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把控未来——以手机报为代表的无线新媒体运营实践及（技术）发展的几点思考一、几点思考，仅供参考在命定的无法改变的趋势到来之际已经不需要再权衡利害，如何能生存下去才是硬道理。1.1最后的机会传媒业结构发生深刻变化，新媒体革命已成现实新媒体的迅速普及改变了新闻信息传播格局，给报业带来了巨大冲击。2009年，中国数字出版将首次超过纸制出版产值2030年，预计90%的中国出版物都是电子出版物。第一财经引法兰克福出版展上的话“2018书籍死亡”，有观点认为报纸会先书籍一步而去200020062009落后于专业互联网企业隐藏在运营商或SP身后，没有产生媒体核心的品牌及影响力。3G时代刚刚到来，千载难逢的一次行业机遇互联网时代手机2.5G时代手机3G时代020004000600080000100300050008000手机报用户(万)运营商网络用户业务对于出版业界、报业界呢？仅仅是现金流的业务么？短信、彩信手机报的局限30亿次发送、30亿份报纸的悖论用户是谁的？轻易被取代！核心价值核心风格品牌！最终还是落到一点：读者—用户！3G的到来，其实就是网络带宽突进，手机的性能突进，带来了信息量与展现能力的突进。客户端阅读器、浏览器的普及，多种媒体资源格式的适配，这一系列的新变化使得出版社、报业可以将自己的品牌、价值、核心风格植入自己的产品中。很多人都想要从运营商那里得到新用户，而对于开发自己的老用户则不太积极害怕手机报将传统纸质报纸的读者抢走两者是你死我活的关系展现形式，需要我们处理的不仅是图片、音频、视频各种数据形式，还要考虑在线压力、唤起形式、更新模式等多方面问题。大数据量也对我们的数据格式、压缩算法等提出了变革的挑战。更重要的，如何了解到用户实时需求，可能会成为无线媒体时代的成败关键。从统计学意义上也可以把这些用户（读者）真正地称为我们的用户（读者）充分重视，建立无线新媒体体系，向融合媒体迈进。一把手工程，以其为核心构筑人力人才结构。快速跨越短信彩信手机报阶段建立自己的平台系统，真正把握成刊、无线发行、用户分析等几个核心环节真正把控营销环节，与自己的用户面对面重视草根力量，由关注所有人，变成关注每一个人。这是新时代、新技术，尤其是无线技术革命性所在。引用：“传统报业的数字化转型，要牢牢抓住内容、技术、渠道三者的关键在重视内容的同时要以更加积极的态度来注重内容适应技术、渠道围绕技术开展工作和拓展业务”——总署新闻报刊司副司长朱伟峰如何看待短信、彩信——必经阶段、必由之路如何看待运营商——朋友+竞争对手——网络提供商如何看待我们自己——关键在于自己融合媒体必将成为趋势，展现方式、承载物都是手段。内容是原材料。不可复制的、独有品味的风格以及建基于此之上的品牌才是核心竞争力剩下的事情就是如何利用各种手段与用户交互了。sp或可尽一绵薄之力，助传统媒体，尤其是报界同仁把控未来！二、sp的手机报运营实践2008年12月手机报用户突破800万户；媒体界合作伙伴110余家；为12个省级运营商服务；客户端手机报研发成功；2002200620072008sp是国内最大的无线新媒体服务商，成立于2002年12月，注册于北京中关村科技园区，专业从事无线数据业务、信息系统以及相关应用的研发、实施、运营和推广。2006年01月制定无线新媒体服务平台的发展战略；2006年05月运营商级跨平台的手机报系统研发成功；2007年加入“数字报业实验室”；2007年12月手机报用户突破100万户；媒体界合作伙伴50余家；为7个省级运营商服务；2002年12月成立；从事无线领域系统开发20092008年10月手机报用户突破1500万户；30亿条2.1历程3年3年无线新媒体运营、营销经验3年12个省级分公司合作运营经验110余家媒体服务经验1500万级用户运营、维护经验12省110余家1500万用户sp建立了一整套以Int-MNewspaper为核心的手机报整体解决方案和开放式平台，包含了运营商多网络跨平台自适应系统、媒体内容管理系统、手机终端软件等。同时sp还成立了专门负责手机报营销的新媒体营销咨询公司，并建立了Int-MNewspaper营销平台。2.2运营经验2006年05月电信运营商级跨平台的手机报系统研发成功2007年02月国内率先与黑龙江联通开创合作运营手机报模式2007年02月与黑龙江日报社达成战略合作意向2007年03月与湖北省联通、天津联通分别达成合作运营联通手机报2007年04月与武汉长江网达成其战略合作意向2007年05月与江苏省联通达成合作运营联通手机报意向2007年05月与扬子晚报达成其战略合作意向2007年06月由黑龙江省常委、省委宣传部长主持的黑龙江手机报新闻发布会胜利召开2007年06月与中国科协就农业信息及科普信息达成战略合作协议2007年08月湖北联通手机报正式开通新闻发布会胜利召开2007年08月与广东联通、河南联通达成合作运营联通手机报意向2007年09月与南方都市报、羊城晚报、广州日报等15家媒体合作2007年09月申请加入新闻出版署下“数字报业实验室”2007年10月手机报用户超过100万户2007年11月荣获“2007年中国最具投资价值创新新媒体”荣誉称号2007年11月与农业部、CCTV7就农业信息达成合作意向2007年11月与新文化报、安徽日报、山西日报等10多家省报集团合作；与中国音乐报、足球报、电脑爱好者等10多家全国报业合作2007年11月与中国联通总部C网部达成合作共识2007年12月手机报用户突破122万户2007年12月参加国家新闻出版署举行的全国农村报业的专项会议2007年12月作为国内第一家从事手机报项目的企业正式成为新闻出版署“数字报业实验室”成员单位2008年08月参加数字报业实验室组织的报业网站专题研讨会2008年08月成立奥运收集报专项小组支持运营商开展奥运报道2008年10月中国国际通信展在北京开幕，sp会同中国青年报、北京青年报、广州日报、足球报、南方都市报、羊城晚报、车友报等7家媒体协助黑龙江联通完成BREW版手机报的测试和展示工作，其快捷方便，信息关注度高、实用性强等优势，倍受观众注目并得到集团领导的肯定。2008年11月上海博览会上，sp支持的黑龙江联通BREW版手机报业务同样成为焦点2008年12月手机报用户突破865万户2008年12月与110多家媒体实现手机报合作2008年12月sp的“Int-MNewspapaer手机报”和“手机报纸阅读器”荣获中国报业、出版业十一五规划重点项目“中国数字报业实验室”创新项目荣誉称号▶获第二届中国（北京）国际文化创意产业博览会“最具投资价值创意新媒体”桂冠。▶中国数字报业创新项目：Int-MNewspaper手机报；▶中国数字报业创新项目：手机报纸阅读器；▶中国数字报业“手机报创新项目”实验基地2.4公司荣誉序号地区业务名称序号地区业务名称序号地区业务名称序号地区业务名称序号地区业务名称序号地区业务名称序号地区业务名称序号地区业务名称1河南体坛周报21湖北新体育41山西阳泉日报61黑龙江1大庆手机报81安徽凤凰手机报101安徽中新社新闻报零结算121广东广东时尚141广东体坛周报2河南足球报22湖北仙桃手机报42山西快讯手机报62黑龙江1综艺播报包年82安徽巢湖日报102安徽新安手机报零结算122广东广州日报142广东投资快报3河南搜狐体育23湖北武汉晚报43山西讯报200863黑龙江1体坛时报包年83安徽皖江晚报103安徽毫州晚报123广东广州日报韶关版143广东文汇报4河南滚石音乐报24湖北荆门日报44山西滚石音乐64黑龙江1生活财经包年84安徽娱乐炫生活104安徽凤凰手机报零结算124广东环球时报144广东舞台与银幕5河南商都手机报25湖北新闻周刊45山西人民网手机报65黑龙江1生活报包年85安徽中新社新闻报105广东(OTA)社会视听125广东家庭医生145广东舞台与荧幕6河南手机报新华社消息26湖北中国音乐杂志46山西体坛周报66黑龙江2联通生活报86安徽安徽广播电视报106广东(OTA)时政军情126广东家庭医生-首三个月免费146广东新闻快报7河南大河头条27湖北武汉晨报47山西太原网报67黑龙江2联通财经报87安徽新闻周刊季报107广东(OTA)体坛快讯127广东可乐生活147广东新闻头条8河南东方今报28湖北湖北省廉政党报48山西太行日报68黑龙江2联通体育报88安徽新闻周刊半年报108广东(OTA)突发新闻128广东漫友世界148广东新闻周刊9河南郑州晚报29湖北新生活周刊49山西时尚新女报69黑龙江2联通广播电视周报89安徽凤凰手机报季报109广东(OTA)娱乐追踪129广东免费帮助指令149广东新现代画报10河南新华社消息30湖北长江报业廉政报50黑龙江1生活报精华版70安徽扬子晚报90安徽凤凰手机报半年报110广东NBA官方快讯130广东免费广州日报150广东信息时报11湖北长江手机报31湖北长江报业家长报51黑龙江1生活财经报71安徽中国音乐报91安徽新安手机报季报111广东帮助通道131广东免费南都151广东羊城晚报12湖北长江手机报32湖北长江早晚手机报52黑龙江1财经证券72安徽新参考92安徽新安手机报半年报112广东财富专刊132广东免费南方都市报手机报152广东羊城晚报惠州版13湖北长江手机报33湖北长江报业投资时报53黑龙江1家庭保健报精华版73安徽新闻快报93安徽中新社新闻报季报113广东第一财经133广东免费羊城晚报153广东羊晚手机报14湖北新参考34湖北长江报业手机报套餐54黑龙江1农民百事通74安徽新体育94安徽中新社新闻报半年报114广东第一财经日报134广东南都周刊154广东证券导报15湖北新参考35湖北中国音乐报55黑龙江1综艺播报75安徽安徽新闻报95安徽sp套餐捆绑115广东东方日报135广东南方都市报155广东中国青年报16湖北三峡手机报36湖北襄樊手机报56黑龙江1体坛时报76安徽新安手机报96安徽北京量子套餐捆绑116广东短信门户136广东南方都市报手机报156广东珠江商报17湖北每日财经37湖北长江日报57黑龙江1广电周报77安徽证券日报97安徽上海洲信套餐捆绑117广东凤凰手机报137广东南方日报157广东珠江时报18湖北每日财经38山西足球报58黑龙江1奥运播报78安徽滁州日报98安徽中新互动套餐捆绑118广东佛山电视周报138广东南方周末158广东综合信息19湖北咸宁手机报39山西环球手机报59黑龙江1新晚报精华版79安徽蚌埠日报99安徽NBA快讯119广东佛山日报139广东太阳报159广东综艺新闻20湖北宜昌手机报40山西山西日报60黑龙江1七台河手机报80安徽大江晚报100安徽新闻周刊零结算120广东高尔夫周刊140广东体坛快讯160广东足彩大富翁2.5已上线手机报纸列表三、无线新媒体平台技术建设及发展内容发布系统+产品+统计分析+信息发布+报表查询-内容发布+计费统计-内容搜索+用户统计+信息管理-用户总量详细统计+互动管理-用户增量详细统计-上行内容+客服-业务查询-用户信息查询+内容管理-用户上下行信息查询-栏目管理-批量用户体验方式设置-终端适配表-用户批量开通/退订-图片适配管理+平台管理+业务申请-个人设置-新增申请-新增申请状态-业务申请申请-业务申请状态-版本申请-版本申请状态-网关信息填写4.2手机报平台-内容发布子系统运营管理子系统是平台的心脏，它具有对业务运营各关键点(下发、内容个性化、指令、互动、异常情况等)的配置功能及监控功能。运营管理子系统作为整个无线新媒体平台的心脏，在整个平台业务的运营过程中起着至关重要的作用，它向前关联到资源发布子系统的内容审核、发布，向后关联到营销子系统的审核、配置，并且具有对整体业务运营的监控和全部操作功能。3.3手机报平台-运营管理子系统3.3手机报平台-运营管理子系统运营管理系统+监控+运营操作+客服+内容发布监控-报警日志-用户信息查询-资源