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佳能产品平面广告作品赏析摘要：在竞争异常激烈的相机市场，佳能可谓是一个胜者。美国《商业周刊》杂志2009年9月28日在“全球最佳品牌”的排名中将佳能列在第33位。此排名是根据2009年度未来潜力在品牌价值（基于未来收益预测）计算的。一路走来，佳能在不断地积累经验与教训。除了技术革新、环境经营管理、人才培育、积极参加与推进社会公益活动与高效的管理制度以外，其优秀的广告也是发挥了不可替代的作用的。关键字：佳能广告、佳能监控摄像机、佳能照相机、佳能NewIXUS75首先，我们先来介绍一下佳能品牌。佳能(Canon)是世界著名的相机品牌。佳能的主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪等。佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。佳能的名称源于观音大佛，创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城(SeikiKogakuKenkyujo)，是一个精密光学仪器研究所。佳能原有一个十分英语化的名字Kwanon，意为一位仁慈佛教女神的名。公司以此名，命其第一架35毫米测距式相机。到目前为止，世界上只有唯一一架Kwanon相机幸存。1937年，凭借光学技术起家、并以生产世界一流相机为目标的佳能公司成立。此后，佳能不断研发新技术，并在20世纪70年初研制出日本第一台普通纸复印机。80年代初，佳能首次开发成功气泡喷墨打印技术，并将其产品推向全世界。对技术研发的重视和投入，使佳能数十年不断发展壮大，并成为同行业的领导者。在广告宣传方面，佳能在国外的平面广告做的尤为出色。下面让我们来欣赏一部分来自于佳能在国外发布的优秀平面作品。（一）佳能监控摄像机1、Canon（佳能）网络监控/安防摄像机（VB-C300/VB-C60/VB-C50iR）上诉三则平面广告很清晰地表达了该产品的性能和作用。在Canon监控摄像机360度全景监控下，小偷、杀人犯、抢劫犯通通无所遁形被牢牢抓住。三则广告都通过表现“坏人”被抓时的丑态和摄像头的奇怪夸张却又不是关联性地变形让原本严肃的图像和令人害怕的罪犯归于幽默，让人忍俊不禁。2、佳能VB-C300网络监控摄像机的广告诉求是“让坏人无所遁形”。它的目标群体是商店、大厦及工厂。VB-C300是全新概念的网络摄像机，提供特大广阔视像监控范围、旋转/俯仰功能、超广角变焦镜头结合自动对焦(AF)功能、及70度水平视像范围。此摄像机可配合用户需要而建立一个监控系统，支持在低光环境下监控，加上逐行扫描CCD，确保高影像质素效果。如果说上一部分的三则广告突出的是夸张的图片和关系，那么这三张广告则跟注重故事性。以第三张为例，贪玩的孩子砸破了汽车的挡风玻璃还想把过错推给怪物，幸好有佳能摄像机记录下这一切。就像广告词中所说的“Thewitnessyoucantrust.”这里的孩子的天真可爱让我们不禁发笑。这里就用到了我们填补空白的潜意识。（二）佳能照相机1.佳能伊克萨斯照相机从来就不是一个冰冷的工具，它记录着我们生活中的点点滴滴。不同的人有不同的生活方式和态度，照相机里也就有不同的内容。那它里面有什么呢？不妨让我们打开了瞧瞧！以下佳能伊克萨斯的这几则广告的想法就来源于此，总是能带给人们惊喜。这款黑色的相机里记录了摩托车、哑铃、唱片、排球、赌场……这一看就是一个有情趣而且生活丰富的男人灰色相机、轿车、飞机、奖杯、私人飞机……看来这是个忙碌而有作为的男人旅行箱、雨靴、热气球以及一系列有趣的见闻，真是令人羡慕的旅游休闲生活篮球、棒球帽、运动鞋、滑板……这好像是一个快乐的运动少年粉色相机里装了粉色眼镜、吉他、气球、话筒、项链，这大概是一个高雅的音乐女性2、佳能水下照相机和以前的数码相机不同，PowerShotD10不需要配防水罩，机身的每个细节都密封到位，即使在10m深的水下，也不会发生渗水的情况，是目前相机中防水之最。这三则平面广告运用了水上与水下的对比来告诉表现其性能。我们平时看到的是水上的景物，所以我们更希望看清水下的情景。这三则广告为了表现这一点，特意将水上的内容模糊。当然，这也符合光学原理。与前三则广告相比，这三则广告更寓趣味与故事性，更能调动受众的创造性。可以想象如果有人射中靶心，站在台上的严肃的甚至是万人瞩目的人落入水箱中那可真就是“It’smorefununderwater”了，这样尴尬的情景你会不会拿起佳能水下相机来拍摄呢？幽默的机关都藏在台下，不受人们的注意，需要人们自己去寻找幽默点。（三）佳能NewIXUS75对象运动得太快导致我们拍得模糊是我们经常遇到的问题，而且让我们头疼不已。很多精彩的瞬间都因模糊而不得保存，真是令人可惜。可是佳能NewIXUS75却能解决这个问题，让迅速移动的物体拍摄得像是被支架固定下来的物体一样。劲爆的摇滚歌手、奔驰的猎豹、迅捷的棒球运动员，精彩不再可惜，就因右下角的小小的佳能。总结:佳能广告总能给我们带来惊喜，搞怪的、富有故事性、联想性的、温暖的、解决实际问题的。其相关性总能让人会心一笑。作为数码产品市场中的佼佼者，佳能的广告给我们国内广告做了榜样。一个长盛不衰的品牌就应该有强大的创新力，这一点在佳能的广告中就体现的淋漓尽致。