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目录2014年6月，腾讯课堂发起了全国范围的K12教育市场调研K12指小学至高中的义务教育阶段中国K12教育的市场规模辅导机构与在线教育市场份额73%的学生以考名校或优质学校为目标多数学生认为掌握和应用问题有困难，需要寻求辅导K12学生平均每天参加辅导1.5－2小时57%的学生参加各类课外辅导61%的学生学习主动性高，各学龄段无明显差异K12学生的上网时间住校生占K12总体的31%使用PC端上网的学生中，57%的学生已有上网学习的习惯83%的家长关注小孩学习，其中，52%会送小孩参加辅导40%的K12家长每年的小孩课外学习花费在5000元以上，其中15%的家长更是投入上万元七成以上的家长认为小孩努力学习，未来能有好的发展、获得真正的快乐大型辅导机构花费大量精力在全国布点但每个老师上的课时有限，所以每个教学点的营收规模有限。全国性辅导机构的营收（单位：亿元）与教学点数量辅导班是课外辅导机构的主流大部分辅导机构高度依赖任课老师的资历与教学能力机构对老师的管理机制在线教育的自主性和内容丰富性打破了传统教育的局限，有明显优势市场对于在线教育的认知度已达到78%，未使用者尝试意愿达82%认知度尝试意愿在线教育用户主要分布在一线城市和省会城市，占比81%在线教育适合学习主动性高的学生，占总体学生的84%从小一到高四（复读）各学龄段都可用在线教育普通以上水平学生使用在线教育意愿更强目前在线教育用户的付费率已达46%目标用户占K12学生总体的56%，约1.58亿人56%有意愿使用在线教育的家长，有如下特征：K12的市场体量巨大，其中在线教育的市场份额逐年攀升目前一线城市和省会城市为在线教育的主要目标市场对于在线从业者而言，K12各个学龄段均有进入机会建议多关注普通以上水平的学生，尤其是主动学习型学生的需求感谢聆听！