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一、地方新闻门户网站的运营概况二、地方新闻网站目前主要运营模式三、地方新闻门户网站需解决的主要问题四、地方新闻门户网站运营的主要方向一、地方新闻门户网站的运营概况1、营收规模普遍较小2010年地方网媒经营收入（人民币）浙江在线7200万山东大众网3000万南方网3000万左右千龙网2500万北方网1800万东方网6000万（利润）2010全国门户网站经营收入新浪净营收4.026亿美元，广告营收2.908亿美元搜狐总收入达6.128亿美元，广告收入为2.118亿美元网易总收入8.708亿美元，广告收入9693万美元腾讯总收入23.816亿美元，广告收入2.112亿美元2、营收结构不尽合理1.网站本身广告收益很小，70%收入靠无线业务；2.营收结构说明新闻网站自身的影响力没有形成，无法建立起有效的主干广告经营体系；3.短信、手机报等运营商绝对主导的无线业务始终存在极大的不确定性。3、普遍缺乏创新能力十年来全球和中国的互联网行业可以说是风起云涌，英雄辈出，而新闻门户网站值得称道的创新举措或领军人物乏善可陈。4、原因分析相对于传统媒体，地方新闻门户网站建设，整体就是缺乏统一的规划。机构设置：a、直接隶属于省市宣传部b、作为当地省报集团一个下属二级部门或子公司c、介于以上两者之间4.1投入不足传统媒体：办公场地自有、多年产业累积、大量资金补助、政策扶持。地方网媒：除了中央几家大的新闻网站和上海东方网这样极少数网站条件较好之外，其他各省新闻网站，普遍年投入一、二百万元左右。4.2竞争激烈新闻网站的相对于传统媒体来说，在刚刚起步阶段，就要和已经在充分的市场竞争中胜出的行业巨头和无数各种网站竞争（浙江一个省，网站23万家，报纸有几家？电台有几个频率？）因此新闻网站建设确实非常艰难。4.3定位模糊1.号称要打造一个网络上的主流媒体，结果忽视网络特性；2.反而做成各种报纸尤其是党报内容在网上的简单翻版，难以吸引青年人为主的网民群体；3.流量太小而无法形成影响力；4.从做内容全面的门户网站角度去考量，又因为投入不足、机制较老而无法形成完善的体系；传统的国有体制、技术短腿等综合因素，使新闻网站无法形成足够的影响力，因此无法完善主干的广告经营体系；5.由于品牌、资金、技术、人才等综合条件的不足，也很难开拓大型项目。4.4轻视技术1.地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员；2.商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员；3.重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面都有明显的劣势；4.大多数地方新闻网站依然在根据办报的思路来办网，缺少对网络媒体优势的把握；5.地方重点新闻网站必须在引进机制和薪酬体系设计上，对真正有网络媒体经验的人才增加吸引力。二、地方新闻网站目前主要运营模式1、基于网站本身的广告业务2010年网络广告占整体广告规模的13%中国的网络广告市场每年的增长率都是在40%以上2010年的地方广告的收入规模已经达到2.6个亿，增幅每年都是两位数基于网站流量或是影响力的广告创收都应该是网站主干业务，但由于网站访问量和影响力不足，新闻门户网站广告收入明显过低。新闻门户网站的广告并非没有前景，只要做出影响力、哪怕是局部的、某个领域的影响力，也是可以带来丰厚的回报。2、无线业务新闻早晚报2500万左右齐鲁晚报手机版140万左右生活与健康135万左右手机报-M-zone英语(中学版)119万左右新华手机报119万左右四川手机报101万左右体育新闻74万左右河南手机报早报73万左右新闻周刊71万左右浙江手机报59万左右3、软件业务很多网站在技术方面可以说是“三无”——无技术高管、无软件团队、无开发能力发布系统是买的、邮件系统是买的、论坛系统是买的，几乎一切都是买的。北方网是个特例，他在新闻门户网站中拥有特别强的技术团队，不仅满足了自身开发和维护的需要，目前已经将自行开发的网站内容发布系统销售到10多家省级网站并提供维护工作。4、传统代建站业务利用资深地方品牌向机关、事业单位、企业提供建站及运维服务。5、其他业务四川新闻网的支站项目（网站群创收）南方网版权图书在线阅读项目南方网全省信访工作平台业务南方网网代缴费、充值、票务项目千龙网收费投票业务湖南红网红卡项目（消费打折卡）电子商务、DM杂志6、新业务2011年的新热点微博快、短言简意赅文、图、视频新闻即时报、百姓爆料、突发事件跟踪报道、去中心化。政府官方微博的维护业务。微博营销电子商务社区服务团购业务淘宝形象店6.1微博微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。基本概念6.1微博微博与地方媒体的结合即时权威贴近民生服务政府6.1.1微博与地方媒体的结合微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过手机直接书写，在没有网络的地方，只要有手机就可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。在一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，超过所有传统媒体。即时6.1.1微博与地方媒体的结合突出传统媒体的权威性。尽管网络的快速发展，对传统媒体形成了一定的影响，但传统媒体在受众心中还是权威和信息真实度的保证可以调侃、幽默、但不能恶俗低下。作为新闻门户网站的官方微博，必须是以权威性以及真实性为原则。权威6.1.1微博与地方媒体的结合作为具有草根性质的微博，无论在注册和传播上都是低门槛、低成本。个体化、私语话的叙事风格在微博中较为凸显。微薄的开放性，也使人的距离被无限的缩小。媒体官方微博通过微博这个平台，可以更好地贴近受众，即时了解受众的最新动态和最新的新闻热点和舆论热点，把握好受众的最新心理。贴近民生6.1.1微博与地方媒体的结合微博成为政府又一个新的发声筒和传播器。可在官方微薄上发布新的政策、举措等。降低政府的神秘感，提高民众对政府的信任度和亲近度。服务政府6.1.2微博营销1、合理使用工具：首先对于一个推广来说，一般是在网络上发送一定量信息，一个客户的需求进行剖析，看这个需求如何能够利用微博带来最大的传播价值，而用人工明显极其累，可以使用一些工具减少负担。2、内容策划：发什么话题或创意能够达到这两个目的：一是植入客户信息；二是引发博友的关注兴趣，二者缺一不可3、传播策划：通过微博哪些方面进行传播？组织哪些博主？发布时间？频度？传播控制？……这些问题都需要事先规划好三、地方新闻门户网站需解决的主要问题1、明确定位仅仅是一个官方在网络上的宣传工具，一个当地党报的简单翻版？还是市场化、年轻化程度都很高的新锐媒体，甚至是业务领先的网络公司？2、加大投入无论是对比传统媒体，还是商业网站，省级新闻网站获得的投入还远远不够。应包括资金支持、政策支持、产业支持、体制支持。四、地方新闻门户网站运营的主要方向1、平台主流化地方新闻网站的发展，应该瞄准两个方向：一、确立权威媒体形象二、立足地域优势加强内容建设、信息服务建设，使网站本身真正成为有较大的访问量，具有很大的影响力和权威性的网络媒体，并以此为核心延伸出具有支撑功能的网络平台。一方面意味着自身类似目前成的商业门户网站如新浪那样，能够消化吸收较多的广告投放，另外一方面也利于在此平台上拓展各种项目。2、机制市场化网站与成熟的传统媒体不同，后者已经是个成熟的平台，而网站目前还处于创业阶段，整个行业市场化程度又高的多。培养人才、留住人才、发挥人才的积极性尤为重要！需要符合网络特点的用人机制；门户网站的外延非常丰富，可以搭建的子网站、可以开展的新项目层出不穷，不可以完全由自己的团队全部承担，也需要灵活多样的对外合作机制。因此，能否综合发挥好内力外力，产生最大效益，必须要有市场化的机制，浙江在线在几个新项目上，均采取了公司化、项目负责人入股的方式，在项目的起步阶段，作用非常明显。3、门户垂直化互联网虽然发展很快，但是还是没有办法拉近人和人空间上的位置，所以从根本上来讲，我们90%的网民、90%的活动还必须在本地市场去实现。这也是为什么说区域性的网站有门户网站所不可比拟的优势。区域性的网站能够非常体现地方的特色，受众也是地方群众，非常有特色。随着社会的进步和人民生活水平的提高，广大网民对信息的需求日趋多样化。在新闻报道之外，房产、汽车、金融、旅游、健康、教育等专业资讯，都有个非常广泛的市场需求。门户网站需要顺应这一形式，筹建本地的行业垂直网站，提供该领域内最为权威、全面的信息和多样的线下服务。4、业务多元化这也是当前传媒业的新趋势。新闻门户网站实力尚弱。可以考虑与自身主营业务比较接近的项目进行拓展，无线当然是比较主要的一个方向。同时可以考虑电子商务，如青岛新闻网的婚嫁频道、房产频道，浙江在线网上购彩等。5、活动大众化宝宝秀活动、网上征文大赛、网上投票活动、产品知识问答有奖比赛、城市小姐选拔、市花评选、书画展，摄影展、视频秀；参与一个活动，影响一个群体，带来一批用户，发掘一批客户，达到宣传的目的。谢谢THANKS浙江在线新闻网站吕子睿TEL：13867459099QQ：2847846W：