搜索
电子商务类型网站SEO优化方案笔者：杨光2012年3月2日行业站的优势在于其海量的信息，所以从优化策略上来讲不同于普通的企业网站优化思路，应该先占领行业长尾关键词，然后向目标关键词突破的逆向思维模式，即农村包围城市，做行业站打的就是持久战。既然是行业站，那么我们就不能仅仅的几个关键词入手，我们需要挖掘海量的长尾关键词来获取流量。首先我们要明白以下几个问题：1.我们为什么要优化？网站80%的流量都是靠搜索引擎引进来的，我们需要针对搜索引擎搜索机制优化，只有让搜索引擎完全的信任我们，这样我们才能够在行内有所作为，要让所有的内容页面即长尾关键词页面都能为我们创造价值，从而进行转化，这应该才是我们的最终目的。2.我们应如何优化？1.前期分析及关键词定位网站分析：网站类型，网站业务，网站发展方向，网站操作流程是否简洁等；关键词分析：目标客户常搜关键词及搜索量列表、待选目标关键词的竞争对手分析，包括市场份额、内容特征、网站竞争力强弱等；这里我建议呢，由于我们的论坛是可以切换城市的，那么切换一个城市后，我们需要在当前页面上加一些关键字，比如说：用户切换到北京，那么关键字我们可以修改为北京爱情故事、北京商铺在方舟、北京……；2.深度了解竞争对手载入速度、收录等；载入速度：淘宝网（1326ms），京东商城（761ms），太平洋直购网（1229ms)，而我们的站点载入速度则是（3000ms-4000ms之间），显而易见，我们在速度上并没有优势；问题解决建议：1）优化图片几乎哪个网页上是没有图片的，所以我们只能选择优化，那么我们应如何优化呢？第一：减少图片数量；第二：降低图片质量；第三：使用恰当的格式；2）优化CssCss层叠样式表让用户体验更加丰富，但是我们使用Css样式的时候经常会出现啰嗦的语句，比如：margin-top:10px;margin-right:20px;margin-bottom:10px;margin-left:20px;你可以将它简化为：margin:10px20px10px20px;又或者这句：＜pclass=decorated＞Aparagraphofdecoratedtext＜/p＞＜pclass=decorated＞Secondparagraph＜/p＞＜pclass=decorated＞Thirdparagraph＜/p＞＜pclass=decorated＞Forthparagraph＜/p＞可以用div来包含：＜divclass=decorated＞＜p＞Aparagraphofdecoratedtext＜/p＞＜p＞Secondparagraph＜/p＞＜p＞Thirdparagraph＜/p＞＜p＞Forthparagraph＜/p＞＜/div＞当然，我们现在Css已经写好了，为了快速、方便，我们可以使用：Cleancss等来优化Css；3）可以在网址后方加上斜杠（/），例：，如果ab是一个目录，那么我们最好在后面加一个斜杠，这样我们在请求服务器的时候服务器就不用去考虑该文件的类型，直接访问该文件下的index.asp,index.php等，能够节省不少的加载时间；4）确定好height、weight参数，否则请求服务器的时候，服务器需要计算该图片、表格的高度和宽度，这样大大的增加了服务器的响应时间；5）如果可以，将两张或者三四张图片合并成一张图片；6）最好将多个Css样式表合并，这样就不用多次请求http了；7）尽量将flash替换成图片；收录1）淘宝网：由于淘宝网禁止百度收录，这里我们可以从robots.txt里看到，所以我们就不用考虑他的百度收录了，但是我们反观它的外链（227万）、百度权重（9）和谷歌PR（8），当然这里淘宝也屏蔽了其他几个搜索引擎的收录，原因我便不做过多解释了；2）京东商城：该图显示的是主流搜索引擎的收录，所以不包括“一淘网”，但是我在调去robots.txt的时候发现，京东商城直接把一淘给PASS了，根据我的观察，一淘网这个搜索引擎很有意思，它是将各个商城同样的商品做比较，还有返利等，所以对于京东商城，当当网等大型网站肯定不会对其有任何好感，但是我们目前还没有上线，如果效仿这几个网站，必然对我们的收录有一定的影响，所以我们需要以后再考虑；3）太平洋直购网该网站于2008年12月18日上线，收录一般，但口碑比较不错，很会挖掘群众力量，不过目前从收录上来看，并不是我们最强硬的对手，但从长久上来说，我们首先要在网站服务、商品、群众力量上超越他们，只有我们走在该网站之前，我们才有可能更进一步；3.挖掘长尾关键词网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。注*这个需要在实际操作当中实现，所以文字上我不想做过多的描述。举例表明为：百购环球网正式改名为商务方舟。4.减肥其实就是对网站源代码进行优化，我刚查看了下现在我们百购的页面代码，大小约为：825KB，我们通常习惯让首页大小为100KB以下，所以我们这里需要讲一下几点优化下：js,css代码全部调到单独文件里；尽量多使用css+div；去除多余的、啰嗦的的代码；且我们可以使用gzip压缩法，压缩后，能减少服务器的cpu、带宽的占用率，从而加快访问速度；首页导航链接跳转后的页面尽量是静态页面；去除多余的图片请求，减小图片大小；首页最好去除些css代码，这样蜘蛛就不用去光顾对优化没有用的代码了；5.网站地图网站地图的添加尤为重要，这是我最看好且收益最快的一个优化方式，首先我们需要搜集网站的主链接，或者也可以将网站的所有链接都放到一个xml文件里，用到的工具有：sitemap.iamzz.com，火狐浏览器等，之后我们向谷歌、百度提交网站地图，谷歌有专门提交地图的入口，而百度则没有，那我们需要利用下百度蜘蛛了，首先我们需要建立一个robots.txt，在里面添加上这么一句：Sitemap:sitemap_location，这里是给蜘蛛浏览的地址，我们也可以做一个html地址，是提供用户查看的，这样方便搜索也方便用户浏览；6.站内优化1)站内结构优化2)内链策略3)站内细节优化4)关键词竞争度分析5)关键词部署6)关键词分词研究7)锚文本的利用8)Nofollow的恰当使用9)添加网站统计：51啦，站长统计等10)图片中需要添加alt属性；7.站外优化1)外链建设途径2)链接诱饵建设思路3)外链建设注意事项4)我们需要将自己定位成一个品牌5)在网易、新浪、点点、博客网等建立我们的博客6)建立一个wordpress博客由我们大家共同维护，前不久我看见腾讯的一个wordpress，关注率颇高，我们发布一向新的服务可以在该博客展示，这样能吸引不少行业人的关注，久而久之，我们便会成为一个品牌；7)软文的推广8)在五大搜索引擎上添加我们的网址9)注册使用哪吒账户或者其他RSS订阅账户并添加在网页上10)注册使用分享11)无觅插件12)在网站上线后的几日后可以在QQ空间、人人网申请注册认证，并使用“我喜欢”按钮，13)注册新浪、腾讯微博，并在恰当的地方显示14)注册使用百度分享，但用户搜索的时候，会在网站下方出现“我喜欢”按钮，类似我们熟悉的google+1；15)获取QQ邮箱订阅代码；8.友情链接友情链接的添加对一个网站的权重是很重要的，我们尽量与同类型、同行业的网站进行交换链接，而且我们尽量使用文字链接，倘若非使用图片链接不可，那我们可以先将其logo下载，并上传到我们网站的服务器上，添加该绝对路径，这样，在我们网站正常访问的情况下不至于因其他网站访问不正常导致logo的不显示或者加载时间慢等问题；9.能够充分利用会员力量论坛这一块，我们尽心去做，论坛一旦起来了，我们的其他的几个页面的浏览量也会随之暴涨，认为论坛方面还有待改善，我们需要创建一个好的思路，能够吸引更多的会员光顾，例如：每日签到、新人限制、签名带链接的限制性、分享有奖等；10.客服中心客服也在我们网站优化当中，一个好的客服胜过多个seo优化师，当会员打我们客服电话时，不管是投诉、建议还是询问我们一定都要耐心解答，声音甜美，我们需要建立一个相当高的口碑，我相信有一个好的口碑要比有一个好的网站强的多；11.邮件推广我们在注册激活上，当我们需要查看邮件去激活账户的时候，我们能否添加html代码，将邮件做的跟网页一样，因为我们是b2b的网站，我们做一些广告在其中，比如打折商品、积分商城等；这样能够吸引顾客进行点击，而且我们每每有优惠活动的时候都要将邮件发给每一个用户的邮箱，相信肯定会唤回不少的用户；12.登录页面尽量让登录页面多些链接，我们的网站本身就是大量信息汇集的地方，且我们操作人员没有自主发布原创、含金量较高的页面，都是会员发布，并且有绝大部分可能遇见相同的页面，这都是我们没有办法避免的，所以我们尽可能的在我们自主的页面上添加些高质量、高权重的链接，这样能够维持我们网站的收录与排名；但是我们仔细想想，登录页面顶多就那么几个链接，所以这个要靠我们大家一起思考需要添加些什么样的链接；13.网站上线后百度百科的编写与提交；14.去除死链接，死链接检测工具：是一个长久的过程，不是我们今天列出方案，明天实施，后天就有收获的，像电子商务类型的网站，一般优化下，效果其实还是很明显的；本文均为原创，转载请说明。优化师：杨光SEOE-mail:yg.chinese@gmail.com