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乐事薯片产品包装创意简报艺术与传媒学院162104班组员：潘彦宇党卫郭修鹤苏晋江指导老师：周子钦1目录1品牌市场分析................................................................................................................21.1品牌描述..............................................................................................................21.1.1薯片简介..........................................................................................................31.2市场分析..............................................................................................................41.3消费对象..............................................................................................................42商品销售情况..................................................................................................................52.1销售渠道...................................................................................................................52.1.1销售方式....................................................................................................52.2关于消费者对薯片的常见问题......................................................................................52.2.1关于口味....................................................................................................52.2.2乐事与其他品牌的薯片作比较.......................................................................52.2.3袋和桶装的区别............................................................................................52.2.4关于油炸....................................................................................................63包装设计......................................................................................................................63.1商标....................................................................................................................63.2鲜明色彩性........................................................................................................63.3简洁明了的的图形............................................................................................63.4和谐明快的文字................................................................................................63.5高度识别性........................................................................................................63.6包装结构............................................................................................................74产品展示.............................................................................................................................75结论.....................................................................................................................................821品牌市场分析1.1品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是乐事公司还是一家年轻的公司。乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年，百事可乐(Pepsi-ColaCompany)和菲多利（Frito-LayNorthAmerica(FLNA)）公司合并组建了百事公司(PepsiCo,Incorporated)。1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司(QuakerOatsCompany)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖.乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯片的发展。乐事薯片产品在质量方面一直是行业领先的，采用国际先进的技术生产，原料采用绿色生态的优质马铃薯，说生产产品都通过国家质检总局的检验，并获得国际ISO9001认证。乐事薯片在市场上获得消费者的认可，誉为“中国驰名品牌”。1.1.1薯片简介商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。开封后请即食用，以免受潮。3薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装，80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。品牌代言：音乐精灵：王力宏，张韶涵，罗志祥广告语：停不了的乐事价格：小包装5元，大包装8元尺寸：22m*16m小包装，26cm*18cm大包装营养成分表每份食用量30克每袋含2.7份项目每份营养素参考值%能量666千焦8%蛋白质1.7克3%脂肪9.6克16%碳水化合物15.9克5%钠154毫克8%免费消费者热线（只限中国大陆地区使用）8008201718（周一到周五9：00-17：00）制造商：百事食品有限公司（SJ）产地：上海市上海市松江工业区东兴路99号邮编：200030食品生产许可证号：QS311712020001百事食品有限公司北京分厂（QY）产地：北京市北京市大兴区孙村乡磁魏路1号邮编：102600生产地：北京大兴区青云店镇联华路8号食品生产许可证号：QS112412020001乐事薯片宗旨：只挑选精心培育的马铃薯只采用精制的植物油41.2市场分析竞争者分析：美国著名的薯片品牌—品客、国内薯片市场强势品牌—可比克、国内的港资食品企业品牌—上好佳等，为乐事薯片在国内的竞争品牌。品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。品客在世界都享有不小名气，在因价钱过高，在中国薯片类还属于中高档商品。可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。经过几年的努力创业，产品已畅销全国，并出口至东南亚地区和欧美国家，深受消费者的喜爱。“上好佳”于2006年被认定为“中国驰名商标”。其中品客只有筒装110g，价格稍高一点，8.5-9.5元之间，口味较多。清凉脆爽，薯片的完整性较强。可比克的胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（6.5-8元）口味略少，薯片较厚，卖点清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。上好佳的胶袋装60g（2.5-3.5元），筒装110g（7-8.5元）中国驰名商标。乐事的胶袋装60g（3-5元），筒装110g（7.5-8.5元），代言人主要有王力宏，张韶涵，孙燕姿，口味多样，清爽，薄脆。1.3消费对象目前乐事薯片的消费对象主要是针对年轻一族宅人，喜欢看电影、连续剧、玩游戏、看微博、聊QQ、看视频，在家宅着，懒、惰、无压力，喜欢吃薯片，喜欢吃咸食，吃甜食容易腻，不想吃饭或在宅在家上网的时候会买薯片吃，即使说薯片有多不健康，那些人都不会管。潜在的消费者为在聚会，看电影，休闲的时候上网看视频的人群，是一时的口腹之欲，在压力生活下有一次放纵。在这种情况下，应该抓住宅人这一点，在微博、视频、游戏中植入乐事活动的广告，引起大众注意，使大家购买参与。52商品销售情况2.1销售渠道通过走大流通的渠道销售薯片产品，也在各销售区域采用独家代理的方式利用代理商的渠道优势销售产品。并且在通路费用很少的中小型连锁超市、社区小卖店、学校小食品店这类销售渠道作为重点。等消费者认可你的品牌和产品后在逐步向大中型超市渗透。2.1.1销售方式超市货架销售2.2关于消费者对薯片的常见问题2.2.1关于口味对于桶装薯片而言，口味的不同仅仅是撒了不一样的味料而已。但是对于袋装薯片，还是有点讲究的。基本上，不同的季节，不同的产地，土豆的质量会有很大的不同，反映到专业参数上讲，就是土豆淀粉含量，固形物含量，表面菌斑大小等一系列评定等级。而关键的一点是：只有参数最好，最漂亮的土豆，才会被拿来做原味。在所有口味里面，味道越清淡的，比如黄瓜、柠檬，用的土豆越好；而最差的土豆，一般用来做红脍等比较重的口味。所以，但从品质上讲，选择吃原味是最有保证的。可能这也是原味经久不衰的原因。2.2