66案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规划

案例分析之《哈尔滨市旅游发展总体规划》讲解人：杨文彬[e-mail]哈尔滨市概况HarbinХарби́н中国著名的历史文化名城和旅游城市（荟萃和融合）1、北方少数民族的历史文化2、中外文化素有“北国冰城”、“天鹅项上的珍珠”以及“东方莫斯科”、“东方小巴黎”“冰城夏都”之美称冰城之梦酷爽之都48个规划区域：7区12县冰城之梦酷爽之都核心区域4个：文博商务、都市、休闲等南岗区、道里区、道外区、香坊区3个其他区域：松北区、平房区、呼兰区12县：阿城（金源文化）双城（京旗文化、风景区、狩猎场）尚志（亚布力滑雪场、森林）五常（冰雪、漂流）宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村）方正（公园、度假区）延寿（森林公园）、依兰（历史文化古城）、木兰（水库、风景区）巴彦（森林公园）通河（狩猎场、森林公园）冰城之梦酷爽之都中央大街冰城之梦酷爽之都圣索菲亚教堂冰城之梦酷爽之都松花江上冰城之梦酷爽之都太阳岛公园冰城之梦酷爽之都冰城之梦酷爽之都雪博会冰雪大世界冰城之梦酷爽之都亚布力滑雪场冰城之梦酷爽之都雪乡金源文化冰城之梦酷爽之都系体划规体总展发游旅市滨尔哈基本认知体系核心谋划体系支撑保障体系旅游业发展环境旅游业发展现状旅游业发展条件旅游发展战略定位总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展营销体系旅游发展服务体系旅游发展支持体系旅游发展保障体系冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——核心谋划体系旅游发展战略定位总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展营销体系冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展战略五大战略模式政府主导市场运作战略冰雪先行精品支撑战略以冰雪旅游为先导，冰雪、都市、生态、避暑、边境五大主打产品；金源文化、黑土文化、二战遗址和犹太文化四类配套产品旅贸结合产业联动战略龙头带动区域联合战略生态优先持续发展战略旅游与经贸互相促进，区域性经济贸易中心与世界冰雪旅游、避暑旅游名城共建共兴冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展定位五大定位城市发展定位旅游功能与形象定位旅游产业地位定位旅游客源市场定位独具欧亚风貌的世界冰雪旅游名城，“天人合一”的生态园林城市，历史悠久的金源故地特色产业、优势产业、形象产业入境市场为先导，国内市场为基础，出境市场为延伸，兼顾跨省市出游市场旅游主导产品定位冰雪文化之旅欧亚都市之旅绿色生态之旅避暑度假之旅边境风情之旅冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——核心谋划体系旅游发展战略定位总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展营销体系空间布局五原则1、以旅游资源为基础，以中心城市为支撑，以交通干线为依托，构建全市旅游空间网络2、突出全市7区12县各自优势与特色，资源共享、产品互补、客源互流；城乡联动、南北互促，协调发展3、市区重点开发文化休闲和商务会展产品，各县（市）重点开发滑雪、避暑、度假和生态旅游产品，城乡互补、各具特色4、发挥哈尔滨市在全省旅游业中的“中心”与“龙头”作用，立足本市、联通周边、辐射全省，与邻近省市合作互补、共同发展5、总体布局、突出重点、分期开发、近详远略、留有余地，保证足够的可持续发展空间冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——总体布局与功能分区冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——总体布局与功能分区一区四带五线中心都市旅游区空间范围：哈尔滨市区客源市场：国内外、省内外各类旅游者旅游功能：接待集散、商务会展、冰雪艺术展示、休闲娱乐、商贸购物。五条主干旅游线四个主要旅游带冰城之梦酷爽之都中心都市旅游区空间发展格局一环三廊四区一环森林植物园—名都滑雪场—运粮河旅游区—金河旅游公园—农展园—冰雪大世界—太阳岛—东北虎林园—天恒山—俄罗斯风情园三廊松花江风景休闲廊道松花江市区段两岸马家沟城市生态休憩廊道马家沟市区段阿什河绿色生态休闲廊道阿什河市区段四区文博与商务旅游区道外区和道里区为主冰雪、休闲、娱乐旅游区太阳岛、松北新区文教、科技与会展旅游区南岗区和高新技术产业开发区战争遗址与工业旅游区平房区和动力区冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——总体布局与功能分区一区四带五线中心都市旅游区观光度假旅游带山水森林旅游带绿色休闲旅游带原始生态旅游带五条主干旅游线空间范围：哈尔滨市区←→阿城←→尚志。客源市场：国内外游客。旅游功能：假日休闲、观光度假、文化旅游、冰雪旅游、避暑旅游、森林旅游。主要依托：阿城金源文化旅游区、森林动物园、玉泉（国际）狩猎旅游度假区、松峰山旅游区、平山旭东高尔夫旅游区、尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区冰城之梦酷爽之都观光度假旅游带空间范围：哈尔滨市区←→呼兰←→巴彦←→木兰←→通河。客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。旅游功能：假日休闲、文化观光、森林小火车观光、避暑度假漂流主要依托：沿松花江，萧红故居、哥特式教堂；森林小火车、香磨山旅游区、乌龙狩猎场、二龙潭湿地。冰城之梦酷爽之都山水森林旅游带空间范围：哈尔滨市区←→宾县←→方正←→依兰。客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。旅游功能：冰雪旅游、假日休闲、观光度假、森林旅游、漂流探险、生态旅游、文化旅游。主要依托：沿哈同公路，天恒山旅游区、二龙山风景区、长寿国家森林公园、方正森林公园、中日友好园林、得莫利休闲旅游区、响水河漂流区、莲花湖公园、丹清河风景区、“坐井观天”遗址冰城之梦酷爽之都绿色休闲旅游带•空间范围：哈尔滨市区←→五常。•客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。•旅游功能：冰雪旅游、森林旅游、生态旅游、京旗文化、漂流探险、蒸汽机车旅游。•主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山国家森林公园、拉林河漂流、•拉林京旗文化旅游区、•石刀山旅游区。冰城之梦酷爽之都原始生态旅游带冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——总体布局与功能分区一区四带五线中心都市旅游区五条主干旅游线以哈尔滨市区为中心，向四方辐射，联通跨省、跨国主干旅游线，充分发挥哈尔滨交通枢纽和区域中心城市的功能四个主要旅游带冰城之梦酷爽之都五条主干旅游线冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——核心谋划体系旅游发展战略定位总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展营销体系冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系五大主打产品四类配套旅游产品主题旅游线路旅游节庆活动冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系（一）五大主打产品冰雪旅游避暑旅游生态旅游都市旅游边境旅游1、冰城旅游区——展示冰城风貌、冰雪旅游节庆活动、冰雪大世界、太阳岛雪雕艺术博览会和室内冰雪艺术馆、欧亚之窗滑雪场、松花江冬泳…2、尚志冰雪旅游基地——国际著名、东北亚一流的滑雪比赛、运动基地（发烧友）3、阿城冰雪旅游基地——狩猎滑雪场4、宾县冰雪旅游基地——专业人士、发烧友5、林海雪原旅游观光带——雪乡冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系冰雪旅游避暑旅游生态旅游都市旅游边境旅游复合型的消夏休闲产品：观光、度假、漂流、登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能结合1、“酷爽之城”哈尔滨——城市建筑、城市园林、城市水系、城市湿地、城市节庆2、山水避暑度假带——以山林、湖库为主3、森林湿地避暑度假带——山岳森林、草原湿地为主4、江河避暑度假带——以江河、山林为主5、原始生态旅游度假带——五常原始森林冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系冰雪旅游避暑旅游生态旅游都市旅游边境旅游1、森林生态旅游区——城市森林等2、寒地野生动物生态旅游区——东北虎林园等3、江河、湿地与草原生态旅游区——太阳岛公园等冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系冰雪旅游避暑旅游生态旅游都市旅游边境旅游1.中央大街—欧式风情游憩商业区（RBDRecreationalBusinessDistrict）2、现代化商务中心区（CBDCentralBusinessDistrict）3、道外传统风貌街区(中华巴洛克，古玩城)4、中外宗教建筑群5、红博广场与传统风貌街区6、历史文化风情园7、太阳岛风景名胜区8、松花江滨江公园9、产业文化观光群10、现代文化娱乐设施冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系冰雪旅游避暑旅游生态旅游都市旅游边境旅游传统边境旅游产品哈市—黑河—布拉戈维申斯克、哈市—绥芬河—海参崴、哈市—满州里—赤塔4条边境旅游线哈市—东宁（互市贸易区）—海参崴、哈市—兴凯湖—虎头（乌苏里界江游）—伊曼哈市—萝北—比罗比詹、哈市—延吉—珲春—朝鲜罗津等（二）四类配套旅游产品冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系1、金上京遗址公园2、阿城金代旅游街3、徽钦二帝“坐井观天”遗址4、京旗文化旅游区“一馆、一街、六祠”金源文化1、萧红文化2、土改文化3、东北民族文化A、北方民族文化园⑵朝鲜族与满族民俗村⑶东北少数民族文化博物馆黑土文化1、日军731细菌部队罪证遗址陈列馆（编制“申请世界遗产”规划）二战遗址哈尔滨犹太人墓园犹太总教堂犹太新教堂犹太文化博物馆犹太文化（三）主题旅游线路冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系冰雪风光之旅滑雪之旅中日反战（和平）之旅金源文化之旅犹太文化之旅北方少数民族历史寻迹、采风游狩猎之旅森林小火车漫游欧亚风情游中俄边关风云之旅（四）旅游节庆活动冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系五大都市旅游节庆哈尔滨国际冰雪节哈尔滨经济贸易洽谈会哈尔滨国际啤酒文化节哈夏音乐会（国际服装节）哈尔滨之夏国际旅游节冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展产品体系县（市）名称举行时间方正莲花节7月阿城金源文化节6月依兰巴兰河漂流节6月宾县二龙山山水节8月通河森林旅游节7月呼兰萧红文化节6月木兰滚冰节春节尚志旅游文化节5月五花山观赏节9月滑雪节12月巴彦焰火节国庆节双城魁星文化节9月9日教师节五常京旗文化节8月延寿蚂蚁河龙舟节6月哈尔滨各县（市）旅游节庆活动冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——核心谋划体系旅游发展战略定位总体布局与功能分区旅游发展产品体系旅游发展形象设计旅游发展营销体系（一）旅游主题形象（二）产品品牌支撑形象（三）旅游标志（四）旅游吉祥物（五）旅游标准图像（六）市树市花（七）旅游形象大使冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计（一）旅游主题形象城市形象的多面性和丰富性：冰雪城、山水城、森林城、丁香城、音乐城、经贸城、建筑博览城、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”等冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——国际市场：欧亚名城国家历史文化名城世界冰雪旅游名城国内市场：欧亚风情之都生态园林之城冰雪之乡避暑胜地旅游发展形象设计（二）产品品牌支撑形象寻梦哈尔滨——冬季推出：冰城之梦——北国浪漫之都冰雪动感之城夏季推出：酷爽之都——万顷林海生态名城欧亚文化冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计（三）旅游标志•设计理念：白山黑水及绿色生态环境间孕育的文化内涵。•以出土文物天鹅造型为主体（紫铜色或本色），体现哈尔滨的悠久文脉，底色为黑色、外圈为绿色，并嵌有白色“哈尔滨旅游”的中英文字样冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计（四）旅游吉祥物呈现不同姿态的卡通形式的企鹅冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计曼波（五）旅游标准图像索菲亚教堂与冰雪大世界交替使用冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计（六）市树、市花榆树丁香冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计（七）旅游形象大使杨扬和“白雪公主”冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——旅游发展形象设计冰城之梦酷爽之都哈尔滨旅游总规核心发展体系之——核心谋划体系旅