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2015火力全开品牌提升方案中国首次互联网平台融合真人秀栏目中国首档原创泛娱乐类节目广电总局大力支持这一档新概念，新模式的节目作为实境真人秀《大艺术家望子成龙》是省级卫视中差异化最为显着的一档节目，并在歌唱选秀消费过度的情况下，独辟蹊径，避开了很多卫视大同小异的节目模式！填补了节目单一化的空缺。真情出演比唱得好真正的娱乐和高大上的结合通过各类资源的整合成功将web页面和移动终端成功打通形成门户、视频、移动终端互补式宣传的成功案例门户移动终端视频互补式宣传2015跃进.改革扩大品牌引响力度吸引年轻族群品牌救星让你的品牌与消费者搏感情《五粮液》情感营销策略孙子兵法凡战者，以正合，以奇胜。单纯的价格战已越来越远离消费者的视觉，充满人情味的价值战正成为商家竞争的必然选择。更多的人选择具有特别情感的品牌，并不是产品的性能有多么优越，产品的品质有多么优良，而是选择作为目标消费者的一种价值体验。《五粮液》情感要求《娱乐营销》建构情感心理通路影视植入娱乐栏目明星代言消费者品牌产品情感营销构建形出心理通路。透过设定媒介，情感认知度将直接影响到品牌价值的认可，体验越深，认知度越高，对价值的认可度亦高心理通路的建立，使品牌、产品、消费者的沟通便得轻松和易于理解，消费者将主动产生心理需求，而不是被动接受。节目植入传播品牌信息精心策划内容定制全新版块植入要做的就是把节目与自己的品牌牢牢捆绑,提升知名度,以让节目收看人群紧紧地记住五粮液酒的品牌，但受众必须与目标消费者一致！搞笑内容引发社交媒体二次传播搞笑内容剪辑成短视频，微博发布视频形成线上病毒式传播话题炒作提升用户关注度#史上最搞笑的广告#、#爆笑方言不信你不笑#……微信发布搞笑口播内容短视频，吸引用户观看并转发朋友圈用户自主转发和点赞，形成社交媒体的二次传播平均收视预估可达1.5%网络点击预计可超过2亿次0102030405060708090大学以上高中初中小学以下65岁以上55-64岁45-54岁35-44岁25-34岁15-24岁4-14岁女35-64岁白酒消费群体分布主要在35-64岁的人群范围人群跨度较大人群分布于社会的各个阶层普通家庭机关团体婚宴群体酒店散客广泛受众群体受众分布主要在15-54岁的人群范围人群跨度较大适合各年龄段人群观看02030401受众分布主要在15-54岁的人群25~54具有一定的经济能力影响家庭消费的核心决策人群消费活动中扮演者较为重要的角色05具有独立的消费判断能力和自主性受众人群分析更极致的品牌故事更震撼的营销观点规则永远由第一制定RULE更适合的平台更大牌的导师更创意的手法更震撼的话题更丰富的选手更新颖的模式《五粮液火力全开》摇摇看全新商业模式一次全新的商业革命REVOLUTION一个摇出来的商业帝国销错过这次，你错过的不只是一个机会，而是一个时代《火力全开》“摇摇看”一次划时代的影视微营事先由后台服务器将栏目播出中每一节点需要发送的信息转化成低频信号提供给节目组栏目中将低频信号串进制定时间节点，从而实现播出过程中按时出现相应的低频信号微信客户端摇一摇即可接收人耳听不到的低频信号，并将信号转化为对应的信息呈现给受众演唱会电视栏目栏目“摇摇看”，杜绝生硬推送，巧妙设计摇出内容用户体验*设置不同档产品折扣卷设置不同品牌的折扣卷设置不同款产品的折扣卷*经典语录*植入合作品牌相关生活小窍门*例如保养身体的10个小窍门各种星座适合的蔬菜品牌最适合喝酒的几种性格*节目和背景音乐*现场相关信息*合作品牌相关趣味信息*网络平台经常有趣的评论摇摇看针对用户心理设计摇出内容*以免费赠品吸引受众不断参与节目中主持人口播通知观众使用微信摇一摇有惊喜节目播出提前串进节目中的低频信号用户打开微信摇一摇摇出合作企业产品折扣卷，用户直接下单购买品牌曝光与销量提升同步实现摇出合作企业赠品增进品牌感情摇出合作企业植入内容增进品牌感情摇摇看：三步直达销售《火力全开》发出低频信号微信摇一摇接收低频信号出现产品信息微信支付直接达成购买123《摇一摇抽奖环节》在节目吸引力上表现突出五粮液平均忠实度大为提升推广期间大量吸收粉丝！大大提高产品购买度REVOLUTION一次颠覆的广告革命一次震撼的渠道革命传统的广告投放价值回收商业模式电视媒介投放网络媒介投放纸媒和户外投放品牌定位；市场调研公关活动；硬广宣传口碑传播；话题制造商场实体店网络电商宣传告知产品信息，塑造品牌形象，传递情感共鸣建立销售渠道建立品牌背书媒介策略品牌策略分销直营广告史上第一次实现品牌形象即时转化成产品销售摇摇看的广告投放价值回收商业模式形成购买收回广告投资节省大量渠道费用和媒介费用栏目.微信.受众望子成龙中国的家庭大多只有一个小孩中国土豪低龄化集宠爱于一身的富二代能兴家?还是败家?不切实际的创业让父母头疼企业家调教去企业的基层实习摆脱负二代??栏目模式一.名称：望子成龙二.形态：创业亲情真人秀栏目三.长度：60分钟/集四.播出期数：周播1期五.预计集数：12期/季六.录制地点：外景录制栏目流程本段内容看点1.二代人的观念冲突VS1.冲突感十足的导视（每期1位改造者）2.片头3.开场-介绍本期改造者4.富一代报名的经过，讲述富二代意想天开的创业5.二代人思想冲突6.穿插企业家会议室的反应。7.富一代与富二代的约定（如果修业合格，就支持子女创业）本段内容1.企业家改造方案的悬念7.诊断决意、心理专家评断心理状况和企业家讨论（穿插之前的生活状况影片）8.企业家们的意见(需要什么样的实习?)9.哪位企业家担任导师出击60、70、80后企业家啃老族、靠爸族、尼特族PK看点本段内容10..抛开家当11.企业家初次见面12.企业家意想不到的安排富二代意想不到的実习之路看点交出名车、搬出豪宅变工薪水准的生活费、每天超过12小时的忙碌生活本段内容看点12.导师发现富二代表的危机13.导师如何将危机变成奇迹离不开酒肉朋友、缺乏责任感、与实习单位的冲突、意想天开想改变创业项目富二代状况百出VS企业家如何支招本段内容看点14.五位企业再度现身15.访问扩别家人的心情16.富二代走出重生的大门17.企业家宣布考核结果和建议1.改造的视觉冲撃2.过程交织着辛苦的涙水大艺术家杰出的中国新艺术家与企业跨界合作将艺术化做大爱栏目模式一.名称：大艺术家二.形态：艺术慈善真人秀栏目三.长度：60分钟版/集四.播出期数：周播1期五.预计集数：13期/季六.录制地点：外景栏目流程本段内容看点1.期待本期哪个企业来要帮助公益团体2.公益背后感动人心的故事1.冲击性十足的导视2.片头3.企业想要帮助哪一个公益团体4.企业为什么想帮助这个团体5.公益团体面临什么样的问题VS中国留守儿童留守儿童之家本段内容6.寻找什么样的艺术家（艺术家介绍）7.艺朮家登场8.双方初次见面1.哪一位杰出的艺术家为公益而出手2.企业和艺术家初次见面的悬念看点本段内容看点9.企业与艺朮家实地走访需要帮忙的团体10.艺术家的真情流露泪水11.什么样的创作能帮助他们1.艺术家实地走访的情感冲击2.跨界合作不可能任务的悬念本段内容1.跨界合作面灵什么样的艰辛考验2.双方如何化阻力为助力看点12.跨界合作的阻碍13.公益团体的加油打气14.艺术家和企业如何克服障碍本段内容15.跨界之作揭晓时刻16.世纪之作的感动泪水17.下期精彩看点1.世纪之作即将登场2.艺术与爱感动的泪水3.艺术与商品结合强化栏目的视觉化手段和视觉冲击力结合艺术与公益，量身定制限量产品增加销售金马奖颁奖礼设计舞美的专业团队节目舞台全景呈现舞台地面观众席观众席观众席楼梯导师区主背板选手升降台立柱LED立柱LED独家冠名回报方式回报体现形式频次摇摇看合作主持人口播提示摇摇看后的五分钟中均可摇出客户品牌和产品信息按投放金额比例带入节目开始/片尾5秒压屏节目开始及片尾处，将出现客户5秒标版2次/期主持人上场口播栏目中主持人口播“欢迎收看由***（企业名称）独家冠名的栏目”(口播可协商)，每期不少于2次。2次/期等候室场景LOGO植入选手等候室背景板/墙壁LOGO植入。6次/期上场通道LOGO植入上场通道LOGO植入。6次/期选手获胜/失败/导师点评TVC场景植入选手获胜/失败/导师点评TVC中，背景出现品牌LOGO或产品。6次/期现场主背景屏幕冠名LOGO展示节目现场主背景屏幕展示客户冠名LOGO，每期不少于6次。6次/期舞台地面冠名权益体现舞台地面使用灯光照射的形式体现品牌LOGO1次/期现场物料摆放导师座位、亲属室、节目现场等位置可摆放客户产品，增加产品露出2次/期麦克风冠名图标全程所有麦克风的正前方放置客户的冠名图标6次/期观众席液晶桌冠名权益体现观众席液晶桌冠名权益体现6次/期观众席楼梯冠名权益体现观众席楼梯冠名权益体现6次/期观众着装冠名LOGO体现观众着装冠名LOGO体现6次/期附注：独家冠名软性植入资源具有排他性。回报方式回报体现形式频次栏目冠名角标展现节目播出时，屏幕右下角交替显示由企业名称和节目名称LOGO组成的角标，每期不少于5次。（播出时长符合广电总局相关规定）5次/期屏幕下方滚动字幕（1/10轮播）在节目画面下方，出现合作企业权益的滚动字幕，，每期不少于3次。3次/期介绍字幕栏冠名LOGO展现每期节目介绍出现的信息字幕栏处，同步体现品牌LOGO，每期不少于6次。6次/期片尾鸣谢节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识，1次/期，共计13次。1次/期演讲/导师互动内容软性植入可将客户品牌或品牌故事植入在演讲内容或互动环节中，根据节目具体形态可另行协商。共2次海报冠名权益体现海报节目名称处将体现品牌冠名LOGO，海报下方鸣谢也将体现冠名品牌LOGO全程地推活动冠名权益体现节目播出前的新闻发布会，地面推广活动，宣传活动等现场多处位置体现客户冠名权益全程品牌授权线下活动允许使用电视栏目客户冠名名义及相关标识。全程网络渠道全权益带入内容输出网络平台，客户所有冠名权益将跟随节目在网络平台进行曝光全程两次回放全权益带入每期节目每周的两次回放期间，将带入冠名品牌的全部权益全程宣传片品牌冠名权益体现在电视台各频道全天时段进行播出独家冠名冠名权益现场主背板植入五粮液LOGO冠名权益——明星区植入导师嘉宾桌面客户产品实物展示导师选择器中间Logo体现冠名权益主舞台植入现场主舞台地面LOGO体现冠名权益——观众席植入企业LOGO体现企业LOGO体现企业LOGO体现冠名权益其他展现主持人口播+压屏条5”等候室企业元素体现当很多人还在传统模式中思索得失的时候马云开创了属于淘宝模式的商业奇迹当所有人认为阿里帝国就是网商未来的时候京东掀起了属于B2C模式的电商革命当全世界认为电商已经到达巅峰无可再进的时候滴滴和快滴联手颠覆了一整个行业时代只为智慧前行，时代只为变革前行这不仅仅是一次立竿见影的广告这是一次创造新时代的投资！———《五粮液火力全开》下一个白酒奇迹你，准备好了吗？FUTURE东方风行传媒如今拥有《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》、《亞洲偶像盛典》等多档在卫视平台播出的品牌电视节目。每年制作的电视节目超过500多个小时，发行到全国近200家电视台，收视人群在8亿人次以上。从2008年开始涉足电视剧投资制作及发行业务，平均每年制作6部，约200个小时的电视剧。栏目发行单位