产业竞争格局及发展趋势分析报告

2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－826753928267536212006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告前言过去的2005年，对IPTV来说是充满躁动的一年。虽然有政策的限制、标准未定，IPTV仍然热度不减，方兴未艾。2006年将是IPTV发展关键的一年。当前IPTV市场的总体态势是什么？它的发展趋势如何？用户在哪里？业务该如何定位？市场的竞争格局如何？怎样运营才能赢利？产业环境怎样？国际上有什么经验值得我们借鉴？有什么教训需要我们汲取？如何在IPTV市场未来发展中把握先机掌握主动？本报告将助您一臂之力。一、需求预测2005－2009年中国IPTV市场需求预测数据来源：国家信息中心2005－2009年中国IPTV市场需求预测数据来源：国家信息中心二、市场动态从2005年11月开始，国内IPTV商用试验明显加速，在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中，IPTV试点范围已经从原先的17个城市扩至23个城市。同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也大举扩至21个。由此计算，目前由中国电信、中国网通主导的中国IPTV试点城市已经扩至44个。以下是国内部分城市试点情况。2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－82675392826753622IPTV国内部分试点城市情况运营商省份设备厂商试点城市电信江苏中兴苏州、南京、无锡、扬州电信陕西中兴西安电信广东华为、中兴、UT广州、深圳（华为）、东莞、佛山（中兴）、汕头、珠海、中山（UT）电信、网通上海UT等闵行区、浦东新区、长宁区网通黑龙江UT哈尔滨数据来源：国家信息中心三、运营模式目前国内IPTV试点共有四类模式。一是杭州模式，以广电为主导；二是广东模式，以电信为主导；三是哈尔滨模式，以文广电信联合的形式；四是河南模式，以行业推广的形式。以下是四类运营模式的比较。图表：IPTV运营模式比较模式运营主体模式关键点杭州模式杭州华数传媒有限公司（广电控股）1、在数字电视的名义下推广IPTV。可以避免政策等系列风险，并赢得相关的产业来支持。2、IPTV作为数字电视的升级版，符合用户的消费心理需求，渐进方式利于产业发展。3、产业获得政府的大力支持，解决了资金瓶颈。4、运营商参与的企业化运作，更符合市场发展的需要。广东模式电信联合厂家传统电信方式推广，依托广东消费水平和消费前卫的特性，盒子目前还是系统厂家自带的盒子。哈尔滨模式电信联合文广由文广买单，解决终端的资金瓶颈。河南模式电信主推曲线方式。采用走偏远地区，抓住农教和党建的机会，以农村用户为切入点，把面向家庭的产品依托行业发展，注重市场空白点和切入时机，很具指导意义。数据来源：国家信息中心本报告通过对IPTV市场的广泛调查和深入研究，从需求、设备市场、网络运营市场、内容市场、运营模式、外部环境、国际经验等方面对IPTV产业进行了详尽的分析，在此基础上对IPTV的发展趋势做出预测，并提出了相关投资建议。我公司认为IPTV本质是一个开放的综合服务平台，电视+机顶盒是其主要终端。IPTV业务内容宜与传统电视实现差异化，初期应以城市用户为主要发展对象，未来的重点是农村市场。IPTV要实现赢利，需要产业链上下游厂商互相合作，共同培育市场，降低消费者的使用门槛，形成规模效益。目录第一部分2006年中国IPTV行业最新发展动态第一章IPTV行业热点问题透视第一节2006年上海电信规模发展IPTV用户增长形势分析第二节IPTV点播电影类服务最受青睐第三节中国IPTV业务用户调查总结一、用户对IPTV认知程度调研分析二、用户最希望IPTV能够提供点播节目调研分析2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－82675392826753623三、用户对IPTV付费方式选择倾向调研分析第四节中国IPTV标准分析一、IPTV标准的六项研究二、目前没有统一的国际标准第五节央视获第二张IPTV牌照第二章全球有线、卫星、地面及IPTV竞争发展情况第一节2006年北美地区各种方式发展分析第二节2006年西欧地区各种方式发展分析第三节有线电视用户低增长背景下有线DTV的高速增长第三章我国IPTV与有线竞争格局分析第一节有线数字电视和IPTV比较第二节双向有线数字电视和IPTV区别第三节目前我国IPTV试点模式第四节IPTV与数字电视面对同一用户群的争夺战第五节IPTV与数字电视演进路线差异与竞争第六节2006－10年我国数字新媒体竞争与融合发展趋势预测一、多种传输方式协调覆盖是广电十一五规划的核心二、短期(5年内)竞争格局判断三、中期(5－10年)竞争格局判断四、远期(10年以上)竞争格局判断第四章当前IPTV遭遇主要障碍第一节IPTV发展受到广电部门的政策阻碍第二节大众市场已习于低廉之电视内容价格第三节技术规格尚未统一第四节IPTV与数字电视SWOT分析第五节三网融合分析第五章2006－08年IPTV市场规模预测第一节各机构对2006－08年全球IPTV市场规模预测一、In-Stat／MDR公司预测二、Multimedia研究集团预测三、InformaTelecoms&Media公司预测四、IDC预测五、StrategyAnalytics预测六、iResearch预测第二节各机构对2006－08年我国IPTV市场规模预测一、IDC预测二、易观国际预测三、iResearch预测四、中国电信股份有限公司北京研究院预测第二部分IPTV产业概况第六章IPTV概述第一节IPTV概念和特点一、体现三网合一的综合业务平台二、传播方式实现真正的互动第二节IPTV系统及其关键技术2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－82675392826753624一、IPTV系统二、IPTV关键技术第三节IPTV产业链一、产业链结构二、产业链的特点三、产业链存在的问题第七章2005年国内IPTV发展回顾第一节2005年IPTV市场发展概述第二节主要公司运营情况一、广电方面二、电信方面三、设备厂商第三节各地最新发展动态一、北京地区二、上海地区三、广东地区四、江苏地区五、陕西地区六、四川地区七、其它地区第八章IPTV产业环境第一节政策限制有待松绑一、IPTV的监管体制二、市场准入条件三、IPTV产业政策第二节技术标准尚不统一一、IPTV标准面临的问题分析二、IPTV编码标准比较三、各种标准国内推广情况第三节发展机遇与挑战并存一、IPTV带来的机遇二、IPTV面临的挑战第三部分IPTV产业分析第九章需求分析第一节需求总体分析一、IPTV赖以发展的用户基础正在形成二、IPTV市场前景广阔三、2010年中国将成为全球最大的IPTV市场第二节消费人群分析一、电视＋机顶盒终端为主要用户群二、上网用户结构分析三、潜在IPTV用户分析第三节消费心理分析一、用户上网以娱乐和信息为主二、互联网热门服务分析三、内容是IPTV关键因素2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－82675392826753625四、不同年龄段对IPTV节目的偏好不同五、消费者倾向包月制六、IPTV盈利关键看增值业务第四节消费区域分析一、区域消费能力差距明显二、前期发展应以城市为主第十章网络设备市场分析第一节网络设备市场概述一、网络设备市场格局二、主要设备厂商IPTV方案比较第二节华为分析一、公司概况二、IPTV发展战略三、IPTV方案分析第三节中兴分析一、公司概况二、IPTV方案分析三、优劣势分析第四节UT斯达康分析一、公司概况二、IPTV战略分析三、IPTV方案分析四、优劣势分析第五节上海贝尔阿尔卡特分析一、公司概况二、IPTV方案分析第六节思华分析一、公司概况二、IPTV战略三、IPTV方案分析四、优劣势分析第七节西门子分析一、公司概况二、IPTV方案分析第十一章终端设备市场分析第一节终端设备市场概述一、百余厂商争抢机顶盒市场二、机顶盒亟待规范化量产三、市场井喷在未来3－7年第二节IP机顶盒及其关键技术一、机顶盒概述二、IP机顶盒关键技术第三节机顶盒研发现状和发展趋势分析一、机顶盒研发现状和解决方案比较二、机顶盒未来发展趋势第四节同洲电子分析2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－82675392826753626一、公司概况二、同洲电子的IPTV战略分析三、同洲电子机顶盒介绍第五节盛大分析一、公司概况二、盛大IPTV战略分析三、盛大盒子介绍第六节长虹分析一、公司概况二、长虹IPTV发展战略分析三、长虹机顶盒介绍第七节其它厂商分析一、海信二、大唐电信三、康佳第十二章网络运营市场分析第一节网络运营市场概述一、两大运营商先上车后买票积极试点IPTV二、IPTV运营环境与国外不同第二节IPTV运营分析一、IPTV对运营商ARPU的贡献度分析二、IPTV比传统电视业务的优势三、电信运营商运营IPTV存在的问题四、电信和广电部门IPTV运营SWOT分析第三节主要厂商分析一、中国电信二、中国网通第十三章内容市场分析第一节内容市场概述一、电视内容市场二、游戏视频市场第二节IPTV与数字电视的竞争分析一、IPTV与数字电视存在利益冲突二、IPTV与数字电视优劣势比较三、数字电视和IPTV应在竞争中合作第三节网络电视节目制作探讨一、素材来源二、编码方式三、精编系统四、简编系统第四节主要厂商分析一、央视二、上海文广三、新华社第十四章运营模式分析第一节国内运营模式概述2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－82675392826753627一、四种模式各自为战二、运营主体互不相让三、运营模式缺乏稳定第二节IPTV运营模式探讨一、传统IPTV业务模式中的问题二、IPTV业务模式设计步骤三、客户细分以及客户群定位与发展四、IPTV市场定位五、IPTV的服务设计六、渠道选择七、盈利模式分析第三节杭州模式分析一、背景介绍二、业务内容三、运作模式四、经验总结第四节哈尔滨模式分析一、背景介绍二、业务内容三、运作模式四、经验总结第五节上海模式分析一、背景介绍二、浦东、大宁、古北三种模式比较三、经验总结第十五章外部环境分析第一节政策环境分析一、国家酝酿“三网合一”，极有可能写进电信法二、广电与信息产业部之间的博弈第二节技术环境分析一、IPTV标准年内出台无望二、技术标准之外的三大争论三、音视频解码争执暂时搁置第三节竞争环境分析一、电信运营商之间的竞争二、电信运营商与广电的竞争三、设备商之间的竞争四、内容提供商之间的竞争第四节宏观经济环境分析第十六章国际经验分析第一节国外IPTV发展介绍一、市场概况二、业务与资费三、运营模式第二节案例分析一、电讯盈科2006年IPTV产业竞争格局及发展趋势分析报告欢迎致电北京世贸通电话：010－82675392826753628二、中华电信三、法国商业模式第三节经验和教训一、国际IPTV发展经验二、国际经验值得我们借鉴之处三、国外经验只可参考不宜复制第四部分2006年IPTV产业展望和投资建议第十六章产业展望第一节IPTV未来发展趋势分析一、政策趋势二、市场趋势三、业务趋势第二节IPTV需求预测第十七章投资分析和建议第一节投资分析第二节投资建议一、对运营商的建议二、对设备商的建议三、对内容商的建议附件一、信息网络传播广播电影电视类节目监督管理暂行办法二、国家广播电影电视总局关于贯彻落实中办国办《关于进一步加强互联网新闻宣传和信息内容安全管理工作的意见》的通知图表目录（部分）图表用户对IPTV的认识程度图表用户希望IPTV能够提供的点播节目图表用户对IPTV付费方式的选择倾向图表世界主要国家和地区IPTV运营商运营情况图表1998－08年北美（美国、加拿大）各类型数字电视增长情况图表1998－08年西欧（英德法意等16国）各类型数字电视增长情况图表1998－08年北美（美国、加拿大）有线电视增长情况单位：百万图表1998－08年西欧（英德法意等16国）有