中国移动互联网行业之APP行业市场分析及发展战略咨

2015-2022年中国移动互联网行业之APP行业市场分析及发展战略咨询报告中国产业研究报告网什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2015-2022年中国移动互联网行业之APP行业市场分析及发展战略咨询报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告摘要及目录随着智能手机大量的普及，移动智能终端技术的愈加强大，智能手机已占据了人们大部分的碎片化时间。移动互联网的随时随地性带来了全新的营销价值，企业主们已迫不及待的抢占了进入移动互联网营销的入口。APP作为一种有效的营销工具，已成为企业在移动终端的竞争平台，并与微信、微博构成移动互联网营销的“三驾马车”。数据显示，Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上拥有自己的APP，甚至许多企业拥有不只一个APP。越来越多的企业看到企业APP对于企业的发展、营销等方面所带来的有利之处，意识到企业移动应用的营销价值和抢占用户移动终端桌面的重要性，希望借助APP实现与用户的零距离绑定。对企业来说，开发一款属于自己的APP已刻不容缓。本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研资料的总结分析，深入地剖析了国内外企业APP营销的现状及效果，并在APP用户行为调查的基础上，针对APP创意营销切入点、APP的开发设计以及推广运营方面提出了建设性的建议，助力于企业掌握APP的成功运营之道。是企业把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。报告目录：第一章APP营销的相关定义1.1移动互联网的定义及业务1.1.1移动互联网的定义1.1.2移动互联网的业务体系1.1.3移动互联网业务特点1.1.4移动互联网的入口分析1.2移动电子商务的定义及业务1.2.1移动电子商务的定义1.2.2移动电子商务的业务分析1.3移动营销的定义及分类1.3.1移动营销的定义1.3.2移动营销的分类1.4APP营销的定义1.4.1APP的基本含义1.4.2APP的主要分类1.4.3APP营销的定义1.4.4本报告的研究范围第二章APP营销的发展背景2.1APP营销发展的社会背景2.1.1参与性时代到来，消费者合作化趋势增强2.1.2移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加2.2APP营销发展的商业背景2.2.1世界营销理念的变革2.2.2移动电商市场规模迅猛增长2.2.3传统行业与移动互联网的融合步伐加快2.2.4大传媒格局改变，移动广告行业快速发展2.3APP营销发展的技术背景2.3.14G的接入及其商业价值（1）4G网络通信技术的优点（2）中国4G网络通信技术应用现状（3）4G网络通信技术带来的商业变革2.3.2大数据的发展及带来的商业价值（1）大数据的定义和发展现状（2）大数据发展带来的商业价值2.3.3LBS技术的发展及其带来的商业价值2.3.4手机二维码技术的发展及其带来的商业价值第三章企业APP营销现状3.1APP营销价值分析3.1.1APP营销的优势3.1.2APP营销是未来营销趋势3.2APP发展势头及趋势前瞻3.2.1APP发展势头分析3.2.2APP发展趋势分析3.3世界品牌APP发展状况及启示3.3.1世界品牌APP接受度分析3.3.2各行业的品牌APP数量分布3.3.3世界品牌APP的类型特点3.3.4世界品牌APP的平台设备分布3.3.5世界品牌APP的生存周期3.3.6世界品牌APP用户认可程度3.3.7世界品牌APP应用的启示3.4我国企业APP开发现状与营销效果3.4.1企业APP开发数量分析3.4.2不同行业APP开发比例3.4.3企业APP规划期数分析3.4.4企业APP营销效果分析3.4.5企业APP用户属性分析3.4.6企业APP用户行为分析（1）创意与设计篇第四章企业APP模式定位与实施路径4.1企业APP如何正确定位4.1.1APP功能定位4.1.2APP体系定位4.1.3APP如何正确定位4.1.4企业APP如何打造好的品质4.2企业APP功能定位模式分析4.2.1销售/服务移动化模式分析4.2.2产品的移动化拓展模式分析4.2.3品牌沟通移动化模式分析4.2.4客户管理移动化模式分析4.2.5内部品牌建设移动化模式分析4.2.6产品组合移动化模式分析4.3企业APP互动创意模式分析4.3.1企业APP互动营销创意模型的构建4.3.2企业APP互动营销的创意模式分析4.3.3企业APP创意营销传播的多层次性与整合性4.4APP营销的创意模式路径及案例展示4.4.1创新互动转化需求：杜蕾斯APP4.4.2奇思妙想创新体验：必胜客APP4.4.3体验时尚潮流文化：啤酒APP4.4.4关注用户饮食健康：早餐APP4.4.5个性品牌极致体验：三星APP4.4.6舌尖上的贴心服务：21CakeAPP4.4.7音乐背后的优惠券：航空APP4.4.8新型贴近互动体验：CHOCK奖APP4.4.9黏住年轻妈妈的心：备孕APP4.4.10科学技术创意平台：bufferbursters第五章企业APP开发与用户体验设计策略5.1关于APP开发成本与周期5.1.1APP开发一般流程5.1.2企业APP开发成本解析5.1.3企业APP开发周期分析5.2APP开发前需考虑的问题5.2.1开发目的与目标的确定5.2.2开发方式的选择问题5.2.3开发平台的确定问题5.2.4后台系统的融合问题5.3APP使用终端特点及其设计要点5.3.1浏览时间碎片化特点及设计要点5.3.2触屏移动特点及设计要点5.3.3屏幕受限特点及设计要点5.3.4输入受限特点及设计要点5.3.5耗费流量特点及设计要点5.4企业APP的独特性及设计要点5.4.1APP设计的解构与重构5.4.2企业APP应具备的要素5.4.3企业APP的典型模块设置5.4.4企业品牌APP的设计要点5.5APP平台比较及首发平台选择5.5.1手机平台市场格局5.5.2三大平台优缺点比较5.5.3APP首发平台选择5.6企业APP用户体验设计技巧5.6.1企业APP十大设计技巧5.6.2企业APP用户体验设计（1）市场推广篇第六章企业APP推广成本及推广方案6.1APP推广成本及整合方案6.1.1APP用户获取成本分析6.1.2用户APP获取渠道碎片化6.1.3碎片化下的APP整合推广方案6.2APP不同推广阶段的推广方案6.2.1第一阶段：种子用户推广期6.2.2第二阶段：增长式用户推广期6.2.3第三阶段：爆发式用户推广期6.3APP推广过程中的主要误区第七章企业APP主要推广渠道及推广策略7.1APP线下渠道推广策略7.1.1线下渠道大环境概述7.1.2线下渠道利益诉求与合作策略7.1.3其它线下推广方式7.2APP应用商店推广策略7.2.1APP应用商店分类及格局7.2.2三类应用商店APP推广比较7.2.3APP应用商店推广方法与技巧7.2.4重点应用商店搜索排名规则及APP推广建议7.3APP社会化渠道推广策略7.3.1APP社会化营销推广的好处7.3.2APP社会化推广的技巧与方法7.3.3APP社会化营销的规则7.3.4APP社会化营销创意策略7.3.5APP社会化营销的优秀案例7.4APP其它渠道推广策略7.4.1换量推广策略与技巧7.4.2网盟推广策略与技巧7.4.3积分墙推广策略与技巧7.4.4数据库推广策略与技巧7.4.5口碑推广策略与技巧7.4.6其它付费推广策略与技巧第八章二维码和LBS如何助力企业APP推广8.1二维码引流策略8.1.1二维码的移动营销价值8.1.2APP二维码营销的优势8.1.3APP如何借力二维码精准引流8.2LBS引流策略8.2.1LBS营销的商业价值8.2.2利用LBS推广APP的方法8.2.3APP如何借力LBS营销（1）运营维护篇第九章企业APP运营核心指标及运营提升策略9.1APP运营模型及指标9.1.1APP运营必须关注的指标9.1.2APP运营AARRR模型9.1.3APP运营团队角色构成9.2APP如何留住用户9.2.1APP用户留存率9.2.2APP用户流失率及原因9.2.3APP如何留住客户9.3如何通过推送提升APP运营效果9.3.1推送给运营带来的效果9.3.2如何选择第三方推送服务商9.3.3如何实现个性化推送9.3.4APP推送方面的经验借鉴第十章O2O与大数据如何助力APP营销10.1O2O如何助力APP营销10.1.1移动O2O发展现状10.1.2APP成为O2O的重要载体10.1.3APP与O2O的深度结合案例10.2大数据如何助力APP营销10.2.1大数据营销的价值分析10.2.2大数据助力APP营销的优秀案例（1）行业案例篇第十一章不同行业APP营销实战案例解析11.1零售行业APP实战案例11.1.1IKEA：贴近顾客，家的体验11.1.2梅西百货：零售业室内定位APP11.1.3沃尔玛：特色购物体验APP11.2服饰行业APP实战案例11.2.1优衣库：多款创意服务APP11.2.2耐克：Nike+Running——让跑步更有趣11.2.3Adidas：miCoach——私人教练，步步为营11.3汽车行业APP实战案例11.3.1大众：“蓝色驱动“APP11.3.2丰田：“BackseatDriver“APP11.3.3奥迪：“G限测速器”APP11.3.4米其林：“米其林驾趣”APP11.4食品行业APP实战案例11.4.1卡夫食品：LactaFacebook11.4.2贝克啤酒：Beck’straParty11.5餐饮行业APP实战案例11.5.1星巴克：EarlyBirdAPP11.5.2好豆菜谱APP11.5.3肯德基自助点餐APP11.5.4海底捞APP11.6酒店行业APP实战案例11.6.1洲际酒店APP11.6.2喜达屋SPGAPP11.6.3布丁酒店APP11.7房地产行业APP实战案例11.7.1搜房网APP11.7.2掌中全房APP11.8其它行业APP实战案例11.8.1玩具行业APP：乔治的生活APP11.8.2家电行业APP：西门子时尚厨房APP11.8.3医疗行业APP：春雨医生APP11.8.4交通行业APP：一嗨租车图表目录：图表1：移动互联网定义的各方观点图表2：移动互联网的业务体系图表3：移动互联网的入口分类情况图表4：移动互联网入口之争已深入到内容层图表5：移动电子商务类别细分图表6：移动营销的分类标准及具体类别图表7：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点图表8：信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为消费者间的水平信任图表9：2009-2014年中国手机网民规模与普及率（单位：亿人，%）图表10：2013-2014年中国网民上网使用设备情况（单位：%）图表11：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）图表12：2013-2014年中国手机网民上网浏览时长对比分析图表13：2013-2014