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英语词汇学论文姓名：陈飞宇学号：2013505029班级：商务英语2班广告英语的词汇特点广告作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告作为一门集社会学、美学、心理学、市场营销学、语言学等学科于一身的综合艺术,越来越受到人们的关注。在现代社会中，随着商品经济的飞速发展，广告已渗透到人们生活的各个领域。而作为英美广告重要组成部分的广告语言文字——广告英语，经过长期的发展，也逐步从英语家庭中脱颖而出，形成一种独立的文体。迄今为止，关于广告的定义很多。《辞海》对广告的定义是：向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置商品陈列等形式来进行。从字面意思来解释，广告就是“广而告之”，即广泛地告知公众某种商品的宣传活动。著名的美国市场营销协会给广告下的定义是：广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。综合以上对广告的定义，广告在本质上是劝说性的，因此为达到这一本质要求，广告用语必须具有感染力，富有感情色彩，以吸引更多的消费者。此外，美国广告协会将广告的目标概括为ACCA,即认知(awareness)、理解(comprehension)、信服(conviction)、行动(action)。而要创作出一则成功的广告，达须到以上4个目标。广告英语是一种商业英语，其用语虽因商品而异，但劝购目的是相同的，因而广告英语在词汇方面的特点主要有以下几点：一、用词简洁。生动易懂广告，因其需要在有限的时间和空间发挥最大的效益，用词一般简洁生动、通俗易懂。简洁的广告用词既能突出重点，表达商品的最显著的特征，又可以让人一目了然，过目不忘。所以，广告英语经常选用单音节或字母较少的词语，如be，make，get，take，try，go，have，need，see，use，give等，以便达到简单快捷的宣传效果。比如：Justdoit．(耐克运动鞋)Askformore．(百事流行鞋)二、大众商品普遍使用口语体词语广告英语通常选用简单和常用的词语，多用口语表达。口语词汇更通俗易懂，富有表现力，读起来朗朗上口，适合男女老幼和社会各个阶级，可达到家喻户晓之效。例如：“Icouldn’tbelieveit!UntilItriedit!”“I’mreallyimpressed!”“You’vegottatryit!”“Iloveit!”[1]这是一则微波炉推销的广告。启用词极为简单，口语感极强。其中gotta(俚语)相当于美语表达gotto.这则广告使人感到像一个使用过该商品的客户的经验之谈，故而富有强烈亲切的真实感。Mygoodness!MyGuinness![2]（我的天！我的健力士啤酒！）Mygoodness!原为口语中表示惊叹的说法。Guinness(健力士啤酒)与goodness头韵和尾韵相同，读起来朗朗上口，便于理解记忆，通俗易懂，同时又惟妙惟肖的勾勒出饮用Guinness是赞不绝口的情景。三、用词含蓄广告语言有着极大的鼓动性,同时又具有一定的含蓄性。在不直接贬低别的产品而抬高自己商品的前提下,广告人就需要巧妙地选用语义含蓄的词语,以达到某种溢于言表的特殊效果。例如一则IBM的计算机推销广告：Rightaway,youcanseedifference.Stopinastorenearyou.Takealool.YouwillbeinstantlytakenwithsomeofthefeaturesthatmaketheIBMPersonalComputersodifferent.Goahead,compare.撰稿人在这里并没有在“该产品如何质量上乘,他家产品如何质量低劣”方面多费口舌,而是直接指出产品不同于其他,然后说明其优点。广告人虽未明言其他厂家产品之不足,其言外之意却十分明显:其他厂家产品不具此优点。四、大量使用形容词形容词具有极强的修饰描绘和评价功能，能使语言形象生动，富有感染力。形容词的这一功能符合了广告宣传产品，描述产品特性的作用。因此，广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词，例如：Thetasteisgreat．味道好极了。(雀巢咖啡)Goodteeth，goodhealth．牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏)而在这么多英语形容词词汇中，又数new使用频率最高，因为它几乎可以修饰产品的各个方面，另外更加体现了产品的创新品质和与众不同。比如：Thenewdigitalera．(索尼影机)Feelthenewspace．(三星电子)形容词在广告词中的广泛运用，另一个重要原因是它们有比较级和最高级形式。比较级可以凸显产品与同类其他产品相比的优势，而最高级更能表现商品的最佳品质。比如：ThingsgobetterwithCoco—Cola．(可口可乐)ThemostunforgettablewomenintheworldwealRevlon．(露华浓化妆品)．这里可口可乐广告中的better很好的体现了饮料的更进一步的口感和品质；而露华浓广告巧妙地将女性的爱美心理和形容词最高级结合，既能宣传该化妆品的品质，又能刺激消费者的购买欲望。五、借用外来词在广告英语中用一些外语字眼,来表示商品拥有的异国风味或较高的质量,并可以此来吸引消费者,加强广告传播效果,这无疑是英语广告用词的一大特点。在英语广告中最常见的是法语和西班牙语,下面是一则介绍法国软饮料的广告:Orderitinbottlesorincans.Perrie...withaddedjenesaisquoi.其中“jenesaisquoi”是“Idon'tknowwhat”的意思,使用这句简单的法语,来表明这种饮料的法国风味。再如:Knitsophisticates.Twodecidedlydifferentwaystosay“Chic”.Chic是一个法语词,意思为“漂亮的”,“潇洒的”。两种方式指的是两种服装产品。综上所述，广告英语的用词有其独特之处，既强调简洁明了，又追求独创新颖，挖掘商品的独特品质。作为一种实用的现代商业社会交际语言，广告英语随着社会的发展而不断的发展。对广告英语词汇特点的研究不仅使我们进一步认识了英语语言的魅力，同时也为我们提供了另外一个视角来观察现代英语国家社会生活观念和价值观念。