中国卷烟品牌发展策略的探讨

北京交通大学硕士学位论文中国卷烟品牌发展策略的探讨姓名：束丹青申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：高宏伟20051101中国卷烟品牌发展策略的探讨作者：束丹青学位授予单位：北京交通大学相似文献(10条)1.期刊论文邓丽杰.DENGLIJIE关于烟草行业卷烟品牌培育的思考-西安电子科技大学学报（社会科学版）2010,20(2)对相关理论进展进行梳理,针对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状,分析了卷烟品牌培育存在的问题,认为缺乏完善的培育体系、工商业双方利益不对称及品牌所有权归属不清是影响品牌培育的主要原因;并提出了卷烟品牌培育策略.2.会议论文樊彬浅议新形势下的卷烟品牌培育策略2008培育行业重点骨干品牌,是中国烟草行业改革与发展的根本目的,是行业增强整体竞争实力的重要标志,是全行业工商企业必须全力以赴、切实履行的使命和责任.当前,行业在培育重点品牌中主要存在四个方面的关系和矛盾,即：局部利益和全局利益、短期利益和长远利益的关系;百牌号与10多个的关系；真实市场需求和专卖体制下计划管理的关系;营销主体地位与能力的关系.为促进加快行业重点骨干品牌培育进程,进一步发挥工商企业在培育行业重点骨干品牌中的能动作用,建议从创新发展协同营销、深度把握市场需求、加强宏观管理完善行业规则等方面入手,加强和完善卷烟品牌培育的机制建设,有效促进行业重点骨干品牌的成长.3.学位论文汤黄海卷烟工业企业创建品牌研究2005烟草行业是一个特殊的行业。一方面，由于其产品对人体健康的影响，世界各国都对它采取控制措施；另一方面，它所带来的高利润、高税收，又使得政府对它难于完全取舍。其间的微妙使得卷烟品牌的发展也处于一个特殊的环境中。随着我国加入WTO后保护期的尾声临近，中国的烟草行业，将在未来的几年内面临全面开放市场，进入国内市场国际化的全面竞争局面。中国烟草已经走过单靠扩大规模、提高质量、调整结构来增加效益的阶段，正迈入一个品牌竞争的时期。从2003年开始，国家烟草专卖局主导了省级局(公司)工商分离，各个省市的卷烟厂统归工业公司管辖，这样就为工业企业创建强势卷烟品牌消除了制度障碍。目前来看，我国卷烟品牌与跨国公司相比存在较大差距，随着市场竞争的日益加剧，面对国外卷烟品牌的进入以及我国加入《烟草控制框架公约》的新局面，如何在法律法规许可的范围内进行品牌运作，成为摆在所有卷烟工业企业面前一个严峻的课题。纵观中国各大卷烟品牌的发展，其中不乏精彩之处。但是缺乏系统性、战略性、目标导向性是中国卷烟品牌发展的最大软肋。虽然有整合营销传播、关系营销、个性营销等国外先进营销理论传入中国，但反映在实际的运用中更多的还只是形式上的模仿。中国卷烟品牌的出路在哪里?本文结合自己多年营销工作的经验，对卷烟品牌特殊的生存环境和竞争现状进行了分析，在此基础上，提出了卷烟工业企业做大做强卷烟品牌的解决方案。本文共分为六个部分。第一部分为绪论，对论文的意义、研究方法结论和创新之处做了阐述。第二部分介绍了品牌及卷烟品牌的概念，旨在对卷烟品牌的概况、卷烟商标、烟草文化、卷烟品牌价值进行介绍。第三部分中国卷烟品牌生存环境分析，介绍了烟草行业的历史、现状，卷烟品牌竞争的格局，中国烟草市场面临的机遇与挑战，烟草行业及品牌发展方向。通过分析，找出卷烟品牌生存环境的特殊性。第四部分中国卷烟品牌创建研究，主要介绍卷烟品牌定位、品牌文化，并针对烟草行业的特殊性，提出了发展“中式卷烟”品牌的策略和方案、卷烟销售渠道策略。第五部分卷烟品牌推广研究，主要阐述了品牌推广的含义、品牌推广的目的原则、品牌推广的方法、卷烟品牌终端生动化管理及卷烟品牌传播的变通策略。第六部分为结束语4.会议论文程永照.何建龙从卷烟新价类划分看中国卷烟品牌和企业的竞争趋势2008本文以卷烟价类新、旧标准对2005和2006年全国卷烟产销量和品牌进行了对比,分析了新卷烟分类标准下各类卷烟的市场容量、主要竞争品牌和制造商的变化情况,并对“两个十多个”会花开谁家进行了初步预测.5.会议论文杨德建努力打造卷烟行业有国际竞争力的名牌2006本文对提高卷烟行业国际竞争力问题进行了探讨。世界烟草大变革，促进了中国烟草事业，不断扩张的品牌，已经受制于国际烟草大趋势下显而易见的品牌竞争中发展这个主题，我们必须理智思考卷烟生产，实现大品牌是摆在中国烟草面前的首要任务，如何实现中式卷烟品牌在国际市场上的地位，需要认真思考研究。根据中国卷烟市场与国际接轨不可抗拒的新形势，实现大品牌的战略已毫无置疑，这是关系到中国烟草未来与发展的大课题。因此我们必须慎视自己并从现实出发，调整品牌结构，站在战略高度采取必要手段，规划实现自主创新的名牌之路，全力投入打造中式卷烟名牌。6.会议论文段宁东.孙力卷烟品牌的经济指标竞争力指数分析方法的构架及其应用2007借鉴国际上对品牌竞争力研究的理论和方法的思路,本文研创并应用经济指标综合竞争力指数分析法,对2006年全国一类卷烟分规格相关指标进行差异分析排序,对相关品牌(规格)竞争力进行了系统的应用分析。分析结果印证了经济指标综合竞争力指数分析法的可操作性和实用性,并在应用分析的基础上提出了云南高端卷烟发展应注意的问题。7.学位论文戴学章卷烟品牌营销理论与实证研究2004中国卷烟品牌的生存从某种程度上来说似乎依靠行政层面，而非市场层面。这也导致国内烟草行业缺乏真正营销层面上的品牌。究其原因，主要是目前烟草行业运行的现状所决定的。表现较为突出的是生产主导性的“以产定销”模式与消费主导性的“以销定产”模式二者之间如何平衡协调的问题。如果前者占主流，品牌的作用的发挥将受到限制。培育品牌不是为了文化，关键要实现最终的业绩，帮助企业在一定阶段内实现战略或战术上的既定目标。对于卷烟制造商和销售商来说，适应市场环境和运作环境是非常现实的。正是由于目前烟草行业的特殊性使得烟草的品牌运作力度明显要弱于其它行业。不管是大市场环境的推动，还是品牌文化的渗透，近一两年香烟的品牌运作的呼声从未停过，厂商的动作也似乎越来越大胆起来。一些厂商在尝到一定的甜头之后，聘请一些专业的广告公司进行品牌塑造和管理，籍此培育全国大区域品牌，以厚积企业品牌资产。撇开迎接未来的冲击不说，就国内烟草市场来说品牌运作也是大势所趋。随着经济的发展和生活节奏的加快，产品体验和个性表露对于烟民来说同等重要，这将给品牌的运作带来极大的空间。因此，本文承袭烟草市场品牌运做的大趋势，尝试从品牌的涵义与品牌营销理论入手，对卷烟营销实践进行理论思考，并将该理论运用于国内外著名卷烟品牌成功经验的总结，从中揭示出品牌营销理论在营销实践中的重要作用。作者在论文中阐述了对卷烟品牌营销的理解，认为它是由品牌个性塑造、顾客满意与品牌忠诚度培育、品牌资产管理和品牌关系管理、品牌战略及品牌文化等方面组成的一个体系。在文章的第五部分，作者通过实证研究，对这一营销理论体系进行了初步验证。文章的结构如下。第一章论述了本文选题的意义及文章的创新点。第二章对烟草行业现状及卷烟品牌营销管理中存在的问题作了概括。第三章对品牌营销理论作了一个描述与概括，第四章论述了卷烟品牌营销中应当关注的10个战略重点问题。第五章通过对云南本省的楚雄卷烟厂、红河卷烟厂以及国外的“万宝路”和国内的“中华”这四个具有代表性的卷烟生产商及其品牌运做经验的分析与总结，揭示品牌与品牌营销理论在卷烟市场营销中的重要作用和现实意义。第六章是文章的结论部分。8.会议论文程永照.何建龙从卷烟新价类划分看中国卷烟品牌和企业的竞争趋势2007本文以卷烟价类新、旧标准对2005和2006年全国卷烟产销量和品牌进行了对比,分析了新卷烟分类标准下各类卷烟的市场容量、主要竞争品牌和制造商的变化情况,并对两个十多个会花开谁家进行了初步预测。9.学位论文王斌四川烟草商业企业卷烟品牌管理研究2008进入二十一世纪，品牌无疑已经成为企业决胜市场的战略工具。“品牌”对支持烟草商业企业迎接WTO带来的激烈挑战，将产生无与伦比的巨大作用。入世后，作为竞争性行业的烟草业将不属于保护性行业，中国烟草业将面临来自WTO的巨大冲击与挑战，商业企业也同样无法回避即将到来的激烈市场竞争。众所周知，目前烟草商业企业控制市场的两大“武器”，是专卖管理和销售网络。在烟草专卖制度支持下，卷烟销售网络占尽市场竞争中得天独厚的优势；同时，也表现出现行销售网络的弱点：销售网络是专卖政策支持下的销售网络。由于受计划经济体制与长期专卖保护影响而形成的思维方式、经营方式和管理方式，烟草商业企业网络的市场竞争力十分脆弱，一旦失去了专卖政策的“保姆式”保护，其自身控制市场的实际能力令人堪忧。因此，运用经济规律，打造“不是专卖，胜似专卖”的控制市场的利器，建立起烟草网络的强势品牌就显得尤为重要。本文首先通过阐述品牌观念的历史演进和品牌管理的理论内容，说明在当前以客户需求为主导的买方市场条件下，品牌管理是适应市场经济发展、保持企业长远发展的行之有效的营销理论和手段。其次，本文分析了我国烟草行业目前的现状及存在的问题，对烟草行业实施品牌管理的意义和作用进行了系统化的剖析，阐述了目前烟草行业品牌管理的发展现状，说明了烟草商业企业实施品牌管理的必要性。然后，文章分析了四川烟草消费市场的特点，分析了四川烟草公司品牌管理的现状、找到应用过程中存在的问题。并采用理论和实践相结合的方法，以先进的品牌管理理论为指导，全面系统地设计了四川烟草品牌管理实施的改进方案。分别从品类管理、新品牌的引入、品牌推广、品牌维护、品牌评价和品牌经理的管理等六个方面来系统阐述如何构建四川烟草公司的品牌管理方案。为进一步为四川烟草有效实施品牌管理提供了可操作性的建议，为四川烟草公司实现“由行政型垄断转为服务型垄断”，提高四川烟草公司核心竞争力等目标，提供有力的帮助。10.会议论文时光探讨卷烟口牌的维护方法2002积极地维护品牌,才能不断地创造品牌的价值,提高品牌的知名度和获利能力,这也是卷烟品牌可持续发展的需要.文章从市场营销的角度,通过对卷烟品牌的内在品质、销售渠道、市场销量、终端客户、品牌的扩张、品牌的影响力的维护等方面的研究,探讨如何把卷烟品牌做强做大,提高企业的核心竞争力.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9bbb46b5-d7b5-4a21-9812-9e1100741a16下载时间：2010年10月16日