昌荣传播--上海数字电视产品介绍2012-vicky

2012.3中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators2005200820112015中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本实现数字化。直辖市、东部地区（广东、福建、浙江、江苏、山东）的地（市）以上城市、中部地区省会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会市的有线电视实现数字化。东部地区县以上城市，中部地区地（市）级城市和大部分县级市、西部地区部分地（市）级以上城市的有线电视基本实现数字化。西部地区县级城市的有线电视基本实现数字化。2015年，我国全面停止模拟广播电视的播出。2015年我国全面停止模拟广播电视的播出，中国将迎来全民数字电视的时代！GOAL中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators数字电视：采用DVD编解码技术，通过新一代光缆技术，向用户提供百套以上的高清数字信号电视节目。还可以根据观众收视的不同需求，向点播时代迈进，完成海量节目的整合，如热播影视剧、娱乐节目、财经、体育、新闻信息等；一次革新：以电视机和交互式机顶盒为终端，采用“数字制作+双向传输”方式，在向用户提供传统直播频道之外，还能提供类似互联网、电信等扩展性功能，如电视节目点播、电视购物、在线游戏、电视网站、股市行情、生活求助、水电罚款缴费、远程教育等多种视频和应用服务，从而改变了传统电视只能收看电视的限制。数字电视是什么？What’sDigitalTV？中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators中国数字化媒体带来的改变ChinaDigitalMediaMakeTheChange数字传输提供海量节目：采用了数字压缩技术，不再受限于频道数量，可提供数百套电视节目传输，结束电视媒体广播时代，向点播时代迈进，完成海量节目整合，如娱乐、财经、体育、新闻信息等；便捷的节目指南：电子节目指南大大方便了用户，便于快速找到喜欢的频道，编制个性化的频道表和收视计划，实现节目预约；高清晰度的电视画面，优质的音响效果：视频采用DVD编解码技术，画面质量可达到DVD标准甚至更高；音频同样采用了数字技术，使得数字电视的伴音更趋生动。中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperatorsNVOD、VOD视频点播；按次/时付费电视；交互电视卫星电视数字音频广播数字电视专业频道：影视、体育多媒体数据广播；网络接入；电视商务；可视电话等数字高清交互数据通讯新业务2008年，中国有线电视数字化开始整体转换已经超过100个城市数字电视现已从局部地区试点转向全国范围推进数字电视产业在政府的推动下，将替代传统电视有线电视数字化将成为大势所趋数字交互广播电视增值业务中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators单位：户20082010201220142.1亿3亿3.9亿5000万1.2亿2.2亿2012年预计中国数字电视用户规模达到22,055万户中国数字电视用户规模步伐DataSource：中国数字电视用户数（DVBCN数字电视官网）中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators昌荣传媒数字电视版图坐拥中国一线城市，携手经济强市织就全国数字电视强势版图截至2012年3月31日281万户高清用户截至2012年3月31日210万市网用户截至2012年4月30日588万用户广州上海北京截至2012年3月31日180万用户杭州天津、深圳、东莞、长沙、武汉、南昌。。。昌荣数字电视资源扩张的步伐正向强势二线城市及其他省会城市推进。杭州（合资公司）：华数集团2010年10月，昌荣与华数联合成立合资公司，拓展华数平台旗下全国新媒体广告业务。北京（独家导航条）：歌华有线2012年，昌荣传播独家代理北京歌华导航条等广告形式。广州（行业独家）：珠江在线2011年6月，昌荣传播中标代理广州珠江在线有线电视网络股份有限公司。上海（独家资源）：东方有线2011年6月，昌荣传播与上海新兴媒体合作，运营上海数字电视平台。中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators单位：户上海有线数字电视机顶盒安装进度据上海市政府要求——2011年整转完成：入户实现536万户，高清用户覆盖达到44.5万户；2012年整转目标：完成300万户高清机顶盒上海数字电视用户规模数据说明：数字电视覆盖：截止2012年4月30日，上海有线数字电视入户数（OCN东方有线提供）上海收视人口推及：inforsys数据上海户均人口：上海市人口计生委2011年10月25日会议公布2011/82011/92011/102011/112011/12高清285,462290,752308,312318,889397,086标清4,028,2854,053,8484,088,9664,114,2274,961,792-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000-50,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000地区上海收视人口推及（人）15,945,000数字电视覆盖（户）5,884,587户均人数(人/户)2.49数字电视覆盖总人口（人）14,652,621数字电视覆盖占比91.9%中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators•高曝光高到达上海数字电视平台优势•强制收视广告出现在观众收视时不可回避的位置。如：开机必看的开机缓冲广告，凌晨3点强制跳转的门户强制广告，换台必看的导航条广告等。各广告形式均反复接触，高频次重复到达。如：门户强制广告及导航条广告周到达都接近100%。数字电视媒体优势•核心城区一户双网（高清+标清）•全样本统计（VOD交互）数字电视以“户”为拓展单位。2012年，上海从核心城区开始每户两个标清机顶盒可置换一台高清机顶盒，实现一户双网覆盖。高清交互式机顶盒采集数据，提供精确实时性高的海量样本收视率监测，提高数据安全性和准确性。中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators与2008年相比，当前观众全天收视习惯有明显变化，尤其体现在午间及晚间。数字电视带来的用户习惯变化0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0002:00:00-…02:30:00-…03:00:00-…03:30:00-…04:00:00-…04:30:00-…05:00:00-…05:30:00-…06:00:00-…06:30:00-…07:00:00-…07:30:00-…08:00:00-…08:30:00-…09:00:00-…09:30:00-…10:00:00-…10:30:00-…11:00:00-…11:30:00-…12:00:00-…12:30:00-…13:00:00-…13:30:00-…14:00:00-…14:30:00-…15:00:00-…15:30:00-…16:00:00-…16:30:00-…17:00:00-…17:30:00-…18:00:00-…18:30:00-…19:00:00-…19:30:00-…20:00:00-…20:30:00-…21:00:00-…21:30:00-…22:00:00-…22:30:00-…23:00:00-…23:30:00-…24:00:00-…24:30:00-…25:00:00-…25:30:00-…2008/8_AGB2011/8_NielsenCCData17:00-24:00收视增长2成；晚间收视高峰延长1小时12:00-16:00收视增长30%；午间波谷正在消失凌晨时段收视习惯基本一致数据来源：尼尔森网联全息电视研究+30%+近20%中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators四大产品助力品牌传播上海数字电视平台资源导航条广告VOD点播前插TVC开机缓冲广告门户强制广告中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators开机缓冲广告城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators开机缓冲广告城市家庭视频窗口，品牌形象广告投放的首选广告内容描述曝光机顶盒开机后即可显示开机广告画面格式GIF、JPG尺寸860×480pix/150KB（高清）1280×720pix/500KB(高清)720×576pix/100KB（标清）时长10秒+广告优势画面醒目静态广告全屏显示，视觉冲击强，无干扰强制收看开机强制收看，周广告触达率72%深度触达高覆盖，每日重复接触，户日均1.97次DataSource：尼尔森专项调查于2010年12月中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperatorsDataSource：尼尔森专项调查于2010年12月5.55.515.484.054.84.998.250123456789总体男性女性15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁单位：次25岁以上受众合计每周看到开机广告18.04次开机率高，周触达频次高，是开机广告的主要特点，对品牌的深度、广度传播有重要帮助；在2010年12月调研日均开机广告触达率达为42%，半年后这一数据提高到53%，用户的使用习惯在改善；上海受众开机后80%的用户会坚持看完开机广告。城市家庭视频窗口，品牌形象广告投放的首选周广告触达率72%46%46%43%44%44%44%50%38%40%42%44%46%48%50%52%周一周二周三周四周五周六周日0%10%20%30%40%50%60%70%80%杭州北京上海广州全国平均24%29%20%24%24%76%71%80%76%76%先离开一会儿等节目界面出现再返回一直等候在电视机旁数据来源：尼尔森网联全国26城市数字电视广告发展研究2011.7中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators开机缓冲广告案例中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators门户强制广告收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器中国专业数字电视媒体运营商ChinaProfessionalDigitalTVMediaOperators门户强制广告数据来源：尼尔森专项调查于2010年12月收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器广告内容描述曝光机顶盒启动后直接显示强制门户广告，或按导视键直接进入门户界面格式GIF尺寸640×124pix/50KB640×148pix/50KB时长用户界面停留时间=广告曝光时长广告优势曝光时间长用户在门户选择功能及收视TVC内容时，广告持续曝光，曝光时间长强制收看凌晨3点强制跳转，日发布12小时无干扰门户页面唯一