国际市场营销学作业集

第一章测试题一.单选题1:市场的实质是_______。(A)交换(B)对商品的需求(C)商品的供给(D)商品供给关系的总和答案D2:市场营销职能的核心是_______。(A)市场流通(B)市场交换(C)市场竞争(D)市场消费答案B3:研究国际市场经营的实质在于_______。(A)采用有效的营销技巧(B)产品出口(C)对外开放(D)掌握国际市场的多种营销环境答案D4:国际市场营销比国内市场营销_______。(A)竞争小(B)手段少(C)风险大(D)难度小答案C5:国际市场营销学的研究对象是_______。(A)有形商品(B)无形商品(C)国际市场商品交换活动及其规律(D)有形商品和无形商品答案C6:国际市场营销学是_______的应用和发展。(A)国际贸易(B)商业企业管理学(C)经济管理学(D)基础市场营销学答案D二.多选题1:市场可以表述为_______。(A)市场是商品交换的场所(B)社会分工的产物(C)商品交换和流通的领域(D)商品供求关系的总和(E)对某种产品有需要和购买力的人们答案ABCDE2:市场营销可以指_______。(A)一种经济活动(B)市场学(C)推销(D)市场营销学(E)促销答案ABD3:市场营销“4P”组合的内容有_______。(A)产品(B)价格(C)地点(D)促销(E)服务答案ABCD4:在市场营销学的形成过程中，出现过_______。(A)生产导向观念(B)推销导向观念(C)市场导向观念(D)社会生态平衡导向观念(E)经济全球化导向观念答案ABCD5:下列属于有形商品的有_______。(A)汽车(B)服装(C)技术(D)燃料(E)服务答案ABD三.名词解释1:国际市场营销答案是指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。它是商品交换的市场营销职能，从国内市场到世界市场的延伸。2:国际市场导向答案是指企业把国内市场和国外市场作为一个整体来看待，企业把世界市场作为活动的舞台，侧重于发现国际市场机会，往往采取在东道国直接投资的办法，开发消费者需要的产品。3:全球营销的市场观念答案是指在当今的技术经济条件下，企业的市场营销活动突破国家（地域）的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置最优化原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。四.简答题1:相对于国内市场营销，国际市场营销的特殊性主要有哪些？答案①国际市场容量大、竞争激烈；②经营复杂；③手段多变；④风险大；⑤难度大。五.论述题1:试述世界经济发展的总趋势。答案①生产国际化；②国际贸易重要性空前增长；③生活与消费方式趋同化；④世界无形商品贸易越显重要；⑤生产经营跨国公司化；⑥世界经济区域集团化f⑦世界各国经济差距扩大；⑧贸易保护主义加强。第二章测试题一.单选题1:对食品.药品等生活必需品来说，决定其市场潜力的第一个指标是_______。(A)人口(B)经济发展水平(C)人口总量(D)收人答案C2:一个国家的矿产.水力.地形.气候等一切实际及潜在的财富是该国的_______。(A)自然资源(B)基础设施(C)基础服务能力(D)经济基础答案A3:生产汽车是否加配空调器，直接与目标市场的_______有关。(A)气候(B)平均气温(C)平均温度(D)平均湿度答案B4:国际营销活动中可能遇见的最严重的政治风险是_______。(A)管制(B)没收(C)国有化(D)合营答案B5:禁止用比较级的字眼，如“较好.最佳”等广告用语的国家是_______。(A)法国(B)英国(C)美国(D)德国答案D6:禁止在电视上做烟酒广告的国家是_______。(A)法国(B)英国(C)美国(D)德国答案B7:在解决国际贸易纠纷的方式中，具有“节约费用气氛较好”的优点的方式是(A)战争(B)仲裁(C)友好协商(D)法院诉讼答案B二.多选题1:国际市场环境的四大组成部分是_______。(A)政治(B)经济(C)文化(D)法律(E)习俗答案ABCD2:一个市场的规模和容量取决于_______。(A)人口(B)城市化(C)收入(D)国外投资状况(E)经济发展水平答案ACE3:从宏观角度来看，收人分析包括_______。(A)国民收人(B)人均收人(C)国民生产总值(D)收人分布状况(E)国内生产总值答案BCD4:西方国际营销学认为，世界各国的经济发展状况可以分为_______。(A)自给自足的经济(B)原料出口经济(C)市场经济(D)工业化过程中的经济(E)工业化经济国家答案ABDE5:国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系，可以分为_______。(A)自由贸易区(B)关税同盟(C)共同市场(D)国家同盟(E)经济共同体答案ABCE6:国际营销活动可能遇见的政治风险有_______。(A)外汇管制(B)进口限制(C)价格限制(D)劳工政策(E)没收、征用和国有化答案ABCDE三.填空题1:一个社会的_______和_______构成了这个社会的物质文化。答案产品。技术2:美国人提倡做事速成，因此盛行成衣、快餐、速溶饮品，这说明_______对消费者的影响。答案时间观念3:每个法国男人平均使用的化妆品几乎是他妻子的两倍，这是_______对消费者的影响。答案习俗4:政治因素对国际营销的主要控制因素有外汇管制、进口限制、税收管制、_______和_______。答案价格管制。劳工问题5:ISO是指_______，其宗旨是为制定一套统一的_______。答案国际标准组织。国际标准制度6:解决国际商业纠纷的途径有三种：即友好协商、_______和_______。答案诉讼。仲裁四.名词解释1:征税协约答案其主要目的是避免对企业实行重复征税，即设在国外的企业或分支机构在当地纳税后，不再向本国纳税，最多补纳因当地税率低于本国税率而产生的税额差。2:仲裁答案是指交易双方达成协议，在双方发生纠纷时，如通过协商不能解决，自愿将有关争议提交给双方所同意的第三者进行裁决，裁决的结果对双方都有约束力，双方必须遵照执行。在国际商业活动中，通过仲裁解决争议是一种惯常的方式。它具有程序简便、费用较少、处理及时、气氛也较好的优点，而且具有一定的法律效果。五.简答题1:国际经济联盟组织对市场营销有哪些重大影响？答案①创造了新的营销机会②增加了竞争的激烈程度③增加了市场的复杂性④改变了市场壁垒的结构。2:国际营销活动中可能遇到的政治风险有哪些？答案没收、征用与国有化，这是一种最严重的政治风险。没收就是政府将外国投资无偿地收归己有；征用是福政府将外国投资收为已有，但给予一定形式的补偿；国有化是指政府拥有所有权，相当于外国投资没收或征用之后由政府经营的情况。3:解决国际商业纠纷的途径有哪些？答案①友好协商；②法院诉讼；③仲裁。六.论述题1:试述国际文化环境对营销的影响。答案人类怎样消费，如何满足自己的需要和欲望，这些都取决于人们所处的文化环境，市场营销人员时刻所面对的都是属于市场的文化问题。其主要的方面：①物质文化②语言③教育④宗教⑤价值观与态度。2:试述国际市场经济环境中市场容量对营销的影响。答案市场营销学认为，市场是对产品具有餺求和购买力的人们。企业在分析进入的国家和地区时，首先要分析其市场的规模和容量，郎分析人口和购买力，包括人口、收人和经济发展水平。影响国际营销决策的因素：①人口②收入③国外市场经济发展水平。第三章测试题一.单选题1:企业国际市场营销的首要任务是_______。(A)市场调查(B)市场预测(C)市场决策(D)信息工作答案D2:市场信息系统是在20世纪_______出现的。(A)50年代(B)60年代(C)70年代(D)80年代答案B3:企业的定货.销售量.生产量.价格.存货等信息属于_______。(A)市场信息情报系统(B)市场运筹学系统(C)内部记录系统(D)国际市场研究系统答案C4:用来如实反映市场经营状况的市场研究类型属于_______。(A)探索性研究(B)描述性研究(C)因果性研究(D)预测性研究答案B二.多选题1:信息的主要特征有_______。(A)知识性(B)扩延性(C)继承性(D)反馈功能(E)创新性答案ABCDE2:国际市场信息系统包括_______。(A)内部记录系统(B)外部记录系统(C)市场情报系统(D)国际市场研究系统(E)市场运筹学系统答案ACDE3:市场研究的类型有_______。(A)探索性研究(B)目标性研究(C)推述性研究(D)因果性研究(E)预测性研究答案ACDE4:国际市场调研的步骤有_______。(A)确定课题与目标(B)确定信息来源(C)从二手资料收集信息(D)现场调查(E)资料整理与分析答案ABCDE5:二手资料可能是指_______。(A)有关报刊杂志(B)企业调查得到的材料(C)书稿(E)信息中心发布的信息答案ACD6:市场调查方法一般有_______。(A)记录法(B)观察法(C)现场法(D)询问法(E)实验法答案BDE7:国际市场需求估测常用的方法有_______。(A)多因素指标法(B)类推法(C)比较分析法(D)回归分析法(E)时间序列分析法答案ABCDE三.填空题1:对企业市场营销活动中因变量和自变量的因果关系所进行的一种研究称_______为研究。答案因果性2:询问法又分为访问法.电话调查法_______。答案邮寄调查法3:实验法可采用实验室实验_______与实验两种方式。答案现场四.名词解释1:信息答案是指以任何方式所取得的知识。①信息就是知识；②信息是从外界取得的；③信息是企业决策的基础，是控制企业营销活动的有效工具；④信息工作巳成为整个企业国际市场营销的首要任务。2:国际市场信息系统答案是指20世纪60年代出现的市场信息系统，就是有计划，有规划地收集、分析及提供信息的程序和方法。它包括内部记录系统、市场情报系统、国际市场研究、市场运筹学系统四个分系统。五.简答题1:信息资源具有哪些主要特征？答案①知识性；②扩延性；③继承性；④反馈功能；⑤创新性；⑥时效性。第四章测试题一.单选题1:国际化营销战略的目的是_______。(A)进人国际市场(B)出口(C)满足国际市场需要(D)对外贸易答案A2:将业务集中于少数国家的少数细分市场的战略称为_______。(A)市场专门化战略(B)区域集中战略(C)多元化战略(D)集中化战略答案D3:市场细分的基础是_______。(A)顾客需求的差异性理论(B)市场差异性理论(C)商品差异性理论(D)市场和商品差异性理论答案A4:企业把全部和多数子市场作为目标市场，并为不同的子市场设计不同的营销组合方案的营销策略称为_______。(A)无差异性营销策略(B)差异性营销策略(C)集中性营销策略(D)分散性营销策略答案B5:企业所选定作为营销对象的具有某些特定需要的消费者群体称为_______。(A)细分市场(B)目标市场(C)市场主题(D)营销对象答案B6:顾客对产品的需求大概一致，而且对企业同一营销策略反应也十分相似的市场称为_______。(A)同质市场(B)异质市场(C)买方市场(D)卖方市场答案A7:将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场，这种进人国际市场模式称为_______。(A)合同打入模式(B)投资打入模式(C)产品打人模式(D)出口打入模式答案D二.多选题1:从国际化程度不同区分，国际经营战略有_______。(A)—国化战略(B)多国化战略(C)集中化战略(D)国际化战略(E)全球化战略答案BDE2:市场扩展与定位战略包括的基本战略有_______。(A)集中化战略(B)区域集中化战略(C)市场集中化战略(D)国别集中化战略(E)多元化战略答案ABCE3:消费品市场的细分标准有_______。(A)人口统计因索(B)社会经济因素(C)地理因素(D)心理因素(E)行为因素答案ABCDE4:工业品市场的细分标准有_______。(A)生产企业(B)政府部门(C)中间商(D)用户地理6置(E)客户答案ABCDE5:对营销有意义的细分子市场必须具