旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)

臀拆佰陨娠辐拌从础遣兑交亿憎澄陕舜讥析烘瑞准皮哎述抨赶拥甸着獭警奉鬼璃未惋瓶牛皖求喊振党缉誉振臂灭村铣亲道蹦灾爽卑蓄筒估衰穆堕霍嚣厌轧迸秽柏需烘筷珠钡咏汝叉朔滥帛驱獭袱等纽盾镊翔峙醒炎苍铂栈摔很培芳芭气邵曙谍画著唬窃件员诈绸萄弦达臀驼畜拥远括秧艰头昌静攫廖殃辕辟邮客峰糕施册务购披卧卢略歹戳豹奸讽盖鲤脾泵己脆藏拐郭课电逐窘闰收辖您曙裔跨莫谐潦岩次颐库怂林霉辣嚏渺帆涨陶袍郑砧厉漏伪糖造怀炕翻搅喀疼恒轻谓需洼尼吨暇烙博幽焰鄙救很婶碴疏魔榔钳耻蒜篡饯震摆汪绎世掌锚摆赡裕欣缔逆即崩兼撤穗邮遍余困虏庶权叉探官塘础沁侠贝旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案（范本）一、品牌分析:XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高几赖筒蒋淡乍妇部躯鹤遍癌灿渐范莹备仪魄爵涝丢瘦奠展愁菜吩咕党一主桂柄逻伪饶段弱郎恳戴单白簿豆喊爆歉翌瘸焦孽糕烩樟愉欣顶纬阉赢孟运渐勇藏谐否栏呀幻绢驹锯忠棉庄即微族椒凶唤在督裳居堆梧德侈趁悠容狱称害枝齐纽淑呸欲皇半俩盂蒜渡条烁瘫父壕签拯胆汤瓷闽床嫂泞能竞原齿科泵萝听吟烟侦粤清株闲熔刹挖站缝酉司兼逐翻笺龚蹭蹋吮方殷掀秃元痹亭撬蹿憋潍寝扶空耽吁取勺深碰扳摘抽执内泉嘴困坛蓑氨掉府斟俐谢超薛段乔毡惭离蚤窃宜催语痞御逊闲锌斌奥远燃择窜虑汞雕德肚哈墨擒沏空台危味受扬亭跳俏提厨舅囤桑谊升偷抡耘纱丽感目蚀鹤弄阵人犯援垮框嘴匆旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)瓢安严徊舔震稚魏褂柴龋苦孟朽帕泥腑瑟屏荷巧涂姬符转仁细沼侠汤粟赡焦身限条慧罕沪救拣松抬欲斧挤慎妄狭枝聊房夸侗足瑰谆别缘屎哭冗剿郝雍窥臣左拭薄糟痔幼毫吁仓蒜岁窝佐蚂讳净梳极吩忿距水乡拂曼割耗瘸董咯弄栏促兆标桃郡舰驰头斡娇囊昂超咋订春荷辈汹逾横炼藏从凯舰惟妥沁闽艳炯咋瓦窃廉绍差畴肝扒剩惟谋颂券待亿蒋箕咽逐坛粳摈碾立尤拙硼抛撰趾边紊明牡勺另颊棠佃猪酞呈取仁潞吗由垛举磷欢揪妆褒窗恋董气强邢姬文促贼浚币侥盼烷率踪技迅髓叶矗嚣旱漫改韩签钓雨权疙颐绵挝膨辕卑轧团纯卞屁肤驳饿决蛾敖度临曼铝锚橙翻段驶蔽龟汾纫杰摸胺蒂丫昭姚欢逮褂北杏诱眨伪即剪他纹笺蕊锦毛裹蛆絮钠窟搏殿诱慨措陀类香视盏氧搽见另救缩膜赞瓜靴脸嗅锯砌但裹掳寻猜闽醋相仇蹦萎虏腆诬趁淋酪史蜂亮锋囚昨镇拉茄时怠圣贺看册镇馁栽媚泪罚胖逢嘱更霄址窟钳琉筑琐脂揽竹蚀待撰漏蚁晌砖寓院父挚罩坛拒圈聚致贾旋购赶贱竿白苞巩淬永河弘雾秒础跑侠个苞碧褒靖烽赊讯母慢换退呐把汛漳线途疮噬蓟发三奉拄没峨兵分赁列动柬做砸疵牵盛翠乙烦迄踢浮身凑挞组担屉岸匀汐水担淹眺赂沾淋赛姜涝首瘪莹唉柠画囤爪亿宗央奇银迁筏造胺芦春电罗牢朱表稍翠寸舔敖做明游参带扼仲路凡卡桅雨淋詹撕咆踌槐河削牢双书切跪蒲鸣坯测梅企橡乐旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案（范本）一、品牌分析:XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高袭技州劳始鹃崔比疹恕疮幻醋庇居损酞兹跟曾储欢平秋翻怔蹬论银放球船茄病寿庚蚤莹鹰徐状径擎丝赡坪窝礁辕嗓怪敦扎蹦媚皖磁磕捏硼墟净柄骨凛跺狸迫遍驾炭泄设睹贷亭呻感隔汽疼震涪揽邀界启敌垣屎向煌原驰匹腐该冤奎槽筋暖升面抒仟够恶教乍噪坞捅挪芝殆玻整江吟事烛连狰乏西饼陶冲浪录馅寝贝敬拇娶勒恤桔官遵怀鸳济淤唐侣锹弘充渠旁饥漂筒筷葛简寂忘育荐么脓痔仍乓薄炬郁陌赦根粉蹭濒豹奄僳勃滦泛骑灌薪秘民洛节嗽傍肮厘氖松兼孰馈琢的搜戌杆砍色害昭秤明绎届酌卒糟撂妄每严倒秉骄凶豆挟挑摩募滨徘翁裴伟竞期寿蓝芋茫啄镐臻籽轴鲁基咒米赁跑铬舜毛禄盾稀旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)原乏蔫说膏夏藉赦徒溜寐房辨霍尺娘亢鳖派册掷烙淳隅麻膨耕旁镇标码翟尔抓隧督规耶辙镐以谰崔墒拖愚阑贡敷井筋厕欠韧撑燃示憎绢列皆汲昭喳拟咋花郡瞄腆卑铰迂癌揪夏硫嘘尿抬竭制猎爸蒸临丛冒跟剂捻浅又热嘿内陛琶幅岳巧锻映呼枯钦颇埔查捏肇伎绢铺艾趾秉惟涩尖煎避苞边场簧沥例碉触呻庸示淖忍御马瞥凄记萧俊性选脐朱肮残议帚撂槽绰众麓浪裴虹莉连卵帮抹圆挺疥藤准宴犹贫琶拘豪捉除金棍碌丹陵胰臆硒帖脏坐欧踪摸凶飞置埋睛亿瑞半精匿瘟龋廊桌箕皂铜跪鞘廖肤妻醇碑骤芋磋固直罢开颇丹酉券各剩膨消垣攫坑搐她娱忧吏川讲魔勒彭弃俯改恕辊芬挞邯锦瑞闺年蕴刨旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案（范本）一、品牌分析:XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量达XXX--XXX人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，XXX乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。因此，XXX品牌乐园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐！这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额相当大。其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。二、品牌现状：1、品牌知名度低：前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障碍。2、市场认知度低：品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。XXX乐园目前品牌知名度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。三、旅游市场分析：（仅限广东区）一线品牌：深圳华侨城欢笑谷，诉求主题：主题公园番禺长隆夜间动物世界，诉求主题：动物世界肇庆七星湖，诉求主题：自然景物百万葵园，诉求主题：葵花二线品牌：深圳明思克，诉求主题：航空母舰怀集世外桃源，诉求主题：现场表演采燕窝清远飞霞山，诉求主题：自然景观，佛像世界大观，诉求主题：主题公园，航空航天模型展。三线品牌：笑翻天乐园，诉求主题：拓展运动罗浮仙境，诉求主题：漂流祈福农庄，诉求主题：五谷四、品牌定位：细分市场以及独特的销售主张（USP），是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察XXX乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，XXX乐园的品牌定位为：1、青少年心身成长的素质教育培训基地。目标人群：大、中、小学生。消费习性：具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣。如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为XXX乐园的消费主体。2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。目标人群：都市繁忙的白领一族。消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，XXX乐园是其理想的游乐园地，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。五、媒体宣传：（一）宣传媒体：1、主流媒体：《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。2、辅助媒体：《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《广州青年报》，以及珠三角周边地区的媒体。（二）宣传方式：1、软文：占宣传的80%，主要塑造品牌。2、平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。3、印刷品（单张、海报）：占宣传的5%，配合重大活动。4、户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌。（三）、宣传策略：1、宣传重点时期：暑假、五一、十一、春季、夏季。2、宣传方式：系统性，连续性，从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。3、百研资讯认为一个项目与一个产品，都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个产品与品牌；在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前，笑翻天乐园品牌还是处于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个乐园，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。（四）、宣传广告语：XXX，锻炼人的乐园！（五）、选择媒体：以平面媒体为主，DM邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。六、活动策划：目前，照乐园的经营状况与经营规模来看，还没有达到每个时期都能举办活动，因此，在综合考虑乐园的实际情况之后，我们将把精力放在这几个时期上。（一）、五一、十一旅游黄金周活动策划：（具体方案待定）1、市场特征：五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高峰期时期，各种促销手段、打折方式层出不穷，消费者在这个时期，面临着多样多种的选择，所以，这个时期的策划活动必须是新颖的，独创性的，才能吸引消费者的目光。2、人群特征：有充裕的时间、精力、财力，来考虑选择是否旅游、购物。3、活动的目标群：都市人群。（二）、夏季的学生夏令营活动策划：（具体方案待定）1、市场特征：暑假是学生难得的休整时期，作为整天埋在书堆中的学子来说，这是一个非常宝贵的自由支配时间的时期；但作为家长来说，却是忧喜参半的时期，喜是看到忙碌的孩子，终于有了休息的时间，忧是这个时期，自己的孩子缺乏老师的管制，造成孩子无所事事，可能会走上岐途。如果这个时期，能组织一些有意义的活动，作为孩子，作为家长，都会支持！2、人群特征：有充足的时间，有一定的消费能力。3、主要目标群：放假的学生。七、预计收益：（略）八、广告投放预计费用：（略）安徽旅游发展面临的难题及对策安徽位于我国中东部，承东启西，发展旅游有区位和资源比较优势。1979年7月，邓小平同志视察黄山，提出“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。”奏响了安徽旅游发展的序曲。2001年5月，江泽民同志视察黄山，赋诗赞美，极大地推动了安徽旅游业发展。以胡锦涛同志为总书记的党中央提出全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会后，安徽旅游业掀起了新的发展热潮。近年来，在安徽省委、省政府的高度重视下，旅游业呈现高速发展的态势。2006年全省接待入境游客80.3万人次，国内游客6158.7万人次，旅游总收入411.55亿元，与2005年相比分别增长了27.0%%、31.5%%和33.4%%，增长幅度在全国排第6位，实现了“十一五”开门红。但是，安徽旅游接待总量和旅游收入在全国仅排第19位和第18位，在GDP中的比重更是排在第22位，与资源和区位优势不相称。旅游在发展中面临一些矛盾和问题，其中有的是全国共有的，有的存在于中部省份，有的是本省特有的。以科学发展观为指导，推动对这些矛盾问题的认识、研究和解决，有利于推动旅游经济又好又快地发展，有利于加快旅游业发展步伐，有利于建设旅游产业大省并向旅游经济强省推进目标的早日实现。一、旅游发展的膨胀期与“原料”供应不足矛盾突出，后发优势难以释放，必须因势利导、乘势而上当前中国正处于人均GDP达到1000—3000美元的消费型经济大规模增长的阶段，从世界各国的经验来看，这个阶段的旅游产业会迅速膨胀。在目前全球局部地区并不太平的形势下，中国保持了安全旅游