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移动电子商务第三章微博营销/第5节北京商校版第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能2课时第三章微博营销北京市商业学校情境导入第5节微博营销技能第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能情境导入一、情境概述通过前面工作中的学习，李小明已经掌握了微博营销的基本方法，他每天非常努力地发微博、策划活动、在后台进行数据分析，但是效果还是欠佳，部门经理并不是很满意，这让他很苦恼。明明自己已经很努力了，为什么还是收效甚微？这让李小明十分苦恼。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能情境导入二、情境分析在做每一件事情的时候，技能都是非常重要的，熟练掌握微博营销的技能能够更好地进行微博营销。李小明需要知道关于微博营销技能的有以下几点：1.微博营销技能都包括哪些技能？都各有什么特点？2.如何用好这些技能进行微博营销？第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能原创微博原创微博即作者首创并以简短的文字，或图片，或音频，或视频实现即时分享的一种方式。需要自己创新，但如果内容好，会很快传播出去。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能二次创作二次创作是指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品。包括仿作、改编、引用并加以发挥等创作模式。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能互动互动是微博的灵魂，也是微博营销最重要的技能。转发、评论、点赞第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能互动@好友：是微博独有的功能。@在微博中有三个功能：callsb介绍某人信息汇总第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能互动搜索感兴趣的微博进行互动微博“发现”功能第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能互动“微博话题”发起或者参与话题#话题名称#第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能互动“微群”聚合有相同爱好或者相同标签的朋友。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑1.微博营销技能推广“粉丝头条”功能：付费推广利用“大V”进行推广：效果不错、费用较高第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习一、技能支撑第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习二、案例学习第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习二、案例学习“伟大的安妮”以一篇感人催泪的漫画作品就将自己的手机应用成功营销了出去，转发量达到44万，爱看漫画的人肯定都会知道这个应用。陈安妮或许不是一个优秀的漫画家，但绝对是一个营销高手。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习二、案例学习“伟大的安妮”微博营销的成功之处：1.优秀的原创内容。在新浪微博平台上，每天发布的微博已经超过了1亿条。而在这么多多样繁杂的内容中脱颖而出，获得人们的关注和喜爱，优秀的原创内容是必不可少的。陈安妮的漫画很容易引起共鸣，获得同情，获得了很高的转发量和评论数。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习二、案例学习2.频繁的互动交流粉丝是微博营销的基础，作为一个拥有几百万粉丝的“大V”来说，跟粉丝的互动交流还是非常有必要的，认真观看分析粉丝的评论，找出他们的需求也是微博营销中比较重要的方面。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习二、案例学习3.强力的推广方式“伟大的安妮”利用很多几百万粉丝的“大V”如“回忆专用小马甲”、“赤道少女”、“牛哄哄LZZ”等等帮助推广，效果明显。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习三、技能提升1.编写微博技巧（1）确定主题（2）吸引眼球（3）观点新颖（4）图文并茂第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习三、技能提升2.二次创作技巧（1）必须有新意（2）跟时事挂钩（3）巧妙整理第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习三、技能提升3.微博互动技巧（1）给用户以利益（2）善于提问（3）尊重粉丝（4）影响高质量用户（5）善于利用话题、活动等方式与用户进行互动交流第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能技能学习三、技能提升3.微博推广技巧付费推广请“大V”帮助推广第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能总结1.了解微博营销的几种技能2.掌握编写原创微博的技巧3.掌握二次创作的技巧4.能够与粉丝进行亲密互动5.能够成功推广自己的微博第三章微博营销北京市商业学校随堂练习第5节微博营销技能第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能随堂练习填空题1.微博营销的常用技能包括、、、。2.微博官方的推广功能称为，使用的时间长度为。答案：1.原创微博、二次创作、互动、推广。2.粉丝头条、24小时。第三章微博营销北京市商业学校第5节微博营销技能随堂练习填空题3.发布微博话题的方式是。4.@好友的意思是。答案：3.#话题名称#。4.callsb、介绍某人、信息汇总。