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艺人策略HOONON娱乐策划ArtistStrategy一、艺人推广策略概述二、艺人推广策略分析三、自我分析简述目录1中国从2010电影电视、音乐作品等相关娱乐行业的版权问题日渐成熟，其中电影版权、电视版权可用于贷款抵押，华谊兄弟的上市，经纪人行业的崛起，证明了中国的娱乐文化正在向规范发展。港台娱乐文化规范比较早，经纪公司-经纪人-市场客户部-艺人这样的组合，经纪人不仅仅是保姆角色，更多的是去结合自身公司平台与市场客户品牌部门来创意打造艺人。一线大牌艺人除了以上的团队，增加了一个艺人策略（智囊团），专门负责艺人是事件营销、公关危机处理、公共形象、公共关系维护等。概述策略分析公司经纪人市场品牌部媒介资源艺人策略经纪公司为艺人提供企业平台、人力资源、市场品牌效应，在艺人成长的培养过程中提供了创意、人力、市场、宣传、作品、推荐、保护及合法性等。公司经纪人经纪人为艺人提供日常行程安排、活动接洽、保护、回避、发言，除此之外能为艺人提供部分的策略，比如如何应对媒体和怎么样能让商家代言找到艺人。如：台湾著名的词曲作家黄国伦（作品：王菲我愿意影子，辛晓琪味道等），除了词曲作品，还有主持5档节目，她经纪人正是他的夫人（寇乃馨），他们在结婚之前夫人就将要结婚一事开始大量的给媒体爆料，造成大家的话题，有人说是炒作有人说祝福等等，这个时候大众的目光放正在了黄国伦夫妇结婚的话题焦点上，他夫人开始接洽商家做代言：喜饼、婚纱、喜糖等等和喜事有关系的产品，结果出人意料的好，最终接到一个喜饼代言及婚纱广告。（此为简单的短期事件营销，基本上2-3人团队就能操作完成，策划-媒介宣传-市场部）收集大量各种品牌资源，与品牌建立良好关系，在事件营销前期与品牌进行洽谈，将事件的周期、媒体平台、预期效果、受众群体进行评估。市场品牌部媒介资源媒体是需要大量的内容，不管是电视台或网站都对艺人事件有强烈的报道兴趣，媒介人员只需要在我们计划内按时发出相关的稿件，有步骤、有规划的逐步发新闻稿。如柳岩现阶段属于二线三线艺人，并没有牛仔裤品牌代言，而商家目前并不会主动找到她做代言，这时候艺人的智囊团就应该主动出击，有针对牛仔裤的策划，先爆料柳岩在某个排练中摔伤了腿部或者臀部-爆料有可能造成她演艺事业的危机-关注治疗情况-柳岩非常注意腿部或臀部的保养（花了重金保养）-为自己腿部或臀部买了重金的保险等步骤，当大家目光焦点聚在柳岩腿部或臀部上时，谈关于牛仔裤的广告、代言、腿部臀部保养品的广告代言，市场品牌部就相对容易接洽到有意向的客户，同时艺人曝光率增加了，收入增加了。艺人策略柳岩张柏芝（艳照门事件的公关危机处理，以家庭和睦、霆锋理解等家庭为突破口，两年的公关处理使张柏芝代言费猛增），其中还有阿娇和冠西，后者即将高调回港复出。港台案例刘德华（刘德华和他妻子的事件持续了将近半年的讨论，最终是得到大众的认可，毕竟华仔的事件比较人性话，没有太多关于道德的争论，从前期的爆料婚况、孩子、吊丧等步骤，到后面明星也是人的理解，顺理成章）前者张是不是公司的炒作不得定论，但是显示了其团队的重要性，后者刘的整个策划也相当到位，而我们在做相关事件策略主意把握的两点：1、事件的尺度，是否最后失控收不了场？2、事件必须要有可讨论性，正反两面论点必须兼顾，缺一不可。总结1.《星库》杂志定位为一本有智慧的娱乐行业策略杂志，艺人策略团队符合公司的发展目标。2.中国大陆地区的娱乐行业正在规范，大部分艺人公司不具备艺人策略团队，市场空缺，艺人都在等待商家找上门来，主动出击的不多，效果不好，专业做艺人策略的公司没有，部分大的经纪公司有此类部门，但是公司不对同行公司开放此类服务，我们作为中间平台符合于服务大部分艺人。自我分析自我不足1、没有成功案例，需要做出一个成功案例。（目前借懿水诚视频一事，对叶世荣个人音乐传记进行相关的联系接洽，以叶世荣和黄家驹组建乐队开始，一步一步经历，80年后最有影响的一个乐队为我们的突破点）2、市场部对广告了解，但是对娱乐行业不了解，没和艺人部结合，如策划了一个艺人事件，这个事情的策划和执行在艺人部，而市场部人员并不了解事件的步骤和影响力等。应该加强市场部和艺人部之间的合作，市场部应该多了解娱乐行业，应该了解我们的事件策划，先由市场部出面联系大概，与客户见面的时候应该由艺人部和广告部同时去谈，这样才能更好的将事件效果、影响力等细节问题处理好，同时增加了部门之间的合作和业务上的合作。（前期市场部与艺人部要对事件进行整体的评估）3、媒体资源，不能说想到哪现去联系那，应该加强与媒体之间的合作，或者聘用一个有媒体资源的媒介人员，为我们的事件按步骤与媒体沟通版面，进行宣传。不足无成功案例加强市场部与艺人部的合作建立媒体关系资源需要步骤艺人策略部媒介专员艺人策略部门+市场部+媒介专员策略艺人策略部接洽艺人并出策划方案，方案出来市场部了解方案方向，与品牌接洽，艺人策略部门分工执行艺人跟进、事件照片拍摄、事件视频拍摄、与市场部人员一起面谈客户，出计划、出步骤、按计划和步骤执行。媒介专员就按艺人部计划的时间协调发稿。形成艺人事件营销，我们的策略不仅是能为艺人带来宣传曝光，还能增加艺人的收入，为商家在媒体做了植入性广告，解决了商家广告费用的节省，事件更人性话、更合理、更有看点。（艺人要有选择性要有可操作和争议性）艺人广告代言等的高返点、事件植入性广告的收入、带动杂志广告等。利益范围高返点杂志广告植入广告利益范围谢谢！更多信息请关注HOONON娱乐hoonon.com