从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展

“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-1-口号：We’retwinkle,we’restar队名：Twinkle队长：07级经济学郑义凡队员：07级国民经管吴沁08级金融学周博雅08级国贸李帅08级国贸张亚婷“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-2-1.1《喜羊羊与灰太狼》背景介绍…………………………………………51.2动漫产业概念简介………………………………………………………61.3近年来中国国内卡通电影票房前十排行………………………………61.4相关市场调查……………………………………………………………72.1内部优势分析……………………………………………………………82.1.1有趣的故事情节、鲜活的卡通形象以及正确的价值观………………82.1.2积极的服务意识和富有创意而又全面的营销宣传……………………92.1.3丰富而又成功的周边衍生品开发………………………………………102.1.4成功的战略联盟…………………………………………………………112.1.5长期造就品牌效应………………………………………………………112.2内部劣势分析……………………………………………………………122.2.1技术含量低………………………………………………………122.2.2投入资金少…………………………………………………………122.2.3题材局限性，创作实力弱……………………………………………122.2.4传播范围窄，市场未拓宽………………………………………132.2.5衍生产品低端化…………………………………………………132.3外部有利条件………………………………………………………132.3.1政策扶持鼓励……………………………………………………………132.3.2消费市场巨大……………………………………………………………142.3.3社会文化环境……………………………………………………………152.3.4技术环境…………………………………………………………………162.4外部威胁………………………………………………………………16目录一、案例背景介绍………………………………5二全面解读《喜羊羊与灰太狼》……………8“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-3-2.4.1国外动漫的冲击…………………………………………………………162.4.2知识产权保护……………………………………………………………163.1中国动漫产业目前的优势……………………………………………………173.1.1动漫市场潜力大………………………………………………………………173.1.2产业发展势头猛………………………………………………………………173.1.3动漫资源好又多………………………………………………………………173.1.4动漫技术有结合………………………………………………………………173.1.5代工制作经验多………………………………………………………………183.1.6相关产业成规模………………………………………………………………183.1.7政策扶植强有力………………………………………………………………183.1.8时机合适机遇多………………………………………………………………183.2中国动漫产业存在的问题…………………………………………………193.2.1创意人才双缺乏…………………………………………………………………193.2.2有产无业断层多…………………………………………………………………203.2.3动漫产品盗版多…………………………………………………………………203.2.4市场摇晃不成熟…………………………………………………………………203.2.5资金规模不够大…………………………………………………………………204.1日本动漫与中国动漫产业相对比其突出优势……………………………214.2美国动漫与中国动漫产业相对比其突出优势……………………………225.1仍需国家政策的大力扶持…………………………………………………235.2注重动漫高端人才培养……………………………………………………245.3创出中国的动漫品牌并加快产业化速度…………………………………245.4增强企业的竞争能力………………………………………………………25三从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业…17四外国动漫产业较之我国动漫产业的优势………21五对中国动漫产业的建议…………………………23“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-4-5.5学习动漫产业大国的先进经验，推动中国动漫企业与国际同行开展合作…255.6发展中国动漫产业的具体措施……………………………………………255.6.1创造优秀的动漫作品和动漫形象，使动漫形象深入人心……………………255.6.2开发衍生产品……………………………………………………………………275.6.3要运用网络、手机等新兴媒体发展动漫产业………………………………28附：图表一：近年来中国国内卡通电影票房前十排行图表二：市场调查个年龄段最喜欢的动漫人物统计表图表三：中国青少年喜爱动漫产地比例分布图表四：动漫产业产业链图图表五：目前我国动漫市场在全球的市场占有比例图图表六：我国动漫消费人群构成图表七：日本动漫产出占世界动漫产出的比例图参考文献……………………………………………………………29六结语…………………………………………………28“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-5-一、案例背景介绍1.1《喜羊羊与灰太狼》背景介绍“喜羊羊,美羊羊,懒羊羊,沸羊羊,慢羊羊,软棉棉,红太狼,灰太狼……”电视动画片《喜羊羊与灰太狼》已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达17.3％，有数百万6-8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点，让“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。且在2009年春节期间，国内共有24部电影上映，其中包括明星阵容豪华、制作规模空前的《赤壁（下）》等大片，而在强者林立的竞争中，一部国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却红遍全国，仅600万元的制作费，第一轮票房收入就突破了8000万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影。一时，“羊来了”的惊叹之声响彻各大媒体。因此，这部动画电影被誉为“国产动画第一片”，其轰动现象还让它登上中央电视台《新闻联播》1分13秒。没有巨额投资，没有复杂的制作技术，亦没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就让小朋友痴迷不已，也让年轻白领为之神魂颠倒。“喜羊羊”已不再是单纯的动画形象，而转而成为一个文化现象，“1+x”的模式的成功，使得它的“粉丝”早已跨出了年龄的限制：当那一首原本看来可能莫名其妙的主题曲响起时，兴奋的不再仅仅只是孩子们，连家长们也会发出会心的一笑。甚至还有女性白领被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感图片1“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-6-慨。豆瓣网上出现灰太狼小组，天涯论坛上讨论《牛气冲天》的帖子也已垒成“高楼”。凭借影片的热映，喜羊羊、灰太狼成为“动漫明星＋时尚热词”，连郭德纲也在段子里调侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。”目标观众一向锁定“低幼”的国产动画片，头一回成为大众流行现象。一部低成本的动画和电影，能取得如此轰动的市场效应和社会效应，秘密何在？1.2动漫产业概念简介动漫产业被誉为21世纪创意经济中最具发展潜力的朝阳产业，以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营，是资金密集型、技术密集型、劳动力密集型复合产业，体现出消费群体广、产品生命周期长、高附加值、高国际化的特点。1.3近年来中国国内卡通电影票房前十排行排名片名公映年份票房国别1功夫熊猫20081.81亿美国2喜羊羊与灰太狼之牛气冲天20099000万中国3加菲猫220066500万美国4狮子王19944100万美国5冰川时代220063700万美国6海底总动员20033480万美国7马达加斯加220093300万美国8风云决20083300万中国9玩具总动员19963140万美国10宝莲灯19992500万中国图表1“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-7-1.4相关市场调查在中国哪个动漫形象最让人喜欢？30岁-40岁最喜欢米老鼠10岁20岁最喜欢机器猫40岁-50岁最喜欢米老鼠20岁-30岁最喜欢柯南在中国哪个动漫形象最让人喜欢？图图表二表二“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-8-在中国，有多少人喜欢国外动漫和国内动漫？二、全面解读《喜羊羊与灰太狼》2.1内部优势分析2.1.1有趣的故事情节、鲜活的卡通形象以及正确的价值观喜羊羊灰太狼在创作之初,其初步卡通形象确立步骤：在公司内部先进行甄选修改。修改后拿到中小学、幼儿园找学生评议,再次修改后拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改,确定好每个卡通形象。这些卡通造型不仅形象可爱,角色的名字与形象相得益彰，令人过目不忘,而且方便生产各种衍生产品,易被消费者接受。动画电影版《喜羊羊与灰太狼》秉承该系列动画电视剧一贯的幽默风趣、老少咸宜的创作风格,做到“童趣但不幼稚、启智却不教条”的原则，场景从“青青草原”移师蜗牛体内,展示了奇妙微观世界中“羊与狼”新一轮斗智斗勇、有趣的欢乐故事。除此之外,该片还巧妙地融入“牛气冲天”的贺岁元素,加入时下流行的爆笑的情节与对白，以及红太狼与灰太图表3“挑战杯”四川大学2009年学生科技节之第三届案例分析大赛Twinkle-“羊群凶猛”—从《喜羊羊与灰太狼》的成功看中国动漫产业的发展-9-狼的爱情点滴,颇具故事性,内容幽默有趣。因此,该片依靠自身的亲和力,不仅吸引儿童观众,也吸引了不少成人观众,尤其是白领群体,创造了广泛的观众基础。《喜羊羊》考虑到家长这个陪看观众对儿童成长的关注心理，在逗乐的同时，亦不忘传导机智幽默的良好品质、乐观积极的生活态度以及齐心互助的团队精神，宣扬真善美的价值理念。2.1.2积极的服务意识和富有创意而又全面的营销宣传在《喜》电影版的上映期间，制片方在每个影院都有小礼品派送，并举办了很多小朋友喜欢的活动，包括在全国建立了40个“喜羊羊开心乐园”，以及在搭建相关儿童设施。此举既成功的宣传影片，更体现了为观众服务的思想。《喜羊羊》电影版档期的设置策略也体现了其积极服务的意识，《喜羊羊》上映日期2009年1月16日，这天是全国中小学生放寒假的第一天。该片首要的目标观众是青少年，对于刚孩子来说，看《喜羊羊》电影版，无疑是个快乐的选择。有上述可知，积极的服务意识也是做好一个影片的关键所在。因此《喜羊羊》的成功其实是一场富有创意的全面营销宣传活动。点面呼应的广告投放《喜》电影版推出之前，其他电影预告广告在全国各大少儿