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门店布局与商品陈列第二章颜色设计应用基础主篇：吴崑王增庆主篇：吴崑王增庆职业能力目标•专业能力门店布局与商品陈列通过本章的学习，学生可以理解颜色设计美学原理，了解常见卖场颜色搭配技巧，为卖场布局与商品陈列章节的学习奠定基础。•职业核心能力通过本章的学习，学生可以获得自我学习、信息处理、与人交流、与人合作、解决问题、革新创新等方面的能力。第二章颜色设计应用基础关键概念门店布局与商品陈列颜色设计美学色相光的波长第二章颜色设计应用基础目录颜色、光与视觉研究1颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列第二章颜色设计应用基础颜色、光与视觉研究1门店布局与商品陈列一、颜色与光光是生命的象征,没有光就没有宇宙万物的存在。而颜色则是光的反射,颜色又使宇宙变得奇妙无比。人们所处的环境无时无刻不存在着颜色,人类的眼睛又总是在主动地、积极的捕捉和受到颜色的吸引,而产生着情感和联想。一切视觉活动都必须依赖于光的存在。没有光线，人的眼睛就看不到一切。也就是说，没有光就没有色。色是通过光被我们感知的，故人们称光是色之母。光的物理性质是根据振幅和波长这两个要素决定的。第二章颜色设计应用基础颜色、光与视觉研究1门店布局与商品陈列一、颜色与光不同的振幅给人不同的明暗，它代表着光的能量。不同的波长给人不同的颜色感觉，它具有色相的特征（图2-1）。第二章颜色设计应用基础图2-1光的波长与振幅颜色、光与视觉研究1门店布局与商品陈列一、颜色与光由于光的波长不同，它可分为红外线、紫外线和可视光线。红外线和紫外线为不可视光线，是肉眼看不到的光线。可视光的波长范围为400～700nm（表2-1）。第二章颜色设计应用基础色相红橙黄绿蓝紫波长范围(nm)700-610610-590590-570570-500500-450450-400表2-1波长与色相颜色、光与视觉研究1门店布局与商品陈列一、颜色与光英国物理学家牛顿在1666年进行了太阳光实验，发现太阳光透过三棱镜可以产生赤、橙、黄、绿、蓝、紫等色光，且这些颜色按照一定顺序分布。同时牛顿的光实验还揭示了太阳光由这些色光合成，这就是著名的光的色散与合成的实验。光从物理学上看，是电磁波的一部分。英国物理学家麦克斯韦尔证明了光是一种能见的电磁波，而电磁波的性质多以波长来表示。波长从短到长依次为r线、x线、紫外线、可视光线、红外线、电波等，并非所有的光都有颜色。长波呈红色，中波呈绿色，短波呈紫色。所以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫是按波长的顺序排列而成的颜色。其实，颜色远远不是如此单纯，因为两个颜色区域中还包含了过渡的颜色，如黄绿、蓝绿、紫蓝、紫红、橙黄、橙红等，并且还用许多难以用具体的颜色名表述的颜色。第二章颜色设计应用基础门店布局与商品陈列颜色、光与视觉研究1二、颜色三要素（一）色相色相，即颜色的相貌和名称，故色相也称为色名。每一个不同的颜色均具有不同的色相或色名，如红、绿、黄、深蓝、翠绿等。当我们提起这些色名，很自然就联想起该颜色的相貌。色相则是彩色系最主要的基本特征。太阳光中包含着极其丰富的色相，所以，我们才能感觉到自然界中如此千差万别的颜色。颜色学家认为，世界上有多少种物体，就有多少种色相，而且这些色相各有差异。现在，科学家们已经发现了32000余种不同的色相，运用在印染技术中的色相就有2000多种。我们人的眼睛能辨别的颜色是有限的，而且因人而异。一些研究者表示人能感觉200～800万种不同的颜色。不过，如此多的色相不一定都具有颜色的名称。了解颜色名称的来源能帮助我们更好地了解颜色和表述颜色。颜色有的根据明度来命名，如浅红、深绿、浅蓝、深紫等；有的根据纯度来命名，如红灰、蓝灰、大红、鲜绿等；有的根据色相的含量比来命名，如蓝紫、黄绿、橙红、黄橙等；有的?根据提取色素的原料来命名，如柠檬黄、玫瑰红、煤黑、镉黄等。第二章颜色设计应用基础门店布局与商品陈列颜色、光与视觉研究1二、颜色三要素（二）明度明度是颜色深浅明暗的程度。从物理学的角度来看待明度，则是物体表面反射同一波长的光量不同，使颜色的深浅(明暗)有了差别。这就使我们看到了颜色的深浅明暗层次，即我们指的明度．物体由于反射光和吸收光的能力不一样，呈现不同明度。如果各种波长的光全被物体吸收，物体的明度降为零，呈黑色；如果各种波长的光全被物体反射，物体的明度最高，呈白色；若反射与吸收相等，则呈灰色。另外，各种不同的颜色，都有其自身的明度，如黄色明度高，橙色次之，紫色明度低等。明度改变，纯度也跟着改变。如蓝色加黑，蓝色的明度降低了，蓝色的纯度也降低了。又如绿色加白，绿色的明度提高了，但是绿色的纯度却降低了。第二章颜色设计应用基础门店布局与商品陈列颜色、光与视觉研究1二、颜色三要素（三）纯度颜色的纯度，指颜色纯净、鲜艳、饱和的程度。故颜色的纯度以颜色中所含有色成分的比例来表示。含有色成分的比例越大，颜色的纯度越高；含有色成分的比例愈小，纯度越低。另外，光谱色是纯度最高的颜色，为极限纯度。我们平时所使用的各种颜料，其纯度大大低于光谱色。无论什么颜料，加入它色越多，纯度越低。而且，在人们的视觉中所感受的颜色区域，基本上是非高纯度的颜色，大量都含有不同程度的灰色成分。不过，也正因为如此，颜色纯度的变化，才使颜色显得格外丰富。我们在自然界中见到的各种有色物体，其纯度与物体的表面结构相关。如物体表面粗糙，其漫反射作用使颜色的纯度降低；若物体表面光洁，那么其全反射作用使颜色鲜艳。物体颜色的纯度变化还与空气中的尘度、表层材质、光源色的强弱有关。第二章颜色设计应用基础门店布局与商品陈列颜色、光与视觉研究1三、颜色的原色、间色和复色光的波长决定颜色之间的特征区别，比如红色光的波长最长，最容易被人注意到。如果在商店中使用红色进行陈列，便会在顾客进入店内时首先映入眼帘。任何颜色都是三种颜色组合而成的，这三种最基本的颜色是：红、黄、蓝，又称之为三原色。三原色是颜色中最纯正、鲜明、强烈的基本色，但三原色可以调配出其他各种色相的颜色。由任意两个原色混合后被称为间色。将不同的两个原色组合搭配可以形成不同的间色。如，图2-2颜色的三原色和间色图2-2颜色的三原色和间色图2-2颜色的三原色和间色红色+黄色=橙色红色+蓝色=紫色黄色+蓝色=绿色图2-2颜色的三原色和间色第二章颜色设计应用基础门店布局与商品陈列颜色、光与视觉研究1三、颜色的原色、间色和复色红、黄、蓝三原色两两组合出的绿、橙、紫就是我们所说的间色。那么，由一种间色和另一种原色混合而成，被称为复色。复色的配合如下：图2-2颜色的三原色和间色图2-2颜色的三原色和间色图2-2颜色的三原色和间色黄色+橙色=黄橙红色+橙色=红橙红色+紫色=红紫蓝色+紫色=蓝紫蓝色+绿色=蓝绿黄色+绿色=黄绿图2-3色相环所得的六种复色为：黄橙、红橙、红紫、蓝绿、蓝紫、黄绿。这样由原色、间色和复色组成的一个有规律的12中颜色的色相环，如同环形的彩虹，再根据不同的纯度和明度就可以组出48中不同的结构颜色。第二章颜色设计应用基础门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比当两种或两种以上的颜色，以空间或时间关系相比较，由于互相衬托而互相加强或改变，使各自的特征更加突出，它们之间的相互关系称为颜色的对比关系，即颜色对比。颜色的对比因素多种多样。从反映在视觉上的先后来分，可分为同时对比和连续对比；从颜色的性质来分，对比的种类有色相对比、明度对比、纯度对比；从颜色的形象来划分，对比的种类有形状对比、面积对比、位置对比、虚实对比、肌理对比；从颜色的生理与心理效应来划分，对比的种类有冷暖对比、轻重对比、胀缩对比、远近对比等。第二章颜色设计应用基础颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比1.同时对比与连续对比同时对比是当两种颜色并置时，由于颜色间同时发生视觉作用，两色会互相影响而产生不同的对比效果。如红和绿并置，红的更红，绿的更绿；黑和白并置，黑的更黑，白的更白。图2-4同时对比图第二章颜色设计应用基础颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比1.同时对比与连续对比我们在生活中见到的颜色对比大多数为同时对比。在同时对比时，非彩色之间可以形成非常多样的明度对比关系；有彩色同时具有明度对比和色相对比；有彩色与非彩色之间，也可形成非常多样的明度对比、纯度对比及综合对比等关系。此外，颜色间还有冷暖、进退、胀缩、厚薄等感知方面的差别，故在同时对比时也就必然形成冷暖对比、进退对比、胀缩对比、厚薄对比等。颜色的连续对比，就是当人们注视某一个颜色A之后，再把眼睛转移到另一个颜色B，则B中就有A色的补色影响。如看到红色色块后，再看白纸，则白纸上就会出现绿色色块。或者当人们对暖色光的环境适应后，突然来到正常光线下，会觉得正常光线偏冷，这种现象叫做补色残象。这是因为视觉神经受到前一个色的刺激，依然继续存在着前一个色所产生的补色感应，这种现象使颜色产生了连续对比。第二章颜色设计应用基础颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比2.色相对比因色相的差别而形成的颜色对比叫色相对比。色相对比包含有原色对比、间色对比、补色对比和邻近色对比等。第二章颜色设计应用基础颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比2.色相对比（1）原色对比红、黄、蓝是色相环上最极端的颜色，它们不能由别的颜色相混合而产生，却可以混合出色环上的所有其他颜色。红、黄、蓝表现出了最强烈的色相气质，它们之间的对比属最强的色相对比，如果一组色完全由两个原色或三个原色搭配，就会令人感受到一种极强烈的颜色冲突，这样的颜色对比很难在自然界的色调中出现。红与黄并置，会发生同时作用，红色偏向玫瑰色，黄色偏向柠檬黄。红与蓝搭配时，红偏向于橙，蓝偏向于绿。在两色相邻处，这种变化更突出。（2）间色对比两原色相混所得的橙色、绿色、紫色为间色，其色相对比略显柔和，自然界中植物的颜色呈间色的多，许多果实都为橙色或黄橙色，植物的叶、花多为绿和紫色。我们经常可以看到绿与橙、绿与紫的对比，这种对比活泼、鲜明又具有自然美。第二章颜色设计应用基础颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比2.色相对比（3）补色对比在色相环直径两端的色为互补色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的对比，如图所示。补色的出现出自视觉生理所需求的颜色补偿现象。一对补色并置在一起，可以使对方的颜色更加鲜明。如黄与紫并置时，黄的更黄，紫的更紫，颜色对比极鲜明、刺激。因此，补色关系运用得好，可以使色调明亮、生气勃勃，可以利用这种关系更鲜明地衬托出主体。但是，补色关系如果不注意色块面积大小、对比等问题，会使颜色处理生硬、火气、甚至给人烦躁不安的情绪等，补色对比运用不当的搭配，还可以产生幼稚、原始和粗俗的感觉，从而影响整体气氛。图2-5补色对比图第二章颜色设计应用基础颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比2.色相对比（4）邻近色对比在色相环上相差45°以内的颜色对比为邻近色对比，其色相差别很小，属于中等对比，如红与橙、黄与绿、橙与黄，它们在色相上有相互渗透之处，如图所示。邻近色对比的最大特征是具有明显的统一色调，或为暖色调，或为中性调，或为冷色调，同时在统一中不失对比的变化可构成优美和谐的颜色关系。图2-6邻近色对比第二章颜色设计应用基础颜色设计美学原理2门店布局与商品陈列一、颜色的对比与统一（一）颜色的对比3．明度对比因明度差别而形成的颜色对比，称之为明度对比。明度是无颜色的黑白之间所特有的移动和渐变。明度对比在颜色构成的实践中有着重要的作用，颜色的层次、体积感、空间关系主要由明度对比来完成。如果颜色的明度关系搭配不当，不能正确地表达出明度关系，那么颜色的体积感和空间层次关系就会丧失。明度对比在颜色构成中占有重要的位置。颜色的层次、空间关系主要靠颜色的明度对比来实现。正因为如此，我们可以把绚丽多彩的自然风光拍成黑白空间感很强的照片，也可以把复杂的颜色冷暖关系用素描明暗关系来体现。对卖场颜色的应用来说，明度对比的正确与否，是决定配色的光感、