3.活动方案-营销中心开放活动方案

华晨神农湾营销中心开放活动方案一、活动目的：1、全面展示，体验品质：通过客户零距离体验高品质包装的营销中心及实体样板间的参观，让客户在参观的时候，对自己将来的居住生活有更深入的体验，提高客户的心理预期。2、提高到访，集中蓄客：邀请媒体参与，对项目进行诱导性宣传，扩大项目影响力，炒热项目，提来访量，集中蓄客。二、活动思路：传统开放仪式启幕，高逼格活动内容及现场布置拔升项目形象及客户体验感；三、活动内容：1、活动时间：2017年10月28日上午10点2、活动地点：华晨神农湾营销中心前坪3、活动主题：开启株洲人居新高度华晨神农湾营销中心及精装样板层耀世开放4、活动人员：(1)领导：华晨领导、合作单位领导(2)嘉宾：认筹客户、意向客户、新上门客户(3)媒体：株洲各大网络等媒体记者（文字+摄影）来访准备500元/位红包活动内容概述：（1）开放当天上午进行剪彩仪式，且为吸引客户；（2）现场配合节目表演及互动抽奖进行客户吸引；（3）样板房内设置线上互动小游戏及情景模拟布置；（4）为扩大项目影响力，适当考虑邀请网络平台同步直播开放仪式暨样板房参观；四、活动流程及细则：外广场活动流程：1、10月27日晚20:00之前——现场搭建到位、所有物料到位；2、10月27日8:00-8:30点前——所有工作人员到位，确定岗位职责，各区域负责人领取所需工具及最后彩排；3、8:30-9:30——客户、媒体停车签到，指引客户在等候区休息，提供瓶装水；4、9:30-9:10——外场举办豪车美女展，提高调性的同时，促进客户来访；营销中心现场活动：高端酒会、小提琴演奏、冷餐、糕点、花艺DIY活动售楼部内设置酒会区，现场准备高端红酒/冷餐，并且邀约糕点大师、调酒师现场制作，体现尊贵感（10:00-18:00）现场提供精美糕点供客户品尝（10:00-18:00）由穿着华丽的演奏者演奏著名小提琴名曲，烘托现场高端酒会氛围，白天间接性演奏花艺DIY,定制纸盒搭配精致鲜花，体会优雅花艺的带来的美好。样板间互动活动：样板间开放期间邀请直播平台（如腾讯、新浪），由置业顾问在样板间进行参观直播，扩大线上宣传；模特摆拍：外国模特在样板间进行生活情景展示，如喝红酒、画油画等时长：白天，间断性静态摆拍重点：样板间内设置男模、女模摆拍所见即所得——“样板间扫二维码”赢好礼在样板间内的家电、家具、家居用品上贴上二维码，参观客户可用微信扫码抽奖，每个微信账号对每个刮刮卡仅可扫一次，抽中奖品即可至营销中心领取礼品带走，奖品抽中概率可后台控制。当天仪式流程时间当天仪式流程流程9：00-10:00新客户签到、认筹客户签到、媒体签到，扫描二维码并领取抽奖券，来访礼品及资料10:00-10:10醒狮表演点睛，邀请华晨项目领导为狮子点睛狮子吐福：璀璨开放、大吉大利；采青，醒狮表演采青，将销售中心大门上的青采下。剪彩及揭幕仪式10：10-10：15主持人开场，介绍到访领导和嘉宾10:15-10:20领导致辞，宣布营销中心开放，鸣礼炮、彩烟燃放10:20-10:30魔术表演+奇幻泡泡秀10:30-10:50外籍乐队表演10:50-11:00热气球升空点火，以营销中心开放或“高度”为主题巡游株洲时间营销中心至样板间参观流程10:30-18：00美食区、高端酒会、小提琴表演，进入大堂后，由置业顾问给来访客户讲解区域沙盘、项目沙盘，对大堂进行参观。10:30-18：00参观完大堂，由置业顾问引领客户到精装样板层参观，参与完毕后至营销中心参与11:30抽奖，参观完毕可自行离开11：30、15：00、17：00上门客户抽奖、认筹客户抽奖10：30—18：00办理华晨神农湾尊贵客户申请认筹及认筹升级五、区域流线及人员落位图客户参观动线流程停车场→签到区→广场等候区→参与营销中心及样板间开放仪式→品牌讲解→区域/沙盘/分户模型讲解→精装样板间讲解→认筹填单→财务交钱→美食区/酒会体验区/抽奖区→礼品区（领取礼品）→离开营销中心五、活动推广：（1）前期推广——10月9日-10月28日推广主题：10.28惊艳株洲华晨神农湾营销中心/样板示范开放盛典150m超高层双湖大宅火爆登记中类别时间内容备注前期推广LED屏10.20营销中心/样板房盛大开放软文10.22营销中心/样板房即将盛大开放网络10.15-27营销中心/样板房盛大开放株洲在线、新浪、房天下、腾讯株洲日报（头版半版）10月1日营销中心/样板房盛大开放停车场道闸、电梯框架、自行车车棚10月7日-10月27日重点释放营销中心及样板间开放信息微信样板房邀约H5，九宫格，推介互动类H5，如：《你梦想中的家是怎样的？》找4-5个空间展示类型，邀约客户投票，最终在开放日当天从投票最高的一组中抽取大奖，可以购房券、小家电等为终极礼品。在微信和网络端持续发酵、小视频等行销派单10月7日-10月15日10月21日-10月27日日行销派发单页过程中，行销人数：每天安排30名,每人每天派发200份，各社区派发500份派单区域：株洲市老旧小区、黄河路、株洲大道、神农广场、栗雨工业园、331片区、红旗广场、田心立交桥、王府井、芦淞服饰城等、天元区各学校门口派单（早晚接送学生时段)CALL客10月23日0-10月27日置业顾问每天50-60批任务进行认筹客户及意向客源的通知网络通栏10月1日-10月28日10.28惊艳株洲华晨神农湾营销中心/样板示范开放盛典150m超高层双湖大宅火爆登记中电台10月13日-10月28日（半个月）10.28惊艳株洲华晨神农湾营销中心/样板示范开放盛典150m超高层双湖大宅火爆登记中后期炒作软文10.28-10.30华晨神农湾营销中心开放盛典10月28日盛大、举办众目瞩望央区力作，华晨神农湾营销中心暨精装样板层盛大开放。华晨神农湾营销中心惊世公开，精装样板层首度亮相。网络软文、微信六、包装展示：营销中心前坪进行氛围包装布置（双层落地球、空飘、大型迎宾花柱、主题门头、主题迎宾接待、神农湾星光墙展示广场等候区（定制空飘）华晨星光大道（展示价值点）现场示意图-横幅双层落地球华晨神农湾主题特色门头签到处启动仪式七、其他政策配合：（升级方案另见细案）来访礼设置（仅供选择）：礼品名称数量单价总价定制U盘8003024000加湿器8005040000商务三件套8005040000媒体红包55002500合计106500八、礼品建议：用途礼品名称数量单价总价营销中心微信抽奖礼品双开门冰箱150005000电视机220004000500元购物卡（三等奖）45002000100元购物卡（四等奖）101001000小计12000样板间扫码礼品洗衣机（一等奖）110001000加湿器（二等奖）560300电子秤（三等奖）3030900水杯4020800小计3000总计15000九：人员及物料方案待活动公司细案之后定