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名爵MG6上市预热天涯事件营销结案天涯社区营销策划中心（华东）Apr.2010名爵MG6上市预热天涯事件营销合作背景回顾名爵MG6上市预热天涯事件营销结案合作背景回顾2009年12月22日名爵MG6将迎来上市，为了强势预热新车发布，名爵重磅推出极具概念性的MG6广告片，通过天涯社区网络社区事件营销达成以下目标——•通过概念性类似科幻大片的广告片制造悬念，激发观众兴趣，引发目标受众对于MG6的关注。•通过概念性的广告片广泛传播产品理念：MG6是一款具有创新意识，符合国际发展潮流的划时代中级车，拥有颠覆性设计，树立起中级车全新标准的新基准车型。•针对年轻消费者的目标受众，通过“很酷”的概念性广告片吸引关注到MG6“个性、创造力和气质”，体验到英国设计风潮、满足新一代消费者全方位需求的车型，从而激发消费欲望，引爆上市订购试驾、订购热潮。名爵MG6上市预热天涯事件营销事件营销实施名爵MG6上市预热天涯事件营销结案Brandimage名爵英伦风情、运动、激情MakethedifferenceProductimageMG6个性、创造力、气质Consumerinsight新一代年轻人渴望摆脱束服、挑战自我、引领潮流而获得满足感、成就感、驾驭感事件营销实施策略针对年轻消费者的目标受众情感诉求，通过“炫酷”“个性”的概念性广告片与目标消费者渴望摆脱束服、挑战自我而获得满足感、成就感、驾驭感相结合的炒作，吸引他们关注到MG6“个性、创造力和气质”，体验到英国设计风潮、满足新一代消费者全方位需求的车型，从而激发消费欲望，引爆上市订购试驾、订购热潮名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施规划12Y2009娱乐八卦版块置顶帖推荐天涯聚焦热点下推荐汽车时代、视频专区、天涯杂谈置顶文字链推荐天涯娱乐社区、天涯汽车社区热点推荐、头条下推荐炒作话题一：炒作话题二：•时间：2009年12月9日-12月22•版块：天涯时尚社区•流程：名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施规划炒作话题一•主题：时尚女王沦落为虐囚，越狱男翻身拯救世界，秒杀我的科幻大片搞搞震•炒作思路：将MG6广告片与其他广告片进行重新剪辑，以好莱坞科幻大片的预告片重新登场，通过截图层层讲述预告片内容，吸引网友注意，激发网友讨论。网友中有人指出这不是科幻预告片，是几个不同的广告片合成的，并且指出其中一个就是最新的MG6广告片，将网友的关注度引入MG6最新发布的广告概念片上，在网友心目中强化MG6新车上市的印象，并依靠感观共鸣获得产品“酷”、“有型”、“个性”等形象，引导目标用户释放内心渴望，通过交流互动将MG6形象深度植入消费内心。名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase1事件开端广告片截图导入名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase2事件发展引发网友讨论及关注作者：格子间女人回复日期：2009-12-0920:27:27这是啥片啊？楼主给个名字~~作者：jiejie0023回复日期：2009-12-0920:32:28LZ什么片啊，给个名成不？作者：专门零售2手套套回复日期：2009-12-0920:40:49拍背背山2还好点作者：乔婆淡定黑冰回复日期：2009-12-0920:48:25严重抄袭古代的提线木偶作者：小卡妮妮回复日期：2009-12-0920:51:23坐等。。。。。。作者：首尔花花111回复日期：2009-12-0921:14:31我也不知道叫什么，偶尔逛视频，看见的，跪求高人解答。名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase2事件发展引发广告片的猜想，产品理念露出作者：我在酒吧喝酒回复日期：2009-12-1015:44:58好像看过几个桥段，但是想不起来在哪里看到过。我十分肯定这不是一个完整的大片预告。作者：黑米毛血旺回复日期：2009-12-1016:34:28我看不下了，楼主这样的小白，还说自己的是科幻片的粉丝，真丢人，回去多看几部大片再来。1.那个光头男/被囚女/线控场景，画面冷感，表达一种被压抑的情绪。之后的枪战、大爆炸、BOSS，是紧凑快速的画面，推动故事情节展开。2.光头男明显是人造的小环境，表达一种被控制，渴望摆脱束缚的强烈渴望。而之后枪战、腹黑女、激斗BOSS明显一个有情节的故事。情绪和故事是两码事。3.光线的运用，光头线控的场景，明显用的是人工打光；而枪战、大爆炸、潜伏人员明显用的是自然光。从灯光的角度就有明显的不同4.摄影的角度，光头线控女囚大多数都用半身特写，近景。而枪战、大爆炸、BOSS都用全身镜头，完全两种运镜方式，怎么可能是一部戏的片，除非这个导演精分了5.我对那个DV男有怀疑，怎么看都像一个广告片，就是突然想不起来是哪个广告。名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase3事件高潮揭秘，引爆MG6关注热潮名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase4产品深度植入强化产品形象曝光、引导目标用户释放内心渴望名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施规划炒作话题二•主题：创意来自沸腾的精子？还是来自飘洒的灵魂？铭记全球50年最具创意的广告！•炒作思路：将将MG6的广告和全球最有创意的广告一起整合，以创意广告为切入点，罗列最有吸引力的广告，吸引网友关注，将MG6与IPOD、LEVIS、、、、CK等标傍个性、激情、自我精神、深受年轻人推崇的国际大牌相等同，强化MG6广告片的概念性、创意性，通过创意引导目标消费者关注、广泛传播颠覆性的设计、张扬自我等产品理念，强化MG6产品个性与消费者追求个性、渴望摆脱束服、体验驾驭乐趣的情感诉求结合，激发消费欲望名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase1事件开端创意广告篇导入名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase2事件发展MG6广告片植入名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase3事件高潮名爵特色创意广告植入，强化品牌忠诚作者：北方的雪山回复日期：2009-12-1814:10:12唯有MG6的广告最有大片的感觉啊作者：养默9401回复日期：2009-12-1900:42:18补下，这个创意也倒蛮还好，不过最大的缺点是必须看套图，像东京热那样的套图最后才知道是MG车。5张图就最后一个方向盘上写了标志，不看介绍我还真不知道这是什么车作者：6ljb回复日期：2009-12-2000:15:15上面的宝马买不起，想买MG的。高于15万就不买了。。我没啥创意图，发张我心仪已久的车名爵MG6上市预热天涯事件营销结案事件营销实施过程Phase3产品深度植入强化产品形象曝光、引导目标用户释放内心渴望作者：西螺大橋回复日期：2009-12-2001:54:15上面的图太写实啦哇哈哈~~BTY这就是那流星雨的车MG?作者：头图包装pp回复日期：2009-12-2012:03:30大爱那张mg6珠宝和包包的广告，我也想有车装这些作者：企鹅要我去回复日期：2009-12-2015:53:22还有人问这车是什么牌子，什么眼神！是MG，估计就是新出的6。这空间也太大了吧作者：进厨房哈LG回复日期：2009-12-2014:19:29哈哈，还第一看见用车装珠宝的，mg6的广告太有创意了稀饭死了～作者：么么么么55回复日期：2009-12-2015:25:17mg6这车是给时髦男女准备的吧很潮的感觉名爵MG6上市预热天涯事件营销推广传播展示名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐娱乐八卦版块版块置顶帖推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐天涯聚焦首页热点下推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐汽车时代版块置顶文字链推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐视频专区版块置顶文字链推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐天涯杂谈版块置顶文字链推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐天涯娱乐社区热点推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐天涯娱乐社区头条下推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销结案活动推广展示编辑推荐天涯汽车社区头条下推荐名爵MG6上市预热天涯事件营销营销成效名爵MG6上市预热天涯事件营销结案营销成效成功引发病毒式传播、强势预热MG6上市•此次事件营销共在天涯上共吸引了109.2万目标受众关注，共有2594位目标消费者参与MG6上市讨论。•成功引发了传播：网友将天涯的帖子转载到XCAR等BBS、新浪博客等个人博客，将MG6广告视频转载到个人播客，并有营销专家就MG6广告这一成功营销事件发表评论。•名爵MG6形象、理念、广告片得到了极大范围地曝光、传播，强势预热了新车发布，超过了预期效果。个人播客MG6广告视频转载博客评论MG6营销事件各大汽车BBS转载名爵MG6上市预热天涯事件营销结案营销成效成功激发目标消费者关注、喜爱、购买欲•通过此次事件营销，天涯网友抒发了MG6广告片“大片”的感观、并自发访问了MG6官网、普遍认为MG6“炫”“突破自我”，成功激发了目标受众对MG6的关注、喜爱，对MG6上市时间、售价表示了浓厚兴趣，更有网友YY了一把驾驶MG6的乐趣，达到了此次事件营销的营销目标努力成就最佳效果营销，天涯可以做到！感谢您的理解和支持，我们会继续努力！