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体育与现代生活方式姜健沙洲职业工学院体育≠金牌当代体育对个人来说是一个积极健康、有品位有格调的生活方式对国家、社会、城市来说它是一个集政治影响力、经济生产力、文化传播力和社会亲和力于一体的综合的社会价值实现平台体育之生活方式体育是制度化、生活化的游戏德国思想家席勒在《审美教育书简》中有个著名论断：“只有当人是完全意义上的人，他才游戏，只有当人游戏时，他才完全是人。”游戏不仅是人类的天性，而且也是人类社会最古老、最普遍、最有效的社会习得和体验快乐的途径，是积极健康生活方式的重要内容。体育的功能健身健美身体教育休闲娱乐时尚品位运动体验压力宣泄人际交往体育的价值在于人文关怀在于对生命的尊重在于对生活质量不懈的追求对死的恐惧,对生的渴望对平庸生活的拒绝和对精彩生活的向往,是体育的价值归依生命质量生活质量运动是良药ExerciseIsMedicine中国和世界死亡率最高的疾病中国恶性肿瘤脑血管病心脏病呼吸系病损伤及中毒内分泌营养和代谢疾病消化系病泌尿生殖系病世界心脏病恶性肿瘤脑血管病变胃肠炎流行性感冒及肺炎支气管炎糖尿病肝硬化可预防的死亡原因172029435543854004350100200300400500IllicituseofdrugsSexualbehaviorsIncidentsinvolvingfirearmsMotorvehiclecrashesToxicsubstancesMicrobialagentsAlcoholInactivity/PoordietTobaccoDeathsperYearinU.S.(1,000s)LeadingCausesofPreventableDeathintheUS1.Tobacco18%2.PoordietandPhysicalinactivity16%3.Alcohol3.5%JAMAMarch10,2004国家医疗成本（10亿）Source:CDC,ThePowerofPrevention,2003Medicalcostperyear(billions)吸烟缺乏运动肥胖757636营养不良61心绞痛老年痴呆关节炎生活质量降低心率失常更年期症状乳腺癌肥胖结肠癌骨质疏松充血性心力衰竭周围血管疾病忧郁身体虚弱消化系统疾病前列腺癌胆结石呼吸系统疾病高甘油酸酯血症睡眠呼吸暂停高胆固醇血症中风高血压2型糖尿病缺乏运动引致的疾病FrankBooth2003心脏病死亡率–2002德国美国中国21%21%8%德国美国中国肥胖(%)德国3percentPercent(%)美国12percentPercent(%)糖尿病1.2million德国12.6million美国中国21.6million巴西6.75million美国体育锻炼指导年龄无慢性疾病有慢性疾病儿童和青少年(6-17)每天1小时以上的中等或较大强度的有氧锻炼.较大强度的锻炼每周不少于3天增强肌肉和骨骼的训练每周不少于3次在健康顾问指导下锻炼成人(18-64)每周150分钟中等强度或每周圈较大强度75分钟的有氧锻炼每周1-2次涉及全身大肌肉群的力量训练.在健康顾问指导下锻炼尽可能保持适度活动，绝不能不运动.老年人(65+)参照成年人锻炼标准尽可能保持适度活动，绝不能不运动..在健康顾问指导下锻炼.每周150分钟中等强度•制定你自己的计划•举例：每周5天，每天30分钟或每周5天，每天3个10分钟时间段运动是友情、亲情运动是品位、格调、时尚现代体育人类健康的护卫人类精神的慰藉生活娱乐的新宠生活品味的象征流行文化的元素时尚风雅的符号阶层区隔的挡板消费社会的前卫现代体育还是一个生活方式产业什么是体育产业体育产业是市场经济条件下，体育活动组织专业化、参与消费化、运作营利化孕育的新型产业形态。所谓体育产业就是指生产和经营体育产品和服务的企业集合体。它的内核是按照市场机制来运作的体育活动。发展体育产业就是要搞活体育商品的产供销，并使这一类经济行为对拉动经济增长，促进产业结构调整与升级，扩大就业渠道和增加就业岗位，以及提升国民素质和生活质量方面发挥实际的作用。体育产业核心产业配套产业健身娱乐竞赛表演体育中介体育培训体育博彩体育传媒体育旅游体育保健康复体育服装体育鞋帽体育器材体育食品体育饮料体育建筑根据体育商品性质分类示意图健身娱乐业竞赛表演业体育中介体育培训体育媒体体育服装体育鞋帽体育器材体育保健康复体育场馆运营体育食品体育饮料体育旅游体育博彩体育房地产上游产业中游产业下游产业根据体育产业链分类示意图•·乒乓球·羽毛球·篮球·游泳·太极拳·排球·足球·长跑·快速走·健身气功·踢毽·其他运动健身•·健美操·器械运动·瑜珈·舍冰·体育舞蹈·力量训练·形体训练·其他运动健美•·高尔夫·网球·保龄球·棋类运动·牌类运动·远足·郊游·体育旅游·划船运动·自然水域游泳·其他运动休闲•·武术·散打·跆拳道·柔道·防身术·各种运动项目技能培训·其他运动技能习得•·登山攀岩·悬挂滑翔·汽车运动·摩托车运动·野外生存·蹦极·沙漠穿越·江海横渡·热气球·漂流·其他运动冒险体验•·滑板·轮滑·BMX小轮车·街舞•·街球·其他时尚运动健身娱乐业构成竞赛表演业职业体育Professionalsport大型赛事MajorSportsEvents体育表演Sportperformance·奥运会·足球世界杯·足球欧锦赛·各大洲综合性运动会·各项目的世界杯、世锦赛·环法自行车赛·其他团队体育个人体育·各国足球职业联赛·各国篮球职业联赛·各国棒球职业联赛·各国橄榄球职业联赛·各国冰球职业联赛·其他集体项目的职业联赛·高尔夫球（如PGA组织各类赛事）·网球（如ATP和WTA组织的各类赛事）·拳击（如四大国际拳击组织办的赛事）·其他由职业运动员个体参赛的赛事·各类专业体育表演团体（如美国哈林篮球队、少林寺武僧表演团、汽车和摩托车特技表演队等）·其他体育表演表演活动体育中介业个人服务运动员教练员组织服务体育组织企业组织开展业务开展业务·劳动合同谈判（加盟、转会）·品牌代言合同谈判·投资计划·税务服务·职业生涯规划·宣传和公关服务·法律事务咨询·形象设计与推广·纠纷处置·日常生活服务·其他·赛事策划·赛事推广·赛事执行·赛事价值评估·其他体育活动策划、推广和执行·运动品牌管理·体育赞助选择·体育广告投放·媒体购买·与体育活动相关的公关和宣传服务·其他现金流全球体育产业增加值超过8000亿美元美国：2125．3亿美元，占该国GDP的2．4％（2000）欧盟：4070亿欧元，占欧盟当年GDP的3.7%（2004，《体育白皮书》）英国、澳大利亚、加拿大、日本、韩国我国体育产业发展情况2004年：体育产业增加值590亿元2006年：体育产业增加值982.89亿元、体育产业的从业人员256.30万人,占当年GDP的0.46%2007年：体育产业增加值1265.23亿元,占当年GDP0.49%,从业人员283.74万人2008年:体育产业增加值1554.97亿元,占当年GDP0.52%,从业人员317.09万人6个省市体育产业增加值超过100亿：北京、上海、福建、江苏、广东、浙江2006、2007、2008年全国体育及相关产业主要指标结果一览2007年全国体育及相关产业增加值构成图省市排序增加值（亿元）占GDP的比重（%）就业人数（万人）福建省1253．282．7453．20江苏省2197．040．7731．56广东省3186．570．6064．44浙江省4109．080．5822．56湖北省520．770．227．18安徽省612．980．185．22黑龙江711．130．162．98四川省810．060．103．96河南省99．780．073．09云南省109．260．202．82山西省117．880．14--重庆市124．970．12--青海省131．180．15--2007年我国部分省市体育产业统计调查情况结构特征地域：东强西弱，“三大经济带”快速发展主业不强：体育服务业占20%左右，体育用品制造销售占80%左右发展态势大众健身产业快速发展，由一线城市向二、三线拓展竞赛表演市场不断拓展，项目联赛和商业完事不断活跃体育用品业成长迅速，龙头企业不断涌现，品牌国际化开始起步体育无形资产的价值不断提升（明星、赛事、组织）体育彩票销售额迅速提升发展态势国家级体育产业基地的龙头示范作用不断显现外国职业体育联盟、俱乐部、明星开拓国内体育市场的力度不断加大体育产业在促进城市发展中的作用不断增强体育产业与文化、旅游、传媒等相关产业相互融合、混业经营的趋势开始出现城市是体育产业发展重要的驱动力。★城市是体育产业的场域★体育产业本质上是经营城市文化的产业★体育产业与城市发展有着天然的联系当运动已经成为都市主流生活方式1234运动表现专业化运动交际商务化运动心态娱乐化运动文化时尚化当下国人都市运动生活方式洞察物以类聚人以群分运动已经从话题演变成为身份认同而对运动的体验更需要真实的场合体育产业对城市发展的作用提升城市的全球影响力重塑城市形象促进城市再生带动城市转型打造旅游目的地增加就业吸引投资和人才提升居民的生活品质提升城市的全球影响力你的城市在地图上吗？Sportsputyourcityonthemap圣安东尼奥：NBA马棘队南开普顿：WhitbreadRoundtheWorld\BTGlobalChallenge印第安那波利斯:Indianapolis500职业俱乐部和大型赛事是市长是最大的政治资本Reimaging:重塑城市形象工业化时代：代表城市形象的是产业（如汽车城、钢铁城、石油城）、摩天大楼、大跨度的桥梁等后工业化时代：代表城市形象的“大事件”，体育、文化、艺术等活动或事件。英国四大体育城市Regeneration:促进城市再生印第安那波利斯谢菲尔德伯明翰印第安那波利斯美国中部城市1970s是一个典型工业城市，缺乏魅力利用区位优势：美国60％的人口驱车一天可达1974－1984投入18亿美元，实施以体育为龙头的城市振兴计划建设了一大批体育设施培育职业体育和品牌赛事谢菲尔德原钢铁、煤炭之城，资源枯竭型城市建设大批体育场馆申办和举办一系列国际大赛向中国输出场馆、赛事方面和商业管理运营经验伯明翰：体育村该项目是在伯明翰中心城区兴建一个占地59英亩、集运动、休闲、娱乐、商务和居住为一体的现代化体育社区，项目总投资超过3亿英镑。该项目的执行主任KarrenBrady女士说，“这是一项通过体育实现城市再生的计划，计划的实施不仅将给城市带来新的商业机会和就业机会，促进城市发展转型，而且也是将伯明翰城市还给伯明翰人民的一项伟大实践。”带动城市转型休斯顿从航空化工城向休闲娱乐城转型丰田中心：耗资2.8亿美元，全部由休斯顿政府投入，火箭队向市政府租用30年，并且每年付850万美元的租金。TouristDestination:打造旅游目的地南开普顿海南哈尔滨南开普顿19.7万的港口城市赛事：WhitbreadRoundtheWorld\BTGlobalChallenge每年18800艘游艇到访，带来78000名游艇爱好者成为了滨海运动休闲旅游目的地海南打造高尔夫球岛哈尔滨冰雪体育旅游目的地增加就业体育产业是主打健康和娱乐牌的生活型消费服务业。对广大消费者来说，它是提高生命质量和生活质量的不二选择，对城市政府而言，它是保增长、调结构、促就业、重民生的重要选择。近年来，这一产业在欧美国家和我国东部发达地区迅猛发展，根本原因也在于此。同时，体育产业也是大文化产业、大生活产业的有机组成部分，它在实际运作中与文艺表演、广电