中国二手车市场发展战略研究

中国二手车市场发展战略研究TheResearchofUsedCarMarketDevelopmentStrategy学科专业：企业管理研究生：彭龙指导教师：汪波教授天津大学管理与经济学部2012年5月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要随着我国经济形势持续向好，人民生活水平得到了实质性的提高，消费者对汽车的需求促使了我国汽车工业进入高速发展阶段，二手车市场也随着消费者认识的不断转变而逐渐登上历史舞台。虽然与国外成熟市场相比，我国二手车市场起步较晚，但各项交易数据均显示我国二手车市场也正在飞速发展阶段，逐步向成熟市场迈进。在二手车市场发展的关键时期，应及时发现市场流通机制或流通环节中存在的具体问题，加强管理与监控，保证二手车市场流通的健康有序持续发展。本文首先通过分析美国、英国和日本等发达国家二手车市场模式，指出其成功源于体系能力的成熟、现行法律法规的完善和新旧车市场的和谐发展。指出与成熟市场相比，我国二手车市场目前存在的主要问题是二手车产业的整体水平较低、区域市场发展极其不均衡、行业内部缺乏领军型企业、缺乏行业认可的标准、监管不到位、信息不透明、诚信机制不健全和税收标准不统一等问题，极大地制约了二手车市场的进一步发展。其次，本文结合宏观政策因素和市场环境因素，给出了我国未来二手车市场的发展预测：在2020年有望实现新旧车交易量的1:1比例关系，我国二手车市场整体将进入成熟发展阶段，二手车交易开始代替新车销售逐渐成为汽车主体市场。届时品牌二手车业务将凭借其自身专业与诚信的优势逐渐得到消费者的认可，成为二手车市场的主角。昀后，本文根据现阶段我国二手车市场状况，给出了完善二手车市场机制的诸多措施。同时结合产品生命周期理论和前景理论，给出了不同发展阶段营销模式设计的方案，并建议通过建立信息共享平台、完善法律法规、统一税收政策和加强人才培养来搭建二手车业务发展平台及保障体系，提高全国二手车行业整体服务水平，助力二手车市场健康稳定持续发展。关键字：二手车；品牌二手车；发展战略；发展预测ABSTRACTAsChina'seconomicsituationdevelopsverywellcontinuously,people'slivingstandardshasbeensubstantialimproved.Thedemandofcustomersoncarsleadstheautomobileindustryinourcountrytothestageofhigh-speeddevelopment.Theusedcarmarkethasalsostoodonthestageofhistoryascustomers’understandinggraduallychanges.Comparedwithforeignmaturemarkets,Chineseusedcarmarketstartslater,butaccordingtothetransactiondata,theusedcarmarketinourcountryisalsoattherapiddevelopmentstage,andisgraduallymovingontothematuremarket.Inthiscriticalperiodofusedcarmarket,weneedtodetectthespecificproblemsexistinginthemarketcirculationmechanismorprocess,andstrengthenthemanagementandsupervisiontoguaranteethehealthyandsustainabledevelopmentofusedcarmarket.First,thisarticleanalyzesusedcarmarketmodeintheUnitedStates,Britain,Japanandotherdevelopedcountries,andpointsoutthattheirsuccesscomesfromthematuresystem,theimprovementoftheexistinglawsandregulations,andtheharmoniousdevelopmentofthenewcarandusedcarmarket.Comparedwiththematuremarkets,thecurrentproblemoftheusedcarmarketinourcountryisthattheentireusedcarindustryisunderdeveloped,themarketdevelopmentofregionsisnotbalanced,anditlacksofleaderenterpriseintheindustry,standard,regulation,informationtransparency,integratedmechanismandsamestandardfortaxetc,whichgreatlyrestrictsthefurtherdevelopmentofusedcarmarket.Second,combiningthemacropolicyandmarketenvironment,thisarticlepresentstheforecastonthefuturedevelopmentofusedcarmarketinourcountry:In2020,itisexpectedthattheratioofnewcarsalesvolumetousedcarsalesvolumebecomes1:1,thentheusedcarmarketinourcountrywillenterthematurestageofdevelopment,whereusedcartransactionbeginstoreplacenewcarsalesgraduallyandbecomesthemajorityofthevehiclemarket.Atthattime,brandusedcarwillgraduallygetcustomers’recognitionwithitsownadvantagesofprofessionalismandtrustworthiness,andbecomethestaroftheusedcarmarket.Atlast,thisarticlepresentsthemeasurestoimproveourusedcarmarketaccordingtothecurrentconditionintheusedcarmarketinourcountry.Combiningwiththeproductlife-cycletheoryandprospecttheory,itproposeddifferentmarketingschemesfordifferentdevelopmentphase,andsuggestsestablishtheusedcarbusinessplatformandguaranteesystembysettingupaninformationplatform,improvinglawsandregulations,standardizingtaxpolicyandstrengtheningemployeetraining,inordertoimprovetheservicelevelintheusedcarindustry,andhelpkeeptheusedcarmarketdevelopshealthily,stablyandsustainably.Keywords:Uesdcar,Brandusedcar,Developmentstrategy,Developmentforcast目录第一章绪论...............................................................................................................11.1本文选题背景及意义....................................................................................11.2本文选题研究目的、内容及全文框架........................................................1第二章相关理论及文献综述...................................................................................32.1产品生命周期理论........................................................................................32.2企业战略........................................................................................................52.3前景理论........................................................................................................7第三章中国汽车工业发展历程及现状.................................................................113.1中国汽车工业发展历程..............................................................................113.2中国汽车市场现状......................................................................................13第四章国外成熟二手车市场模式比较研究.........................................................194.1美国二手车市场模式分析..........................................................................194.2英国二手车市场模式分析..........................................................................204.3日本二手车市场模式分析..........................................................................234.4国外二手车市场模