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《找寻可口可乐》电视广告拍摄策划方案产品信息简介可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。方案目的即影响本次策划方案，经过小组成员的多次讨论，我们准备从两大方面来体现我们的主题。主要利用电视广告的信息途径来宣传可口可乐的产品，广告要形式新颖，有足够的创意，同时利用外界环境因素，积极地组织一个大型促销活动，增强人们对可口可乐的印象，从而更好的宣传可口可乐一系列产品，最后达到一定的经济效益。具体策划方案如下：（一）找寻“可口可乐”电视广告拍摄活动征集一、背景：可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。如今，可口可乐已进军中国大市场，而且销量巨大，除了质量之外，可口可乐公司还有着企业文化，希望可口可乐的文化传遍全球。二、主办：可口可乐驻中国公司承办：山东工艺美术学院协办：湖南电视台、人人网、搜狐网赞助单位：三、主题：通过找寻可口可乐，发现快乐就在自己的身边无处不在。目的在于电视广告演员招募活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现可口可乐无处不在，与消费者息息相关。四、招募时间：2009年11月18日—2010年1月18日五、征集方法：活动形式与湖南电视台合作，现场公开的选秀。从而达到宣传的目的。进而各大报纸的竞相报道，火爆造势。选出表现良好的参赛者，给与拍摄电视广告和平面广告的机会。和大导演合作。六、参赛要求：1、对参赛选手的年龄（十八岁以上）。性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评比。2、有意者11月18号到各地指定地点报名。3、团体推介或自荐报名均可。4、活动主办方可口可乐公司享有活动的最终解释权。（二）电视广告拍摄策划一、目标：达到宣传可口可乐。传达可口可乐的品牌文化的目的。二、主题：“寻”以探险为主题三、上映时间：2010年1月20号开拍四、内容：分为三部分。1、“没有可口可乐的生活”2、“找寻可口可乐的生活”3、“找到可口可乐的生活”注：每段时间长度为一分钟左右。五、上映时间：2010年4月20日-----2010年8月30日六、上映的地点：湖南电视台（全天循环播映）（三）同步活动——大型促销活动一、时间：2010年4月30日------2010年10月30日二、目标：进一步销售可口可乐三、地点：全国各大超市卖场四、具体实施：1、选在电视广告播放10天后做促销原因是已经达到一定的宣传效应能更好的做超市促销。超市促销会根据广告语和广告中出现的形象做一些设计。购买视瓶可口可乐的消费者可以获得可口可乐的促销玩偶。活动持续一个多月，也就是正好是可口可乐广告播放深入人心的时刻，这样加大了可口可乐的销售。晚上也会有以可口可乐为主题的活动在超市卖场外举行，传达可口可乐“快乐”的精神。给消费者造成消费潜认识。（4月30日---10月30日）2、在各大车站牌外挂上可口可乐广告牌（电视广告中广告形象）。（4月30日----5月30日）待续每年都会选用不同的新秀，播放不同的影片。吸引消费者。购买一定数量的可口可乐可获得拍摄广告的明星的签名等，吸引消费者的兴趣。可口可乐促销活动策划案（一）我们打算主要是利用网络来做宣传。一个是征集可口可乐的宣传海报设计，另一个是利用开心网和人人网来进行进一步宣传，两个活动同步宣传扩大知名度。活动的时间：2010年6月1日—2010年12月1日止为期6个月活动对象：在校大学生、老师，以及对设计有爱好的年轻工作者。活动目的：扩大可口可乐的知名度，提高销售量。具体活动内容：（一）征集可口可乐的宣传海报设计活动主办单位：可口可乐公司合办单位：山东工艺美术学院网络媒体协作：开心网人人网一、活动背景可口可乐公司为广大设计院校以及对设计爱好者提供一个展现自我、促进交流、检验学习成果的重要平台，以推动各领域设计人才的不断成长和创新,同时拉动零点可乐在大众心中的识别度。二、活动目的大赛致力于先进设计创意理念和具有原创性、本土精神的设计作品推动中国艺术设计教育的发展，同时也能提高可口可乐的知名度，提高其销售量，让大众更叫了解可乐所蕴含的激情及其倡导的创新精神。三、参赛作品设计要求招贴海报设计创作符合可口可乐激情炫酷的主题的海报：需提交A4幅面高精度打印稿以及电子文档一份。电子文档应为光盘形式（A4幅面，不低于300dpi，存储格式为JPEG）。四、参赛者及指导教师资格，业余人士。参赛者资格：中国大陆、港澳台地区及海外华人在校（包括2009年应届毕业生）本科生、专科学生、研究生和成人教育院校、高等教育自学考试学生，在高等院校正式注册的进修生及对设计有爱好的在职工作者均可报名参加。指导教师资格：在参赛者所在的高等院校任教，并在参赛作品创作过程中提供了实际指导和建议的所有教师。没有经教师指导的作品亦可以个人参赛。五、参赛办法请登录大赛网站下载参赛报名表格，参赛报名表格上所填信息均必须在电脑里输入，并把该报名表的word电子文档刻录在作品光盘里一并寄到组委会。每件作品均需附上参赛报名表格一份（电脑里输入相关信息并打印出来贴在作品打印稿背面），连同身份证复印件（或学生证复印件）。2009年应届毕业生则要附毕业证复印件或院系证明。将所有材料邮寄或送达以下地址。山东工艺美术学院视觉传达设计学院邮编：250300采取邮寄方式寄送参赛作品的，提交时间以寄出邮戳为准；采取送达方式寄送的，提交时间以送达时间为准。六、提交参赛相关资料的处理和版权问题1、所有寄送至大赛组委会的参赛作品及相关资料概不退还。2、参赛者的参赛作品必须是参赛者本人（或团体）创作的作品，如有抄袭他人创意、构思的行为，或作品发生知识产权、版权纠纷等，组委会将取消其参赛资格，并由参赛者承担后果；评委拥有作品评选的绝对权利；组委会有权拒收任何对各国文化、民族尊严或道德有侵犯以及不符合参赛要求的作品，并拥有参赛作品的展览、出版、宣传、收藏的权利。七、奖项及奖励设置金奖：1名（奖金人民币1000元及奖杯）银奖：2名（奖金人民币800元及奖杯）铜奖：3名（奖金人民币500元及奖杯）优秀奖：50名（获奖证书）入选奖：100名（入选证书）优秀作品指导奖：10名（获奖证书）大赛组织奖：10名（获奖证书）上述奖金所述金额均指税前金额。参赛者应自行按照相关国家（包括但不限于中华人民共和国）及相关地区的法律规定纳税。获奖及入选者名单将于评选完毕后及时在大赛网站公布。八、评委为保证对作品进行公正、客观的评价和导向，比赛的评选工作将分初评和终评两阶段进行。初评评委：由国内五位设计专家组成。为保证作品评选的公正性，初评评委名单将于初评结束后公布。终评评委：将由两名国际著名设计师与山东工艺美术学院院长潘鲁生教授担任。九、评选原则创意表现技巧符合主题十、大赛日程2010年3月1日-2010年5月1日：征集参赛作品2010年5月2日初评评委对参赛作品进行初次评选，选出进入终评阶段的作品2009年6月终评评委对进入终评阶段的参赛作品再次评选，评选出获奖的作品2009年7月初：举行颁奖礼，同期举办相关学术活动（具体活动时间若有改动，以网上公布的时间为准）十一、查询、通知和咨询收稿结束后，大赛组委会将在大赛网站上公布参赛者姓名、参赛作品名称等相关信息，供公众查询。参赛者、指导教师及相关院校、机构可通过以下方式就与大赛相关的各类问题向组委会进行咨询：联系：山东工艺美术学院评选组委会电话：0531-89627067E-mail：171565727@qq.com十二、争议对本规则产生的任何疑议，大赛组委会保留最终解释权。与本次大赛有关的任何未尽事宜，均由大赛组委会进一步制定规则并进行解释。可口可乐促销活动策划（一）宣传方式互联网广告1通过互联网传播使范围更加广泛，有强烈的互动性富有创意，可直达产品核心消费群。2在不同的搜索引擎网站加以视频广告的形式加以推销传播自己的品牌。来吸引更多的人来参与这个活动户外活动广告1举办一个可口可乐产品户外活动，免费赠送饮料品尝，让消费群体对可口可乐的味道有一个完整的、清晰的认识。以达到更好来表达本次活动的效率，使更多的人来参加。2在各大小型超市商场街道停车场内将各种海报招贴悬挂、张贴在醒目的地区，吸引顾客的目光。3在各个专业性大学，美院进行宣传：（1）活动开始的前1星期，在学校的宣传栏、公告栏、操场、食堂、宿舍、澡堂等处，贴出活动预告海报，并在宿舍、食堂摆放宣传展板，持续到活动开始的前2天。（2）活动开始的前2天，更换海报内容，倒计时2天开始。（3）活动开始的前1天，再次更换海报内容，倒计时1天开始。在活动场地外挂横幅。（4）活动当天，重点更换公告栏、食堂、宿舍的海报内容，同时，在学生宿舍、教师公寓门口摆放宣传展板通过媒体广告活动来宣传具体内容如下：1通过网络、电话、电视广告等媒体报名参加征集活动。活动开始：户外在公园，广场等公共场所展开。活动主办方可口可乐公司。活动所有饮料由可口可乐公司提供。2通过比赛，最终胜利的那个将获得由可口可乐公司提供的“欢乐全家游”三日游，所游玩的旅游地由胜出的那位和家人选择。旅游过程中的路程费，住宿费都由可口可乐公司提供。通过这个活动提高“可口可乐”的知名度。无线广播电台广告1通过各个时段广播电台来传播来宣传征集活动，发挥传播功能，使更多的人了解可口可乐，迅速提升可口可乐知名度和形象。增加品牌的购买力，达到品牌推广的目的。使人们更好更生动做出海报来，提高海报的质量。2可在校园内传播。使更多的大学生了解可口可乐，广播在大学生的学习和生活中能发挥重要作用。服务全校，传播新闻、传递信息、交换讯息。以达到服务和便利同学们学习和生活。使更多的大学生来参与征集活动。创建可口可乐形象店把可口可乐从发展到现在的产品设计，形像设计，收藏起来，让人们通过参观形式了解可口可乐的历史发展及产品流程，加以展览。给人们一种视觉上的享受。同时让人们更好的去收集资料，把活动推向高潮，让更多的人来参与。“一杯可乐，一个微笑”形象宣传活动草案可口可乐简介可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。一活动介绍可口可乐分好多年代的，历史很久远。不同的年代有不同的特点，更进一步，不同年代的人的性格和思想也不一样，出一系列的测试题，测测你曾经是哪个年代的人，属于你的可口可乐是什么样的，从外形到颜色到款式，再更深一步说出测试人的性格特点。让每个喝可口可乐的人都找到真正属于自己的可口可乐。二活动目的以高校为重点，用“产品进校园”的方式.大学生都是充满运动气质的群体。人集中，测试起来方便。对学校在新的形势下所表现出来的开放意识和姿态，取得