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灯箱海报和4G，“和”4G这两种语顿，阐释一块（一起）跑的含义，一快跑引用一块跑的谐音字，用意和品牌4G为主流产品，高大上的品牌，4G网速快，引导消费群体快速加入这个主流群体。和4G一快跑，移动4G网络已趋于现代化、大众化、普遍化，一起紧跟移动，增加和品牌的知名度、感知度，强化客户的忠诚度。和4G延续4G客户日增长10000人趋势，借此势头引导全民接力、传递和4G品牌，传递移动和品牌4G领先发展，树立标杆形象，4G网速快，引导全民快速加入这个主流群体。全民和4G畅享接力，一起紧跟移动和品牌4G，达到增加和品牌的知名度、感知度，强化客户的忠诚度。整合推广工作总体规划核心思路：线上、线下持续制造声势，抓关键节点的事件营销，打造场景式体验深化客户感知树立4G形象媒体宣传线下活动营销推广写字楼4G先锋体验巡展4G全城快闪+街头体验活动与动感迎新结合校园4G体验先锋征集活动渠道宣传线上活动建设营业厅体验区、官网、微信账户、微博平台内部及合作伙伴1000名4G体验先锋征集公交211/304路体验专线流动体验车大众客户（主要针对校园群体）3000名4G体验先锋征集财富论坛现场展示区中高端客户2000名4G体验先锋征集传播深化期讲4G好在哪，让4G体验落地4G终端发布会媒体渠道活动传播目标传播内容传播形式建设营业厅体验区、官网、微信公众账户、微博平台内部及合作伙伴1000名4G体验先锋邀请1.2.选择江南都市报、南昌晚报等主流平面媒体进行专题炒作，大范围导出4G概念并进行普及。试点城市专题采风，突出南昌的全国领先体验的地位。4G生活前瞻，营造大众客户期待感移动4G领先发展，树立标杆形象移动4G即将到身边，话题铺垫制造热点，引发大众关注4G体验先锋征集活动为主线，其它话题软性宣传为辅内部网站、期刊等对4G建设进度的报道，设置话题引发讨论发动体验客户进行个人感受表达，口碑传播宣传物料：形象导视牌、4G信号已覆盖标识牌LED屏幕桌牌、DM单、电子海报进厅区域上空区域形象展示区4G展柜区吊旗1、根据客户进厅至离厅接触频率最高的路线，设计并包装营业厅内外的4G传播触点，摆放对应宣传物料，引导客户自助连接WIFI信号，体验4G网络。2、通过现场4G专区的落地宣传、客户人员现场主动拦截式推荐并发放DM，以配合线上4G先锋体验客户征集的活动推广。媒体渠道活动•••围绕财富论坛进行事件性话题宣传，软性炒作为主主要针对中高端客群进行4G生活体验的渲染、注意力吸引、话题造势事件性宣传：启动2000名4G体验先锋征集活动•完成移动4G官方门户网站建设•通过微信公众账户、微博平台进行体验用户征集及话题互动•财富论坛现场展示区+移动4G新闻媒体中心•开展写字楼移动4G先锋体验巡展•启动4G全城快闪+街头体验活动具体内容推广策略：找到流量贡献度最集中的客户群体（年轻白领、上班族、学生群体）的聚集地，走近客户，用体验的事实说话，制造广泛的期待感，用体验引发自媒体传播效应。巡展活动规划：1、配合线上财富论坛的4G话题炒作，打造“全民和4G畅享接力”的主题宣传。2、现场规划具有实效性的活动板块：4G形象展示，营造高端品牌调性4G先锋体验客户征集活动现场推广4G网络下载及应用体验活动执行思路：广告公司选报中高端写字楼广场或大厅，规划总场次20场，分阶段执行，根据活动效果调整后面场次内容。可融合移动公司该阶段其它终端或业务驻点促销活动。事件引爆点病毒传播效应炒作新闻点活动内涵：1.移动互联4G极速生活结合时下最流行的快闪活动，表达移动4G最极速，最时尚，快速融入大众生活的愿景。2.配合官方微信平台上线，一阶段体验用户征集发布会，制造事件，扩大影响力，给受众留下4G时代已经到来的深刻印象。全民和4G畅享接力—快闪暨街头体验行动线下制造爆点事件+线上炒作扩大事件效果选择地点：八一广场/红谷滩万达广场/步行街等南昌人集散地计划5场时长：15分钟成员数：100人-200人1.2.组织工作人员手机现场拍摄视频，制作为病毒广告上传微博和网络，活动形式策划得更有趣、更有话题性、更有互动效果，则引发普通观众的自发病毒传播事件放大官方微博活动预告快闪族活动报名，网络公开征集网上自发组织QQ群或微群进行统一表演形式的发布快闪行动设计：1.移动4G展示牌，吸引眼球、引发周围人群话题关注。2.播放音乐，此时统一同样颜色衣服、带同样帽子的装扮，从4个入口涌入广场，然后开始热舞，最后排成阵列后同时举出手机，突然同时静止5秒钟，最后同时跳起大喊活动口号：中国移动，和4G，就是比你快!随后快速散去。3.延续：后续一周4G吉祥物在各广场、商圈做街头游走式4G热点宣传。为保证传播效果，聘请专业媒介公司进行网络事件炒作（网站软文,论坛水贴；新闻稿）。前期炒作：打造移动4G新闻媒体中心活动时间：2014世界财富论坛期间政企合作,实现双赢中国移动拥有国内最先进4G无线网络技术,有实力及能力为全球财富论坛期间，所有媒体提供无线网络支撑,打造移动4G新闻媒体中心，向世界展示中国自主4G网络技术，为财富论坛助力。工作内容：1、论坛期间所有新闻媒体4G无线网络支撑2、所有户外媒体4G信号车支撑3、现场移动4G宣传、展示企业收益：1.联合政府，解决产品跟财富论坛结合问题，获得官方媒体宣传支撑；2.借势财富论坛，塑造移动4G产品,给受众留下4G活已经到来的良好印象。线上整合媒体资源4G形象曝光集中校园群体落地推广网络覆盖主要商圈、高档小区公交线路、公共场所、营业厅等规划区域，完成内部测试。分众媒体创意营造贴身体验三重出击，让4G落地•推广前提：活动对象：大众客户/学生用户推送数量：3000位推送方式：•校园落地活动推送1500个名额•营业厅推送1200个名额（主要针对年轻客户群）•新浪微博/微信平台推送300个名额1、校园用户推送：秋季校园迎新落体体验推送校园落地体验活动推广征集学生体验用户手机承诺保底XX，每月免费使用5G流量，手机承诺保底XX，每月免费使用10G流量，超出后自动关闭上网功能。2、社会活动推送：营业厅推送预存话费XX元送MIFI一个，体验一年预存话费送数据卡一个，体验一年，话费从次月起分月划拨3、其他活动推送（专业运营公司运维）：微信平台/新浪微博平台活动参与相关主题活动互动即有机会免费获得4G体验名额（推送/抽奖等）承诺定期更新体验心得并@官方账号，定期抽奖宣传效果放大：1、阶段性炒作，以学生/年轻群体视角进行公关炒作新闻媒体新闻稿网络媒体公关贴论坛主题帖2、体验反馈，口碑传递：厅店及校园用户参与者外呼跟进微博微信活动体验者定期体验心得更新@官方账号（平台运营公司进行资料整理收集）2项具体工作：1、显性化宣传：机场大巴、211路、304路体验专线公交车身包装、车内触点包装2、专职客户经理驻车推广服务：上午10点—12点下午2点—5点对车上的乘客开展现场4G网络宣传，派发宣传资料，协助有体验兴趣的乘客进行网络设置。（因过于拥挤的车厢无法进行推广活动，故考虑避开上下班高峰时段）在移动现有流动服务车的基础上改造包装几台移动4G网络巡回体验车，在成都市主要商业中心和网络覆盖的高校内开展巡回驻点体验活动。写字楼电梯海报A、微信互动活动活动方式一：摇一摇抢好礼活动内容：•活动现场学生拿出手机并关注移动4G官方微信账号；•主持人拿出官方微信手机打开摇一摇并和现场学生一同摇动手机；•出现在主持人手机附近好友前三位的同学即可获得礼品一份。活动方式二：微信游戏互动活动内容：•形式一：主持人VS学生主持人与现场学生进行一对一游戏比拼，根据选手连续胜利次数即可获得不同等级礼品，失败则被淘汰。•形式二：学生一对一擂台赛邀请两位同学进行比赛，获胜一方即可获得礼品一份，连续守擂达一定次数可获得相应等级奖品。4G吉祥物用户抓拍扫描二维码@三个好友发现吉祥物微博墙微博抽奖互动流程示意B、随手拍+微博墙抽奖••••活动现场设置五个吉祥物，分别置于校园5个人流点，进行传单派送，4G宣传，身边有微博互动活动X展架。过往行人拍摄吉祥物照片，根据X展架提示编辑相应互动内容发送至微博墙（扫描X展架二维码可快捷返送），即参与微博互动；吸引用户在参与互动后去现场体验4G并有机会赢得微博抽奖礼品每天微博互动抽奖抽取30名参与者获得互动精美礼品一份。活动内容：THANKS.