中国纸尿裤市场的发展历程及未来

中国纸尿裤市场的发展历程及未来2016-7-12Part1中国纸尿裤销售渠道的演变纸尿裤市场的销售渠道Salechannelsinthediapermarket纸尿裤市场的发展阶段Stagesofdevelopmentindiapermarket第一阶段行业发展（1992-1996）Stage1：1992-1996第一阶段的渠道（1992-1996）主要市场为东部沿海地区的城市Mainmarkets:EasternseaboardcitiesofChina.Evolutionofsalechannelinstage1第二阶段的行业发展（1997-2006）Stage2：1997-2006第二阶段的渠道（1997-2006）Evolutionofsalechannelinstage2第三阶段行业发展（2007-2011）Stage3：2007-2011第三阶段的渠道（2007-2011）Evolutionofsalechannelinstage3第四阶段行业发展预测（2012~）Perspectivesoftheindustrydevelopmen外资现代渠道InternationalMTChannels本地零售渠道LocalMTChannels母婴店渠道Motherandbabyshops中国城市化的发展UrbanizationinChina2011年城市人口已经超过乡村人口UrbanpopulationhadalreadygrewgreaterthanRuralin2011.预计2020年中国城镇人口将超过8亿ItisestimatedthatChineseurbanpopulationwillexceed0.8billionby2020UrbanpopulationRuralpopulation渠道的发展EvolutionofsalechannelsinFuture纸尿裤渠道的发展趋势DevelopmenttendencyofdiaperdistributionchannelsinChina本资料仅作为定性研究，非定量研究。Itisonlyqualitativestudy,notquantitativestudy.InternationalMTTTMBStage11992—1996年Stage21997—2006年Stage32007—2011年Stage42012年~成长系数Part2中国母婴渠道的发展母婴渠道在中国快速发展在中国，任何城市级别、任何类型的母婴店都都保持着井喷式的发展，保持母婴渠道的产出持续增长状态。数据来源：ACNielsen母婴渠道在中国快速发展数据来源：ACNielsen纸尿裤产品渠道销售金额比重母婴店：48%大卖场：24.8%大超市：12%小超市：6.1%食杂店：9.1%数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：ACNielsen母婴渠道和商超渠道生意增幅20%15%10%5%0%-5%-10%0%10%20%30%40%50%16%23%数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：ACNielsen产品价格指数数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：ACNielsen婴童渠道各档次产品增长趋势数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：ACNielsen纸尿裤各渠道品类集中度商超渠道母婴渠道数据期间：2014年4月-2015年3月数据来源：ACNielsenPart3中国纸尿裤行业现状及未来婴儿纸尿裤的进出口情况中国2015年纸尿裤市场情况消费量300亿片市场规模320亿市场渗透率公司渗透率增长/下滑幅度宝洁25-29%0增长尤妮佳12%估计无增幅金佰利7.8%增长10%恒安7.5%下降2.5%进口占比12亿美元，75-80亿片，占全国市场20%-25%●四大品牌商及进口品牌市场占比：75%●国内二三线品牌市场占比：25%。（国内二线品牌最大企业占3%）中国纸尿裤产地初步统计全国纸尿裤产地集中地为以下区域：福建以泉州地区为代表广东以佛山地区为代表浙江以杭州地区为代表湖南以长沙地区为代表中国纸尿裤生产企业设备供应商设备地区瑞光上海GDM苏州珂瑞特浙江国内企业面临的问题企业规范化困难成本高融资困难市场单一中国婴儿纸尿裤市场新机遇2016年起，“全面二孩”的新政开始实施，我国每年的新生儿数量将从目前的1600多万增加到2000万人以上。适龄婴儿人数的增加、更换频次的增加和使用时间段的延长，将为婴儿纸尿裤市场带来新的机遇。“全面二孩”带来的机遇新形势下进口品牌市场现状花王（原价170元）NB/S码：129元/包M码标价：132元/包妈咪宝贝零售店折费用下来，进货价已经在80以下新形势下进口品牌市场现状大王天使系列NB/S/M3SKU标价198元，买2包减80L/XL2SKU标价198元，买2包减40大王维E系列138元三送一，折下来零售价103.5元2016新变革1、跨境电商在保税区内的备货商品，将被以货物定性；2、新的跨境综合税税率将是大贸增值税17%的70%，即11.9%；3、50元起征额度取消，所有交易都将收税；4、原行邮税制度（含50元起征额度在内）极有可能在一定范围内，比如直邮通道（阳光直邮一样需要三单对碰），给予保留；5、直邮分为阳光直邮和EMS类邮关或者灰关的直邮，邮关和灰关将很快进入严管，非个人自用将很难再走这条通道。发展思路1、婴儿尿裤至2020年将会是快速增长阶段。2、成人产品虽增长速度快，但5-10年内不是一件容易做的事情。感谢大家聆听！ThanksEnd