中华世纪坛发展基金会品牌形象战略规划与推广建议

中华世纪坛发展基金会THECHINAMILLENNIUMMONUMENTDEVELOPMENTFOUNDATION品牌形象战略规划与推广建议AICI2002.12C一、基金会品牌形象战略的目的：品牌形象战略规划与推广是基金会发展与竞争的有效利器,是基金会持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。透过本次基金会品牌战略规划与推广工作，我们将清晰地看到中华世纪坛发展基金会依托于中华世纪坛的事业发展蓝图，更深刻体认到基金会的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（VI），将基金会的理念、宗旨传递给目标客户（捐资者、社会大众），塑造、完善和提升基金会的品牌形象；明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金会的运作（募集资金）能力，锁定基金捐赠的利益点，以此壮大和扩张基金会发展的空间。期望社会大众认知国內外文化、艺术、体育、科技交流展示的中心爱国主义教育基地，全球华人所推崇的中华民族历史与文化的根基。期望引发社会大众行为推崇基金会所倡导的公益事业。国內外文化、艺术、体育、科技交流与展示活动首选举办之地。目前社会大众认知中华世纪坛是浓缩五千年文明精华，迎接新世纪，新千年的标志性建筑。而该建筑由中华世纪坛基金会管理。目前社会大众行为中华世纪坛是凝聚与展现中国历史与文化精髓的地方。【中华世纪坛基金会定位】【中华世纪坛基金会新定位】语调与行为风格？对捐赠者的利益回馈？利益支持点？中华世纪坛发展基金会品牌形象规划与推广二、基金会品牌形象战略的作用：项目企划与推广？三、基金会品牌形象战略前期考虑点：基金会定位•我是谁？如何实现自我认知与社会认知的统一？外部环境•如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？社会大众•我要吸引捐赠的是哪些对象？•我通过什么条件来回报他们的捐赠？竞争对手或竞争环境•为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？•竞争者对我们的行动如何反应？未来趋势•我们如何永远走在基金会事业的前列，并保持较高的吸引投资率？•谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？品牌战略四、基金会品牌形象战略构筑程序：以国际水准传播独具个性的品牌形象AppealingInternationalCommunicatingmage基金会形象推广基金会形象开发以国际化视野创建前瞻性的基金会识别系统ArmstrongInternationalCorporateIdentity以国际领先的运作赋予基金会独创的信息价值AdvancedInternationalCreativeInformation基金会形象建设基金会形象定位BrandImage基金会理念愿景Value＆Vision五、基金会品牌形象战略作业流程：品牌形象定位阶段MI确立阶段实施方案调查与研究阶段效果评估品牌公关策略形象设计：VI应用部分（附件）公关活动：专题与推广（模拟）广告传播：信息传递品牌形象设计策略品牌形象设计作业流程品牌传播策略品牌形象战略推广框架品牌形象设计作业内容5.1、基金会品牌形象战略调查与研究阶段：调查与研究对内对外理事会成员深度访谈基金会管理层座谈视觉设计调查与研究基金会发展趋势分析同行同质调查与研究社会大众品牌印象抽样目标客户捐资形态分析5.2、基金会品牌形象战略MI确立阶段：图景描绘核心宗旨10-30年愿景核心价值观愿景核心理念•核心价值观•核心宗旨未来愿景•10-30年目标•生动描绘基金会最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。基金会之所以存在的最根本理由，它体现了基金会的灵魂，是基金会工作的理想主义动机。将基金会的远景规划从文字转换成图象，或者是要创造一幅人们可以保留在脑海中的图象。它是一个利用你的语言描绘一幅图画的问题。确定一个涉及遥远的未来的远大、多样和创新目标，这要求超越基金会的当前能力和当前所处环境来进行思考。但是必须相信它无论如何都能够实现该目标5.3、基金会品牌形象定位阶段：（定位原则）定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接受。通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。通过资讯的分析与研究，锁定基金捐赠利益点通过MI提炼，明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀通过利益的开发与比对，锁定基金捐赠的制胜之道赞助者社会大众“你”需基金会“我”有竞争者“他”无品牌形象设计策略基金会以什么样的形象感受表现以什么模样的形状表达色相纯度明度哪些必须坚持、哪些必须放弃设计风格设计形式色彩建议设计原则5.4、基金会品牌形象设计策略：5.4.1、基金会品牌形象设计作业流程：检讨修正设计策略确立基本设计系统开发应用设计系统开发CIS手册规划设计作业展开阶段视觉设计问卷调查设计方向设计要素、形式设计开发提案报告调查测试检讨修正商标注册标准样式排定优先级设计开发模拟设计提案调查测试基本设计篇应用设计篇印刷附件篇形象标准化形象系统化形象规格化设计作业展开目的5.4.2、基金会品牌形象设计作业内容：基础设计系统：标志标准字吉祥物象征图形以辅助的视觉形态，提高基金会视觉沟通的能力与效率；加强基金会标志的形象传播力度，提高基金会标志的视觉性；通过统一的专用印刷字体，规定广告、宣传及海报等使用文字的字体。以动感的视觉形象，活化基金会的沟通能力；应用设计系统：事物用品类旗帜规划类媒体标志风格类广告招牌类环境风格类室内外指示类运输工具类展示风格类提高基金会的管理质量，追求标准化的成本价值。利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性；展示的统一与美丽，是重要的传播工具；构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目；视觉形象标准化的组成部分，在加强基金会印象的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示基金会组织文化与形象特征；基金会简历直接反应基金会的形象和理念。5.5、基金会品牌形象战略推广框架：出发原点支持及手段目的中华世纪坛发展基金会是以促进世界文化、体育事业的交流与进步及弘扬中华民族深厚的人文思想与精神为定位原则的基金会。公关通过公关手段吸引关心文化体育事业的社会团体、企业及个人的赞助和捐赠，以次来体现中华民族的深厚文化底蕴与民族精神。专题活动传播媒体炒作媒介策略广告策略5.5.1、基金会品牌形象公关推广框架：专题活动媒体炒作目的通过专题活动以吸引社会团体、企业及个人的赞助并通过大众传媒广泛的传播给社会大众，以次来提高基金会和赞助企业的知名度及美誉度。活动的主题及目的明确赞助及参与者类型选择活动地点为了扩大活动的知名度和影响力，发挥专题活动的辐射功能，需要各种大众传播媒体，将大量的信息系统的传播给公众，使之配合专题活动本身，更大的辐射专题活动的效益。确定活动费用预算活动实施5.5.1-1、基金会品牌形象公关活动步骤活动的主题及目的明确赞助及参与者类型选择活动地点确定活动费用预算活动实施活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是否对赞助商及社会大众构成吸引。配合活动主题可采用多种形式，如：义演、义卖、义画、义赛、展览会、研讨会、新闻发布会等。此次活动针对的公众是谁？包括的范围有多大？如何将信息传达给他们？这将影响活动的组织、信息传播手段等。可发挥中华世纪坛的自身优势，但要考虑与活动相关的辅助设施及其如何安置的问题。活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设施及人员、活动的宣传。5.5.1-2、基金会品牌形象战略媒体推广框架电视、报纸的新闻炒作公关软文媒介作用网络宣传通过三种媒介推广手段宣传基金会的各项专题活动以吸引社会团体、企业和个人的捐助；同时，将活动成果及赞助者的赞助行为以三种手段传达给广大的社会大众。赞助商捐赠者社会大众吸引扩散评价与反馈评价与反馈5.6、基金会品牌形象传播推广程序：广告策略创意策略媒介策略AICI创意策略的3原则R—Relevance（关联性）寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；O—Originality（创新性）创造独有个性及销售主张I—Impact（震撼性）吸引关注与加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—为客户创造投资上的回报媒介效果研究—什么样的媒体刊登广告讯息？确定传讯的目的广告传讯的对象确定品牌承诺品牌承诺的支持点品牌个性描述消费者生活形态研究—目标对象的媒体使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5.6.1、基金会品牌形象传播推广步骤：广告传讯的目的广告传讯的对象品牌承诺承诺的支持点品牌个性描述引导关注品牌、促进大众产生具体行为：关注、咨询、赞助、捐赠。甄别受众与目标客户群落，细分赞助群体，吸引长期捐助者。提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。基金会所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。基金会品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。个人价值社会价值•以主干媒体提升基金会的品牌知名度、认知度NPMG主干媒介TV支持媒介广告讯息构架顺畅沟通管路On—line•提供有针对性（集团、公司、团体、企事业单位）的媒介计划服务；•提供有针对性的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路；•准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。以支持媒体巩固、扩大媒介的品牌认知度5.6.2、基金会品牌形象传播推广媒介框架：共铸中华魂中华世纪坛是世纪之交中国唯一的标志性建筑物是对中华民族历史的礼赞，是中华民族发展的历史见证。通过由中华世纪坛发展基金会发起组织与中华世纪坛及体育、文化事业有关的“共铸中华魂”活动，以体现民族的体魄与修养。由于时代在变化，人们的价值趋向也在变化，但中华子孙的爱国心不能变,以次来举办相关的研讨会，以引起现代年轻人对民族和国家的热爱与忠诚。5.7中华世纪坛基金会品牌形象推广战略建议模拟：以“共铸中华魂”为主题，举办“文体明星义演”、运动员伤残问题研讨会，邀请伤残运动员以“中华魂我心魄”为主题的演讲活动，并成立伤残运动员抚恤基金。以此来号召全社会的关注及赞助，邀请中老年艺术家参加“共铸中华魂”文艺义演，并将这些艺术家的签名老照片、记录装订成册，赠送给社会大众，以此赞美与讴歌华夏子孙对于民族文化的伟大贡献，通过吸引捐赠青铜器及名家字画的形式，开展以“共铸中华魂”为主题的展览及拍卖活动，为中华世纪坛筹集善款。通过系列活动吸引社会各界关注并产生赞助及捐赠行为以支持基金会及文化体育事业的发展。1.基金会标志2.基础色彩规定3.中文标准字4.英文标准字5.象征图形发展6.吉祥物造型设计7.中文指定印刷字体8.英文指定印刷字体9.确立标志、标准字、吉祥物、象征图形标准组合模式10.其它基础设计系统：5.6实施方案基金会品牌形象设计作业内容：一、事务用品类1.名片(中西式)2.信纸(中式)3.信纸(西式)4.信封(中式)5.信封(西式)6.公文袋(大、中、小)7.资料袋(大、中、小)8.传真用纸表头9.便条纸10.各式表格格式11.卷宗式12.贵宾卡13.来宾证14.通行证15.贴纸16.笔记本封面17.合同书封面18.企划书封面19.事务用标签贴纸20.航空专用信封21.航空专用信封套22.奖状、牌23.纸杯24.事务用帐票25.各单位表单26.留言条27.手提袋28.捐赠证书29.理事证书30.收藏证书31.邀请函32.会议通知应用设计系统：1.基金会旗帜2.纪念旗帜3.横式挂旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型挂旗8.桌上旗9.锦旗10.庆典用旗帜11.主题式旗帜二、旗帜规划类三、媒体标志风格类1.电视广告商标风格2.报纸广告商标风格3.杂志广告商标风格4.公司简介商标风格5.产品简介商标风格6.产品说明书商标风格7.营业用卡(回函)商标风格8.海报商标风格9.POP商标风格10.幻灯片商标风格1.造型招牌(室内)2.造型招牌(户外)3.直式招贴4.横式招贴5.立地招牌6.柜台后招牌7.霓虹灯招牌8.大楼屋顶招牌9.大楼