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520心跳节传播策略案前言近年来“造节”成了新商业和新生活的基础配置，被节日所裹挟成为新常态。然而，这些都是表象，“造节”运动透露出的是消费者对仪式感的渴求、追随和共建情感的需求迸发，表明仪式感才是更广泛商业应用的底层逻辑，这也是值得我们关注的、极其重要的关键词。CONTENTPart1主题创想01Part2传播思路02Part3传播规划03Part4视觉呈现04①Part1主题创想Everydayattwilight,whenthesunturnsredinthesky,Ithinkofyouonthatshoreline.每日黄昏，当天空中红日逐渐西沉，我在海边想起你。5月20日，一个原本平常的日子也被赋予了特别的意义，当数字化革命来临时，“520＝我爱你”这个不亚于哥德巴赫猜想的世界级爱情密码便出现了，爱情也随之掀起了一场“数字化”革命。520也成为了让无数的男女们深情表白的网络情人节。“从看到你的那一刻起，我的心跳就告诉我你是我今生等待的人。你给了我勇气和动力，我会用一生的努力来呵护这份心动的。”520每一段深情的告白，都伴随着忐忑的心跳娓娓道来，在520这样一个极具告白氛围的日子里，心跳成为了这一天的主旋律；而建发房产始终将“打造钻石人生”作为企业的品牌理念，钻石又是永恒爱情的象征，因此“建发520心跳节”也就应运而生。活动主题建发520心跳节活动SLOGAN：悦动每一刻Part2传播思路Youareprettymuchtheonlythingthatmakesmewanttogetupinthemorning.你是唯一会让我想在早上起床的动力。②活动目的“制造”一种来到这建发的理由！“打中”一群高粘性的忠实客群！010203他们受过良好的教育，具有超前的消费观念，希望获得更好的购物环境、服务和产品，并不介意为此付出更高的价格；他们热衷于尝试新鲜事物和别具一格的玩法，容易受时尚潮流的影响，注重创意的表现力以及具备仪式感的体验；他们很大一部分的知识吸收及分享是在线上完成，但同时他们也希望能在线下有相应的圈层来沟通交流。根据麦肯锡中国消费者调查显示，购物中心的主力客群，68%的主力客群集中在90后群体。客群分析：不潮会死星人社交学砖家重度仪式感患者发起话题，直击90后受众，以兴趣主导的爱情作为卖点，展示给受众，激起受众的好奇心。通过在线上展示不同行业的90后KOL参与建发商业的线下活动，体现建发商业的品牌多元化，激发不同社群的的情感共鸣；将线下活动的精彩瞬间通过线上的二次传播，持续热度，覆盖受众的同时向线下导流。传播策略：010203Part3传播规划Oncewedreamtthatwewerestrangers.Wewakeuptofindthatweweredeartoeachother.有一次，我们梦见彼此互不相识。我们醒了，才知道我们原是相爱的。③活动概况：1.活动主题名称：520心跳节2.Slogan：悦动每一刻3.活动周期：5.18—5.20（周六——周一）4.活动形式：a)心跳5重礼（注册礼、满额礼、积分礼、免单礼、分享礼）b)心跳2重奏（心跳博物馆、上帝的情书）c)心跳0距离（心跳派对）男神春宵一刻异地恋情人劫开房间高铁整合涨价烧钱病毒性传播晒红包逛街看电影曝光奖励单身狗飞机钟点房污污污撒狗粮玫瑰花送礼物女神不要被宰惊喜贵520绝不是只是······项目内容预热阶段（5.13——5.17）高潮阶段（5.18——5.20）持续炒热阶段（5.21——5.30）美陈大型主题美陈（含4个互动装置）+4个DP打卡点PR1.抖音挑战#心跳手势舞#2.上帝的情书（事件营销）心跳派对SP心跳5重礼传播朋友圈定向广告、微信推文、倒计时海报、朋友圈小视频、抖音KOL、微博KOL、门户网站、行业网站图文直播、网红直播微信推文、九宫格、朋友圈小视频、门户网站、行业网站传播节奏：海报demo：在活动预热阶段，发布七张倒计时海报，为活动造势，让全城消费者产生期待感文案输出：1见钟情、2情相悦、3生有幸、缘来4你、翩翩起5、6连忘返、如胶似7logo1见钟情520心跳节悦动每一刻倒计时海报：在活动预热阶段，结合不同的业态，发布四张主题系列海报，以风趣幽默的文案，传播活动信息，打造IP标签文案输出：餐饮业态：不会说甜言蜜语，就要有饕餮盛宴！服装零售业态：我穿上的，就是让你脱掉的！彩妆零售：我的脸面就是你的体面！休闲娱乐：你在看电影，而我在看你！主题系列海报走心视频：在活动预热阶段，发布走心视频，升华主题概念，输出项目信息，让消费者在潜移默化为项目贴上浪漫约会圣地的标签病毒视频：视频脚本1.一对年轻的新婚夫妻正在建发商业项目中逛街为新居采购；2.无论妻子看重什么东西，丈夫都一副无所谓的态度；3.于是二人展开了激烈的争吵，丈夫觉得妻子想买的东西家里都有了，没必要再匹配新居更换新的；4.妻子指责丈夫对家里的所有的事情都漠不关心，责问丈夫：“家里大大小小的东西有哪一样是你选的？”5.丈夫沉默了几秒钟，抬起手指向妻子说到：“我选择了你！”6.Ending画面黑屏，画外音：“心动之选，悦动每刻，建发520心跳节，我们等你”新媒体传播：抖音挑战赛：#心跳手势舞#活动期间，将商业的元素编辑成手势舞，邀请本土知名网红，在抖音平台上发起#520心跳手势舞#的挑战赛，引导粉丝参与，形成一个巨大的流量入口，提升主题活动在移动端的影响力。火烈鸟一生中不停的往南飞，且一生只有一只伴侣，象征了风雨同舟一路相随生死兼程的完美爱情，在西方国家是忠贞与爱情的象征。本次的主题美陈将火烈鸟做为美陈的核心元素，打造出粉色浪漫的互动场景，吸引广大消费者在此处聚合，将浓郁的INS风格带入日常生活；除了主体美陈外，还将在购物中心其他区域设置4大打卡DP点，让全场的氛围相互呼应，形成规模化的情景式体验空间。四大DP打卡点纸飞机许愿墙消费者可以在这里写下自己对另一半的心意，并扫码注册会员，进入活动页面，填写另一半的联系方式，纸飞机将会送到另一半的手上。甜蜜云朵制造机消费者可以在这里扫码注册会员，进入活动页面，分享链接成功，既可以获得甜蜜棉花糖。巧克力贩卖机每日限时扫码注册会员，关注成功即可参与体验互动，领取巧克力心动每一刻当情侣触碰着两边的传感器，同时牵起对方的手，即可出发灯光装置。将原本流动的光效瞬间变成一颗跳动的心。事件营销：上帝的情书选择在518这一天空投一万粉色的爱心气球每只气球上都载着印有建发商业项目logo的粉色信封飞入城市；每只信封里面都有建发商户为广大消费者定制的专属情书；消费者凭借情书享受对应商户的优惠福利。情书文案示例商户品牌：口红喜欢就会常常挂在嘴上！520心跳节悦动每一刻建发商业某建发口红事件营销：心跳派对在520这一天在购物中心打造一场线下的派对，以快闪舞蹈、现场游戏互动、扫码抽奖、彩弹求婚事件等元素对活动进行填充。现场邀请本土网红在一直播、抖音等平台进行视频直播，导入线上流量；活动结束后，制作出小视频在朋友圈。微博、门户网站、KOL大号等渠道进行二次传播。Part4视觉呈现YousmiledandtalkedtomeofnothingandIfeltthatforthisIhadbeenwaitinglong.你微微地笑着，不同我说什么话。而我觉得，为了这个，我已经等了很久。④THANKS