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地方门户网站投资合作计划书第一部分综诉提出项目原因Internet网络技术使全世界范围的数千万消费者连接在一起，形成了一个全球性商品及服务的巨大市场，并且这个市场无论是规模还是应用范围，都在以惊人的速度扩张和发展着。网络经济已成为企业新经济的核心。众所周知，制约网民数量的发展因素有两个，一是互联网网络的发展水平，二是上网的费用。(一)总体网民规模截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点。图1中国网民规模与互联网普及率2013年上半年中国互联网普及率稳步提升，一方面在于2012年中国政府在信息化推进领域的一系列政策方针和基础网络设施建设成效逐步释放，宽带普及和移动网络建设等行动直接带动人们对互联网的使用；另一方面在于3G、移动设备的快速普及和无线应用的多样化极大推动了手机网民的增加，促进了中国互联网的快速发展。并且，来自手机端应用的带动作用明显，基于位置的应用等一些属于手机上网的独特应用正在吸引越来越多的用户。截至2013年6月底，中国新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。图22013年上半年新增网民上网设备使用情况2013年4月，工信部等八部门联合发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》，意见中指出2013年的目标是新增通宽带行政村18000个，实现5000所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速。从该专项可以看出，下一阶段互联网普及工作将进一步向农村地区推进，未来农村人群使用互联网数量将得到进一步提升。此外，《意见》也指出将优化宽带发展环境，加强科技创新，加快网络升级演进，统筹有线无线发展，推动应用普及深化，强化产业链协同并进，改善上网体验，可见未来基础网络设施建设将进一步加强，互联网用户体验和应用创新模式也将获得巨大支持，中国互联网在网民规模和应用深度上都将实现进一步发展。(二)手机网民规模截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加约4379万人，网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%，较2012年下半年增速有所提升。根据工信部发布的数据，截至5月份，我国手机上网用户数达到7.83亿户。虽然两者数据有差异，但都共同表明一点，即中国手机网民已经形成庞大规模，并保持快速发展的态势。图3手机上网网民规模自2013年上半年开始的新一轮的快速增长是中国手机上网发展过程中的第三波增长周期，此轮增长得益于3G的普及、无线网络发展(包括公用和私有WiFi的发展)和手机应用的创新。3G的快速普及和无线网络的覆盖为手机上网奠定了用户基础和网络基础，在促使更多用户便捷上网的同时，也提升了各项上网体验，尤其是对各类大流量数据应用的使用。各类与生活联系紧密的手机应用则提升了网民的使用动力，尤其基于真实生活需要的手机地图、购物、支付等应用满足了手机网民多元化生活需要，同时增强了其对移动互联网的兴趣，提升了手机网民的使用黏性。手机上网成为互联网发展的新动力：一方面，手机上网的发展推动了中国互联网的普及，尤其为受网络、终端等限制而无法接入的人群和地区提供了使用互联网的可能性；另一方面，手机上网推动了互联网经济新的增长，基于移动互联网的创新热潮为传统互联网类业务提供了新的商业模式和发展空间，如打车应用、电商实时物流、微博商业化等均被视为互联网应用的创新典范。(三)农村网民规模截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。图4中国网民城乡结构近年来中国城镇化进程加快，农村人口比例不断减少。2012年底中国农村人口占比由2011年的48.7%进一步下降为47.4%，但中国网民中的农村人口比例却没有减少，甚至略有增加，说明中国互联网在农村普及速度较快，农村网民增长规模较大。截至2013年6月底，中国新增网民规模为2656万人，其中新增农村网民占比54.4%，达1445万人，延续了2012年农村新增网民数超越城镇网民数的增长之势，成为中国互联网的重要增长动力。图5中国新增网民城乡结构。二、项目运作可行性网民的快速发展不仅使中国的互联网进入高速成熟阶段，更带动相关产业链迅速拓展。网民数量的增长，会使得很多原来的商业模式成为可能，在投资界里增加可信度。比如游戏与旅游等专业网站，会因网民人数的增长，拥有更好的赢利前景。1.地方门户前景分析地方门户的发展方向是构建本地“平民媒体”，为当地人提供本地化的互联网信息服务。在国内的县城或者地级市存在的媒体形式为电视台、报纸、杂志（dm）、还有就是新媒体—互联网。随着社会的发展，互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚，越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级；而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力，已经沦为纯粹的“广告”发布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互联网不同，它的平民身份，可以让本地人都能发出自己的声音，寻找同城内资讯、交友、商务等信息。其灵活性、互动性、个性化更容易吸引本地市民的参与。同时由于电脑硬件的低廉，电脑已经普遍的进入居民家庭，为互联网的发展奠定基础。中国已经是世界上网民最多的国家。2010年，新的网络技术将开始应用，届时网络的速度会大大提升，互联网的应用程度会更高。新的十一五规划，中国下一个30年的改革方便将面向农村，加快城乡一体化，区域经营必将成为中国经营发展的新亮点，那么比邻农村的县市级城市的发展速度也必然要加快，要容纳大量的农村人员涌入，这个是国家改革的战略规划，种种迹象表明，外部的环境会使区域互联网迎来新的发展机遇。如果地方门户能抓住机遇成为地方媒体的重要形式，它又可以衍生出多种形式的企业、商家、个人等产品，其市场空间广阔。2.地方门户市场现状在中国互联网发展的早期，由本地电信或者是政府部门建设的信息港，对人们提高互联网的认识发挥了重要的作用。但随着互联网应用的深入，地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢已经渐渐的失去了用户的关注；在此情况下，由个人或者公司的主办网站开始兴起，如供求、论坛、交友、分类信息等等，他们以灵活、专业、快速的特点迅速发展，并且能很快的与地方的传统行业结合，做出一定的效果，拥有一定的客户群体，已经成为地方网络市场最活跃的组成部分。不过此类网站有两个问题：一，盈利能力差，先期可以靠站长的热情持续推进，但在盈利空间狭小的情况下（地方专业行业的市场盈利空间有限），难以提供持续的服务、产品升级、有序经营，慢慢的也会客户流失，除非可以在自身的人气基础上，进行多元化扩张，寻找盈利突破，否则最终也会退出本地市场；二，发展瓶颈问题，即发展到一定程度，如何从个人网站迈向公司化运作，提供更专业、更稳定的服务才能满足市场的需求。3.综合以上说明，地方门户将是地方互联网的主要表现形式，其原因很简单，它覆盖的比较广，盈利能力可以覆盖城市的所有行业，其盈利的能力可以保障它发展的动力。同时地方人不可能记住太多的网站，一个网站就已经足够了。不过门户的发展是曲折和缓慢的，很难客服大而全、用户粘度差，同时随着经营的推进，平台的升级和维护、以利润为导向的项目制管理等等让地方经营者不堪重负，在前期的运营过程中，需要投入大量的资金和精力，所以往往夭折的门户网站非常多，但市场前景宽阔，新的平台在继续不断涌出，有种“前赴后继”“雄赳赳、气昂昂”悲壮发展的景象。地方门户在发展的过程中，如果可以解决，在收支平衡的基础，持续的发展平台、积累用户服务，就可以逐步的问鼎本地第一门户，实现创业成功，客服自身的困难就是胜利。4.抚州网络市场分析1.抚州新闻网（）由抚州市委市政府主导的新闻网站，主要发布新闻及政府相关通告，所以新闻门户，对地方综合门户无大的冲突。2.新抚州网（）纯论坛型地方门户，11年-13年约为抚州网络龙头，但是对市场这块把控不严，没有发展市场经济。2013年4月由于某些原因被宣传部关闭后，人流量大幅度下降，现在已逐渐退出抚州网络龙头老大的位置。3.抚州热线（）由抚州电信主办，抚州最早的地方门户，多年时间的积累，目前访问量比较大，知名度也比较高，网民主要在这里发布生活类信息。但是由于网站管理者的心思没有放在网站发展上面，导致网站一直停滞发展。4.爱上抚州网（）和抚州114生活网（s.114chn.com/jx_fuzhou）由抚州新文广告公司运营。由于新文广告公司主要做平面广告，对网络这块不看重，所以网站并没有发展起来。5.抚州之窗（）本站由新浪乐居代理人周之伟运营，周之伟人脉和运营思路都是非常好。但是他本身自己有公司和新浪乐居站，所以心思没有放在这个抚州之窗上。6.其他网站如各种抚州论坛，抚州网等基本以单独论坛形式存在，全部为个人业余运营，甚至很多网站主都在外地工作，根本无法对抚州网络市场造成冲击。7.综合以上分析，抚州网络市场杂乱无章，特别是地方门户网站更是甚少，所以网络市场目前基本属于空白情况。如有一家专业的网络公司运营抚州本地地方门户，市场前景非常之大。三、地方门户发展思路地方门户是当下在大门户下的发展的一个趋势，因为，毕竟城市中的人们都需要一个圈子，这个圈子就是地方性质的，就像当地的一个信息广场一样。地方门户的发展就是在新浪、搜狐等全国门户之后发展成功的一个典型案例。比如青岛新闻网、奥一网、19楼等地方门户的成功让越来越多的地方站点开始跃跃欲试。青岛新闻网等地方门户的成功是依托报纸媒体，新闻上丰富，互动上及时，聚集了大量的网友群体，在流量起来之后，他们的收益也是水涨船高。青岛新闻网，在青岛本地是流量最大的门户站，据alexa统计，2013年5月6日星期四在全球排名2,248名，据中国网站排名提供数据显示，234位。在中国如此庞杂的站点面前能够有如此的成绩，可以说是地方门户的一个成功案例。青岛新闻网以新网起家，但是以社区成功的，这种社区成功的模式，可以理解为杭州19楼的模式，杭州19楼就是完全以社区为主营业务发展区起来的，而青岛新闻网社区也是打通了青岛人互动交流脉络，成为青岛人茶余饭后聊刷的必去场所，通常在线人数超过60000人，可以用异常火爆来形容。据alexa统计，青岛新闻网一天的ip在40万左右，超过50%流量来自社区。这就证明，经营好社区论坛，就能留住网友，就是成功的一个关键。应该说，地方门户站点经营的好的，都是在社区上做的好，上文提及的青青岛社区以及奥一网论坛等等。其中，说明了一个道理，参与性的互动性的社区才是有生命力。这就是我们长说的web2.0的概念，现在比较火爆的微博就把社区媒体提出新的概念，这应该是社区发展的有利补充，但是，社区媒体依然有非常广泛的影响力。比如我们熟知的校内网等sns社区，在发展上就非常有圈子的概念在里面，熟悉的朋友，喜欢的人都在关注其中，让同一个圈子的人在彼此的分享中找到共同点。当然校内网，完全模仿和抄袭的世界著名社交网站facebook等，在世界上facebook的成功，是全面的，而且是在许多领域上超过google带来的影响，这充分的表明了一点，带有圈子性质的web2.0具有非常活跃的生命力。在此，再扯一点开心网，开心网这种sns的突然崛起是一个不可复制的案例。开心网从某一个角度而言，游戏的社区娱乐化，它既不是完全游戏，又不完全是娱乐，可以理解成城市白领寂寞中的消遣行为，同时，增加互动的乐趣。开心网或者说校内网（人人网）他们立足点是不同的，开心网以虚拟娱乐为主，逐渐增加一些“真实”的互动；而校内更多的是同学、朋友、同事互动，真实性更强一些。不管怎么说，他们都是立足不同群体的成功者，他们的成都都来自社区，来自网友，来自互动。此外，比如55bbs