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中国玩具制造行业竞争格局与前景发展策略分析报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第1章：玩具制造行业发展背景241.1玩具制造行业定义及特征241.1.1行业定义241.1.2行业特征24（1）周期性24（2）区域性24（3）季节性241.1.3行业地位251.2玩具制造行业产业链分析261.2.1行业产业链结构及价值环节261.2.2行业原材料成本变动及影响分析26（1）塑胶材料26（2）木材27（3）包装281.2.3关联行业的发展及对行业的影响分析28（1）电子行业28（2）动漫行业29（3）游戏行业301.3玩具制造行业发展环境分析321.3.1行业管理规范32（1）行业管理体制32（2）行业发展政策及法律法规32（3）行业标准341.3.2国内外宏观经济走势分析34（1）国外宏观经济走势分析34（2）国内宏观经济走势分析361.3.3行业贸易环境分析37（1）行业贸易壁垒分析38（2）人民币汇率变动分析381.3.4行业社会环境分析39（1）人口规模及结构39（2）居民收入及消费情况401.3.5行业技术水平41（1）行业技术基本情况41（2）行业技术发展特点41（3）行业技术发展趋势41第2章：玩具制造行业发展状况432.1玩具制造行业发展现状分析432.1.1玩具制造行业发展总体概况432.1.2玩具制造行业发展主要特点432.1.3玩具制造行业经营情况分析462.2玩具制造行业经济指标分析472.2.1玩具制造行业经济效益影响因素472.2.2不同性质企业经营情况分析48（1）外商及港澳台投资企业分析48（2）私营企业经济指标分析492.2.3不同地区企业经营情况分析50（1）华南地区企业经济指标分析51（2）华东地区企业经济指标分析522.3玩具制造行业供需平衡分析532.3.1全国玩具制造行业供给情况分析53（1）全国玩具制造行业总产值分析53（2）全国玩具制造行业产成品分析542.3.2全国玩具制造行业需求情况分析55（1）全国玩具制造行业销售产值分析55（2）全国玩具制造行业销售收入分析562.3.3全国玩具制造行业产销率分析57（1）全国玩具制造行业总体产销率情况57（2）全国玩具制造行业区域产销率情况57第3章：玩具制造行业竞争格局分析593.1玩具制造行业竞争结构波特五力模型分析593.1.1现有竞争者之间的竞争593.1.2供应商议价能力分析593.1.3消费者议价能力分析593.1.4行业潜在进入者分析593.1.5行业替代品风险分析593.2玩具制造行业国际竞争格局分析603.2.1全球玩具市场竞争格局60（1）全球玩具市场需求情况60（2）全球玩具市场供给情况603.2.2主要玩具市场发展分析61（1）美国玩具市场发展分析61（2）欧洲玩具市场发展分析62（3）日本玩具市场发展分析633.2.3新兴市场玩具需求分析63（1）中东玩具市场需求分析63（2）东盟玩具市场需求分析64（3）拉美玩具市场需求分析64（4）俄罗斯玩具市场需求分析653.2.4国际知名玩具制造企业在华投资布局分析65（1）美泰（mattel）公司在华投资布局分析65（2）孩之宝（hasbro）公司在华投资布局分析65（3）日本万代（bandai）在华投资布局分析66（4）多美（tomy）公司在华投资布局分析66（5）丹麦乐高（lego）公司在华投资布局分析673.2.5全球玩具市场发展趋势分析673.3玩具制造行业国内竞争格局分析673.3.1国内玩具制造行业竞争现状分析673.3.2国内玩具制造行业集中度分析68（1）行业资产总额集中度分析68（2）行业销售收入集中度分析69第4章：玩具制造行业区域分布情况704.1国内玩具制造行业区域分布概况704.1.1玩具制造行业资产总额区域分布情况704.1.2玩具制造行业销售收入区域分布情况704.1.3玩具制造行业销售利润区域分布情况714.2广东省玩具制造行业发展分析及预测714.2.1广东省玩具制造行业发展规划及配套措施714.2.2广东省玩具制造行业在行业中的地位变化724.2.3广东省玩具制造行业经济运行状况分析724.2.4广东省玩具制造行业重点企业分析734.2.5广东省玩具制造行业发展趋势预测744.3江苏省玩具制造行业发展分析及预测754.3.1江苏省玩具制造行业发展规划及配套措施754.3.2江苏省玩具制造行业在行业中的地位变化754.3.3江苏省玩具制造行业经济运行状况分析764.3.4江苏省玩具制造行业重点企业分析774.3.5江苏省玩具制造行业发展趋势预测774.4浙江省玩具制造行业发展分析及预测784.4.1浙江省玩具制造行业发展规划及配套措施784.4.2浙江省玩具制造行业在行业中的地位变化784.4.3浙江省玩具制造行业经济运行状况分析784.4.4浙江省玩具制造行业重点企业分析794.4.5浙江省玩具制造行业发展趋势预测804.5山东省玩具制造行业发展分析及预测804.5.1山东省玩具制造行业发展规划及配套措施804.5.2山东省玩具制造行业在行业中的地位变化804.5.3山东省玩具制造行业经济运行状况分析814.5.4山东省玩具制造行业重点企业分析824.5.5山东省玩具制造行业发展趋势预测824.6上海市玩具制造行业发展分析及预测834.6.1上海玩具制造行业发展规划及配套措施834.6.2上海市玩具制造行业在行业中的地位变化834.6.3上海市玩具制造行业经济运行状况分析834.6.4上海市玩具制造行业发展趋势预测844.7福建省玩具制造行业发展分析及预测854.7.1福建省玩具制造行业发展规划及配套措施854.7.2福建省玩具制造行业在行业中的地位变化854.7.3福建省玩具制造行业经济运行状况分析864.7.4福建省玩具制造行业发展趋势预测86第5章：玩具制造行业主要产品及市场需求分析885.1玩具产品设计开发分析885.1.1玩具产品设计开发理念分析885.1.2玩具产品设计开发现状分析885.1.3玩具产品设计开发趋势分析88（1）布绒玩具产品设计开发趋势89（2）木制/塑料玩具产品设计开发趋势89（3）电子玩具产品设计开发趋势90（4）益智玩具产品设计开发趋势90（5）金属玩具产品设计开发趋势915.2主要玩具产品市场分析915.2.1布和毛绒玩具产品市场分析915.2.2木制/塑料玩具产品市场分析92（1）木制玩具产品市场分析92（2）塑料玩具产品市场分析935.2.3电子玩具产品市场分析935.2.4益智玩具产品市场分析945.2.5模型/仿真玩具产品市场分析945.2.6金属玩具产品市场分析955.3不同人群玩具需求分析965.3.1儿童玩具需求分析965.3.2成人玩具需求分析965.3.3老年人玩具需求分析975.4玩具制造商销售渠道与策略975.4.1玩具制造商的主要销售渠道分析97（1）经销商98（2）自建销售渠道98（3）专业零售店98（4）量贩式大卖场98（5）网络渠道985.4.2玩具制造商出口转内销现状及策略分析99（1）玩具制造商出口转内销现状分析99（2）玩具制造商出口转内销策略分析995.4.3玩具制造商销售渠道发展趋势分析100第6章：玩具制造行业进出口市场分析1016.1玩具制造行业进出口状况1016.2玩具制造行业出口市场分析1016.2.1玩具出口市场整体情况1016.2.2玩具出口市场情况分析101（1）主要市场出口情况101（2）主要出口品种情况102（3）主要出口省市情况103（4）出口企业性质情况104（5）出口贸易方式情况104（6）出口企业家数情况1046.2.3玩具出口趋势及建议分析104（1）玩具出口趋势104（2）玩具出口建议1056.3玩具制造行业进口市场分析1066.3.1玩具进口市场整体情况1066.3.2玩具进口市场情况分析106（1）主要市场进口情况106（2）主要进口品种情况1076.3.3玩具进口趋势及建议分析108（1）玩具进口趋势108（2）玩具进口建议108第7章：玩具制造行业领先企业生产经营分析1097.1玩具制造商排名分析1097.1.1玩具制造商资产总额排名1097.1.2玩具制造商工业产值排名1097.1.3玩具制造商销售收入排名1107.2上市玩具制造商生产经营分析1117.2.1广东高乐玩具股份有限公司111（1）企业发展简况分析111（2）主要经济指标分析112（3）企业盈利能力分析113（4）企业运营能力分析113（5）企业偿债能力分析113（6）企业发展能力分析114（7）企业产品结构及新产品动向114（8）企业销售渠道与网络115（9）企业经营状况优劣势分析115（10）企业发展战略分析1167.2.2广东群兴玩具股份有限公司117（1）企业发展简况分析117（2）主要经济指标分析117（3）企业盈利能力分析118（4）企业运营能力分析118（5）企业偿债能力分析119（6）企业发展能力分析119（7）企业产品结构及新产品动向120（8）企业销售渠道与网络120（9）企业经营状况优劣势分析120（10）企业发展战略分析1217.2.3广东骅威玩具工艺股份有限公司121（1）企业发展简况分析121（2）主要经济指标分析122（3）企业盈利能力分析123（4）企业运营能力分析123（5）企业偿债能力分析124（6）企业发展能力分析124（7）企业产品结构及新产品动向125（8）企业销售渠道与网络125（9）企业经营状况优劣势分析126（10）企业发展战略分析1267.2.4星辉互动娱乐股份有限公司126（1）企业发展简况分析127（2）主要经济指标分析127（3）企业盈利能力分析128（4）企业运营能力分析128（5）企业偿债能力分析128（6）企业发展能力分析129（7）企业产品结构及新产品动向129（8）企业销售渠道与网络130（9）企业经营状况优劣势分析130（10）企业发展战略分析1317.2.5广东奥飞动漫文化股份有限公司131（1）企业发展简况分析131（2）主要经济指标分析132（3）企业盈利能力分析133（4）企业运营能力分析133（5）企业偿债能力分析134（6）企业发展能力分析134（7）企业产品结构及新产品动向135（8）企业销售渠道与网络135（9）企业经营状况优劣势分析135（10）企业发展战略分析1377.2.6龙昌国际控股有限公司138（1）企业发展简况分析138（2）主要经济指标分析138（3）企业盈利能力分析139（4）企业运营能力分析139（5）企业偿债能力分析140（6）企业发展能力分析140（7）企业产品结构及新产品动向141（8）企业销售渠道与网络141（9）企业经营状况优劣势分析1417.3非上市领先玩具制造商生产经营分析1417.3.1佛山市南海中美玩具厂141（1）企业发展简况分析141（2）企业产销能力分析142（3）企业盈利能力分析142（4）企业运营能力分析143（5）企业偿债能力分析143（6）企业发展能力分析144（7）企业产品生产情况144（8）企业销售渠道与网络144（9）企业经营状况优劣势分析1447.3.2佛山市南海区华轩玩具厂144（1）企业发展简况分析145（2）企业产销能力分析145（3）企业盈利能力分析146（4）企业运营能力分析146（5）企业偿债能力分析146（6）企业发展能力分析147（7）企业产品生产情况147（8）企业销售渠道与网络147（9）企业经营状况优劣势分析1477.3.3好孩子儿童用品有限公司148（1）企业发展简况分析148（2）企业产销能力分析148（3）企业盈利能力分析149（4）企业运营能力分析149（5）企业偿债能力分析150（6）企业发展能力分析150（7）企业产品生产情况151（8）企业销售渠道与网络151（9）企业经营状况优劣势分析1517.3.4骏达（佛冈）玩具有限公司151（1）企业发展简况分析151（2）企业产销能力分析152（3）企业盈利能力分析153（4）企业运营能力