《包装设计经典》

梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：《包装设计经典》序这本书是人民邮电出版社让我写的但由于我真的太忙，写了一半，实在没时间写下去......我只能这部残作献给CGer中国的兄弟们了如果有时间，我会写一本关于3dsMAX教材章节第一部分总论（通详细的说明分析，让读者整体撑握包装的内含与外延）第一章、包装设计概叙与分类第二章、包装设计的手法与设计定位（品牌、市场、消费定位等）第三章、包装色彩应用与形式法则第四章、包装设计的工艺流程与注意事项（出血、裁线闷版、条码等）第五章、包装设计侧重那几种软件组合:::::::Part1总论:::::::::::::::::::::Chapter01：包装设计概叙与分类一、包装的定义与作用梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。n包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：n1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程2)包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。1.2包装的作用1.2.1保护功能l保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。1.2.2便利功能l所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。1.2.3销售功能梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。n因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。还没打开，就开始失望了呢。n如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（position市场、product产品、package包装）。把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”n二、包装设计的分类n商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：，我们对包装进行如下分类：2.1按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。2.2按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。2.3按产品性质分2.3.1销售包装销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。2.3.2储运包装储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。2.3.3军需品包装军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：，也不是本书的重点。2.4包装的形状分：2.4.1个包装个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。2.4.2中包装中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。2.4.3大包装大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。Chapter02包装设计的构思与设计定位n构思是设计的灵魂，手法是构思的表现。实际的创作与设计不可通通用固定的手法将思维公式化。在实际的创作过程中，我们学会“入而能法，法梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：”。“法”是根本，是基础，“化”是突破，是创新。要勇于打即定的手法与思维定式，让创意无限。创作很多都是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，到最后出来结果可能会于当初构思不尽相同，也属正常的现象，情理之中。在这里我们所谓的手法与构思，是实际创作中的一些归纳与总结。因为只有“法”而后能“化”。一、构思与表现构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破口，手法是战术、是武器，任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。1.1表现重点所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，这是时间的局限。由于时间与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全集----面面俱到，会么都去表现，也等于什么都没表现。就是要我们在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里去打动消费者。梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：、消费、销售三者的关系，从而有利于提高商品的销售。对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…….只有重点突出了，才能让消费者在最短时间内了解产品，产生购买欲总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。1.2表现手法包装装潢，主要就是应想方设法去表现商品（内容物）或其某种特点。因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。所以我们若要表现一种事物，表现某一个对象，就有两种基本方法：一是直接表现对象的一定特征，另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。前者称为直接表现或直叙法，后者称为间接表现或借助表现法。1、直接表现法，可采用如下几种方式来进行：（1）、运用彩色、黑白摄影的方式。梁志天作品集-高文安-梁景华等作品全集免费赠送3d模型库cad图库cad家装图库尽在：：（2）、运用绘画的方式。绘画又可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。归纳的手法是对主体形象加以简化的处理，对于形体特征较为明显的主体，经过归纳概括，使主体形象的主要特征