浅析少儿类原创科普图书发展的新趋势

龙源期刊网浅析少儿类原创科普图书发展的新趋势作者：张婷芳来源：《学习与科普》2019年第25期摘要：科普图书是少儿图书门类里十分重要的一个版块，但纵观近些年的少儿科普图书市场，情况却不容乐观。根据《开卷2018年全国图书零售市场报告》数据显示，2018年，排在前10名的少儿类畅销书中没有少儿科普图书。当当网近期发布的“2018年孩子最喜欢的童书”中，科普百科类前十位的图书里，国内原创的少儿科普图书只有一种。关键词：科普;发展;趋势虽然这一排名并不能代表整个少儿图书市场的整体情况，但科普图书版块，尤其是原创科普图书整体羸弱的局面却是不争的事实。原创科普图书作者资源匮乏、图书同质化现象严重、图书呈现方式过于单一、出版社原创科普图书编辑力量不足等原因都是造成原创科普图书板块相对较弱的原因。近年来，原创科普图书出现了很多新的趋势，是否能以这些新趋势的崛起为契机，应势而起，是原创科普图书能否打破僵局，快速发展的关键。一、原创少儿科普图书的“浅阅读”趋势随着互联网等阅读端的兴起，快速阅读成为全民阅读的新趋势，“读图时代”来临。对于课业繁重、阅读时间相对零碎的读者来说，“读图”辅以简单的文字，已经逐渐成为了他们阅读科普图书的主流方式，我们称之为科普图书的“浅阅读”趋势。在这一主流趋势的大背景下，原创科普图书应该采用多图少文，文图结合的新观念，替换以往此类图书内容过于专业、文字过于冗长的陈旧观念，用手绘图或者实物图这种更为直观、生动的方式配合简短有趣的文字介绍将科普内容加以呈现，将阅读科普图书变为孩子一种放松的方式，让读者在短时间获得丰富的科普知识，提高阅读的效率。二、原创少儿科普图书内容上的“综合性”趋势给大部分孩子看的科普图书，在保证知识点正确无误的基础上，对知识的专业性要求不是很高。近年来，少儿图书版块，综合性科普讀物越来越受到市场的欢迎。所谓综合性科普读物，指的是沿着一本书想向读者传递的科普知识横向的广度进行拓展，纵向的深度则相对浅显。在这一趋势的影响下，出版社在策划少儿类原创科普图书之初，就要把握好横向和纵向的深度，针对不同年龄层的读者，策划不同类型的科普读物，但无论面对什么年龄段的读者都应该准确把握知识点的难易度，切记科普图书不能过于艰涩难懂，尽量扩大相关科普图书涉及的范围，以培养科学兴趣为主。三、原创少儿科普图书“内在形式”和“外在形式”的创新性趋势龙源期刊网由于我国科普图书的原创能力相对较弱，少儿科普读物低水平重复问题比较明显。由于选题雷同、内容相似、形式单一等问题导致的低水平模仿、打价格战、盗版横行很容易使市场陷入恶性竞争。如以经典科普图书“十万个为什么”系列图书为模板，市场上“十万个为什么”系列图书版本繁多，质量良莠不齐，这些书内容大同小异，其实质是一种资源的浪费和科普图书恶性竞争的结果。要想让原创少儿科普读物在众多少儿科普读物中脱颖而出，就必须在“内在形式”和“外在形式”两方面下功夫，两条腿走路。内在形式，一般是指内容的呈现形式，而外在形式则是指封面、装帧、开本等。一本书，抛开内容不谈，最起码得吸引读者，让读者有阅读下去的欲望才能激发阅读这一行为的发生。内在形式上，我们应该充分考虑小读者的阅读心理。漫画是孩子们喜爱的图书类型，科普图书的目的是给孩子传递知识，两者如果能合二为一，就能相得益彰，让孩子在读故事的过程中学习知识。二十一世纪出版社出版的《大中华寻宝记》就是一套这样的科普知识漫画，该系列图书在少儿图书市场的火爆程度已经证明了科普知识漫画的成功。此外，适合低龄小读者阅读的科普绘本，也成为了少儿科普领域的新秀。形式上，传统阅读方式下的原创科普图书很难引发读者的阅读兴趣，如果我们能改变图书的呈现方式、阅读方式，就能极大地调动读者购买图书的欲望。江苏凤凰少年儿童出版社出版的原创“墙书”系列，是一套优秀的原创科普精品书。该系列图书最大的特别就在于采取了长卷的外在呈现方式代替了以往图书的样式，整本墙书是一长卷的样子，读者购买这套书之后，可以将其粘贴在墙上进行阅读。这种新颖的呈现方式是激发读者购买的重要诱因。四、原创少儿科普图书载体上的多样化趋势现代载体的多样化，赋予了少儿类原创科普图书更多的内涵。过去，少儿科普读物的载体只是纸，但随着互联网的发展，电子出版物已经成为了图书的新载体。之前，我们的读者看科普作品，他们必须通过图书呈现的图片和文字想象进入角色，然后再去学习科普知识。电子出版物的出现则融合文字，颜色、图形、视频、声音、语言等为一体，甚至可以让知识点进行立体呈现。在这样的大背景下，我们在策划原创科普图书选题之初，就应该考虑到图书内容与多种载体结合的可能性，增强原创科普读物的趣味性。五、原创少儿科普图书营销手段的丰富性趋势中国有句古话叫做“酒香不怕巷子深”，到了今时今日，这句话可能就在一定程度上丧失了它的合理性，当今社会是一个信息大爆炸的时代，产品更新换代的速度远超出你的想象，无论多么优秀的图书，如果宣传营销跟不上，肯定会在短时间内被市场抛弃，这就要求我们一定要重视原创科普图书的营销工作。地面营销方面，我们可以一方面充分发挥著名作家的影响力，多举办签售、讲座、进校园等活动，提高图书的知名度。另一方面，我们可以与书店协商，在书店醒目位置张贴图书海报，吸引读者的注意力。网络营销方面，我们可以在图书出版前的一个月左右的时间就进行新书预告或预售，图书上市后，积极邀请读者、知名阅读人等撰写书评，并定期举办一些写书评龙源期刊网有奖励的活动，调动读者的阅读热情。此外，我们还要重视，微博、微信、大V等渠道的重要性，在全媒体时代下，利用网络做好科普图书的营销策划，不仅成本低，而且针对性强，效果显著。六、原创少儿科普图书“硬科普”到“软科普”的积极转化读者阅读科普图书的目的，是为了获得知识，但时代在变，获得知识的渠道远远不止图书这一项。在当今这个知识大爆炸的时代，只提供单纯知识性的“硬科普”显然已经无法适应市场的需要，而将科学与人文、艺术、文学、新技术等相结合的“软科普”图书则受到了越来越多读者的喜爱。尽管少儿类原创科普读物的发展“道阻且长”，但同时，少儿类原创科普读物也是童书市场最有潜力的一块内容，在各方面的努力下，中国的原创科普读物一定会有更加辉煌的明天。参考文献：【1】刘莹莹.我国原创少儿科普图书出版的现状及对策研究[D].【2】马桂琴.对原创少儿科普图书出版的思考[J].出版发行研究，2014（5）：38-40.