中国设计师品牌的发展及其国际化战略初探——以“例外”品牌十年

中国设计师品牌的发展及其国际化战略初探——以“例外”品牌十年发展为例作者：郭剑学位授予单位：复旦大学参考文献(19条)1.PhilipKotlerMarketingManagement20032.StefaniaSaviolo.SalvoTestaStrategicManagementintheFashionCompanies20023.StefaniaSavioloBusinessModelinFashion4.柳泽元子.李当岐从灵感到贸易20005.化特尼古拉.张海容乔治欧.阿玛尼20026.阿玛尼集团年报2003,200520057.GIORGIOARMANI阿玛尼品牌帝国的独裁者8.朱凌.王盛.陆雄文中国城市消费者的中外品牌偏好研究20039.苏勇中小企业品牌战略10.苏勇试论品牌国际化的内涵及其标准11.赵优珍浙江中小民营企业国际化的现状、问题和发展对策200412.从思想到财富:中国服装设计产业化13.翁向东如何打造高价值品牌?200614.个性,品牌的核心价值15.从中国制造到中国设计16.顶级品牌核心是创新而非奢侈17.设计师品牌之发展前瞻18.ExceptiondeMixmindWebsite19.服装零售终端如何视觉制胜2005相似文献(2条)1.学位论文张淑芬雅戈尔和杰尼亚品牌运作的比较研究2006随着中国商务男装市场的不断发展，本土男装企业的生产制造工艺水平已经与国际水平相差无几，但是在品牌运作方面却差异巨大。中国加入WTO以后，服装市场更加全球化，国内外市场的竞争都日趋激烈。我国的商务男装品牌急需寻找与国外强势品牌的差距，借鉴他们先进的品牌运作经验，打造强势的国际品牌。本文旨在通过对雅戈尔和杰尼亚两个具有代表性的中外商务男装品牌进行深入比较，找出目前雅戈尔存在的差距，并提出本土品牌加强品牌管理和运作的建议。这一研究一方面对于中国商务男装品牌发展提供理论上的指导，同时也为雅戈尔和其他中国商务男装品牌制定品牌规划提供决策依据。本文以商务男装品牌运作为主线，运用品牌规划管理和时尚产业管理的相关理论，以雅戈尔和杰尼亚为例来进行品牌运作的实证分析。论证过程从第二章市场调研开始，首先寻找中国消费者的特点，发现雅戈尔和杰尼亚在消费者心目中的差距；其次深入研究两个品牌的历史和品牌运作；然后，基于品牌管理相关理论，找出本土品牌与国际品牌的差距，并探究了产生差距的深层次原因；最后借鉴杰尼亚的成功经验，为雅戈尔建设强势的国际品牌提出切实可行的建议。主要建议包括：潜心塑造独特的中国文化内涵、进行强有力的品牌定位、培养优秀的设计师队伍和品牌管理队伍、全面一致地塑造品牌识别特性、推行客户关系营销理念。2.学位论文魏开玲国内女性时尚杂志品牌建设与管理2006在国内整个期刊业不太景气的大环境下，以女性时尚杂志为代表的时尚类杂志一枝独秀。经过短短几年的发展，女性时尚杂志不论是在内容质量、广告发行，还是在经营管理方面，都是期刊行业翘楚，特别是在杂志品牌建设和管理方面，女性时尚杂志更是走在了期刊业的最前沿。本文主要以高码洋女性时尚杂志特别是瑞丽刊群为研究对象，结合品牌营销理论，力求对女性时尚杂志品牌建设和管理的经验进行总结，并指出一些不足，希望能对我国期刊业乃至整个传媒业所要面临的变革提供一些借鉴。本文分为五个部分：引言部分注重提出本文的研究对象，研究意义，研究方法以及创新之处；第一章，女性时尚杂志的缘起和发展。从历史的角度梳理国外和国内女性时尚杂志从产生、发展到成熟的脉络，纵向建立时尚杂志的宏观印象；第二章，国内女性时尚杂志的品牌建设与管理，这是本文的重点。着重研究国内几家女性时尚杂志集团不同的品牌竞争策略，横向梳理国内女性时尚杂志的品牌管理经验；第三章，国内女性时尚杂志品牌化建设过程中的不足。着重对国内女性时尚杂志普遍存在的问题进行分析，如版权合作、国外同类杂志纷纷出版国内版现象带来的弊端，以及同质化竞争，高级人才缺乏等；结语部分，指出国内期刊业存在的问题，并指出女性时尚杂志在中国的发展远景和方向。中国经济尤其是时尚产业的迅速发展，必然会进一步带动时尚杂志业蓬勃发展。同时，时尚杂志的品牌的作用会进一步显现，读者的认知度和忠诚度会大大提高，而且完全本土化的时尚杂志也会随之发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：373df738-630c-49d1-aa04-9e0f00607a26下载时间：2010年10月14日