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CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnVI设计济南职业学院VI设计课程VI设计概述VIsualIdentItyVI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”，是CI的静态识别部分。通俗的讲：眼睛所能看到的一切有关于企业的外部特征，并能依此来判断企业信息，产生良好的认同和沟通的系统，称之为：VI。它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化地表现。VI设计概述应用设计系统基本设计系统标志标准字体zzzzzzzzzVI标准色彩办公用品礼品……办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用设计系统VI设计的构成1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心VI设计概述VI的设计原则以MI为中心原则。统一性与差异性原则时代化与民族化原则可实施性与经济性原则效率性与有效性原则普适性与多样化原则符合审美规律与视觉冲力原则严格管理实施与法律原则原创性原则VI设计概述VI的设计原则以MI为中心原则。VI设计的目的就是传达企业文化、企业理念和企业精神，而脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标。优秀的视觉形象设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。VI设计概述VI的设计原则统一性与差异性原则VI设计既要简化、统一、系列、组合、通用，又要能体现企业的个性，以获得大众的认同。解决矛盾的方法就是遵循统一性与差异性高度统一的原则，即“在变化中求统一，在统一中求变化。”VI设计概述埃及日本中国统一性与差异性原则VI设计概述简化对所涉及内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰，简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的实施。统一为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能的统一，给人以统一的视觉印象。如北京牛栏山酒厂出品的花灯牌北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时，很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果就会大大提高。统一性与差异性原则VI设计概述系列设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式特征，鲜明的识别感。通用通用即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大道户外广告小到名片均有良好的识别效果。组合将设计基本要素组合成通用性较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的统一性。统一性与差异性原则VI设计概述Ⅵ设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，根据企业的社会性和整体发展要求，进行全盘考虑，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，保证各环节内容的和谐统一，是一项系统工程。统一性与差异性原则VI设计概述企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性（识别性）的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。VI的设计原则时代化与民族化原则VI设计要符合时代的要求，充分体现时代性和人性化。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯等不同，我们要更深入地研究各国、各民族、区域的各种具体要求，“以人为本”，遵循时代化与民族化高度统一的原则。VI设计概述192619161886时代化与民族化原则VI设计概述市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。如果企业忽视了VI策划的可调适性，就必然会导致VI策略的僵化，随着企业的快速发展，长期执行下去，不但不会对企业的经营活动起到促进作用，反而会成为企业经营活动顺利进行的障碍。时代化与民族化原则VI设计概述只有是民族的才是世界的！各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤其是随着中国市场的国际化程度越来越高，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。VI的设计原则可实施性与经济性原则可实施性是指可操作性；经济性是指以最低的费用取得最好的效果，经济性往往决定了可实施性。VI设计概述VI的设计原则效率性与有效性原则效率性是指投入和产出的关系，包括是否以最小的投入取得一定的产出或者是以一定的投入取得最大的产出；有效性是指多大程度上达到政策目标、经营目标和其他预期结果。企业VI设计要能够有效的发挥树立良好的企业形象的作用。首先在于其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一切不切实际的心态。VI设计概述VI的设计原则普适性与多样化原则普适性是指可读性、辨识性、大众化；多样化是指多种变化，如由繁到简，由具象到抽象，由抽象到具象等变化。要解决这对矛盾，必须遵循多样化与普适性高度统一的原则。符合审美规律与视觉冲力原则有效运用美学原理和形式美法则，增强和提高VI设计的视觉冲击力。VI设计概述VI的设计原则严格管理实施与法律原则企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、标准字体及其相互之间的组合作为企业的无形资产，需要通过一定的法律程序予以登记注册，成为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。原创性原则VI设计概述VI的设计程序1准备阶段成立VI设计小组理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较2设计开发阶段基本要素设计应用要素设计(VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。)VI设计概述VI的设计程序3反馈修正阶段调研与修正反馈，修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。4编制VI手册编制VI手册是VI设计的最后阶段。VI设计概述VI的设计方法VI设计概述在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。⑴方格标示法或几何标示法方格标示法：在方格线上配置标志，用以标示标志各部分的相互空间关系和位置。VI的设计方法VI设计概述几何标示法：就是用圆规、量角器等几何作图工具来标示标志各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来反映标志整休造型的空间结构关系，通过这两种方式都能快速、准确地制作、复制出标志，并能准确地传递出标志视觉结构的特性。VI的设计方法VI设计概述⑵界定标志的实际应用尺寸规范同样的标志，应用在不同的实际环境中时，经常会根据情况的需要被放大或缩小处理，在这种情况下，标志所传达出来的视觉感受也会有差异。为了确保形象传达的统一、规范性，需要针对标志在不同的应用环境和范围内，对标志进行造型修正、线条粗细调整等对应性变体设计，同时还必须要规范标志最小的尺寸应用范围，以建立统一的标志应用尺寸规范系统。VI的设计方法VI设计概述⑵界定标志的实际应用尺寸规范VI的设计方法VI设计概述⑶标志修正形的设计规定在保持原有标志的设计理念和视觉结构的原则下，针对制作技术、设备及条件方面的限制，需要制作各种修正形的设计，这些修正形都要以规范的形式固定下来。如：线条粗细变化的表现形式及其应用规范，线框空心体、网纹、线条的表现形式及其应用规范。VI的设计方法VI设计概述⑷基本要素符合组合规范基本要素的组合规范是指以规范的形式指定要素间合理的组合关系和禁止组合关系，从而组合各种符号要素，做到统一、系统、标准化的视觉传达目标。组合规范是整个VI系统中最为重要的规范系统。在确定要素组合关系时，对符合要素的组合单元(包括标志和企业名称、标准字体组合单元)的间距、尺寸、色彩、大小比例、空间位置等进行合理的排列组合，设计出符合企业理念、精神和素质的最佳组合规范。再以核心符号要素即标志作为测算各自空间大小的基准，确定标准的形象基本组合规范。VI的设计方法VI设计概述⑷基本要素符合组合规范VI的设计方法VI设计概述⑸象征图形（象征纹样）的设计VI设计除了标志、标准字体、标准色、吉祥物等基本要素之外，还有一个很容易被忽视，但非常重要的要素，即象征图形。象征图形的设计往往从标志图形的整体或局部，或企业有代表性的部分进行合适的联想和引申，它既继承了企业视觉形象的“基因”，但又极富于表现力和弹性，能够根据形象传播环境的不同，对企业形象传播的空间进行效果的调整和修正，使设计版面达到最佳的视觉效果。VI的设计方法VI设计概述⑸象征图形（象征纹样）的设计VI基本设计系统VIsualIdentItyVI设计概述VI基本设计系统VIsualIdentItyVI设计概述zzzzzzzzz企业名称1）思想性2）独特性3）措辞明确性4）文字明了性5）适应的广泛性6）国际性VI设计概述zzzzzzzzz企业名称l）思想性企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如：中国银行标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。VI设计概述zzzzzzzzz企业名称2）独特性具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。3）措辞明确性企业名称应措辞明确，无异议，具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。VI设计概述zzzzzzzzz企业名称4）文字明了性企业名称应简短明快、具有鲜明的识别性。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如南货店的南货两字，当铺中的当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。如美的、361度、雅客等。VI设计概述zzzzzzzzz企业名称5）适应的广泛性企业名称要考虑世界各地的通用性。可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称CoCa-CoLa直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是蜡制的母马紧咬蜡制品的蝌蚪的意思。VI基本设计系统VIsualIdentItyVI设计概述zzzzzzzzz企业标志企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示V