尘器等国外产品成群结队地通过电子商务进入中国市场相并行，价廉物美的“中国制造”也借助跨境电商通道出口与辐射到全球各地。据1688跨境专供日前发布的《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》显示，2018年我国跨境电商出口规模达1.26萬亿元，占外贸出口比重上升至7.7%。跨境电商出口正以全新的姿态跃上与一般贸易企业出口相互比速与竞技的舞台。万事开头难。跨境电商出口的预热启动与艰难伸展整整持续了10年时间，最近5年才真正爆发与井喷。一方面，国内电子商务企业近5年中进入了市场增量瓶颈期，向上拓展的本土商业空间受到抑制，需要开辟境外市场实现新的利润导流；另一方面，像淘宝、京东等头部电商耕耘国内市场积累了丰富的经验，配套物流以及支付技术都走向成熟，海外市场复制国内套路的延伸成本并不高昂，企业具有充分赢利的基础；更为重要的是，近年来有关跨境电商贸易的政策环境持续改良与优化，尤其是《电商法》的落地，明确了消费者在电商平台买到假货可向卖家追责，也可以直接向电商平台追责的政策导向，境外客户对中国产品与平台的信任度有所提升，从而激励与牵引着跨境电商出口的放量。数据显示，过去5年，我国跨境电商出口年均增速超过30%，占外贸出口的比重净升了5.5个百分点。同线下一般企业贸易出口一样，出口数量和品类也是检验跨境电商出口竞争力的重要维度。由于B2C（企业到消费者）的业务模式占主导，服装、3C电子、家居一直是支撑跨境电商出口的销售核心，占整体产品出口的份额超过50%。令人欣喜的是，以“安全、防护”与“五金、工具”为代表的满足企业长尾非标类采购需求的工业品近年来出现迅猛增长，一方面说明跨境出口电商行业品类的集中度正在被稀释，出口品类越来越丰富；另一方面也代表着在全球贸易趋向零售化、碎片化的背景下，中国跨境电商出口的消费主体从个人逐步向企业（机构）渗透，B2B（企业到企业）以及B2B2C极有可能成为与B2C竞相媲美的跨境电商出口模式。龙源期刊网无疑，跨境电商出口产品需要有足够能量的全球性电商平台来承载与运营，这方面中国所形成的组合优势目前还无人能出其右。一方面，天猫国际、网易考拉、海囤全球与京东全球购等头部专业电商直接充当着面向海外输送出口产品的核心角色，同时包括1688、速卖通等在内的大型电商平台也释放出向第三方跨境电商进行货物配给、物流配置以及支付工具配供的全供应链服务功能；另一方面，本土跨境电商还与境外跨境电商进行协同与合作，由此在海外形成了Lazada与Shopee等重要的出口商品集散电商平台；此外，包括亚马逊全球开店、ebay以及wish等国外专业跨境电商也在开足马力抢分中国电商出口的富养蛋糕。统计资料显示，目前中国的主流跨境电商平台已经覆盖全球200多个国家和地区，其中天猫国际、网易考拉、海囤全球等三大跨境电商巨头的出口占据了整体行业的半壁江山。除了专业性或者第三方的跨境电商出口平台以外，由于我国沿海地区培植与聚拢了系列发达的外贸产业，同时汇集了一大批具有国际化服务能力和研发质优商品的企业，凭借外贸产业区域化聚集优势，许多优质供应商正在自我生成跨境电商出口商贸中心，其中以深圳、东莞为代表的跨境电商出口制造产业基地和以金华（义乌）、广州为代表的跨境电商出口商贸中心目前基本成形，尤其伴随着粤港澳大湾区以及以上海为中心的长三角自贸区网络的编织与推进，这些原始供应商类的跨境电商组织出口发散与市场覆盖功能势必进一步增强与优化。应当说，中国跨境电商出口平台尤其是头部跨境电商并不仅仅承载着产品出口与集散的数量功能，更重要的是发挥着面向海外合作商从产品、营销、服务与技术运营等全链路赋能的作用。以天猫国际为例，通过对东南亚电商平台Lazada从商家资源、技术升级、运营保障到物流协同等全方位支持，Lazada如今已经成为当地最具竞争实力的全球采购平台；同样，阿里旗下的速卖通不仅在俄罗斯上线了全新本地化平台“天猫俄罗斯”，而且还帮助俄罗斯银行系统、金融支付系统实现改造升级，优化与升级用户体验。可以说，中国跨境电商所供给的综合供应链解决方案俨然充实与打牢了全球跨境电商的基础设施，一方面使得中国作为“全球货源基地”龙源期刊网的能量得到全面释放，另一方面也牵引着各国制造与流通走向与覆盖全球，完成从“中国货通全球”到“全球货通全球”的渐次升级。一般意义而言，作为全新的“贸易出口走廊”，跨境电商出口由于打通了货源、流通与支付等全链体系，同时压扁了整个贸易链条，因此贸易渠道就显得更为便捷，终端零售成本也得到显著降低；不仅如此，与线下消费相比，在线消费使得全球消费者在消费选择上获得了更多的品类比较与择优，并且电商平台通过实现海外消费者数据与国内供应链的深度融合，让一国出口商品更能匹配全球消费者需求，进而导引本土制造与海外消费更精准性对接。特别是对于中小企业而言，跨境电商出口更有着非常寻常的现实意义。一方面，跨境电商出口能够有效解决中小出口企业由于财务与技术资源禀赋约束从而无法自我构建电商出口平台以及支付工具不足的难题，另一方面还能全面弥补中小出口企业海外销售渠道残缺、物流仓储不健全以及售后服务体系不完善等系列短板，以及有效提升与增强境外消费者对中小企业产品的信任度，全球化惠及到中小企业的价值红利由此显著放大。另外，从更宏观层面俯瞰，跨境电商出口还催生与带动了物流、支付、营销以及知识产权等完整的服务体系，其导引一国产业结构升级的全新功能不言而喻。基于以上结果判断，跨境电商出口无论是对中国还是其他国家而言，未来的量级规模扩张将更为迅猛。相比于16.42万亿元的总出口规模以及7.8万亿元的跨境电商进口总值而言，我国一万亿余元的跨境电商出口体量显然太小，而且权威机构预测，到2021年全球网络零售市场规模将超过4.8万亿美元，占全球零售市场之比达到17.5%，显然，后续可以广袤扩充与延展的电商市场边界将吸引更多的中国企业进入跨境电商出口阵容。但是，中国跨境电商出口的主流色调并不完全是从数量型扩张的角度彰显出来，而是从质量提升的层面饱满地遍及开来。一方面，中国跨境电商出口将用不长的时间走完从“商”到“品”的提升过程，品牌化的主导驱动着“中国制造”跃升到“中国质造”；另一方面，数字化将构成对跨境电商出口的全新武装，“中国制造”因此与境外消费的精准对接度将大大提升，同时数字化所产生的全新消费需求力量也必然导领出口企业生产模式的转变，进而牵引中国贸易出口模式发生深刻裂变。作为一种非常重要且不可阻挡的趋势，面向全球的持续技术赋能是中国跨境电商出口未来的最灿烂姿容。据悉，为了利用区块链技术提高供应链的可追溯性，在推出了名为FoodTrustFramework（食品信托框架）的新计划基础上，日前蚂蚁金服开发出的区块链平台不仅可以帮助全球用户追踪到所购商品的来源地，而且可追溯到相应产品质量信誉以及生产制造加工与销售流程及其结果。无独有偶。京东全球购的最新区块链防伪追溯解决方案不仅可为商品品质证言，而且在包括海外仓储管理、报单清关、国际物流以及消费者签收等所有流程节点实现全程溯源。如此强劲的技术能量外溢与渗透到全球供应链，最终引发的国际贸易红利不可低估。（作者系中国市场学会理事、经济学教授）