广告文案的语言特点

第1页共23页竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案的语言特点篇一：广告文案的特点广告文案的特点?1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。?2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。?3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。广告语言篇一、广告语言的特点?（一）广告语言的总体特点1.真实准确要求广告行为主体应遴选恰当真实的语言材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。2.通俗简明要求广告行为主体在广告中使用晓畅简洁的大众语言来传递最多最明确的信息。＊“三化”：化抽象为具体；化繁琐为浅显；化深奥为简约。3.形象生动要求广告行为主体在广告中使用形象真切、第2页共23页生动活泼的语言来吸引受众的眼球和增强公众的理解。4.幽默新奇要求广告行为主体在广告中使用风趣、谐谑、醒目和机智的语言来传达标新立异、与众不同的信息。?（二）广告语言的文化特点?1.艺术性?2.民族性?3.时代性?（三）广告语言的语体特点?1.口头语体与书面语体相互交融?“健康快乐，充满朝气，成长的时光多么美好。喜之郎啊喜之郎，每一声欢笑与你共享。”（喜之郎果冻）2.文艺语体与科学语体交叉并用?“李白绝句千古传颂，兰陵美酒历代流芳。”（兰陵酒）?“27层净化”（乐百氏纯净水）??（四）广告语言的人称特点?1.第一人称的运用秀我本色——个性的共鸣反应！（奇瑞QQ）?薯我鲜，薯我辣，薯我脆。（可比克薯片系列）??2.第二人称的运用科技让您更轻松！（商务通）第3页共23页?今天你喝了没有？（乐百氏）??3.第三人称的运用?即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。（宝马轿车）二、广告语言的类型?广告媒介?用以传递广告行为主体与受众之间信息的物质形式，既包括大众传媒，又包括其他介质。?类型?报纸广告语言、杂志广告语言、广播广告语言、电视广告语言、户外广告语言和网络广告语言。?（一）报纸广告语言?1.报纸广告的优点与不足?＊优点：⑴传播迅速、时效性强；⑵读者稳定、对象明确；⑶版面充足、信息量大；⑷自主性强、易于保存；⑸权威性高、影响力大；⑹制作方便、成本低廉。?＊不足：⑴有效阅读率低；⑵有效注意度差；⑶读者群受限制；⑷制作比较粗糙。第4页共23页?2.报纸广告语言的特色?可读性上做文章?文图配合巧布局?突出主题目标明?（二）杂志广告语言?1.杂志广告的优势与局限?＊优势：⑴有效使用期长；⑵制作、印刷精美；⑶读者针对性强。?＊局限：⑴出版周期长；⑵制作成本高。?2.杂志广告语言的特色?简练醒目?（三）广播广告语言?1.广播广告的特点?以电波为传播手段，以语言、音乐、音响为构成三要素。?⑴受众广泛，影响力大；⑵声情并茂，亲和力强；⑶传递迅速，灵活性强；⑷制作简便，费用便宜。?2.广播广告语言的特色?⑴具有口语性；⑵具有简练性；⑶具有节奏感；?⑷具有亲切感。?（四）电视广告语言?1.电视广告的特点第5页共23页?⑴集视觉、听觉于一体，集声音、图像于一体。?⑵收视率高，传播范围广，受众面大。?⑶具有独特的艺术欣赏性。?2.电视广告语言的特色?⑴新颖性；⑵生动性；⑶感染性。?（五）户外广告语言?1.户外广告的特点?⑴受众范围广；⑵持续时间长；⑶成本低廉。?例如：广告的千人成本：杂志类成本9.62元，报纸类成本11.6元，电台类成本5.96元，电视类成本20.4元，户外媒体成本2元。?2.户外广告语言的特色?⑴少而精，简洁而富有内涵，使人一目了然，过目不忘。?⑵规范性要求高。?（六）网络广告语言?1.网络广告的特点?⑴具有超时空性；⑵具有信息传播的交互性；⑶具有快速敏捷的传递特点；⑷具有完美的视听效果。?2.网络广告语言的特色第6页共23页?⑴短小精悍，简洁精练；?⑵多使用极具号召力、震撼力、引诱力的词语来吸引受众。三、广告语言的语音特征广告语言的节拍?（一）单音节的节拍?诚。（香港集友银行）?集美沙发，牛！（集美沙发）?白燕步步为赢的法术：诚、信、实、慎。（白燕百货公司）?（二）双音节的节拍?我能。（中国移动全球通）?有容，乃悦。（宝马新5系加长版）?（三）三音节的节拍?常见两种形式：“1//2”式，“2//1”式。?选品质，选雀巢。（雀巢）?有创意，才够味。（统一100）?容事达，时代潮。（荣事达洗衣机）?华龙面，天天见。（华龙方便面）?（四）四音节的节拍?多为“2//2”式。?喜欢什么，就选什么。（动感地带）第7页共23页?强韧之中，绽放光彩。（潘婷润发素）?（五）五音节的节拍?常见两种形式：“2//3”式，“3//2”式。晚报不晚报。（北京晚报）好吃看得见。（康师傅）只有想不到，没有淘不到。（淘宝网）苦苦的追，甜甜的享受。（伊利雪糕）喝孔府宴酒，坐天下文章。（孔府宴酒）别小看自己。（红牛饮料）?（六）六音节的节拍???????常见两种形式：“2//2//2”式，“3//3”式。激情成就梦想。（青岛啤酒）牙齿健康伴侣。（纳爱斯牙膏）科技以人为本。（诺基亚）非油炸更健康。（五谷道场）全过程无忧虑。（科?（七）七音节的节拍??????常见两种形式：“2//2//3”式，“3//2//2”式。????第8页共23页??果冻我要喜之郎。（喜之郎）酸酸甜甜就是我。（蒙牛酸酸乳）创立消费新主张。（摩托罗拉网上通）让我们做的更好。（飞利浦）让梦想接入现实。（中国电信宽带）穿什么就是什么。（森马）广告语言的押韵爱心护全家，尽在舒肤佳。（舒肤佳）多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）你所委托，我必承诺。（美联物业）非常可乐，非常选择。（非常可乐）穿上双星鞋，潇洒走世界。（双星鞋业）三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水）维维豆奶，健康开怀。（维维豆奶）人头马一开，好事自然来。（人头马xo）妥帖保护，伸缩自如。（邦迪创可贴）好空调，格力造。（格力空调）补钙新观念，吸收是关键。（龙牡壮骨冲剂）广告语言中的叠音汉语中的叠音方式有：AA、Abb、AAbb、AbAb。广告语言中主要使用：AA式和AAbb式。??????????????晶晶亮，透心凉。（雪碧）?第9页共23页?????福气多多，满意多多。（福满多方便面）大宝，天天见。（大宝）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）清清爽爽每一天。（娇爽）漂漂亮亮做女人，健健康康百消丹。（百消丹）高高兴兴上班去，平平安安回家来。（公益广告）四、广告语言的语汇特点?（一）多用商标类名词?广告语言主要是用来传递关于特定产品或其服务的相关信息。?最直接最简单的广告语言，就是该产品或服务的商标。?例如：爱生活，爱拉芳。（拉芳）?好空调，格力造。（格力空调）?肯德基，打造营养。（肯德基）?海尔，真诚到永远。（海尔电器）?汽车要加油，我要喝红牛。（红牛饮料）?人类失去联想，未来将会怎样。（联想）?（二）多用单音节动词?常见动词：要、爱、到、买、选、是、去、想、有、给、见、看、会、?第10页共23页???????????叫、吃、穿、喝、坐、来、送等。例如：（1）要要爽由自己。（可口可乐）就要你最红。（联通up新势力）果冻我要喜之郎。（喜之郎）我要我的滋味。（伊利优酸乳）（2）爱爱上你的秀发。（夏士莲）爱的就是你。（哇哈哈）爱上达芙妮，爱上s.h.e。（达芙妮少女系列）（3）到找工作，聘人才，到英才招聘网。（英才招聘网）买家电，到苏宁。（苏宁电器）天天到兴浦，日日有新意。（兴浦商场）拨通95588，工行服务到您家。（工商银行）?（4）选选品质，选雀巢。（雀巢）?喜欢什么，就选什么。（动感地带）?不选贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）?聪明人选“傻瓜”！（傻瓜复印系统）第11页共23页?（三）多用褒义形容词?诱导性褒义色彩浓好印象篇二：创意广告文案语言的魅力创意广告文案语言的魅力宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们听后馋涎欲滴，争相购买，从而使老婆婆生意大增，馓子供不应求。然而，到了广告业极度发达的今天，我们有许多广广告文字写得陈旧枯燥，味同嚼蜡。久而久之，让顾客视而不见，无人问津，好产品往往被“搁馊”。事实证明，无论是书面广告还是有声广告，语言的生动和巧妙都会给消费者留下深刻印象，从而有利于树立商品形象，传播商品信息，促进销售。一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。Ibm的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把Ibm公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让读者接受了。第12页共23页长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”，“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业。康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”给人些许自豪的感觉。语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发人们的购买欲望。近年来，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉酱风行一时，“阿香婆”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词。“阿香婆”这个品牌创意看似平淡，但颇具匠心，“阿”是我国南方亲切的昵称，“香”是对商品品质的一种暗示，同时又可作业对女性秀美的描述，“婆”则是对年老女性的尊称，“阿香婆”三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的。人们普遍认为，广告的语言必须做到有创意，也就是说要通俗顺口、优美动听、富有个性，精如电文，雅如剧目，才能为人们所喜欢。某驱虫剂有一句精炼、幽默的广告语：“您不能反咬它，您却能反击它。”这是一个反意的对仗，结构工整完美。仅两字之差，意义却大变。蚊子咬人，给人造成烦恼和不安。怎么办？广告幽默地告诉您不能反咬它，最好的办法是用驱虫剂予以反击。这种简短有趣的广告语言给人以启迪和回味，较之直露的语言表述对广告的成功往往有更大的促进作用。美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的第13页共23页固定模式创造出来的，它来自于撰稿人的语言修养和灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品，使用不同的广告语和个人性格。同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。成功的广告人都毫无例外地创造感人的广告语言而呕心沥血。一些优秀的广告语言，或妙语联珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发人深思；或诙谐幽默、生动感人。铁达时表的广告语：“不在科天长地久，只在乎曾经拥有。”它诉诸人的情感，短短一句话包含了爱情真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐和忧伤。“美国需要你”这五个字是美国的征兵广告语，字字重愈千斤，铿锵有力，它直指人心，唤起公民对国家的责任感，同时又有一种受到重视的自豪感。创意语言最大的敌人是知识的贫乏和思想的懒惰。有一段时间广告界流行以中国成语或俗语的谐音来做广告用语，什么“衣衣”不舍、“衣”见钟情之类，早先还有点新鲜，多用滥用则引起人们的反感，甚至被认为是对汉字的亵渎。广告语言要么有如庭台楼阁、小桥流水的无限风光，要么有如现代都市中千篇一律的钢筋水泥的大厦，凭借的就是对语言的感悟和运用语言的灵性。这是种没有规律可循的创造，但可以相信，那些学识广博、痴迷于语言创意并对语言本身有独到领悟的人，距离创意语言的最高境第14页共23页界，总是更近一些。“石沉大海了！能浮起来吗？”可以，能够！只要有好的创意??”这就是创意语言的魅力之所在。篇三：论广告语的语言特点目录引言................................................................1一、广告语言........................................................1（一）商标词..................................................2（二）广告标语.....................................