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1中国休闲经济发展的机遇和挑战刘锋LiuFeng国务院发展研究中心DevelopmentResearchCenterofStateCouncil,PRC杭州Hangzhou第九届世界休闲大会OPPORTUNITIESANDCHALLENGESOFLEISUREECONOMYINCHINA2主要内容CONTENTS一、引言INTRODUCTION二、中国休闲经济面临的机遇OPPORTUNITIES三、中国休闲经济现状与挑战CHALLENGES四、政策建议SUGGESTIONS3主要内容CONTENTS一、引言INTRODUCTION4这是一个变革的时代这是一个伟大的时代这是一个休闲的时代5休闲改变生活休闲促进经济休闲孕育和谐休闲产生创意休闲创造文明6休闲的兴起：国民：假日经济、黄金周、出境游大城市：环城市游憩度假带、中央游憩区RBD大都市：请客人吃饭不如请客人流汗农村：乡村游、农家乐、各类采摘园、各种节庆杭州：世界休闲博览会、世博园旅游方式多种多样：自驾游、个性游、自助游休闲改变生活7色色休闲的形形8形形色色休闲的9闲暇的类型划分标准分类休闲地域社区、市区、市郊、外地、海外休闲伙伴单体、家庭、朋友、其他群体休闲时间工作间隙、周末、假期、其他零星空闲活动内容娱乐、知识、兴趣、体育、旅游、社会目的归属游憩、娱乐、购物、美食、体育、艺术、社交、精神安慰、自我实现、回归自然性质消遣、发展、消极10休闲方式类型及主要活动11休闲的规律央视调查咨询中心（CVSC）在2000年10月面向全国35个大中城市开展的第六次全国城市消费者调查央视调查咨询中心，2000年10月面向全国35个大中城市开展的第六次全国城市消费者调查12休闲的规律1.无论是通过统计部门的调查、还是众多专家学者的研究都表明，看电视都是中国目前第一位的休闲方式，不论在平常日或假日皆为最高比率。2.从性别看，男性的闲暇时间多于女性3.休闲时间少且破碎时，居民倾向于消遣型休闲活动，尤其是在自家的消遣型休闲活动；而休闲时间多且连续时，居民倾向于一些外出活动或者是发展型休闲活动。13休闲的规律4.市民休息日休闲活动的时间节奏整体上呈现三高峰的特点。5.在长段的假日表现出独特的假日效应，即使旅游这类长时段连续的休闲方式得到张大。6.很多情况下，人们喜欢同时进行两种以上的休闲活动14休闲的规律7.休闲空间从家到城市逐级展开为：家（私密）→邻里（半私密）→邻里（半公共）→邻里（公共）→社区（半公共）→社区（公共）→城市（公共）。8.中国城市居民旅游和休闲出游市场，随距离增加而衰减，市民日常休闲活动大部分集中在大约相当于本市区范围的距自家5公里的空间范围内。9.都市人多以其居住的都市为主要的休闲场所10.人们在休闲时间真正想做的事情，多发生在都市地区15休闲方式的转变1.从一切为了工作转为工作、休闲、学习一体化。2.从休养生息转为全面发展。3.休闲从少数人走向大众。4.消费目的从以满足生存需要为主转为以满足发展、享受需要为主。。5.从以“物”为中心转到以“人”为中心的发展观。16休闲促进经济1.休闲经济板块是发达国家第一大经济群体2.缓解供需结构性矛盾，扩大内需3.推动产业结构的调整4.实现财富调节5.创造就业机会17休闲经济的几个基本分析一、经济学对休闲的诠释和分析（一）经济学对休闲的认识轨迹1.休闲最初被判定为反经济的2.经济学对休闲的重新审视（二）经济学对休闲的研究成果1.传统经济学劳动和休闲交易模型：C＋wH＝W24＋N-T。根据这样一个公式，作为理性的经济人，消费者从效用最大化和支出最小化的原则出发，对如何分配休闲和工作的时间做出决策。182.贝克尔和林德的推进闲暇作为时间的组成部分是客观存在的，闲暇应看作一种稀缺资源，而休闲则是利用闲暇资源，借助市场、资金、物品与环境，生产个人、家庭或社会所需的产品——自我实现、爱好发展、家庭幸福、健康等终极目标。从这个意义上讲，个人与家庭既是消费单位又是生产单位。新消费者行为理论：19休闲经济的几个基本分析一、经济学对休闲的诠释和分析（三）从消费的角度对休闲的再认识现代经济学理论中，消费是最为重要的概念之一，被认为是拉动经济增长的三大因素(投资、消费、出口)之一。改革开放以来，中国经济的发展印证了“消费对经济增长具有能动的促进作用”和“消费的重要性”1.传统物质（耐用品）消费日趋饱和，休闲可反复消费，很难饱和2.休闲消费：从奢侈品到必需品3.从单纯的物质消费到时间、物质、精神的综合消费4.休闲需求有较高的收入弹性20休闲经济的几个基本分析二、休闲对经济的贡献（一）消费者用于休闲的支出占总消费者支出的比例从国际经济范围来看，休闲消费在很多发达国家中占据了家庭消费总额的大部分。美国现在也占了1/3以上。21休闲经济的几个基本分析二、休闲对经济的贡献（二）提供休闲服务的人员占总就业人员的比例美国休闲科学研究院的格兰代尔（Grandall，1992）称，美国有900万人在旅游业从事工作。在联邦政府、各州、县和地方娱乐场所，包括公园及其他休闲机构，能够提供25万个工作机会。对休闲工作做总体评估的最简单方法就是将休闲消费转变为就业机会。假若4万美元的休闲消费能创造一个就业机会，那么1万亿美元的休闲消费将创造2500万个工作岗位，这相当于1990年美国全部就业机会的1/4。更假想每个休闲产业的岗位将产生另一个在支持产业里的工作，这就几乎将所有就业机会的一半与休闲联系在了一起。22休闲经济的几个基本分析三、休闲经济的构成（一）休闲产业的定义休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的与精神的）以及休闲供给密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、体育产业和文化产业为主体构成的经济形态和产业系统。23休闲经济的几个基本分析三、休闲经济的构成（二）休闲产业的组织构成24休闲经济的几个基本分析（三）休闲产业的特征1.休闲产业具有很高的综合性。由于休闲活动及休闲消费的多样性，休闲产业既包含有休闲产品供给的制造业，又包含有休闲活动的服务业，它跨一、二、三产业，形成具有自身以休闲活动及休闲消费为特点的产业。2.休闲产业是劳动密集型与资金密集型共存的产业。休闲业中的产品生产，如食品及食品原料、工艺品等，一般都属于劳动密集型。另外，休闲业中的服务业，以提供劳务为主，也是属于劳动密集型。休闲业的固定资产投资的比重一般都比较高，有机构成往往高于重工业，例如大型游乐场、高级宾馆等。25风景是和谐的一种具象载体旅游是和谐的一种综合体验休闲是和谐的一种生活方式休闲产业是复合业态的融合休闲孕育和谐26休闲的本质是和谐•休闲的本质是和谐。•休闲之美，美在和谐——庄志民著《旅游美学》第六章，上海三联出版社，199927四大和谐生态和谐(人与自然和谐，天人合一)人态和谐(人与人和谐，社会关系和睦共处)心态和谐(人内心和谐，心理生活的幸福感，宁静、自在、自得、淡淡的愉悦)业态和谐（与相关产业的相辅相成和联动）28四大和谐示意图人与自然的和谐人与人的和谐人内心的和谐曼妙的体验业态和谐经济文化环境效益29许多伟大的科学发现灵感源泉来自休闲牛顿——苹果许多伟大的艺术都来自休闲休闲产生创意30人本意义1.完善人的本能2.促进人的全面发展3.推动人类文明的进步4.生活质量的指标5.休闲是终极目标休闲创造文明31有利于构建和谐文化有利于构建和谐社会有利于构建和谐文明休闲创造文明32主要内容CONTENTS二、中国休闲经济面临的机遇OPPORTUNITIES33中国休闲经济面临的机遇全球化使世界范围内的休闲浪潮向我国扩展我国传统的休闲文化正在复兴、发展与弘扬日益强盛的国力正成为休闲经济的坚实基础城市化工业化为休闲经济提供了广阔的舞台扩大内需等国策成为休闲经济的强有力支撑（外因）（内因）（基础）（硬环境）（软环境）宏观机遇34全球化使得国外后工业化时代的休闲理念和生活方式开始影响中国，尤其是在发达地区1.世界范围内的休闲浪潮正向我国波及与渗透35中国休闲经济面临的机遇1.全球化使世界休闲浪潮向我国扩展未来，“休闲越来越像工作”“工作越来越像休闲”快乐工作创意工作36•休闲是奢侈品•物质消费•以工作为中心中国休闲经济面临的机遇•休闲是必须品•物质和精神的综合消费•以人的综合发展为中心，休闲为中心1.全球化使世界休闲浪潮向我国扩展37中国休闲经济面临的机遇路径大都市中小城市其他区域1.全球化使世界休闲浪潮向我国扩展38•中国人在休闲方面，从古至今，从来不缺乏想象力。•闲情逸致是自古以来文人骚客的一种生活情趣、一种生活态度、一种生活方式。琴棋书画、诗词歌赋，在5000年中华历史中形成了独具魅力的文化特色，是世界文化的瑰宝，是当今中国休闲文化继承与发扬的重要内容。中国休闲经济面临的机遇2.我国传统的休闲文化正在复兴、发展与弘扬39中国休闲经济面临的机遇2.我国传统的休闲文化正在复兴、发展与弘扬——工作为了更好的生活——更好的生活重在休闲——休闲提升生活的质量40中国休闲经济面临的机遇2.我国传统的休闲文化正在复兴、发展与弘扬黜奢崇俭的抑制型休闲消费观挥霍炫耀的庸俗化休闲消费观工作优先的被动性休闲消费观以人为本的科学休闲消费观与时俱进的创新休闲消费观休闲即工作的积极休闲消费观41首先是国民经济持续快速健康发展将为休闲业发展奠定雄厚的物质基础。1978－2005年，中国GDP年均增长9.4%，实现了同期全球最快的增长。经济持续快速的增长，显著地提高了国家经济实力，极大地改善了居民生活。21世纪前十年，我国国民经济年均增长速度仍将保持7%以上，综合国力将进一步提高。经济体制改革的深化，对外开放的发展，经济社会的全面进步，产业结构的升级，可支配收入的增加，闲暇时间的增多，都将推动休闲业发展。3.日益强盛的国力正成为休闲经济的坚实基础423.日益强盛的国力正成为休闲经济的坚实基础0200004000060000800001000001200001400001600001800002000001995年1997年1999年2001年2003年2005年中国1995-2005年GDP变化情况中国休闲经济面临的机遇政治、经济、科技、社会、国际影响等各方面取得巨大成就，为休闲经济的发展奠定了坚实的基础。43中国休闲经济面临的机遇4.城市化进程为休闲经济提供了广阔的舞台休闲场所日益丰富休闲氛围已经形成休闲阶层逐步扩大44中国休闲经济面临的机遇4.城市化进程为休闲经济提供了广阔的舞台都市休闲：北京的什刹海、上海的新天地、成都的锦里、阳朔的西街等古镇休闲：乌镇、凤凰、丽江、西塘、周庄、同里等45中国休闲经济面临的机遇5.扩大内需的国策成为休闲经济的有力支撑•中央经济工作会议明确提出：扩大内需是我国经济发展的长远质量方针和基本立足点。•从宏观经济来看，必须从投资拉动转向消费拉动。•目前，由中间需求刺激的产能过剩问题已经显现，通货紧缩的趋势明显，由此导出如何扩大消费的决策，尤其是体现最终需求的消费领域，将提到战略层面看待。•这个背景，形成休闲发展的直接机遇。46中国休闲经济面临的机遇国民的闲暇时间大幅增加国民的收入水平显著提升国民的休闲意识明显增强经济利益驱使休闲企业的进入科学技术推动休闲产品的研发优惠措施保障休闲行业的发展（需求方）（供给方）微观机遇47休闲动因休闲的两个基本约束条件：•闲暇时间•可支配收入两个重要影响条件•消费习性的转变•心理需求的提升根本推动力还是社会生产力的提高48人类的休闲发展史•人类的休闲时间不断延长•人类可以用越来越短的必要劳动时间解决生计问题•20世纪后20年，发达国家工作时间和闲暇时间已经发生了“历史性倒转”•经济的发展使得休闲趋于大众化，曾经是少数上流阶级的休闲专利，如今已进入寻常百姓家•休闲越来越受到人们的重视，越来越成为一种生活方式•《第四次浪潮》预言，继农业经济、工业经济、服务经济之后的是休闲经济时代•《体验经济》同样认为第四种经济形态是体验经济。49闲暇时间的划分1.一天的划分2.一年的划分每日闲暇、每周闲暇（周末）、公共假