体育产业经济学的形成与发展

1第一章绪论•第一节体育产业经济学的形成与发展•一、体育产业兴起与发展的历史背景•1.体育产业是随着资本主义制度的产生与确立而萌芽和演进•2.近现代众多竞技运动项目的出现，为体育作为产业来经营提供了内容上的准备•3.俱乐部体制的出现，为体育作为产业来经营提供了组织保障•4.大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是体育产业得以发展的一个十分重要的原因•二、西方主要国家体育产业概览（一）美国的体育产业•关于美国体育产业的产值，不同的研究机构和学者有不同的统计方法和测算结果。1999年第6期《SPORTSBUSINESS》杂志介绍，体育产业的生产总值在1995年已经达到1520亿美元，占GDP的2%（见表1—1），成为美国的第11大产业（见表1—2）。•表1—1美国部分年份体育产业产值统计19861987198819951999总产值（美元）472亿587亿631亿1520亿2130亿增长率（%）7.07.56.3占国民生产总值的%1.01.32.02.4•表1—21995年美国前25位产业排名产业名称GDP（亿美元）不动产业8500保险业1154零售贸易业6990食品业1133批发贸易业4910货车运输与仓储业1006保健服务业4434法律服务业1005建筑业2776印刷与出版业897商业服务业2753机动车与设备制造业887储蓄业2239金属制成品业860公共服务业2053农场业850其它服务业1949证券与日用品经纪756电话与电报业1557石油与天然气提炼627体育产业1520汽车修理与服务605化学制品1410电子和电力设备1385工业机械设备123321999年美国前12位产业排名美国体育产业分支产值•1997年美国堪萨斯州立大学的劳瑞.K.米勒在他的新著《体育商业管理》中引述，“根据商业部的报告，美国以健身娱乐业为主要内容的休闲产业的产值已超过4000亿美元。时下美国人每挣8美元就有1美元用在健身娱乐消费上”。尽管目前美国体育产业的产值到底是多少还难以定论，但是一般估计在2000亿美元左右。•1.体育健身娱乐业（FitnessandRecreationIndustry）•健身娱乐业是美国体育产业中最重要的组成部分。20世纪60年代以前，美国体育俱乐部的数量有限，且项目单一。60年代以后，随着网球、高尔夫球和有氧健身操的兴起，体育俱乐部的数量也迅速增加。1987~1996年的10年间，美国体育俱乐部的会员数增加了51%，见表1—3。31012、影像产业21306、体育产业85011、汽车及零部件25605、运输业121010、矿业26604、银行业13209、农业46003、健康医疗业21008、公共事业71302、零售业21207、通讯业93501、房地产GDP（亿美元）产业名称GDP（亿美元）产业名称0.347.3代言7.10151.0特许产品1.0021.2出版物8.73185.5合法赌博1.1724.9设施建设9.05192.3球队开支1.9341.0医疗服务10.61225.6门票收入2.4050.9赞助11.73249.4体育用品5.00105.7媒体转播13.29282.5广告6.60140.3职业服务20.92444.7体育旅游占总体%估计价值产业分支占总体%估计价值产业分支3•1987~1996美国体育俱乐部会员数变化情况年份会员数（百万）年份会员数（百万）198713.8199216.5198815.2199318.2198916.6199420.0199016.4199519.1199116.7199620.8•当前，美国运动健身场所大约有4.8万个，商业性俱乐部1.33万个。其中体育俱乐部1.2万个，占总数的90.22%。1982~1996年的15年间，美国商业俱乐部在整体上呈增长态势，但也有小幅震荡，其中1990年达到峰值，为1.3万个，1996年略有下降，为1.2万个，具体变动情况见图1—1。•近年来，美国商业性俱乐部的另一个发展趋势，就是俱乐部的经营内容由单一项多元化转变。1989年开展多元化经营的俱乐部只占总数的14%，而到了1996年所占比例已上升到50%。同时与多元化经营向伴随的是集团化、连锁华趋势越来越明显。目前美国在体育健身领域最大的5家连锁经营公司共拥有下属俱乐部1989家，见表1—3。•表1—3美国最大5家体育俱乐部拥有连锁公司情况（单位：家）公司名称连锁数美国俱乐部系统公司661高德体育公司503比利健康和网球公司320美国俱乐部公司255中央体育股份公司250•2.职业体育产业（ProfessionalSportIndustry）•职业体育产业在美国起步早，发展也比较成熟和规范。1869年出现了美国第一个职业运动队——辛辛那提红袜队。1876年第一个全美职业体育联盟宣告成立。经过一百多年的努力，美国人终于缔造了一个职业体育产业帝国，并对20世纪的国际体坛产生了多方面的影响。•表1—4美国四大职业联盟主要收支情况•MLBNFLNBANHL•收入•门票收入%38.929.140.660.5•媒体转播权收%38.255.436.914.9•赛场收入%19.19.813.118.9•其他各项收入%3.85.79.45.7•支出•球员薪金%60.372.658.255.743.体育用品业（TheSportingGoodsIndustry）•根据美国学者瑞德勒的报道，1996年全美体育用品业的市场销售额是552.9亿美元，其中运动器械的销售额是150.18亿美元，运动服装的销售额是170.28亿美元，运动鞋的销售额是90.03亿美元，指定体育用品的销售额是130.8亿美元。90年代以来美国体育用品进口额的变化见表1—5。表1—51990~1999年美国体育用品进口额的变化•年度进口总额（亿美元）与上一年度的增减比例（%）•199057.45+15.2•199159.53+3.6•199266.21+11.2•199368.81+4.6•199465.16-5.3•199568.03+4.4•199672.20+6.1•199778.60+8.9•199876.08-3.2•199975.56-0.7•体育用品进口国情况变化见表1—6。•表1—61997~1999年美国主要体育用品进口国•1999年1998年1997年排名•中国71.4%67.4%48.7%1•印度尼西亚14.4%14.1%19.8%2•泰国5.5%6.2%6.5%3•韩国2.4%3.2%3.6%4•越南2.7%2.8%2.2%54.体育经纪业（SportsAgencyIndustry）•体育经纪业尽管从产值上看在美国体育产业中所占的比重不大，但是，它在推动该国整个体育产业发展中却起着至关重要的作用。一方面，体育经纪业是职业体育产业发展和壮大的直接原因，可以说，没有体育经纪业的勃兴，就没有职业体育产业的繁荣；另一方面，体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务，尤其是拓展市场的能力，在带动体育无形资产的开发、体育书刊及影像制品的生产和经营，以及体育广告业和体育用品业的发展等方面也发挥了重要的作用。•1925年，戏剧推销商C.C.帕莱成为美国历史上第一个体育经纪人。但是，美国体育经纪业实际上直到20世纪70年代才得以真正发展壮大。20世纪60~70年代，美国著名的四大职业联盟先后开始实行球员自由转会制度，赋予运动员商定酬金数额的主动性和在俱乐部之间自由流动的权利。这些变化使得各俱乐部之间5对优秀球员的竞争更为激励，从而使得体育经纪人有了更多的发挥余地。他们代理运动员进行转会和雇佣谈判，体育经纪领域迅速扩大。•如今在美国，投身体育经纪活动的人越来越多。1975年全美国只有几十个体育经纪人，现在人数已经超过2万人。从事体育经纪活动的公司也在成倍增长，现美国全国共约有700家体育经纪或赛事营销公司，提供体育经纪、管理和营销的专业化服务。目前全美最大的体育经纪公司有国际管理集团（IMG）、奥克塔根（OCTAGON）体育经纪公司、帕罗梭夫（PROSERV）和D&F集团（D&FGROUP）等。其中国际管理集团的规模和影响最大，奥克塔根体育经纪公司则是后起之秀。（二）英国的体育产业•英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。实际上该国体育产业直到20世纪60年代，国民经济从战后重建中全面复苏后才真正进入快车道。经过近40年的发展，目前该国体育国内生产总值（GDSP）已占本国国民生产总值（GDP）的1.7%，体育产业在英国经济中正在发挥越来越重要的作用。1987年的调查数据显示，当年该国体育产业的产值是68.5亿英镑，（约合100多亿美元），超过汽车制造业和烟草工业的产值。英国经济学家测算，为体育运动的发展提供1英镑，平均可产出1.5英镑。1990年，英国体育产业产值已突破80亿英镑，这一产值在英国各行业中排列第5位，在体育产业中就业的人数也近50万。•根据英国亨利研究中心两位经济学家提交的《关于英国体育对经济的影响及重要性》的研究报告，该国体育产业主要包括体育用品业、健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助和体育广告等。（三）意大利的体育产业•意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，而在职业体育产业中又以“足球产业”为支柱。意大利的“足球产业”是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的营销、职业运动员买卖和足球彩票在内的复合产业。据估计，这一特色产业的年产值在3.5万亿~4万亿里拉，完全可以排在意大利国民经济十大部门的行列。•1995年的统计显示，体育产业的产值占GDP的1.06%，是意大利国民经济中的重要产业部门。•足球彩票是意大利足球产业中最重要也是最有特色的部分。意大利足球彩票销售量每期约5000万张，销售额达到4000万美元，年销售20多亿美元，彩票收入约占意大利财政收入的1.5%，排名第15位。•由于足球产业的发达，体育赞助在意大利也非常活跃。1991年意大利体育赞助总额为7.40亿美元，1996年意大利体育赞助额达7.91亿美元，在欧洲国家中排第三位，仅次于德国和英国，占世界体育赞助市场总额的4.8%。（四）德国的体育产业•德国的体育产业从20世纪70年代开始步入快速发展时期。1995年德国体育产业的产值占GDP的1.25%，是该国经济的支柱产业。6•德国的体育产业主要由体育用品业、健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业以及体育赞助业等构成。（五）法国的体育产业•法国是一个十分崇尚运动休闲的国家。据法国青年与体育部1998年的统计，法国现有各类体育俱乐部17万个，正式注册的会员1250万人，体育人口占总人口的73.9%，职业运动员约4000名。法国体育产业以健身娱乐业为主。1993年法国居民用于购买体育用品的总支出近300亿法郎（1970年为11亿法郎，1982年为51亿法郎）。•法国的体育博彩业也有相当规模，目前国家体育基金会的资金的70%来自体育彩票的收入。1980~1990年的10年间，国家体育基金会从体育彩票发行收入中得到的资金就高达50亿法郎。另外，企业的运动赞助在法国也相当普遍。据法国《体育经济与法律》杂志1997年底的统计，1996年法国体育赞助的总额为6.3亿美元，占世界体育赞助总额的3.8%。（六）日本的体育产业•日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和体育赞助以及正在崛起的职业体育产业。部分年份日本体育产业产值见表1—7。•表1—7部分年份日本体育产业产值统计（单位：万亿日元）•年度1982199019932000•体育产业产值2.954.26.1422•由于大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大，体育用品市场规模迅速扩大，目前日本体育用品市场规模仅次于美国，列世界第二位。1989年，日本体育用品市场零售总额已达16000亿日元，并且以每年近5%的幅度持续增长。•日本的职业体育产业近年来也发展迅速，除传统的职业棒球联赛继续保持旺盛的发展势头外，后继发展起来的赛车、高尔夫球、网球、排球，以及新近发展起来的职业足球联赛