2、移动互联网-顺势而为-郭锐

移动互联网-顺势而为2014.10.30郭锐（一）移动互联网行业概览（二）热门领域-游戏及泛娱乐（三）热门领域-O2O（四）热门领域-智能硬件（五）热门领域-社交（六）移动营销概况（七）移动营销-活跃的资本市场（八）发展建议（一）移动互联网行业概览441、用户规模、使用时长持续增长。2014年中国手机网民规模首次超越PC网民规模，6月底手机网民达5.3亿，移动APP月度使用时长在中国网民月度上网时长的占比已超过2/5。2、相比PC互联网，移动互联网对传统行业影响更深远。移动互联网借助移动终端本身的移动性、便捷性快速融入诸多实体产业，从而带动了实体产业的发展。并全面融入和改变了消费者吃穿住用行各个领域（大众点评、饿了么、嘀嘀打车、携程、陌陌、APPLEPAY），这些领域商业模式也在发生变化，并且会继续影响和改变用户的消费习惯。3、参与者日众，产业链进一步丰富。互联网公司、创业型公司加速移动端布局，进一步探索新的盈利模式，商业化进程加速。O2O带动传统企业积极参与，移动产业链进一步丰富和完善。智能穿戴设备、“车联网”概念的兴起，拓展了移动终端的范围，为移动互联网提供更为广阔的市场空间。4、移动互联网正在改变大传媒产业格局。新渠道由于乘数效应所产生的商业价值是以前主流渠道的数倍甚至是10倍。大传媒行业的本质是吸引用户注意力，这涉及两个变量和相互关系：“用户时间X用户规模”。新渠道比旧渠道在用户中有更好的渗透率（用户规模扩大）；传播方式由固定、广播变为移动、互动，用户粘性增加；同时使用户碎片化时间也具有商业价值（用户使用时间增加）；自然新渠道产生的商业价值也在提升（用户时间X用户规模）。行业概览55从投资看热度-2014上半年共发生231起投资案例，互联网投资占到20%，而在电信及增值服务、医疗健康、教育、娱乐传媒、IT等领域，多数也和互联网相关，那么整体互联网相关的投资占到了40%。66从投资看热度-2014上半年风险投资持续关注，不论从案例数量还是投资金额（剔除淡马锡投资屈臣氏单笔50亿美金）均遥遥领先。77从投资看热度-2014下半年7-9月继续高歌猛进，三个月完成380起投资。其中单互联网一个行业的投资153起，占比40%。40.26%16.84%7.63%4.21%7.11%互联网电信及增值业务IT生物/医疗金融五个领域的投资案例占到总数的76%（二）热门领域-游戏及泛娱乐99移动游戏全年预计规模250亿元以上，增速远超端游页游，规模已超页游，仍将迅猛发展；产业链蓬勃发展，研发商、发行商、渠道、广告商、媒体、第三方服务商均受益；最热的投资领域，产业资本、VC、天使、跨行业纷纷进入，催生了数千家研发商，上万款游戏；按250亿规模测算，其中营销支出约占20%，用于移动端的营销支出约占总营销支出的80%，即移动游戏市场规模的16%，大约40亿元热门领域-游戏1010泛娱乐什么是泛娱乐----以网络游戏为核心，影视剧、文学作品、动漫为外延的“泛娱乐”文化。热门领域-泛娱乐1111泛娱乐领域的投资涵盖上述的多个方面游戏公司影视制作公司网络文学动漫及其衍生品趋势：1、围绕IP进行全方位的充分挖掘，体现IP的最大价值典型1：“爸爸去哪儿”，透过综艺节目的播出，产生大批粉丝；拍摄电影，“烂片”获取6亿票房收入；制作跑酷游戏，上线24小时IOS双榜榜首，78小时后安卓和IOS双平台下载均过千万，月流水高峰过2000万。典型2：网络写手“唐家三少”，起点白金作家，版税收入一年2000万；入股手游公司深圳第一波，该公司今年被骅威股份收购；将文学版权授予深圳酷牛网络开发游戏，酷牛今年被凯撒股份7.5亿元全资收购。2、国内各种公司纷纷出海寻找IP，日本、美国的大量动漫、游戏IP进入中国3、除游戏外，目前围绕IP产业链相关的投资是热点热门领域-泛娱乐（三）热门领域-O2O1313O2O全面渗透，万亿空间---还有未被O2O的领域么？大到餐饮、社区、旅游，小到宠物社交、上门推拿巨头布局O2O，线上线下争夺入口和资源O2O不能算新概念，但移动互联网为O2O的发展扫清了很多障碍O2O高额融资，两头花钱。online端花在流量获取、offline在线下资源建设。热门领域-O2O1414热门领域-O2O广告主在哪1515观点1、移动互联网让O2O真正具备了发展和颠覆的条件，改变才刚刚开始；2、市场很难被垄断，很多细分垂直领域仍然存在着大的机会；3、真正能做起来的平台都是互联网对传统行业的改造和颠覆，典型如打车软件；4、小范围跑通商业模式比追求覆盖更为重要，比如现在日订单量100万单的饿了么，初期起步于几个高校。热门领域-O2O（四）热门领域-智能硬件1717概念：通过软硬件结合的方式，让硬件具备智能化功能，具备连接互联网的能力，形成“云+端”的典型架构，具备了大数据等附加价值。为什么是现在这个时点？1、智能手机的普及，集合了计算、控制、显示、联网等功能，极大的简化了智能硬件外设的结构，降低了成本。2、移动互联网的普及使智能硬件具备随时随地接入互联网的能力，极大扩展和丰富了产品功能；3、外观设计的科技时尚感，使传统硬件产品有了全新的使用体验。热门领域-智能硬件1818两个大类1、可穿戴热门领域-智能硬件1919两个大类2、智能家居热门领域-智能硬件2020观点1、市场处在发展初期，投资更多的目的是布局和卡位，而非项目本身；2、可穿戴要改变为“智能”而“智能”，避免繁琐体验；提升用户粘性，解决长期使用的问题，如手环、体重秤；3、智能家居目前还是硬件模式为主，数据变现价值弱，应以消费品策略做投资热门领域-智能硬件（五）热门领域-移动社交2222热门领域-移动社交名称特色融资陌陌以LBS为基础的兴趣交友完成C轮，估值20亿美金友加语音聊天室，实时互动交友获得金沙江、SIG等3000万美金微聚发起线下约会A轮比邻直接语音通话1500万美金A轮碰碰互动游戏交友400万美金A轮NICE图片+标签2000万美金B轮ZANK男同社交2000万A轮近期的投资案例23231、社交领域的投资永远不会终结。有人的地方就有江湖，江湖中最大的买卖永远是人的生意，现在被称为“社交网络”。2、微信以外还有多少空间留给他人？社交网络愈发立体，一个人所处的点可以从多个维度定位，用户在不同圈子中拥有多重不同身份，就意味着可以有多个社交网络的需求。秘密、微聚、NICE、碰碰、ZANK.....3、用户规模和活跃度是核心指标。要选择有一定量用户基础的市场，还要有用户粘性，即活跃度社交领域历来是培育高市值公司的摇篮热门领域-移动社交（六）移动营销概况25251、媒体变迁势不可挡，网络媒体即将超越电视媒体。移动营销-大势所趋，持续向好26262、移动营销市场规模尚小，发展空间巨大。2013年全球移动广告花费同比增长105%，达到180亿美元；同期中国移动营销市场规模同比增长105%，达到155亿元人民币，增速远超传统媒体广告和PC互联网广告；但与PC网络广告1,100亿的规模相比，移动营销的市场规模仍偏小。移动广告存在着规模与用户使用总时长不匹配的问题，未来增长空间巨大。移动营销-大势所趋，持续向好27273、广告形式的创新促使移动营销走向成熟。移动广告结合移动设备的特点，除了原有PC的展示广告等形式外，发展出了积分墙、插屏、LBS类广告等形式。举例：2014年8月陌陌上线“到店通”功能，结合陌陌LBS地理位置服务优势，为本地线下商家提供线上展示的广告平台。功能：商家可以根据自身需求设定地理位置范围、投放时间，并且和用户实时互动，发布商品信息、商家最新动态、活动提醒等，来吸引新客源，维系老顾客。投放费用：根据商家设置的投放区域和投放时间所覆盖的陌陌用户数予以计算。广告形式：到店通广告为原生广告，嵌入附近列表的页面中间，样式与附近用户相似，功能也相同（如聊天、信息展示）。移动营销-大势所趋，持续向好（七）移动营销-活跃的资本市场29291、国外移动营销产业链的公司2013、2014两年被收购的公司达到15家，另有数家公司IPO。移动营销-资本市场的关注度持续升温30302、国内A股上市公司在2014年也频繁发起针对该领域的并购。移动营销-资本市场的关注度持续升温另外，近期电广传媒收购广州指点、坊间传闻腾讯入股多盟•同时，国内的投资机构投资热情不减，除了东信外，品友、艾维、传漾等也拿到了后续轮次的融资。•对比国内外，国外是百花齐放，国内特点不突出（八）公司未来的发展建议32321、深耕本地移动广告市场东信已经走在了市场的前列，但不是绝对领先，需要夯实市场地位。2、技术储备和进步充分利用资金、品牌优势，迅速提升自身技术实力，奠定未来的核心竞争力。3、扩展合作美国、以色列等在移动广告领域有领先优势，东信可以积极与国外优秀企业和技术对接、合作。发展建议33THANKS!郭锐微信@bennygrui邮箱：[e-mail]2014-10-30