中国传媒业资本多元聚合发展战略研究

湖南大学硕士学位论文中国传媒业资本多元聚合发展战略研究姓名：刘炀申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：王国平20090520中国传媒业资本多元聚合发展战略研究作者：刘炀学位授予单位：湖南大学相似文献(6条)1.学位论文郭燕国际传媒资本多元化运作及其对中国传媒业的影响2008目前，资本多元化运作已经成为西方媒体实现扩张和垄断的主要手段，许多传媒集团以兼并、收购为基调，以相关多元化为主旋律，采取跨地区、跨国家的全方位发展战略，在宽松的政策环境和成熟的市场机制哺育下实现了快速、健康、稳定发展。而对比中国，单一资本为主的产权机制缺陷决定了资本结构上的缺陷，严格的政策规定，更是加大了行业外资本进入传媒业的风险，导致民营资本和境外资本不敢轻易进入，出现内部资金需求填补不上，外部资金进入不来的局面。本文着重分析了国际传媒资本多元化发展的历史与现状，以及国际传媒资本进入对中国传媒业产生的积极和消极影响，大致总结出国际传媒资本多元化运作的现代特征、取得的成就与经验以及缺陷与原因，在此基础上分析了中国传媒业优化资本结构、加快资本多元化发展的具体操作，希望探索出适合中国传媒业资本多元化发展的方向与路径。本文认为，尽管中国对外资进入传媒业设置了相当高的政策门槛，但是近年来国际传媒业资本仍然通过兼并收购、对等落地、直接投资、合资联办等各种方式进入到中国传媒业的各个领域，对中国传媒业体制产生了巨大的冲击，同时也带来了先进的经营管理理念，促使中国传媒业改革体制机制、改善资本结构、加速市场化进程。面对国际传媒资本的进入，中国传媒业应充分利用其带来的积极影响，同时努力克服或避免消极影响，借鉴国际传媒业资本多元化运作经验，实现自身的快速稳定发展。2.学位论文严三九中国传媒资本运营研究2003近几年,中国传媒的资本运营已开始启动,并且日益成为社会各界关注的热点.该文在大量调研材料的基础上,对中国传媒资本运营的发展现状进行了较为全面的梳理和分析,力求做到对中国传媒资本运营的实际状况和发展思路有一个比较全面、客观、准确、系统的认识;该文结合中国传媒业面对经济全球化和加入WTO后的形势,对传媒资本运营的实际经验和存在问题进行分析、总结,不仅作出理论解释和说明,而且对传媒资本运营的发展作出预测和判断,并提出指导传媒开展资本运营的发展对策,以求给中国传媒产业实现超常规发展提供决策依据.引言部分对资本运营、传媒资本运营的概念进行了分析和界定,这是论文展开论述的逻辑起点.上篇共有两章,提出问题,集中论述中国传媒为什么要进行资本运营?中国传媒开展资本运营是顺应经济全球化和世界传媒产业发展潮流的需要,是中国传媒产业应对入世后挑战的需要,同时也是中国传媒产业发展的必然选择,是中国传媒产业发展的当务之急.中篇共有三章,分析现状,梳理了中国传媒开展资本运营的情况,描述和分析业外资本,包括境外资本、民营资本进入中国传媒业这一不争的事实,分析当前中国传媒资本运营的主要形式,重点分析中国传媒类上市公司在资本市场上情况和中国传媒资本运营存在问题.下篇共有六章,提出思路对策,是论文重点部分,从思想认识、政府、传媒自身、投资者等角度展开论述,提出了开展资本运营的思路和对策,并在更高的层次上,对资本运营和中国传媒集团公司治理、核心竞争力打造、财务管理创新以及传媒投资银行家培育等问题进行了前瞻性思考,为中国传媒搞好资本运营,提高竞争力,提供更开阔的思路和对策支持.3.学位论文余宏华基于产业安全视角的中国传媒业外资作用机制研究2008随着经济全球化的不断深入，传媒产业资源配置的国际化趋势日益突出。中国作为世界上传媒产业增长最快的国家，拥有着世界最大的潜在的媒体市场，随着入世以来中国政府关于WTO相关承诺的逐步兑现，以及逐渐放松的外资准入规制，大量境外传媒投资者挺进中国传媒产业市场。外资传媒集团的进入，一方面激起中国传媒产业市场的竞争，打破传媒市场垄断局面，使传媒资源在开放的市场范围内合理化配置，同时外资带来国际化产业制度和世贸组织相关规则的压力，会推进中国传媒产业制度的改革与体制转型，促进中国传媒产业政策的规范化和国际化，推动中国传媒产业健康、稳定的发展。另一方面，中国传媒产业还处在产业发展的初始阶段，产业规模小，市场集中度低，管理体制还不完善，法律制度还不健全，产业竞争力相对弱小，外资传媒的激烈竞争将使中国传媒产业面临着巨大的挑战和冲击，威胁中国传媒产业安全。当把传媒产业看作是一个有机的整体和生态系统，那么组成该传媒产业有机体的传媒制度与政策、资本、技术、内容、人才和市场等各部分要素之间的相互联系、相互作用的过程与方式称为“作用机制”。而作为中国传媒资本市场资本来源之一的外资，在与国内传媒产业各要素之间相互联系和作用的过程中所产生的对传媒产业的综合影响，即为“中国传媒业外资作用机制”。本文将产业安全理论引入外资对中国传媒产业作用机制的分析中，从外资与传媒产业政策与规制、产业经营状况、产业技术和传媒产业社会效益等产业安全相关的四个层面的作用机理，来分析外资对中国传媒产业安全的作用机制。中国现行的传媒外资准入制度严格地限制外资的进入，虽然消除了外资对中国传媒产业安全的负面作用，但同时也抑制了外资对中国传媒产业发展的正面促进作用，制约了中国传媒生产力的发展，削弱了中国传媒产业参与国际竞争的能力，最终仍将危及传媒产业的安全。因此，我们应在保证国家对传媒产业的宏观调控基础上，充分发挥外资对传媒产业安全的正面作用机制，以促进中国传媒产业健康稳定发展，以产业的发展来维护传媒产业安全。4.学位论文彭金凤资本运营与中国传媒产业2003资本市场是现代市场经济的核心,兼具资金融通、体制培育和资产重组三大功能.而投融资渠道单一、体制落后和资源配置不合理正是中国传媒业面临的突出问题.借助资本市场,通过多种渠道、多种形式的资本经营,可以激发中国传媒业的创新能力,开创多种赢利模式,推动新一轮中国传媒改革,尽快实现中国传媒的商业化、市场化、产业化.该研究认为,和以往20年新闻改革相比,传媒资本运营所推动的中国新一轮传媒改革无论在强度还是在深度上都将大大超过前20年.面对许多资本孵化出的体制外传媒的市场亮相,一些旧的政策和规则在这种新形势下必须做出修改.而一些新的政策和法规也将在新形势下出台.旧有的传媒体制面临改革,新的体制也在实践中不断培育.制度变革通过多次的边缘突破,从外到内的、从边缘到中心,最终实现从外围的经营层面到中部的采编领域再到处于核心层的宏观管理领域的变革.从而推动中国新一轮的新闻改革,实现体制创新.5.期刊论文朱学东资本的力量-传媒2004,(9)作为生产要素之一的资本,长期徘徊在中国传媒业的大门之外.而这个正在努力挣脱计划经济体制束缚的行业,比以往任何时候都渴望着资本的哺育.没有人否认资本对于中国传媒业的重要性.虽然政策层面的小心求证仍在以它惯有的谨慎态度讳言传媒资本的法律地位,但传媒业内明里暗里的融资活动显示近年来它从未停止过向资本市场的投怀送抱.与此同时,资本的逐利本性也在所谓传媒暴利论的蛊惑之下,以各种可能的方式迂回渗透,进入一个原本不容它染指的行业.传媒与资本正是以这样一种不明不白的方式拥抱着,纠葛着,冲突着.6.学位论文苏朝勃电广传媒的公司价值研究2003中国加入WT0后,中国传媒业将进一步加快开放与产业化的步伐.由于传媒公司的资金实力左右着媒体资源的配置、利用与效果实现:决定着对渠道的控制,对广告源的争夺与对自身经营潜力的挖掘.所以资金利用能力及价值管理能力在新闻媒介核心竞争力构成中的重要性大为上升.公司的价值是由众多的因素决定的,诸如:公司所处的环境,公司拥有的资源及公司运用资源的能力等等.只有全面、清晰地把握了公司的价值,才能制定出正确的公司发展战略,在未来传媒的竞争中有效地使用自己的资源.公司价值研究包括两个方面:一、利用合法公开的信息(主要是公司的财务报告)评估其前景.二、评估证券市场的资本成本,并用它来衡量相对于公司前景的股价区域.我们通过公司财务报表的数据及预测,运用公司价值评估的一系列模型,来获得一个相对有效的公司价值范围,并同时结合证券市场的资本定价来寻找公司价值并与证券市场定价的差异,来判断公司目前创造价值的能力.沿袭着这样一个研究的思路,在对电广传媒的价值认识过程中,我们发现电广传媒作为国内第一家上市的传媒企业,在资本融资市场的运作是可圈可点,而其投资领域的表现却差强人意.大量的投资项目不能为公司带来现金流的增长,反而吞噬了主营业务创造的业绩,导致其财务指标的质量下降,公司的盈利能力与运营能力都不容乐观.基于公司未来价值的评估结果基本远远小于公司目前的账面价值与市场价值,说明了目前电广传媒的运作正在损害公司的价值.运用湖南大学张玲教授的财务困境判别模型来分析也获得了类似的结论:电广传媒目前正面临着较为严重的财务风险,财务状况急待改善.该文还运用财务战略矩阵进行了公司投资项目的研究,并提出了一些创造公司价值的建议,来帮助公司管理者做出价值创造的决策,以进行更理性的传媒资本化运作.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6cb28627-93e3-43fc-822d-9e2400e3378b下载时间：2010年11月4日