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Page1of9网络推广方案要素1.简要概述针对公司网络营销的需要，特做此方案。根据网络推广具体操作步骤，将网络推广方案分为：网站诊断、网站优化、网络推广三个部分。2.网站诊断网站诊断，是为网站优化而先期进行的步骤。为了能够更好地进行网络推广，有必要对被推广的网站进行优化处理，因此在进行优化之前，必须有计划、有目的地进行网站诊断。2.1.网站诊断具体内容网站诊断具体内容如下：2.1.1.用户体验2.1.1.1.网站速度一个网站的访问速度是否快速，对浏览者来说是非常重要的。没有任何浏览者希望自己访问的网站如老牛拉破车一般，半天才刷新出一个页面，至少要能够达到一个可以接受的程度，才不至于引起浏览者的不虞。一般来说，网站的访问速度由多种因素决定。一是网站使用的带宽。网站使用的带宽一般是由网络接入商提供。如有光纤接入、10M/100M独立带宽接入、10M/100M共享带宽接入、其他接入带宽等等。对于大多数网站，只要确定了网站的空间，或者网络服务提供商，则网站使用的带宽都不可选择，只能被动接受了，因此在选择网站空间以及网络服务提供商的时候，也要注意相关事项。二是服务器的设置。如果网络服务提供商对存放网站的服务器进行了一定的设置（或限制），则网站的速度也会受到相应的限制。很多网络空间提供商都是根据网站的空间大小和网站访问流量进行不同等级的划分，由此提供不同的空间，因此要选择合适的空间来存放网站。三是网站本身的影响。如网站脚本使用、网页大小、图片使用、音视频播放等方面。一个网站具体展示的内容，会决定网站使用的技术、显示的效果，界面的样式等。网站拥有者可以对网站本身进行优化，尽可能达到不影响网站的正常浏览。Page2of92.1.1.2.网站视觉一个网站能否吸引浏览者，使浏览者停留在网站中浏览，一个重要方面固然是网站本身的内容，但最初引起浏览者兴趣的一定是网站的视觉样式，也就是网站中的网页设计。我们知道，独特的东西大多能让人们关注。如果网站界面都如同一个模子般印出来的，那么就无法彰显个性，吸引浏览者，甚至会引起浏览者的厌恶。为了达到吸引浏览者的目的，网站给浏览者的感观一定要与其他网站有所不同，至少包含某些属于自己的特立独行的东西。一句独特的标语，一个奇怪的图片都有可能让浏览者注意到。尤其是网站的首页，很大一部分浏览者如果在初次访问一个网站，在首页未能有所收获或者说没有提起兴趣，那么这个网站很可能就永远不会被这些浏览者再次访问。2.1.1.3.网站定位前面说到吸引浏览者的眼球，需要考虑的网站的视觉效果，那么要能够长久地留住初次浏览者，使之成为二次、三次乃至多次访问者，就必须依靠网站的内容，而确定网站有哪些的内容，就必须给网站进行相应的定位。不同类型的网站都会吸引不同类型的浏览者进行访问，而网站中的具体内容分类也会受到访问者的不同关注。是新闻站点还是文学站点又或者是音乐站点，访问的用户群体都不一样，因此势必在网站定位时确定网站将来的主要访问群体和其他可能的访问群体。2.1.1.4.网站业务流程定位好网站的类型后，一个重要的关注点就是：我（浏览者）如何浏览网站？这个问题似乎很好笑，只要是会操作电脑会上网的人，就会浏览网站吧？不尽然。一个网站的友好程度可能决定浏览者是否愿意再次访问网站。而一个不方便浏览的网站，会慢慢消磨浏览者的耐心。因此，在设计网站的时候，必须考虑到网站浏览的操作步骤，网站提供了哪些功能，如何使用这些功能，网站地图是否清晰明了，网站导航是否易于使用，不至引起混淆。2.1.1.5.网站内容质量根据网站类型、功能分类可以确定网站的内容，而网站内容的质量是吸引浏览者的最重要因素。网站内容与网站本身分类是否有关，还是一些无用的广告信息，很可能让网站的访问者感到厌烦，也会引起搜索引擎的排斥，那样就得不偿失了。网站内容如果精彩且能够吸引浏览者，则被其他网站转载的次数很可能增多，从而增加潜在的反向链接，为网站推广走出坚实的一步。Page3of92.1.2.服务器2.1.2.1.独立服务器使用是否是独立服务器，还是虚拟目录2.1.2.2.服务器稳定性服务器硬件配置以及软件安装设置2.1.2.3.Ip有无被处罚服务器使用IP2.1.2.4.服务提供商信誉2.1.3.域名、路径2.1.3.1.域名对访问者的友好网站域名选择2.1.3.2.域名、路径名是否包含关键词网站域名设计，网站目录结构设计2.1.3.3.是否采用静态路径网站的静态化2.1.4.网页头部文件2.1.4.1.网页title设计网页的标题内容设置，不同页面的标题设置2.1.4.2.keyword标签设计页面关键字内容设置2.1.4.3.description标签设计页面描述内容设置2.1.4.4.采用外部调用式样、脚本网页样式表以及客户端脚本使用2.1.5.导航栏2.1.5.1.导航使用技术网站导航功能Page4of92.1.5.2.导航是否使用文本网站导航内容2.1.5.3.导航是否使用关键词网站导航关键字2.1.5.4.导航是否清晰明了网站导航设计2.1.6.网页内容2.1.6.1.采用内容呈现技术的合理性网页显示技术选择2.1.6.2.使用h、b标签情况网页显示内容的HTML标签设计2.1.6.3.关键词设计情况网页内容中包含的关键字设计2.1.6.4.关键词分布情况网页内容中包含的关键字分布2.1.6.5.相关性链接情况网页内容的相关链接2.1.6.6.图片使用情况网页中的图片2.1.7.外部链接2.1.7.1.外部链接现状当前网站的外部链接2.1.7.2.外部链接质量外部链接功能2.1.7.3.外部链接式样外部链接的式样2.1.7.4.外部链接获取如何进行外部链接Page5of92.1.8.版权信息2.1.8.1.ICP备案进行网站备案2.1.8.2.公司信息网站的版权信息2.1.8.3.联系方式网站的联系方式2.1.9.网站营销基础2.1.9.1.PR值情况PR值，即PageRank，网页的一种区分的级别技术。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。我们可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就越高；外部链接站点的级别越高，网站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那为ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。如何增加PR值2.1.9.2.Alexa排名情况网站排名情况说明，如何增加网站排名2.1.9.3.日IP数量日IP数量，指的是一天内有多少人访问网站访问量说明2.1.9.4.日pv数量PV(pageview)，即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。一般对pv的解释是，一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。PV对于网站，就像收视率对于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。pv的计算：当一个访问着访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页Page6of9面，那么pv表的记录就要有180万条。PV值从一个侧面说明网站内容的重要性。2.1.9.5.通过搜索引擎的访问量网站访问量的来源2.1.9.6.关键词的访问量关键词的重要性2.1.9.7.访问者地区分布浏览者的地域，对网站的影响2.1.9.8.访问入口网址网站访问的网址2.1.10.网站诊断综述2.1.10.1.网站内容基础网站内容设计2.1.10.2.网站搜索引擎优化基础网站内容优化2.1.10.3.网站推广基础网站内容的注意事项2.2.网站诊断分析描述2.2.1.网站流量分析安装一套流量统计系统，可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果，并且还可以分析到：（1）、流量来路统计可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。（2）、浏览页面和入口分析可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。（3）、客流地区分布清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。（4）、搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。Page7of9（5）、客户端分析可以分析出客户端使用的操作系统等信息。2.2.2.站点页面分析（1）、主页面整体分析（2）、页面标签分析（3）、超链接检查（4）、浏览速度分析（5）、源代码设计分析2.2.3.网站运用技术和设计分析（1）、分析目前技术是否采用合理（2）、分析网站构架是否合理（3）、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读2.2.4.网络营销基础分析（1）、关键词分析（2）、搜索引擎登记状况分析（3）、搜索引擎排名状况分析（4）、交换链接相关性（5）、网络营销主要方法分析2.2.5.网站运营分析（1）、网络投资分析（2）、网站运营策略分析3.网站优化网站诊断步骤结束之后，即可进行网站优化。根据网站诊断情况进行有针对性的优化操作。3.1.网站优化具体内容根据网站诊断，对诊断出的问题进行全面优化，主要包括：Page8of93.1.1.网站结构优化网站导航、页面布局优化。3.1.2.网页标签优化网页TITLE、关键字标签、网页简介标签，图片注释等方面的优化。3.1.3.网页减肥压缩优化专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。3.1.4.超链接优化超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。3.1.5.页面内容优化对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。3.1.6.网站页面格式优化对页面进行静态化处理，调整网站动态脚本和静态页面实现的部分，以达到动静结合，高效而方便使用。4.网络推广通过对网站进行综合的分析和优化后，选择网络推广方法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80％都是由搜索引擎带来的。4.1.网络推广具体操作内容4.1.1.搜索引擎排名（1）、关键词选择选择适合自己网站的关键词。（2）、搜索引擎登陆包括百度、GOOGLE、yahoo、MSN等。（3）、搜索引擎排名通过使用SEO技术对网站整体进行优化，使尽可能多的关键词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。通过搜索引擎进行排名（付费）的操作，非常值得商榷，因为可能存在许多灰色因素。在一开始，Page9of9建议先做好网站内部建设，后期需要突破瓶颈时再考虑。另，4.1.2.友情链接交换与相关网站进行友情链接交换。4.1.3.网络广告投放在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。对待网站推广方法，选择不追求多，而是追求最有效。4.1.4.网站文章发布建立好网站之后，可以在各大网络媒体网站上发布自己的网站，以新闻或文章的方式，从各个角度介绍网站或网站中包含的内容。4.1.5.论坛发帖在各个论坛中申请帐号并进行发帖，具体内容与网站相关。4.1.6.留言本留言在与网站有关联的其他网站中的留言本中增加留言，旁敲侧击增加网站宣传。4.1.7.商务网站申请针对企业的经营方向，再各大商务网站上申请企业宣传页面。