搜索
龙源期刊网新媒体崛起与传统媒体的经营策略作者：刘淑扬来源：《丝路视野》2018年第10期【摘要】在经济的现代化发展进程中，技术融合已经逐渐成为主流趋势，对于媒体市场来说这不仅是机遇，更是挑战，这是因为新媒体技术的渗透性应用，改变了传统的媒体运行方式，不仅其能效作用更加强化，其技术指标也相对有所提升，这将对传统媒体造成极大的冲击及影响。因此，这就需要将传统媒体及新媒体有机结合在一起，促使二者在合作阶段能够实现优势互补，从而打破双方在发展中存在的局限性，从整体上提升其市场占有率。本文就针对新媒体与传统媒体，对其融合性应用策略进行了细化阐述及分析。【关键词】新媒体；传统媒体；经营策略随着新媒体的不断发展，媒体传播的整体能效也得到了进一步提升，在这一过程中推动媒体技术发展的不仅是时代趋势，更是复杂的市场环境。因此，依托于多样化的传播格局，传统媒体在基本要素等方面都与之难以协调，这将为传统媒体的发展带来极大威胁，为了加快推动传统媒体的现代化发展，应当针对新媒体及传统媒体中存在的优势进行融合，不断结合市场需求调整发展思路，从而创造共赢发展的媒体运行模式，为传统媒体的发展带来积极影响。一、新媒体发展环境下对传统媒体的影响（一）以传播主客体为切入点在过去传统媒体往往呈现出了较为显著的权威性特点，这是因为其信息来源较为精准，真实性指标普遍较高，在传统媒体能效作用发挥阶段社会政治功能不断凸显，无论是以引导为主的意识形态的塑造，还是精神文化建设，媒体所发挥的作用都是不可或缺的，相对的在媒体信息传播阶段，通过不同渠道对信息的真实性进行筛选及评判，就能为信息发布带来权威性保障。因此可以说，传统媒体在人们心中占有不可撼动的重要位置，在其长期发展进程中，人们对媒体本身的认可度较高，这就能够为其抢占市场份额打下坚实的基础，但是在新媒体不断发展及渗透的过程中，受众群体逐渐偏向于新媒体方向，这就直接导致传统媒体的市场占有率不断下降，其发展也呈现出了相应滞后性问题。（二）以传播形式为切入点新媒体的应用能够打破以往信息单向传播的局限性，依托网络技术对媒体平台进行创设，能够加强信息与用户之间的联系，增强信息与用户之间的反馈能效，不仅能够促使信息表现形态更加多样化，更能明确用户对信息的需求方向及特点，从而不断结合实际情况调整媒体发展侧重点。而传统媒体信息传播阶段仍旧以单项传播为主导，这就在一定程度上割裂了用户与信息之间的联系，相对的用户长期处于被动的信息选择地位，也会导致信息传播能效不断下降。龙源期刊网再加之网络技术的应用，促使新媒体的传播内容及形态更加丰富多样，依托于这一发展环境，传统媒体应当及时做出转变，优化调整发展结构，将媒体运行中存在的弊端性问题及时修正，加强与新媒体的融合，促使新媒体将自身优势弥补到传统媒体中，为其后续发展夯实基础。二、新媒体崛起与传统媒体的经营策略（一）以媒体融合为主体，打造媒体发展新环境从当前形势来看，新媒体依托于强大的技术优势，在市场中的占有量不断增加，在信息传播能效不断提升的过程中，也逐渐呈现出了相应局限性特点，可以说虽然现阶段的媒体市场环境较为复杂，但是新媒体在某些细化范畴中仍旧体现出了对传统媒体的依赖。由于新媒体更加追求信息传播的时效性，再加之其信息生产流程有待规范及完善，这就使得其信息来源等方面需要传统媒体为其提供强大的权威性保障。实际上传统媒体之所以能够在复杂的市场环境下始终保持初心进行发展，是因为其队伍建设指标普遍较高，将采编模式与网络优势相结合，就能在提升其创新优势的基础上，实现对采编结构的合理布局，因此，传统媒体针对未来发展趋势进行衡量，应当以优化组织结构为基准，促使机制等资源能够得到最大化配置，从而为媒体事业的现代化发展开辟捷径。（二）应用与现代发展需求相符合的新型营销手段通过对媒体发展进程及特点进行研究不难发现，媒体事业的发展在一定程度上推动了关联产业的创新及变革，在这一过程中产业运行通常会借助多方力量，实现对整体结构的优化布局，从而进一步提升其竞争实力。尤其是在媒体事业中，将不同资源整合在一起，虽然具有一定难度，但是信息的高效融合往往能够促使其优势比重整体上升，这不仅是当今时代市场发展需求，更是未来媒体事业长远发展的重要保障，因此，这就需要传统媒体及时调整发展思路，对新媒体中存在的优势进行精准掌控，探索更为广阔的发展领域，带有发展性的眼光去看待及应用新型营销手段，为受众群体提供更为高品质的信息传播服务。（三）通过品牌塑造进一步提升传统媒体的竞争实力在知识经济时代，人们对信息的需求标准不断提升，这就为媒体事业的长远发展带来了积极有效的助推力，虽然在新媒体的冲击下，传统媒体的市场占有量有所下降，但是其本身具有权威性优势却是新媒体无法比拟的，而新媒体所应用的网络技术则恰恰是传统媒体所缺失的，因此，提高传统媒体的竞争优势就需要对现代技术进行创新性应用，丰富信息制作及发布形式，以更强的市场意识为主导，对自身品牌及形象进行重新塑造，以品牌为切入点提升传统媒体的市场竞争实力。三、结语龙源期刊网新媒体与传统媒体的融合是推动媒体事业长远发展的重要举措，这同时也对传统媒体提出了更高的要求，因此，传统媒体应当对新媒体中存在的优势进行深挖，及时转变发展思路及布局，从整体上提高传统媒体的发展实力。参考文献[1]罗戈.新媒体时代下交通广播的营销策略研究[D].广州：广东外语外贸大学，2015.[2]宫茂庭.基于信息时代的新媒体营销策略探究[J].科技传播，2015，7（06）.