第九章：文化内容产业与市场策略

第九章：文化内容产业与市场策略欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用作消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产业就是视听传媒业。1第九章：文化内容产业与市场策略第一节内容产业与文化产业链第二节产业集群与文化战略2一个国家的文化竞争力主要在两个方面实现：一是，由创意和想像力支撑的内容产业；二是，由形成产业链经营格局而增加的产业附加值。3第一节内容产业与文化产业链一、内容产业的优先性文化产业的核心是内容产业，内容生产是关系文化产业成败的关键。在当今各国的文化产业发展中，有一个奇怪的现象：文化资源大国是文化产业小国，而文化产业大国将文化资源大国的传统文化巧妙地包装反销该国，取得经济上的巨大利润。4第一节内容产业与文化产业链（案例：我国妇孺皆知的中国民间传奇故事《花木兰》，由美国迪斯尼公司以7000万美元的成本改编成动画片，获得全美总票房1.21亿美元的收入和全球总票房3.04亿美元的收入，是迪斯尼利润最高的影片之一。）5第一节内容产业与文化产业链《花木兰》片段6第一节内容产业与文化产业链二、内容生产与市场开发文化产业的主导要素：智能、创新、信息、管理和政策等进行文化产业化生产的优先级要素应该是以符号制作为特征的内容生产。文化内容的产业化，意味着以市场为导向的内容生产和对消费者偏好的研究与满足。文化资源原属并不是造就文化产业大国的必要条件复制技术和商业传播正使历史的积累发挥现实的作用7第一节内容产业与文化产业链三、产业链与价值链理论1、产业链和价值链的定义产业链（IndustryChain），产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链。产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。8第一节内容产业与文化产业链三、产业链与价值链理论1、产业链和价值链的定义价值链（ValueChain），是指企业在一个特定产业内的各种活动的组合，它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。9第一节内容产业与文化产业链2、产业链和价值链的区别3、产业链和价值链的联系10第一节内容产业与文化产业链4、文化产业链的利润实现模式（1）强势主导型（2）优势互补型11第一节内容产业与文化产业链5、价值活动根据价值链理论，我们可以把文化生产分解成与竞争战略相关的许多活动，每一项文化活动都是设计、生产、营销以及对文化产品或服务起辅助作用的各种活动的集合，这些活动都被称为价值活动。迈克尔·波特的“价值系统”（valuesystem）。供应商企业的销售渠道的客户的的价值链价值链价值链价值链上游的中游的下游的价值链价值链价值链12第一节内容产业与文化产业链一、产业集群的概念和特征产业集群（cluster）是指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构，组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。13第二节产业集群与文化战略二、文化产业集群与文化产业的发展文化市场形成产业集群对文化产业发展的影响主要表现在以下三个方面：1、文化产业集群有利于提高区域文化产业的整体竞争能力2、文化产业集群有利于区域性文化品牌的建设3、文化产业集群有利于文化企业的发展14第二节产业集群与文化战略三、“钻石”模型与文化产业集群要素1、迈克尔·波特的五力模型图：迈克尔·波特的五力模型15第二节产业集群与文化战略第二节产业集群与文化战略2、波特钻石模型及要素相关产业与支援产业图波特钻石模型及要素16生产要素需求条件企业战略企业结构同业竞争四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略国家文化发展战略是关于一国文化发展的一种长远的整体性谋划和政策安排。17第二节产业集群与文化战略练习、思考与案例1.在小组讨论基础上，试提出组建一个新的非营利组织的方案，包括章程（宗旨、组织结构、主要活动、经费来源等）和经营管理方案。2.在社会调查基础上，试用波特“钻石模型”分析一个地区的文化产业竞争力要素，并提出面向政府和企业的文化产业发展3.细读书中本章节的《班加罗尔模式与产业集群的发展》案例，谈谈你对“班加罗尔模式”的认识，并说明它对中国文化产业集群、文化产业园区建设有何启发意义。18