第03章--我国三大旅游市场

第三章我国三大旅游市场Page2第三章我国三大旅游市场【学习目标】通过本章学习，你应该能够：(1)了解入境旅游市场的发展情况和作用；(2)了解国内旅游市场的发展情况和作用；(3)了解出境旅游市场的发展情况和作用。Page3第三章我国三大旅游市场Descriptionofthecontents【课前导读】旅游市场发展：在开放中成长Page4第一节入境旅游市场一、入境旅游市场客源结构一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨另一部分是外国人，包括已加入外国国籍的中国人Page5第一节入境旅游市场二、入境旅游市场需求(一)不同国家和地区入境旅游者的需求(二)不同年龄和性别入境旅游者的需求(三)不同职业入境旅游者的需求(四)不同旅游目的的入境旅游者的需求Page6第一节入境旅游市场三、入境旅游目的地分布情况中国地域辽阔，不考虑港、澳、台特殊区域，包括31个省、自治区和直辖市，从东向西可划分为三个经济地带。由于各省区在交通区位、资源禀赋、基础设施、社会经济等方面存在较大差异，入境旅游业的发展水平也很不平衡。Page7第一节入境旅游市场四、发展入境旅游市场的作用入境旅游的发展，带动了宾馆饭店、景区景点、旅游购物等接待设施建设，促进了交通、通讯等基础设施建设，促进了我国旅游整体供给能力和管理服务水平的提高，在旅游市场中发挥了先导、示范和促进作用；增加了国家外汇收入，促进了经济文化交流和民间友好交往，促进了对外开放；进一步宣传了我国现代化建设的伟大成就和国家整体形象，对我国国际地位的提升，发挥了积极作用。Page8第一节入境旅游市场五、加快发展入境旅游市场的措施(1)加大市场开发力度，选准目标市场。(2)加大投资力度，积极开展境外旅游促销。Page9第一节入境旅游市场五、加快发展入境旅游市场的措施(3)加大旅游创新力度，不断推陈出新。(4)加大管理力度，确保旅游服务质量上档次。Page10第二节国内旅游市场一、国内旅游业在国民经济中的地位和作用1发展国内旅游业具有回笼货币，促进市场繁荣，保证国民经济稳定发展的作用。2发展国内旅游业可以提供更多的劳动就业机会。3发展国内旅游业还可以促进其他产业的发展，改善国民经济结构。Page11第二节国内旅游市场一、国内旅游业在国民经济中的地位和作用4发展国内旅游还可以振兴繁荣地方经济。5发展国内旅游业还可为国家建设积累资金，对提高全社会的经济效益有积极作用。6发展国内旅游业有利于国民文化交流，解放思想，更新观念，促进精神文明建设，提高生活质量。Page12第二节国内旅游市场二、国内旅游业与国际旅游业的关系国内旅游是国际旅游的基础和先导；国际旅游是国内旅游的延伸和发展。Page13第二节国内旅游市场三、国内旅游消费需求新阶段(三)市场消费不断丰富(二)市场结构深刻变化(一)市场规模加速扩大Page14第二节国内旅游市场四、国内旅游发展的有利条件(一)政策支持力度加大(二)基础设施支撑力度加大Page15第二节国内旅游市场五、国内旅游市场的特征主要客源地分布呈现出较强的区域集聚性和经济导向性。1从主要目的地绩效来看，东高西低的特征明显，但区域间差异逐步缩小，重要旅游目的地省份和城市的空间分布也整体表现出东、中、西依次递减的特征。2Page16第二节国内旅游市场五、国内旅游市场的特征从各旅游目的地国内旅游人均消费来看，中部、西部和东北地区的人均消费差距不大，东部地区的旅游人均消费虽然比上述地区高，但地区间差距正在逐步缩小。3三大经济区成为主导客源地——目的地旅游流动的核心。4Page17第三节出境旅游市场一、我国出境旅游市场发展阶段(一)试探性发展阶段(二)初步发展阶段(三)规范发展阶段(1997～2000年)(四)快速发展阶段Page18第三节出境旅游市场二、出境旅游目的地概况已开放的出境旅游目的地出境旅游中的热门目的地Page19第三节出境旅游市场三、出境旅游消费特征(一)消费决策特征(二)现实消费特征Page20第三节出境旅游市场四、出境旅游发展(5)商务旅游持续上升。(1)增长速度稳定，市场细分渐显。(2)目的地近距离保持领先，远距离继续上升。(3)出境形式日益多样化。(4)更加注重旅游体验。Page21第三节出境旅游市场五、出境旅游存在的主要问题(3)出境游客人身安全存在隐患。(2)管理混乱，零团费问题依然严重。(1)行业发展依然问题重重。Page22第三节出境旅游市场六、出境旅游市场快速发展的作用(一)积极影响(1)出境旅游快速发展，有利于构建我国独立自主的多边外交。(2)出境旅游快速发展，有利于促进国家之间的民族文化交流。Page23第三节出境旅游市场六、出境旅游市场快速发展的作用(一)积极影响(3)出境旅游快速发展，有利于加强国际经济交往和区域旅游合作。(4)出境旅游快速发展，有利于扩大我国在全球范围的国际影响。Page24第三节出境旅游市场六、出境旅游市场快速发展的作用(二)消极影响(3)市场管理比较混乱，违规操作现象严重。(2)利用机会合法出境，部分游客滞留不归。(1)出境旅游增长过快，外汇流失现象严重。Page25课后习题1．韩国超过日本成为中国第一大客源国家的原因有哪些？2．简述港澳地区在中国的入境和出境旅游市场中的地位。3．简述国内旅游市场兴盛所需具备的条件。Page26思考题根据国家旅游业“十二五”规划，未来五年，我国将围绕两大战略目标和建设世界旅游强国，继续以国内旅游为重点，形成“全面发展国内旅游、积极发展入境旅游、有序发展出境旅游”的战略。请谈谈对三大旅游市场发展战略的看法。感谢观赏！