金龙鱼、鲁花、福临门渤海油脂主竞品投放分析报告

渤海油脂主要竞品2011年投放简析金龙鱼、鲁花、福临门数据来源数据来源监测公司：AC尼尔森数据时期：2011年1月-2011年2月数据范围：电视、平面研究地区：全国数据类别：大类：食品小类：烹调用品/调料子小类：煮食油主竞品：鲁花、福临门、金龙鱼注：广告投放费用ACNielsen均按广告刊例价进行计算，不包含折扣和赠送等因素。2全国地区煮食油品牌投放排名全部总计电视报纸杂志烹调用品/调料煮食油金龙鱼7,052.76,496.2493.463.1烹调用品/调料煮食油长寿花5,304.35,286.118.20.0烹调用品/调料煮食油鲁花5,054.54,095.1959.40.0烹调用品/调料煮食油西王玉米胚芽油4,515.84,414.8100.90.0烹调用品/调料煮食油欧丽薇兰2,316.62,192.60.0124.0烹调用品/调料煮食油胡姬花1,788.71,496.7292.10.0烹调用品/调料煮食油福临门1,469.01,469.00.00.0烹调用品/调料煮食油贝蒂斯1,256.01,256.00.00.0烹调用品/调料煮食油GRUPO1,251.01,251.00.00.0烹调用品/调料煮食油唐臣1,071.31,071.30.00.0烹调用品/调料煮食油龙大944.3835.3109.10.0烹调用品/调料煮食油盘中餐877.8866.411.40.0烹调用品/调料煮食油豆维家812.0812.00.00.0烹调用品/调料煮食油金浩750.3665.884.50.0烹调用品/调料煮食油鹰唛645.2638.76.50.0烹调用品/调料煮食油盛洲540.4540.40.00.0烹调用品/调料煮食油八鱼515.7515.70.00.0烹调用品/调料煮食油盈成508.9508.90.00.0烹调用品/调料煮食油艾尚493.7493.70.00.0烹调用品/调料煮食油长康461.6461.60.00.06,429.75,534.2802.692.944,059.540,901.42,878.1280.0全部总计其他品牌金额（万元）大类小类品牌32011年1-2月期间，总计127个品牌有投放。主竞品：金龙鱼投放排名第一、鲁花排名第三、福临门排名第七。电视媒体投放依然是主流选择，报纸及杂志投放较少。产品投放总况类别产品频次费用（万元）金龙鱼深海鱼油调和油5,5274,773.1金龙鱼植物甾醇玉米油7161,013.3金龙鱼调和油348607.7金龙鱼深海鱼油调和油(活动)2749.5金龙鱼葵花籽油10040.8金龙鱼玉米油8611.76,8046,496.2鲁花C5S压榨花生油1,7193,695.7鲁花压榨一级花生油409399.52,1284,095.1福临门DHA谷物多食用植物调和油1,4581,392.5福临门食用油系列576.51,4631,469.010,39512,060.3金龙鱼鲁花福临门鲁花汇总金龙鱼汇总总计福临门汇总6496.24095.11469.002,0004,0006,0008,00010,000金龙鱼鲁花福临门02000400060008000金额(万元)频次万元次4主竞品金龙鱼投放量明显最高，且投放产品较多，鲁花及福临门均只有两个产品进行了广告投放。主竞品电视媒体投放汇总分析(2011年1月-2月)5金龙鱼：媒体组合：央视为主、卫视和地方台辅助版本选择：15秒广告版本为主、5秒略有投放投放时段：晚间18-23时投放最为集中，白天时段也有极高投放鲁花：媒体组合：省级电视台投放为主版本选择：15秒广告版本为主、5秒略有投放投放时段：晚间投放较多福临门：媒体组合：省级电视台投放为主版本选择：全部采用15秒版本投放时段：主要集中于晚间18-23时投放策略汇总：央视、省级电视台投放为主；15秒版本广告使用最多；投放主要集中于晚间黄金时间媒体类别组合对比-金额央视42%卫视26%省台10%地方台22%央视35%卫视7%省台54%地方台4%省台53%地方台42%央视5%卫视0%6金龙鱼鲁花福临门金龙鱼以央视为主，卫视和地方媒体补充，鲁花和福临门均采用省级电视台投放为主。金龙鱼媒体类别组合对比-金额央视42%卫视26%省台10%地方台22%7金龙鱼使用媒体较多，包含各类媒体，就广告金额来看，央视媒体投放最多，其次是卫视及地方媒体。媒体金额（万元）频次媒体金额（万元）频次中央一套1325.5256湖北电视经济频道45.684安徽卫视642.6261陕西三套家庭生活频道42.159江苏卫视375.6177江苏电视台影视频道40.8100中央八套362.885揭阳1套38.5175中央电视台少儿频道327.1119长沙电视台(女性频道)36.375中央三套320.6104深圳有线凤凰卫视中文台35.8132中央六套320.2324中央二套财经频道30.716深圳卫视268.630徐州1套新闻综合频道29.445广东南方电视台凤凰卫视中文台193.6132无锡电视台(新闻综合频道)28.418湖南卫视165.169天津四套(都市频道)26.418山西电视台科教频道161.087揭阳电视台公共频道23.8176南昌二套160.7479苏州二套(社会经济)22.316深圳3套(财经生活频道)133.0341台州1套(新闻综合台)22.068河南2套(都市频道)130.564合肥电视台财经频道21.5116深圳7套(公共频道)129.5311苏州一套(新闻综合)21.516深圳2套(电视剧频道)116.7238沈阳二套(综合频道)17.268河南5套(电视剧频道)82.746合肥电视台生活频道15.959深圳有线电视(翡翠台)78.3288潮州二套11.531深圳1套(都市频道)76.7215石家庄1套(新闻综合频道)11.522深圳有线电视(本港台)75.0249龙岗区有线电视(翡翠台)8.1227深圳6套(少儿频道)74.0226潮州1套7.031汕头2套(生活经济频道)71.2177汕头有线电视(凤凰卫视中文台)3.833深圳4套(娱乐频道)70.0214湖南电视台(电视剧频道)3.03广州有线凤凰卫视中文台66.8132宝安有线电视(翡翠台)1.036郑州2套62.3151龙岗区有线电视(本港台)0.915福建电视台(公共频道)61.8146宝安有线电视(本港台)0.48汕头1套49.7205蛇口有线电视(本港台)0.22天津少儿频道49.527南充电视台新闻频道0.02全部总计6496.26,804鲁花媒体类别组合对比-金额央视35%卫视7%省台54%地方台4%8鲁花使用省级媒体最多，其次为央视媒体，卫视及地方台投放较少。媒体金额（万元）频次中央三套736.3176中央一套695.243河北一套(新闻综合)399.5261福建电视台(综合频道)369.6310山东卫视251.4139河南2套(都市频道)241.2117上海电视台(星尚频道)165.5116重庆二套(新闻频道)156.662山西电视台影视频道154.978广东珠江台143.029江苏电视台城市频道133.579安徽电视台(经济生活频道)86.131浙江公共电视黄金台79.7118四川三套(经济频道)72.462韶关有线电视(翡翠台)62.5167辽宁都市频道58.431四川四套(新闻资讯频道)52.131浙江电视台(教育科技频道)50.739成都电视台公共频道44.062陕西二套(都市青春频道)39.117烟台1套34.628天津四套(都市频道)24.232东方卫视18.98梅州电视台时政频道9.538韶关电视台综合频道9.333浙江电视台(民生休闲频道)5.38山东电视台(生活频道)1.58东方电视台哈哈少儿频道0.21东营1套0.11漳州1套0.03全部总计4095.12,128福临门媒体类别组合对比-金额省台53%地方台42%央视5%卫视0%9福临门使用省级媒体最多，其次为地方台和央视媒体，卫视无投放。媒体金额（万元）频次天津少儿频道277.5226武汉二套(文艺频道)133.088安徽电视台(经济生活频道)124.961合肥电视台(新闻频道)118.7219江苏优漫卡通卫视109.489天津二套(文艺频道)84.031中央一套76.55湖北电视台65.828天津四套(都市频道)53.456武汉一套(新闻综合频道)46.368无锡电视台(都市资讯频道)43.346武汉七套(少儿频道)35.874无锡电视台(新闻综合频道)29.529合肥电视台家庭影院频道28.077无锡电视台(影视频道)23.833江苏电视台城市频道23.422南京二套(影视频道)21.626南京一套(新闻综合频道)19.520苏州三套(文化生活)19.327苏州二套(社会经济)19.015西安教育台18.252武汉四套(影视频道)16.234江苏电视台影视频道15.316安徽电视台公共新闻频道15.232天津三套(影视频道)10.86武汉六套(双语综合频道)10.124武汉教育电视台9.020南京六套(教育科技频道)8.19武汉三套(科教生活频道)5.415南京十八频道3.74苏州一套(新闻综合)3.510南京三套(生活频道)0.81全部总计1469.01,4632011年1-2月电视媒体区域投放量10鲁花鲁花鲁花福临门福临门福临门福临门金龙鱼金龙鱼金龙鱼金龙鱼金龙鱼01,0002,0003,0004,0005,000黑龙江吉林辽宁北京河北内蒙古山西天津安徽福建江苏江西山东上海浙江广东广西海南河南湖北湖南甘肃宁夏青海陕西新疆贵州四川云南重庆中央万元鲁花福临门金龙鱼东北华北西北华东华南西南NA金龙鱼及鲁花品牌在央视投放均较高；区域来看：安徽、江苏、广东、河南和湖北投放量较高，且三个品牌投放量较为均衡，竞争较为激烈；上海地区仅鲁花有广告投放，投放较少。版本组合-频次822125592514632003570%20%40%60%80%100%福临门鲁花金龙鱼5秒10秒15秒11金龙鱼：15秒广告为主，5秒略有投放。鲁花：15秒广告为主，5秒辅助，30秒略有投放。福临门：全部选择15秒版本。时段组合对比-频次3348560349305413651082322034020%20%40%60%80%100%金龙鱼鲁花福临门0：00-7：598：00-17：5918：00-23：59频次05001,0001,5002,0002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:00频次福临门鲁花金龙鱼12三品牌均采用晚间段投放为主的策略白天时段投放配合，凌晨段投放极少平面媒体投放分析鲁花产品报纸投放总况品牌产品报纸费用（万元）品牌产品报纸费用（万元）天津日报82.50华商报11.54齐鲁晚报64.40深圳晚报10.83北京晚报55.23半岛都市报10.00现代快报(全省版)34.76华西都市报9.98南方都市报33.26新京报9.90青年报33.00郑州晚报8.58新闻晚报31.70成都晚报7.83北京晨报27.00南京日报7.50燕赵都市报25.69晶报7.40羊城晚报25.38四川日报7.22合肥晚报24.40华商晨报5.89北京日报19.92湖北日报5.70参考消息19.00太原晚报5.30京华时报18.80南国早报5.28燕赵晚报18.72呼和浩特晚报5.20湖南日报18.05大河报4.55每日新报17.50南国今报4.21燕赵都市报(冀东版)17.47当代生活报3.55南方日报16.72桂林晚报3.13信息时报15.95三秦都市报2.63山西日报15.48半岛晨报2.28山西晚报15.40海峡都市报16.85金陵晚报15.29青岛日报11.25温州商报14.80福州晚报10.49成都商报14.40华商晨报10.46广州日报14.40呼和浩特晚报1