中国电影市场的可持续发展

上海师范大学硕士学位论文中国电影市场的可持续发展姓名：代湘云申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：汪天云20080301中国电影市场的可持续发展作者：代湘云学位授予单位：上海师范大学相似文献(10条)1.期刊论文赵慕媛.ZhaoMuyuan新时期中国电影在日本市场的际遇-当代电影2007,(1)探视中国电影的国际之路必先理解各地电影市场的结构.日本电影工业在二战后30年的黄金期里曾涌现了许多大师级人物,上世纪90年代经济泡沫化后电影业一度迟滞落后,产量锐减.新千禧年开篇的日本电影业再度涌现众多新锐新作,制作与发行量稳健回升并在2005年达到历史新高,国产片票房也开始展现与好莱坞一争长短的锐气.中国电影于新世纪也终于踏出进军国际电影市场的进取策略,其中日本是中国电影在东亚市场上最高的单一回报地域,具有重要的市场价值意涵.而在当下韩流韩风仍然在日本炙热、好莱坞大片几乎占据日本电影市场半壁江山之际,中国电影在日本票房业绩上的表现有得有失,中国商业大片及中国文艺片虽然在票房收益上,与其他地域一样成为高低之两极,但文艺片显然在日本拥有更多发挥和回报的空间.2.学位论文张弦决胜于银幕之外——中国电影市场营销综论2008自我国实行改革开放以来，中国的各行各业就已经或快或慢地从过去的计划经济体制迈入现代的商品经济体制，而电影行业也不例外。我国的电影史始于1905年，百年的发展史中，我国的电影市场也曾繁荣一时，但面临着市场经济洪流来袭，中国的电影市场也曾由于找不到方向而一度低靡过。经过近十年的探寻与摸索，中国电影开始逐步认识到了市场的重要性，也开始学习如何在市场规律的支配下有效的生产。随着近几年发行放映体制方面不断推行改革，以及“高概念”电影“大营销”模式的出现，中国电影营销确实取得了很多令人瞩目的成绩，但不可忽视的是，中国的电影市场仍然存在许多亟待解决的问题，如电影的制作到底应基于经济效益还是基于艺术标准；中国的电影创造如何兼顾商业性及艺术性；中国的电影票价是否过高；中国电影在发行及档期的选择与安排上应注意哪些问题；电影的宣传是否仅依靠于单纯的娱乐炒作等问题，本文对以上问题皆给出了具有实际意义的答案。笔者从市场出发，首先分析了中国电影市场引进营销理论的必要性以及电影市场营销学方面的基本理论，接下来从中国电影的制作、发行、放映及在海外推广这四个方面对中国电影市场现状进行一番概述，并结合市场营销的各种观念分析当下中国电影市场存在的各色理念。基于以上分析，笔者引入本文重点--以市场营销学经典的4P理论为框架，从电影制作、电影价格、发行渠道和宣传促销四个方面分别研究中国电影市场应如何运用市场营销学，最后结合目前电影市场实际分别分析了电影的制作环节、定价环节、发行环节及最后上映环节的各实战案例。3.期刊论文尹鸿.萧志伟好莱坞的全球化策略与中国电影的发展-当代电影2001,(4)好莱坞在美国的全球化战略中扮演重要的角色.美国电影的全球化不仅创造着巨大的经济利益,而且创造美国式的世界趣味.好莱坞将中国看作最具潜力的国际电影市场,并正借助国家力量和经济实力采用多种策略培育和开拓这一市场.当中国加入WTO成为现实以后,中国电影和文化主权将面对好莱坞的挑战.中国电影发展仍然具有潜在的优势或有利条件.中国电影的危机不仅来自好莱坞,更是来自自身的体制和机制.以民族主义为理由对抗全球化和好莱坞并不具有必然的合理性.中国电影改革的根本并不是扩展规模而是建立现代企业机制.面向国际国内市场的产业化改造是中国电影最大的政治.4.期刊论文骆思典.刘宇清.StanleyRosen.LiuYuqing全球化时代的华语电影:参照美国看中国电影的国际市场前景-当代电影2006,(1)本文将集中讨论对于中国电影要获得成功所必须面对的那些难以克服的障碍.虽然其中一些障碍可以被看作是自我设置的,较普遍地反映出电影在中国政治、文化和社会语境中所承担的角色,但是重要的障碍都是结构性的.换句话说,任何一个国家的电影要在自己的国内市场之外与好莱坞电影展开成功的竞争,都会有许多明显的局限性.在很多情况下,即使在自己国内的市场上与好莱坞竞争都很困难.本文将用很大篇幅提供票房收入以及其他统计数据,用以证明好莱坞的统治地位不仅仅限于美国国内,而且是国际性的.实际上,正如我们在下文将要看到的,好莱坞的成功正越来越依靠海外市场.另一方面,有大量证据证明,华语电影不仅在美国本土市场,而且在海外市场都已经跻身于最成功的外语电影之列了.另外,如果2004年的市场状况能代表电影市场的趋向,那么华语电影的前景应该是令人鼓舞的;尽管还有相当充分的理由表明,华语电影的总体情况应该最好被描述为谨慎的乐观.本论文分为两部分,第一部分将会展示电影市场在美国本土和海外的总体画面;第二部分将会缩小范围,集中讨论外语电影(即非英语电影)的成功,特别是华语电影在国际市场的成功.最后,我们将归纳出中国可能从所列数据和统计中获得的教训和经验.5.期刊论文宋维才中国早期电影市场略考-当代电影2004,(3)电影传入中国,主要的不是一种新技术、新文明的传播,而是一种商业活动.自1897年7月美国放映商雍松在上海进行独立商业放映始,至1921年,中国各地开办的专门电影院的数量在50座以上,再加上团体租映和流动放映,一个稳定的初具规模的电影市场已经形成.在这个市场的形成过程中,外资、外商起着决定性的作用并最终取得了市场的垄断地位.这一时期,中国电影市场发展极不平衡,主要集中在上海、香港、北京等少数几个大中城市,这种畸形的市场结构严重制约了中国电影产业的发展.6.期刊论文李稚田五枚玉叶将展蓓蕾一片--2002年中国电影市场的改革创新-北京师范大学学报(社会科学版)2003,(1)2002年中国电影市场改革力度相当大,以中国电影市场杂志为考察的切入点,分析改革所表现的五大方面:集团化把中国电影做大做强;电影法制进一步健全,为电影发展保驾护航;遵循市场规律的院线制引进竞争机制,使各方受益;高科技介入,中国数字电影初具规模;电影市场与电影经济理论研究初显热潮.这五个方面.是中国电影遵循执政党三个代表思想,坚持创新,与时俱进的直接表现.7.学位论文杨元飞基于文化导向的中国电影市场细分研究2007电影既是社会意识形态中的艺术现象，又是由投资、生产、销售等行为组成的经济现象。伴随着以文化消费为主要标志的消费社会的到来，电影与市场的关系发生了明显变化。电影需要在市场这一中介环节中实现交流与流通，电影生产的巨大资本投入，也需要在市场中完成回收与回报。这种典型的市场化特征，使联系电影生产与消费之间的营销行为变得必不可少，并逐渐发展成为推动影片走向市场和观众的决定性环节。值得注意的是，作为一种特殊的文化商品，电影本身具有强烈的文化属性，不同类型的影片具有截然不同的文化特征。同时，在电影的消费过程中，消费者自身的文化特征也将在很大程度上影响其具体的消费心理与消费行为，进而产生具有显著差异的需求与选择偏好。因此，对于电影营销的研究，必须重视电影产品和电影消费者的文化特征。作为现代营销学的起点和基本研究命题之一，市场细分是差异化营销战略的前提与基础。有效的市场细分源自对于消费者行为的系统研究，在合理的细分标准和细分模型下，明确不同消费者群体对于产品的需求差异，进而从中发现市场机会，制定具体的营销策略。对于正在进行市场化改革的中国电影市场而言，从不同的视角出发，会得到不同的市场细分结果。然而，传统的市场细分方法通常偏重于消费者局部层面的实体特性，对于整体层面的消费者文化特征以及在这些文化特征作用下而形成的需求差异普遍缺乏重视，对于文化在电影消费和电影营销过程中的作用更是缺乏应有的了解。本文试运用营销学、社会学、文化学、统计学领域的有关研究成果，采用理论与实证相结合的研究办法，综合运用定性与定量分析手段，通过对于国内电影市场不同文化特征消费者群体的调查研究，从文化的角度重新审视电影与电影消费行为，明确文化因素在市场细分过程中发挥的重要作用，并在此基础上提出基于文化导向的中国电影市场细分模型。本论文的主要内容分为七个章节：第一章节交待论文的研究背景、思路、方法、国内外研究现状及论文的主要创新点；第二章节从有关理论入手，明确与本文研究相关的文化、文化存在形态、文化消费、消费社会等概念，进而在文化的视角下重新审视电影、电影消费和电影分类等问题；第三章节在消费社会的背景下，着重探讨文化对于电影消费行为的影响机理、程度及方式，为接下去的分析奠定理论基础；第四章节从中国电影市场的形成与发展过程入手，结合近期国内电影市场的有关数据进行市场的宏观分析，总结归纳出市场的基本情况与整体特征，以及不同文化类型电影产品的消费状况；第五章节从中国电影消费者群体的文化细分入手，在文化的视角下重新明确各消费者群体的文化特征、需求偏好以及与之相对应的电影产品定位；第六章节在前文分析研究基础上，提出基于文化导向的中国电影市场细分假设，通过建立实证分析的模型与方法，结合一次针对国内电影市场的调查，综合运用统计学原理对这些假设进行实证检验；第七章节是本文的结论与展望，在全文理论与实证分析的基础上提出基于文化导向的中国电影市场细分视角、标准及方法，并对进一步的研究工作提出设想与展望。8.期刊论文丁亚平.卢琳.DingYaping.LuLin好莱坞与中国电影工业——改革开放30年的电影、市场与身份想象-解放军艺术学院学报2009,(1)好莱坞电影与改革开放30年的中国电影工业发展关系紧密.好莱坞在当代中国电影发展历史意义上的价值,值得重视.面对好莱坞,提高产品竞争力,强调电影创作的市场意识,逐步改变中国商业大片古装+武打的单一模式,成为一种对抗权力话语、应对市场与全球化挑战的现实策略.9.期刊论文唐榕改革开放30年中国电影体制改革研究-现代传播2009,(2)本文通过对改革开放30年来电影体制改革历程的回顾,总结了相应的改革举措对中国电影业所产生的影响,所取得的成效;并研究分析了各阶段所存在的问题和症结.期望在回溯、总结与思考中,为仍在改革与探索中的中国电影业提供一些借鉴和启迪.10.学位论文张雷全球化冲突下的选择与重建——中国电影当下发展困境分析2006进入世纪之交，随着中国加入WTO全球一体化趋势日益加强，对外开放的程度越来越深，国内电影市场也逐渐开放，更多的国际电影冲击着中国的电影市场。国际上好莱坞主流商业电影依然强劲，独霸世界电影市场。韩国电影在亚洲异军突起，“韩流”也不断涌入中国市场，年也不断在西方国际电影节上获得荣耀。日益显出其强劲的趋势。伊朗电影近几这些都对中国电影的发展提出了挑战。而中国电影，虽然意识到了电影市场的困境，但是没有提出合理的解决方案，再加上国外电影的冲击，中国的电影市场正面临着艰难的生存危机。如何走出目前的困境，振兴中国的电影市场，成了电影界和学术界共同关注的话题。本文认为造成中国电影的目前困境，最主要的原因有两个：一是长期以来理论界对电影本性认识的偏误，把电影本性的定位偏重于艺术性，而忽略和贬低了电影的商业性和娱乐化的一面；二是占主流优势的电影学院派导演观念上的片面的艺术性追求。这种误区集中表现为：过于强调电影的艺术属性，拒绝承认或者漠视电影的商品属性，对电影的商业性视若无睹或者贬抑排斥，在这种情况下，使从事娱乐片创作的导演和作品得不到公允的评价和重视。针对目前中国电影的困境，全文分三章进行分析论述：第一章综述时代背景下的中国电影，对比一下当前中外电影的发展趋势，从好莱坞电影的发展及其称霸全球的趋势看，商业电影是当今世界电影的主流，无论是好莱坞还是最近异军突起的韩国电影，都证明了商业电影是电影发展的趋势。而中国电影则呈现两种态势：一种是在西方国际电影节上获奖不断，一种是国内电影市场日渐萎缩，电影票房危机重重。这两种态势反映了中国电影目前存在的问题，就是电影艺术和大众影像的脱离，也反映了中国电影在观念和定位上与国际主流电影的差异。并进一步从中国电影的产品、电影市场和电影产业三个方面论述，指出中国电影的现状和面临的困境。第二章从电影理论和电影创作两个方面分析当前中